從“小說家”到“小說＋”

桫欏

艾瑞咨詢發布的《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》指出，當年網絡文學已經成為最大的IP源頭，“憑借龐大的讀者量，IP改編的游戲、電影、電視劇以及漫畫都有相對不錯的表現。”并以《花千骨》在手游和電視劇方面的成功為例，指出“網文讀者在多個領域的消費意愿和比例都非常高，這對于網文IP未來價值空間提升有非常大的幫助”。[1]該報告主要以當前大眾最為推崇的娛樂休閑方式來說明網絡文學IP的價值，毫無疑問，網文的線下圖書出版也同樣是其IP價值的重要體現。綜觀整個文學類圖書出版情況，其紛紜復雜的現象以及現象背后隱藏的秘密，遠非只是從網上走到線下那樣簡單。

一、從源到流的改變

互聯網時代，傳統出版業受到數字出版的巨大影響。文學類圖書出版作為保存、傳播人類智慧和精神發展成果的直接手段，一直是傳統出版行業里的“保留節目”。但當網絡文學獲得重大發展，數字出版形式壯大之后，傳統文學類出版發生重大變化：首先從數量上看，數字出版總量較大幅度超越紙媒圖書，以長篇小說為例，據《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，截至2015年12月底，在線長篇小說完本數量超過10萬部。[2]盡管沒有詳細的文學類實體出版的數據，我相信這個數字已經足以令出版業乃至長篇小說作家們感到震驚。其次，從單部作品的體量看，絕大部分數字形式的網絡小說字數遠大于紙媒作品。以純文學出版為例，2010年作家出版社出版的張煒的長篇小說《你在高原》以450萬字的字數被稱作“古今中外小說史上篇幅最長的一部純文學著作”[3]，然而在互聯網上，這個字數的網絡小說極為常見甚至上千萬字的作品也不鮮見。數字出版顯然改變了文學出版的格局。

作為網絡小說IP價值的重要體現，網絡小說線下出版早已成為熱潮。對大多數普通讀者來說，中國大陸最早的網絡文學作品甚至就是以圖書的面目出現的，痞子蔡的《第一次親密接觸》在網上風行的時候，互聯網尚未在中國大陸普及，因此這部網絡小說紙質版的絳紅色封面被早期的網絡小說讀者所熟悉；而之后他的《槲寄生》實體書出版的時候還隨書贈送一個光盤電子版。可見網絡小說線下出版一直是一個傳統。隨后，大部分在網絡上暢銷的網絡小說都獲得線下出版的機會，現任中國作家協會全國委員會委員唐家三少的玄幻小說《斗羅大陸》在2009年出版實體書。2013年，中國網曾經以《網絡紅文出版實體書，網絡文學紙媒化或成出版趨勢》為題關注到這個現象[4]，當時IP這個稱謂還不為大多數人所知。近幾年來，網絡文學的綜合IP價值令其成為線下出版與影視、游戲和動漫改編的源頭，出書熱持續走高，流瀲紫的《甄傳》、桐華的《步步驚心》、貓膩的《將夜》、骷髏精靈的《機動風暴》、滄月的“聽雪樓”系列、繆娟的《翻譯官》等都有實體書出版。

令出版界感到無奈的是，在網絡文學“肆虐”之前，文學類圖書的身份恰恰與現在的情況相反，那時的文學類圖書是最大的IP，幾乎是電影、電視劇、連環畫（漫畫）取材的主要來源，影視、漫畫等形式與圖書有著明顯的“父—子”衍生連帶關系。互聯網誕生初期，在成熟的原創平臺出現之前，將文學出版物電子化也是網絡文化的重要形式，但當網絡原創平臺產生，特別是2003年起點中文網成功推行VIP收費閱讀模式之后，網絡原創小說得到極大發展，小說這種藝術形式也為適應網絡傳播和閱讀發生改變，“讀者喜歡什么寫什么”的原則得以確立，且為獲得更大的經濟效益而不斷加長篇幅。此后，隨著多媒體特別是網絡視頻、三維動畫等技術的廣泛應用和市場機制的成熟，網絡小說開始從賺取點擊率為主要目標轉變為打造綜合IP，并成為影視劇和漫畫、游戲改編的主要文本供應方。在這一趨勢下，圖書的IP“大佬”地位被顛覆，從過去的“源”身份下降為與影視、漫畫等娛樂形式并列的“流”位置，反而成為網絡小說IP的下游衍生物之一。

二、“小說家”與“小說+”

文學類圖書從“源”到“流”的身份變化，一方面是出版業對信息時代的自適應，另一方面這一現象也集中反映了互聯網時代文學藝術的發展大勢，折射了中國文化在互聯網時代的深度變革。

從文學類圖書出版方面看，以長篇小說為例，出版業市場化之后，傳統意義上的小說出版是“出版社+小說家”的模式。出版社對作品的選擇取決于該小說的市場前景，這個前景是根據市場調查和研判得來的預估，因此存在不小的風險性。而小說的IP價值只有在圖書出版并獲得市場收益之后才得以顯現，原則上說，一部沒有多少讀者的小說其IP價值是很低的。從這個角度上講，傳統小說的IP價值顯現是滯后于圖書出版的。而圖書出版會固化小說的文本形式，除非有再版機會，否則無從更改文本，而且這個文本是在“小說家”占主導地位的創作過程中產生的。接下來，作為圖書的IP延伸，影視、戲劇或漫畫改編均是基于對小說家創作目標、藝術思想的理解，等同于改編者進行“二次創作”，這就導致實現圖書的衍生IP價值會有較大的改編成本和商業風險。

互聯網時代的到來徹底改變了這一局面。網絡文學在IP轉化方面具有先天的優勢，這一優勢揭示了促使網絡小說成為價值巨大的IP的奧秘。首先，最直接的原因是來自網絡小說所經歷過的市場化過程，網絡小說從上線連載更帖開始，其市場反應在點擊率和粉絲訂閱數上有直觀的體現。也就是說，點擊率和粉絲訂閱數直接反映了小說的受歡迎程度，這無疑給影視、圖書、游戲等的改編者提供了最為明確的“尋寶”指向標，互聯網顯然起到了代替影視公司、出版公司等進行市場調查甚至提供市場模型的作用。這在傳統媒體時代是不可能實現的，可見傳統圖書在過去作為IP源頭只不過是由歷史發展階段決定的，并非來自于出版界的主動行為。其次，網絡小說依靠文本所吸引的粉絲，天然成為下游衍生產品的潛在消費者，這在本文開頭提到的艾瑞咨詢的報告中已經有明確結論。而且在生活中也很常見，喜歡《獅子王》《熊出沒》的觀眾同樣會喜歡根據這些動畫片的角色形象制作的玩具產品。假如在網上熱門的網絡小說出版實體書，一部分網絡小說的粉絲會同時成為實體書的粉絲，這會極大地降低線下出版的風險，這也是當前網絡小說成為重要文學類圖書出版選題的最直接原因。

上述網絡小說IP轉化的優勢，是由市場層面的外在原因決定的。但這還不是根本原因，潛藏在表面之下的網絡小說的內在特質，或許才是讓資本瞄準網絡小說的決定性因素。

小說作為一門古老的文體，它本身就是世俗的，評論家謝有順說：“小說有一個優勢，很容易跟讀者之間達成和解。”[5]在西方，從神話傳奇和史詩開始的小說主要為讀者提供故事，讀者起著重要作用，小說家主要利用人類的集體經驗并圍繞讀者的閱讀接受進行創作。在中國傳統文學中，《三言二拍》等世情小說和《三國演義》《水滸傳》《說岳》《說唐》等歷史背景小說體現著鮮明的大眾特色。但是當精英知識分子加入小說創作隊伍之后，在中國主要是從五四以來接受西方文學的影響形成的“新文學”開始，小說變為“小說家”的小說，主要書寫小說家個人的經驗和對現實生活的感受，小說家以知識分子的身份進行精英寫作，經由“先鋒寫作”“后現代”寫作等的過渡，到今天讀者幾乎處在一個被忽略的位置上。

網絡文學作為網絡時代的大眾文學，它的出現具有劃時代意義，其價值之一就是激活了五四以來長期受到壓制的通俗文學創作。雖然網絡文學屬于大眾文學，但又不同于傳統的大眾文學，除了創作發表、傳播接受形式、文本長度等的不同之外，很重要的一點是，受到經濟利益的影響，網絡文學比傳統大眾文學更加重視讀者的接受，導致小說發生藝術上的變異：一是大量使用生活化的口語敘事，消除大眾讀者的閱讀障礙；二是為了增加點擊率并持續吸引粉絲的關注，在持續更帖過程中不斷加長小說篇幅；三是通過書寫普通人的“白日夢”，強化作品中的欲望敘事成分，增強代入感，提高讀者的閱讀快感；四是故事的趣味性顯著增加。在這些變化中，嚴肅文學寫作中的“小說家”的影子在變淡，讀者在小說創作中成為關鍵要素。由此可見，網絡文學是互聯網時代傳統通俗文學的“小說+”，既是“小說+互聯網”，又是“小說家+讀者”，更是“文學+市場”。

正因為網絡小說中處處貫徹著“讀者至上”的策略，才使其成為IP開發的首選資源：無論影視還是游戲，都看中了網絡小說的故事內核、情節和角色設定等對讀者天然具有的吸引力。

三、IP背后的隱憂

在熱門IP開發序列中，圖書從“源”退至“流”的位置，標志著以信息科技進步為動力的數字出版已經發展壯大，同時也彰顯了資本在“經濟帝國主義時代”的無孔不入：知識產權走到哪里，資本就跟蹤到哪里。盡管網絡IP為出版社尋找優質文學資源提供了方便，對網絡文學本身、喜歡網絡文學的讀者和出版社來說是“三贏”的，但熱門IP的圖書改編又不單純是技術和經濟現象，背后也存在文化上的隱憂。

一是嚴重擠壓了嚴肅文學的傳播和生存空間。網絡文學作為新的文學樣態，它的出現直接裂解了傳統文壇，評論家白燁曾說：“文壇現在主要呈現出三大板塊，這分別是：以文學期刊為陣地的傳統文學（嚴肅文學），以市場運作為手段的大眾化文學（通俗文學），以網絡科技為平臺的新媒體文學（網絡文學）”[6]，可見網絡文學的出現直接導致了文壇“三分天下”格局的形成，五四以來形成的傳統文學生存空間被擠壓，嚴肅文學的圈子化現象日趨嚴重。純文學期刊的發行量在20世紀90年代以后銳減，80年代及之前全社會爭讀文學期刊的現象不復存在，文學類圖書熱度也驟減。而網絡文學恰恰是在純文學被“邊緣化”的過程中興起的，這不僅僅是一種巧合，它標志著社會的審美趣味和閱讀興趣的轉移。由于受到商業因素的影響，網絡文學發展勢頭迅猛，邵燕君2011年即曾撰文指出：“如照此勢頭發展下去，十年之后，中國當代文學的主流很可能將是網絡文學。”[7]基于上述商業風險性的考慮，出版社大量選取熱門網絡文學IP線下出版，使網絡文學不僅完全占據了線上的區域，也在嚴肅文學出版市場中占據龐大份額，這讓嚴肅文學的出版傳播空間甚至生存空間逐步縮小，進一步加劇了文壇的裂變。

二是網絡IP及其線下出版物在某種程度上加劇了社會世俗化進程。文學作為人類精神生活的主要藝術表現形式，始終為作者和讀者提供著精神家園。但在對人類精神世界的藝術化表現過程中，以現代主義為基礎的嚴肅文學作品不僅比通俗化的類型作品更具有審美性，也更能反映現實與人的關系以及人類豐富的內心世界。嚴肅文學因為大量文學性技法的應用和價值負載，更適合具有較高文化水平的讀者，且閱讀需要深度思索，因此對嚴肅文學的閱讀更需要相對充裕和安靜的時間來進行。但網絡小說則不同，它主要面向大眾讀者提供業余消遣，讓讀者在繁忙的工作生活之余利用碎片化的時間，方便快捷地享受到輕松的閱讀快感。從表現形式上看，由于大眾文學表達方式上的直接性、草根性、通俗性，生產和傳播過程中的互動性，電子文本的即時性、動態性等本身所固有的特點，使網絡小說具有輕質性的特征；而從內容和主題上看，由于前述藝術特征的存在，網絡小說所選擇的題材或者直接描寫普通人的現實生活，或者反映大眾的情感和愿望，或者為大眾提供新奇的幻想故事，從根本上對當下社會現實的直接呈現，貼近大眾生活，滿足大眾精神幻想。隨著網絡小說的線下出版，網絡文學所倡導的娛樂性審美方式被印刷書籍固定下來，讀者對作為知識和精神載體的“書”的概念發生變化，在部分讀者中娛樂性審美取代了過去通過閱讀嚴肅文學作品進行的思想性審美，也為消遣型的“快餐式閱讀”推波助瀾。在另一個角度上看，由于網絡小說追求讀者短暫的、現實的感受，圖書IP無助于在其中表現深刻和永恒的人類及民族文化傳統。因此，網絡文學的發展壯大及其線下出版，在某個層面上是社會世俗化的文化表征之一。

三是出版社更多地向網絡IP尋求資源，將會導致文學原創力下降。隨著網絡文學成為最大的IP，目前點擊率已經不是網絡文學追求的主要目標了。文學網站和作者受到資本的鼓舞，都在瞄準IP做文章，網站的各種推介活動自不必說，網絡作家也開始面向IP轉變，首先是更加重視故事，故事是IP開發的核心要素，在這一點上，圖書與影視、漫畫對IP的改編沒有本質上的差別；其次，為了增強故事的吸引力，欲望敘事的色彩更加明顯。但故事好看顯然不是好小說的唯一要件，說到底文學是語言的藝術，但與重視故事相反的是，網絡作家普遍忽視語言。線上作品一方面由于追求更帖速度，在寫作時不講究語言的精致和精準，因此不僅語言的邏輯性差，同時也存在大量錯字錯詞、病句；另一方面要貼近現實生活，保證閱讀的順暢和快捷，語言的口語化甚至粗鄙化現象非常明顯，使得小說敘述缺乏美感。對應到線下圖書出版，盡管經過作者和編輯的修改，語言的語法問題解決了，但是很多作品也仍然毫無語言的生機，小說只追求故事和閱讀感覺的新奇，降低了作品的文學品質。長此以往，將會拉低大眾通俗小說的水準，也將會降低文學原創力。在這個問題上，編劇梁振華在談到劇本創作時就認為，“有的文學作品具備成為IP的潛質，有的則不具備。影視作品的成敗最后系于劇本，而不是藍本。IP的轉化比IP的獲取重要得多，這兩者的關系如今似乎被倒置了。作為創作者、投資人，不能一味考慮IP，否則會傷到作品本身”。[8]這同樣適用于IP的線下出版。

四、積極應對IP市場變化

互聯網對文學和出版的影響遠未到達盡頭，而且隨著網絡技術的發展，這種影響還將進一步加深。作為思想內容和載體的結合體，文學類圖書的出版在社會生活和整個文化產業中占有重要位置。如何通過將網絡IP轉化為實體出版物為讀者提供優質讀物，從而形成數字出版與傳統出版共同繁榮的局面，是業界應該認真思考的方向。網絡文學的商業成功似乎極大地肯定了文化的價值，但文學的終極目的不是追求經濟效益，而在其中的文化和思想、精神的形象化表達以及對人的影響上，對此我們應當有明確認識。也正因為如此，IP的線下出版并非單純地從網絡中尋找到熱IP就盡享其成，還應發揮傳統出版產業的優勢，主動提高IP的轉化效益，以積極應對IP市場的激烈競爭和有可能出現的萎縮困境：一是在IP的選擇上要注重內涵，盡管網絡文學無可更改它本身的娛樂和消遣屬性，但是出版對于IP的選擇要盡可能著眼于那些既有大眾喜愛的故事情節，又富有一定的思想內涵，并能夠傳達正能量的作品。如何在泥沙俱下、魚龍混雜的網絡小說現場選出適合的IP，是成為考驗出版方功力的指標之一。二是面對圖書IP本身在大數據時代的地位，要“關口前移”，有針對性地培養IP，在網絡IP生成過程中，即給予可能的關注和指導，而不是坐等其成為網絡紅文之后直接拿來。固然由“網紅”文轉化來的IP可降低出版風險，但是卻不容易體現出版者的思想和風格特色，因此既要培養作品，更要培養作者，其實這在某種程度上也是在培養讀者。三是大力支持原創圖書的IP轉化，網絡文學的讀者之所以眾多，分眾化的創作和傳播方式是重要原因，文學出版也要應時而動，從網絡文學的傳播中汲取經驗。既要通過網絡IP的出版贏得大眾讀者，也要大力開發原創圖書IP，特別是要重視嚴肅文學的圖書出版和IP轉化，為高水平（精英讀者）提供適需產品，同時也為延續人類智慧和優秀文化做貢獻。

注釋

[1]艾瑞咨詢公司：《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》，http：//www.chinaz. com/game/gdata/2015/1230/490534.shtml。

[2]轉自白燁主編：《中國文情報告（2015—2016）》，社會科學出版社2016年5月版，第160頁。

[3]http：//baike.baidu.com/link？url=fJs4oXpbiMMoaEhJZaZe6otqaqPZblBNINIRM RiDEU8RhaDNGOoNsCIJR6oXHpQTb1Grhh nfJPPZzHXV7sOJha.

[4]http：//news.xinhuanet.com/book/2013-08/07/c_125128965.htm.

[5]謝有順：《于堅、謝有順對話錄》，蘇州大學出版社2013年12月版，第131頁。

[6]白燁：《文學新變與文壇新常態———在山東師范大學的演講》，收入周志雄主編：《網絡文學研究》（第一輯），山東人民出版社2015年12月版，第7頁。

[7]邵燕君：《面對網絡文學：學院派的態度和方法》，《南方文壇》2011年第6期。

[8]李彥：《出版與影視跨界對話交流探討圖書IP健康發展之路》，《中國新聞出版廣電報》，2016年8月1日。