王輝以品質(zhì)論英雄，而非大IP

張銘媛

現(xiàn)實(shí)題材作品是最貼近生活的寫照，老百姓愛看，作為制作公司，在積極響應(yīng)國家政策導(dǎo)向的前提下，我們有義務(wù)用品質(zhì)為觀眾奉獻(xiàn)好的現(xiàn)實(shí)作品。以品質(zhì)論英雄，而絕非大IP。

以當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)生活為題材，真實(shí)反映百姓世態(tài)的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，經(jīng)歷了20多年的蓬勃發(fā)展，可以說展現(xiàn)出一批有意義、有影響的影視作品：《便衣警察》《編輯部的故事》《過把癮》《渴望》《媳婦的美好時(shí)代》，一直到近期的《警花與警犬》《小別離》《中國式關(guān)系》等等，不同時(shí)期的優(yōu)秀作品可以說都是對社會生活的反映和觀照，并且一直在積極發(fā)揮著鏡像作用和精神引領(lǐng)作用。

這兩年炒得最熱的，除了房地產(chǎn)，恐怕就是大IP了，現(xiàn)實(shí)題材作品也似乎被“左有玄幻霸屏，右有偶像當(dāng)?shù)馈睌D壓了空間。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)題材作品的創(chuàng)作難度很大，越是近距離的生活越難把握。同理，面對現(xiàn)實(shí)問題的“度”越難以把握，投資風(fēng)險(xiǎn)就越大。但隨著熱炒的玄幻、古裝的冷清收場，《歡樂頌》《小別離》《中國式關(guān)系》《謎砂》等一眾具有典型代表的現(xiàn)實(shí)題材劇再一次以貼近生活的表達(dá)贏得觀眾的喜愛。所以說真正切準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)脈搏、具有藝術(shù)智慧的優(yōu)秀之作，敢于面對現(xiàn)實(shí)的思考與回應(yīng)，現(xiàn)實(shí)題材劇的時(shí)代擔(dān)當(dāng)從未遜色。

本刊專訪了大唐輝煌傳媒董事長王輝，大唐輝煌歷經(jīng)12年發(fā)展，通過《女人心事》《鮮花朵朵》《大家庭》《咱家那些事》《愛的多米諾》《下一站婚姻》《想明白了再結(jié)婚》《我的媳婦是女王》等經(jīng)典現(xiàn)實(shí)作品樹立了良好的品牌和口碑，今年熱播的《守婚如玉》《警花與警犬》也取得了同時(shí)段電視劇播出收視冠軍的佳績，再一次為現(xiàn)實(shí)題材作品加碼助威，王輝表示：“現(xiàn)實(shí)題材作品是最貼近生活的寫照，老百姓愛看，作為制作公司，在積極響應(yīng)國家政策導(dǎo)向的前提下，我們有義務(wù)用品質(zhì)為觀眾奉獻(xiàn)好的現(xiàn)實(shí)作品。以品質(zhì)論英雄，而絕非大IP。”

困境是相對的，只要百姓需要，就不存在

Q：近期，大唐有在籌備的現(xiàn)實(shí)題材作品嗎？

A：一直在籌備。一部是和空軍電視藝術(shù)中心合作的叫《飛行少年》，是體現(xiàn)“少年強(qiáng)則國強(qiáng)”的電視劇；一部是《C4南鑼警探》，講的是南鑼鼓巷西城民警的故事；還有一部現(xiàn)實(shí)題材的都市情感劇《橘子街的斷貨男》，在排演員檔期，是一個(gè)很親情、很溫情的劇。這三個(gè)作品大概都是在春節(jié)后開機(jī)，投資基本都得上億元。

Q：近期，現(xiàn)實(shí)題材作品逐漸在屏幕上回溫，你怎樣看待現(xiàn)實(shí)題材劇的發(fā)展現(xiàn)狀？

A：我認(rèn)為作品還是要貼近百姓，貼近觀眾生活，和老百姓息息相關(guān)的作品大家都愛看，而且總局對現(xiàn)實(shí)題材劇播出不低于50%的含量要求其實(shí)也是對現(xiàn)實(shí)題材作品的一種扶持。

Q：你怎么理解之前大家對現(xiàn)實(shí)題材作品困境的說法？

A：困境我覺得不會有。就是適應(yīng)老百姓的欣賞習(xí)慣，往這方向去做就行了。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)題材劇是主流的，在國外也是主流，所以我覺得不會。

Q：現(xiàn)實(shí)題材劇與其他古裝、玄幻等大IP相比有什么優(yōu)點(diǎn)以及劣勢？

A：這必須就得搞清楚一個(gè)問題，什么叫大IP？我覺得大家越來越有共識，不是排場大、陣容大、形式大就叫大IP，只要故事好，制作好，口碑好，受觀眾和市場認(rèn)可的作品，這就是大IP。電視劇有導(dǎo)向和引領(lǐng)的作用，制作公司也好，播出平臺也好都肩負(fù)這個(gè)職責(zé)。現(xiàn)實(shí)題材劇總體上都是體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的這個(gè)功能。像我們要開拍的《飛行少年》就是樹立少年強(qiáng)則中國強(qiáng)，樹立孩子心中的英雄形象的作品。

Q：從回報(bào)率來看，現(xiàn)實(shí)題材劇有什么劣勢？

A：從盈利上看，現(xiàn)實(shí)題材劇可能沒有古裝玄幻劇那么高，但是它穩(wěn)定。而且電視臺的份額比例也會高于視頻網(wǎng)站，這跟其他年輕時(shí)尚類的題材相反。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受眾偏年輕化，更喜歡比如玄幻類的、科幻類的充滿新奇的作品。娛樂性更濃重。現(xiàn)實(shí)題材劇偏重更成熟的觀眾，更大眾化。

夯實(shí)品質(zhì) 與時(shí)俱進(jìn) 降低風(fēng)險(xiǎn)

Q：現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)題材劇跟以往相比，有什么不同和變革嗎？

A：有變化。觀眾在年輕化，新媒體發(fā)展速度比較快，我們做現(xiàn)實(shí)題材劇的也會兼顧新媒體的播出，也不能做過去那種家長里短，特別接地氣的，年齡段比較偏大，25歲到50歲的電視劇。現(xiàn)在做得更時(shí)尚更年輕化一些。另外，現(xiàn)在的都市題材更加偏重中產(chǎn)階級，這也是隨著現(xiàn)在物質(zhì)生活的逐漸豐富，人們開始過渡到對更高的精神生活的需求的轉(zhuǎn)變。

Q：因?yàn)榇筇埔恢卑熏F(xiàn)實(shí)題材劇做成了主流，引領(lǐng)市場，你能不能從作品品質(zhì)和商業(yè)上說說有什么秘訣？

A：沒有秘訣。就是把戲做好，把故事做好。對這個(gè)行業(yè)來講，市場再熱鬧再浮躁，你不能浮躁。否則做出來的東西觀眾就會不接受。還有這兩年，資本市場進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，把這個(gè)行業(yè)推高了（快餐化），推高的同時(shí)很多公司就變得很浮躁。不是自己想浮躁，而是被資本綁架了。為了賺錢，快馬加鞭地制作，做的東西質(zhì)量就會下降，這是難免的。但是我們儲備的項(xiàng)目多，劇本打磨周期就會長，這樣做出來之后質(zhì)量就不會太差。像之前的《守婚如玉》劇本做了四五年，在開拍之前還做了修改，為了符合現(xiàn)在的市場、欣賞習(xí)慣啊、觀眾特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，所以這個(gè)劇就不會差。

Q：從商業(yè)的角度來說，如何最大限度降低風(fēng)險(xiǎn)？

A：一部現(xiàn)實(shí)題材電視劇要對國家的宣傳政策有了解。要把握住國家政策，否則會有很大風(fēng)險(xiǎn)，我們對現(xiàn)實(shí)題材與國家政策把控風(fēng)險(xiǎn)力比較強(qiáng)。要保持經(jīng)常溝通和對領(lǐng)導(dǎo)的匯報(bào)，及時(shí)根據(jù)總局政策對劇做出調(diào)整和導(dǎo)向。做出政府喜歡和市場喜歡的劇。只要把市場風(fēng)險(xiǎn)，政策風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避掉，做好劇本，說好故事就有一個(gè)好的品質(zhì)，風(fēng)險(xiǎn)就會降低。

Q：你對于用演員是一個(gè)什么樣的態(tài)度？

A：我們一直用適合的演員。像《警花與警犬》《守婚如玉》，我們也沒有用小鮮肉小鮮花，但是我們品質(zhì)非常高，反響也特別好，就是用合適的演員同時(shí)兼顧演員的粉絲受眾。

Q：其實(shí)對于作品的尊重就是對市場的尊重，更是對市場的矯正。

A：剛剛播出完的《警花與警犬》，口碑、收視都非常不錯(cuò)，也得到上級領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可表揚(yáng)，我不敢說我們能矯正或者讓市場理性回歸，我只能說我們選的就是演技派，拍的是好故事。