對話李波“人民的需要是文藝存在的根本價值所在。”

Q：黑龍江衛視、云南衛視等很多二線衛視都走向了制播分離的改革之路。對于二三線衛視來說，這是不是一次重新崛起的機會？河南衛視在這方面是否有所籌謀？

A：我個人認為這是引入資源、豐富競爭的有效手段，電視行業正是在這樣的合作、包容的方式中，不斷釋放自己的魅力和活力。這其中，既有主管部門相關政策的頂層設計和推動激勵，也有電視節目創意生產全面市場化的客觀需求。

例如大型母女代際溝通夢想節目《媽媽的選擇》，就是河南衛視制播分離產生的佳作。該節目創造性地讓媽媽們成為女兒的明星導師，呼喚家庭的和諧與親情的回歸，雖然沒有大牌明星的加盟，依然受到廣大觀眾的歡迎。節目一經播出，收視即呈指數上升，最高達到全國第4，受到總局的表彰。今后河南衛視還將繼續加快推進制播分離供給側改革，推出更多精品節目。

Q：河南衛視的自身定位是什么？您能否聊一下目前省級衛視的格局是什么？河南衛視在整個省級衛視格局中處于怎樣的狀態，取得了哪些方面的成績？

A：河南衛視定位于“有活力，更青春”的特色理念，積極尋找經濟新常態下的收視支撐點和廣告盈利點，實現與新媒體的深度融合，重構河南衛視產業生態鏈。

衛視之間的競爭形勢前所未有，發展的壓力給大家帶來的動力也是前所未有，電視節目的吸引力正在逐漸增強。河南衛視在省級衛視中暫時處于中游，2016年上升勢頭明顯。今年3月以來全面改版，對品牌節目進行了大力度的調整，多檔創新節目先后上線，劇目資源配置逐漸到位，整體收視相比去年提升明顯。

Q：河南衛視在電視劇、綜藝兩條腿走路的同時，兩者各自扮演怎樣的平臺角色？他們是如何凸顯河南衛視的平臺特色的？

A：電視劇仍然是觀眾喜愛、廣告客戶重視的內容形式，也導致這一領域的競爭最為激烈。河南衛視今年以來在市場調研、資源儲備方面進行了重點調整，除了注重平臺觀眾構成方面的改善之外，還在劇目品質、收視效益等方面下了很多功夫，目前看來這樣的思路是正確的。

在媒體數量激增、同質化競爭加劇的今天，特色化的優質節目對整個平臺的風格構成、品牌優化等方面有著巨大作用。河南衛視的《武林風》《梨園春》等品牌節目以其多年培育的巨大影響力夯實了頻道的收視基礎；《武林籠中對》《危機大調查》《劇說你要來》等新銳節目積極探索機制創新，拓寬了頻道的收視維度；《媽媽的選擇》《脫貧大決戰》等季播節目則在承擔社會責任的前提下，著力營造社會熱點，弘揚社會主流價值。

Q：從目前河南衛視已有的受眾觀察來看，90后、00后在整個受眾群體所占比重如何？

A：90后、00后在河南衛視整個受眾群體中所占比重增長迅猛。河南衛視的節目理念革新是逐步推進的，這其中既包括品牌節目的活力釋放，也包括新的節目內容的不斷注入，電視劇內容配比也更加合理。尤其是搖一搖、跨屏互動等新功能持續受到年輕人的熱捧，22歲以下的人群占據了50%以上。

Q： 廣告收入目前在河南衛視的市場份額中所占比重如何？除了電視劇插播、節目冠名的形式，現在還在開發哪些新的形式？

A：目前河南衛視雖仍以廣告收入為主，但打造融媒體和多渠道的廣告方案已初步取得成效。大型季播節目、產品定制活動、特色聯動活動將成為一段時期內的重點發力方向。例如由香丹清冠名的“《梨園春》擂響中國2016年度全國戲迷擂臺賽海選”，共舉行了24場戲迷海選和100余場演出活動，每場吸引了上萬余名觀眾來到現場觀看，同時啟動網絡直播，每場在線觀看人數達2萬余人次。

河南衛視還聯合省內各地政府在2016年8月13日啟動了“大象TV市集”活動，把河南衛視的文藝節目和廣告客戶的優質產品送到全省各地。目前已分別在南陽社旗、平頂山葉縣、商丘寧陵、周口商水等地成功舉辦，每站到場觀眾均在10萬人次以上。“大象TV市集”不但服務了廣告客戶，還對河南衛視本身做了有效推介。這將是河南衛視乃至河南廣電未來的一個品牌活動。

Q：在過去的一年里，網劇有了質的飛躍，在豐富影視題材的同時也帶來了“糟粕”，但不可否認的是，“先網后臺”“網劇返銷電視臺”等新趨勢給電視劇產業帶來了強烈震蕩，您怎樣看待這種現象？河南電視臺是如何應對這一現象的？

A：網絡劇和電視劇只是平臺不同，先天并沒有絕對區分，起到決定性作用的依然是內容本身。網絡劇得到了資本的熱捧，但目前還缺乏成熟的制作團隊，仍處于發展階段。網絡劇返銷電視臺，一方面拓展了視頻網站新的盈利點，一方面給衛視輸送了更多優質內容，真正雙向打通了視頻和衛視的播出和銷售通道，是網臺聯動的一個趨勢。河南衛視有意向在該領域展開更大范圍和更高程度的合作。

Q：就貴臺來說，是否開始打造自制劇？有沒有做一些定制劇呢？

A：河南衛視著力于逐步提高自制劇、定制劇、網絡劇的比重，和制作公司一起尋找、摸索適合河南臺播出的劇目，實現差異化競爭。希望通過量身定制的影視劇作品，精準定位、鎖定頻道受眾收視人群，帶來更強的品牌競爭力。

Q：與“收視率至上的時代”相比，“收視率+點擊率”并存的現象早已成為考量電視劇播出的重要依據，在您心中，什么樣的電視劇才能算是一部好的電視劇？以及什么樣的電視劇和綜藝節目是符合當下老百姓文化消費需求的？

A：“收視率+點擊率”固然是考量電視劇播出效果的重要指標，但弘揚主旋律、傳遞正能量才是一部優秀電視劇永恒的追求。為了從眾多的電視劇中篩選出適合河南衛視的優秀電視劇，河南衛視經過半年多不斷的探索總結，建立運行了一套科學嚴謹的購片管理模式，有效控制成本，提高購劇品質。完善的系列規章制度，使電視劇的購買和播出更趨于規范化、制度化。同時改變傳統電視劇購銷方式，用“互聯網+”思維調整購劇渠道，用大數據系統化分析保證節目質量和需求。

“人民的需要是文藝存在的根本價值所在。”河南衛視關注家庭溝通、精準扶貧等重大社會問題，推出了《媽媽的選擇》《脫貧大決戰》等一系列關注群眾、貼近生活、用真情實感打動人的節目，證明了媒體對社會責任的堅守。節目收視與口碑的雙重提升，也再次證明了媒體責任的重要性。