許昌市商標戰略與城市品牌建設研究

秦靜茹，趙 飛

(1.許昌學院 圖書館,河南 許昌 461000； 2.許昌市工商局 魏都分局,河南 許昌 461000)

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許昌市商標戰略與城市品牌建設研究

秦靜茹1，趙 飛2

(1.許昌學院 圖書館,河南 許昌 461000； 2.許昌市工商局 魏都分局,河南 許昌 461000)

“十二五”期間，許昌市商標戰略的實施卓有成效，培育了一批馳名、著名、知名商標，成為許昌市服務科學發展、推動經濟發展方式轉變的有力抓手。許昌市應當把商標戰略與城市品牌建設有機結合起來，從壯大優勢產業、扶植新興產業入手，發展具有區域化自主產權的制造業品牌、文化品牌、地理標志商標、農產品商標和有影響力的服務類商標，帶動城市品牌建設。為此，需要建立以工商部門為核心、以企業為主體、以中介機構為紐帶的，培育和監管雙管齊下的多層次保障機制，以制度保落實，以長效促發展。

許昌市；商標戰略；城市品牌

隨著全國城鎮化進程的不斷加快，城市間的發展階段和發展速度各有不同，相似發展水平的城市之間對于發展資源和機遇的競爭愈發激烈，塑造好、發展好城市品牌成為城市跨越式發展的關鍵[1]。商標作為具有提升產品美譽度和知名度功能的無形資產，在城市產業轉型升級中正扮演著越來越重要的角色。特別是中國馳名商標和地理標志商標，在提升城市品牌形象、加快工業經濟發展、助推服務業提質增量等方面具有獨特的作用。本文根據許昌市的具體情況，擬對許昌商標戰略實施與城市品牌建設的結合問題進行探討。

一、許昌市商標發展水平及其特點分析

(一)許昌市商標發展現狀

近年來，在許昌市商標發展規劃指引下，全市充分發揮“政府主導、政策主推、工商主力、企業主體”四個作用[2]，持續推進全市商標戰略，實施商標梯次培育，強本固基，提速發展。2015年，許昌共新申報許昌市知名商標40件、河南省著名商標52件、中國馳名商標1件、地理標志證明商標2件。截至2016年6月，全市擁有各類注冊商標8747件。其中，中國馳名商標15件，河南省著名商標197件，許昌市知名商標206件，地理標志證明商標5件，詳見表1。

表1 許昌市2012年—2015年商標發展基本數據對比表

“十二五”期間，許昌市商標工作進一步落實《許昌市人民政府關于深入推進商標戰略的意見》，按照“一高一好”(全市新商標增速高于全省平均水平，中國馳名商標、河南省著名商標的培育發展好于全省平均狀況)的目標，取得了顯著成績，其中商標總量和體現商標發展水平的中國馳名商標總量在全省分別列第8位和第5位[3]。

(二)許昌市現有中國馳名商標的總體特點分析

一是農產品加工及涉農行業馳名商標數量所占比重較大，這與我市農業發展的水平相符合。二是機電設備制造業所持有商標占比較大。這與許昌市在電力裝備產業的技術優勢和集群優勢相符合。特別是在中原電氣谷、經濟技術開發區,形成了品牌優勢突出的產業集群，表明許昌市正由工業大市向工業強市轉變，傳統制造業正實現向現代制造業的跨越。三是第三產業的馳名商標仍未實現零的突破。這說明許昌市現代服務業發展水平還不高，現階段仍需重點圍繞金融保險、信息、現代物流、旅游，以及法律、管理、市場營銷、工程設計等行業，促進產業結構升級，做大服務商標，打造優質服務品牌。

(三)實施商標發展戰略對許昌城市品牌建設的意義

企業是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟轉型發展的重要動力，品牌集群是城市形象的閃亮名片。通過實施商標戰略，加快許昌城市品牌的積累，宣傳許昌城市和企業發展歷程，提升許昌城市品牌的美譽度，必將為許昌打造出一張反映歷史底蘊、文化底蘊和經濟底蘊的閃亮名片。

實施商標戰略是許昌市轉變經濟發展方式的內在要求，在當今開放的市場格局下，許昌要實現“騰籠換鳥”和產業升級，就必然要摒棄承接淘汰產能的老路子，走創新驅動的新路。商標是一種優良的信用資產，商標戰略對工業、農業、建筑業等傳統產業，以及商貿物流、現代服務、金融咨詢等新興產業，均有重要推動作用，對許昌市經濟結構調整具有全局性影響。

二、以商標戰略促進許昌城市品牌發展的路徑探索

(一)依托商標戰略帶動許昌現有優勢產業結構升級改造

按照“立足優勢資源、打造產業鏈條，抓好商標管理、帶動地方特色品牌”的工作思路，根據許昌各縣市區產業發展實際，把扶持電力裝備制造、發制品、苗木、食品深加工等優勢產業作為推進經濟發展方式轉變和承接產業轉移的著力點，對獲得馳名商標、著名商標企業予以獎勵，培養具有核心競爭力的許昌品牌。

對現有制造業全國馳名商標企業進行指導培育，引導“許繼”“奔馬”等制造業企業延伸品牌價值，向產業鏈上下游拓展業務，不斷開拓細分市場，在原有品牌基礎上開創子品牌，建立符合企業發展要求的戰略品牌集群，使企業品牌穩步增值。

根據許昌農業和農產品加工業馳名、著名商標較為集中的實際，引導“眾品”“天和”“質源”“世紀香”等現代農業企業通過商標授權發展連鎖經營，打開外地市場。通過注冊地理標志證明商標和綠色有機食品商標提升產品附加值，增加企業利潤點，提升品牌美譽度，帶動許昌現代農業發展。

引導“瑞貝卡”“森源”等重點出口型企業注冊國際商標，在國際貿易中擴大許昌品牌的國際競爭力，提高許昌外貿水平，發展外向型經濟，提升企業產品的國際市場份額，擴大企業發展空間。

(二)打造區域化自主品牌，助推“創新型許昌”建設

積極發揮中原電氣谷創業示范園、“許昌市—許昌學院”校地共建人才“雙百工程”等產學研一體化項目先行先試的優勢，開展對科技創新項目創業發展的指導，對其注冊商標實行全流程“保姆式”服務，打造出叫得響的科技創業園品牌，增強其在創新創業方面的示范引領作用。

以許昌市“345”產業發展戰略為引領，以各縣市區產業集聚區為主要服務對象，指導各類中小工業企業注冊商標，提升中小工業企業的知識產權和無形資產意識，引導企業發展以商標為核心的品牌經營模式，提升企業管理、技術發展、產品營銷等核心競爭力。

打造服務業商標集群，引導中小企業和創業者通過注冊培育自主品牌，擴大影響力，提升品牌附加值和競爭力，為中小型企業注冊商標提供一站式、全方位、高質量的服務，增強中小企業商標自我保護意識，推動企業建立商標保護和防御體系，實現商標的保值和增值[4]，通過加強對商標使用及管理提升企業產品形象。

(三)積極培育文化品牌，擦亮三國魏都名片

充分發揮許昌“三國魏都”“水韻蓮城”的獨特文化優勢和中原城市群核心區的獨特區位優勢，積極推動文化產業集聚區和旅游產業的品牌建設，以三國文化周、三國文化產業園、魏都風情旅游區為核心打造一批代表三國魏都形象的文化品牌，形成具有許昌特色的文化品牌集群，以三國文化提升許昌的軟實力。

加大對老字號企業商標的發掘力度，在現有“老字號”商標基礎上，發掘一批具有悠久歷史和厚重文化的許昌“老字號”，如“保元堂”“悟真”“三元齋”等，鼓勵它們通過采取特許經營、品牌合作等方式提升自身經營水平，提升許昌特色商業街區的文化底蘊。

打造許昌城市旅游商標，推廣城市旅游形象。許昌擁有“曹魏故都”“中國花木之鄉”的獨特旅游資源，但開發層次不高，對許昌城市形象提升的助力不大，目前僅有春秋樓景區等少數旅游類商標，缺乏國內外影響力，沒有打響中國優秀旅游城市的品牌。為此，應進一步加大整合力度，鼓勵景區、旅游開發企業注冊旅游類商標，推動旅游業跨越式發展。

(四)依托地理標志商標和農產品商標，推動城鄉一體化發展

以地方特色農副產品產業優勢為核心，完善技術標準、檢驗檢測和質量體系，在“鄢陵蠟梅”“長葛蜂蜜”“河街腐竹”基礎上，發展一批諸如“禹州粉條”“王洛豬蹄”“許昌石磨香油”等農副產品地理標志商標，打造許昌特色農產品品牌，促進農業優勢轉化為產品品牌和市場競爭優勢，促進農產品加工產業升級。

發展農產品商標，指導農民專業合作社以農產品商標為核心，實現農業規模化、產業化經營，加強土地集約化經營，提升農民組織化程度，從而提高農業抵御市場風險的能力。

依托許昌生態優勢和交通優勢，引導城市周邊農村社區發展集體經營商標，改變郊區采摘園、城市農場、特色餐飲等業態小、零、散現狀，發展特色經營、集約經營，提升品牌和經營檔次，帶動休閑、觀光、采摘、農副特產銷售等新興農業業態發展，實現農業和休閑旅游業互動發展。

(五)打造有影響力的服務類品牌，服務商務中心區和特色商業區建設

發展現代服務業商標，做大做強“百腦匯”“萬州大都會”等商貿一體化平臺，對物流、信息服務、會展等現代服務業企業開展商標注冊指導，提升現代服務業商標在全市商標集群中的比重。

做大做強城鎮化商標，抓住推進新農村建設和城中村改造的機遇，積極培育發展養老服務、連鎖商貿、家居服務、農產品配送、教育培訓等新興服務業，為人民群眾生活學習提供完善便捷的服務。

打造自有現代物流業商標，依托許昌地緣和交通優勢，以中原農產品物流港、萬里物流園等商貿物流園區為重點，推動零售業和批發業相對集中經營，推進其集團化、品牌化、網絡化經營。

三、以商標戰略優化許昌城市品牌發展環境的保障機制構建

(一)以工商部門為核心，發揮行政指導職能

加強商標梯次培育，制定完善“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次培育計劃。對已認定的中國馳名商標企業，重點做好國際商標、防御性商標方面的指導工作，拓展其品牌價值；對現有河南省著名商標企業加強調研，對其中有較好基礎的企業做好深度輔導，幫助其申報中國馳名商標；加強對許昌市知名商標企業的培育，幫助它們擴大品牌影響力，爭取早日申報成為河南省著名商標；引導有較好發展勢頭的本地新興企業注冊商標并爭創許昌市知名商標。

建立商標服務指導站。在各縣市區產業集聚區、商貿中心區、特色商業街區等建立商標服務指導站，幫助轄區企業解決在商標戰略實施和品牌建設中遇到的實際困難和問題，協助它們建立商標管理機構和體系，調動企業注冊商標和培育品牌的積極性。

推動商標利用工作。通過發揮工商行政管理部門動產抵押登記職能，支持企業對其所持有的商標開展市場化運作，充分利用商標的無形資產價值，鼓勵以商標權質押融資或以商標權投資入股充實注冊資本，提升企業資本實力。

(二)以企業自身為主體，提升商標使用能力

整合許昌企業優勢資源，形成優勢合力，通過商標集群建設引導企業走產業化、專業化、精品化之路，不斷創新產品種類，提高新產品的技術含量，發展核心競爭力，以質量占領市場，以良好的產品質量贏得消費者青睞，維護許昌品牌的美譽度。

發揮品牌聚集效應，鼓勵許昌市馳名、著名商標企業向產業鏈上下游延伸，利用其品牌優勢聚集資金、技術等生產要素，吸引為其配套的中小企業向許昌產業集聚區聚集，帶動產業集聚區發展，擴大地方稅源。

指導企業主動制定商標發展規劃，在生產經營活動中把品牌推廣放在更加重要的位置，建立內部品牌策劃和商標管理制度，健全有關管理機構，注重通過注冊聯合商標、防御性商標、商標及圖等手段，保護企業商標合法權益，提升企業商標管理水平。

(三)以社會中介為紐帶，增強專業運作能力

開展商標戰略示范工作，推動商標戰略與知識產權戰略、創新驅動戰略深度融合，積極推動創建商標戰略示范城市，推選商標發展成績突出的企業為示范企業，發揮典型企業、典型事跡的宣傳帶動作用，推動全市商標戰略持續深入實施，取得更加豐碩成果。

支持商標行業協會工作，提升行業協會的專業水平，發揮協會在商標注冊、馳名著名商標培育、商標保護等工作中的重要作用，維護會員企業的合法權益。

加強對商標中介服務機構、商標代理組織的管理，建立信用分級分類制度，搭建專業的商標運營、商標交易、商標服務和品牌推廣平臺，推動商標中介代理組織機構從單一注冊服務向為企業提供更加全面、專業的綜合品牌推廣策劃機構發展。

(四)以監管執法為手段，保護商標所有人的合法權益

政府要加大監管執法力度，打擊商標侵權行為。工商部門要積極向企業宣傳《商標法》，促使企業吃透法律精神，正確理解、運用《商標法》；結合市場巡查加大對冒用注冊商標、假冒商標、商標侵權等商標違法違規案件的查處力度，規范商標經營秩序，切實保護商標所有人的合法權益不受侵犯，共同做好知識產權保護工作。

加強部門間、區域間商標維權合作。強化工商部門與公安、知識產權保護等職能部門的相互配合，在域外強化對許昌知名品牌的保護，維護許昌企業的合法權益。

加強商標保護領域“兩法”銜接工作，加大行政執法部門向刑事司法機關移送商標刑事案件的力度，對查處的行政違法案件要“依法查處、深挖根源、信息共享、防范有力”，堅決杜絕大事化小、以罰代管等瀆職違紀行為，從法治層面為制假販假和侵害商標專用權行為敲響喪鐘。

四、結語

新形勢、新任務、新挑戰不僅對商標戰略提出新的更高的要求，同時也帶來了前所未有的良好機遇和廣闊的發展空間。在商標運用和保護上著力，在實施商標戰略和建設城市品牌上下功夫，必將為許昌經濟社會平穩快速發展提供強有力的支持。

[1] 陳建新,姜海.試論城市品牌[J].寧波大學學報(人文科學版),2004(2):77-81.

[2] 周伯華.深入落實科學發展觀切實堅持“四個只有”為促進經濟社會又好又快發展不斷做出新貢獻——在全國工商行政管理工作會議上的講話[J].中國工商管理研究,2010(1):4-15.

[3] 河南省馳名商標發展報告[R].河南省工商行政管理局,2014.

[4] 劉麗霞,胡海春.廊坊市中小企業商標申請與保護狀況調查[J].法制與社會,2013(4):182-183.

責任編輯：師連枝

Trademark Strategy and City Brand Construction in Xuchang

QIN Jing-ru1, ZHAO Fei2

(1.Library,Xuchang University, Xuchang 461000, China; 2. WeiduBranch of Industrial and Commercial Bureau, Xuchang 461000, China)

During the “12th Five-Year Plan”,Xuchang trademark strategy has cultivated a batch of well-known and famous trademarks, which serves as a powerful starting point in developing service science and transforming economic development mode in Xuchang.Xuchang city should combine the trademark strategy with the city brand construction to achieve the growth of advantageous industries,cultivate regional independent brands, cultural brands, geographical indications trademarks, agricultural trademarks and build the city brand. To guarantee the brand development strategy, it is necessary to establish a multi-level security mechanism with the industry and commerce administration department as the core, the enterprise as the main body and intermediary organizations as a link.

Xuchang; trademark strategy; brand development

2016-06-20

秦靜茹(1985—)，女，河南許昌人，碩士，許昌學院圖書館助理館員，研究方向：知識產權；趙飛(1985—)，男，河南許昌人，許昌市工商局魏都分局科員，研究方向：行政管理。

F760.5

A

1671-9824(2016)06-0126-04