韓國KBS電視臺對中國形象的媒介構建

■ 張 麗 呂方舟

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韓國KBS電視臺對中國形象的媒介構建

■ 張 麗 呂方舟

一、 涉華報道內容全面，側重政治、經濟、社會方面

此次研究對2007年1月1日至2015年6月30日韓國KBS電視臺①涉華報道進行分類發現，自2007年以來，KBS對中國的報道涉及政治、經濟、社會、科學、文娛、生活、體育、國際等方面，包含范圍廣、涉及內容全面。但是KBS報道并非胡子眉毛一把抓，而是有側重、有選擇的對中國進行報道。(見表1)②

表1 KBS電視臺關于中國報道的分類圖

從總量來看韓國KBS電視臺在對中國報道過程中秉承全面的報道理念，從單個新聞事件來看，KBS也力爭細致報道、涉及范圍全面。以2014年7月3日至4日習近平訪韓事件為例，我們對此次事件期間KBS的相關報道進行了報道主題分析(見表2)。③

表2 KBS電視臺對習近平訪韓報道的主題分類表

通過對KBS關于2014年北京APEC會議的報道進行報道主題分析，呈現一致結論(見表3)。在KBS新聞網上，以“APEC”為搜索關鍵詞，搜索2014年11月7日至12日的新聞，共得到54條有效新聞。對這54條新聞進行主題歸類，報道最多的主題是“經濟”“政治”，其次還包含環保、軍事、歷史、領導人花邊等報道主題。可以發現，韓國KBS電視臺在對北京APEC會議進行報道的過程中，以經濟、政治、貿易、合作為報道重心，并且發布了大量有關領導人活動的新聞。同時，KBS電視臺多次涉及北京環境污染話題，提及“霧霾”“限制”“污染”等關鍵詞；與中、日、韓三國息息相關的“慰安婦”歷史遺留問題也成為了此次報道的一個小焦點，共有4篇新聞以此為主題；此外，有關我國領導人在會見日本安倍晉三時的表情、普京為彭麗媛披毛毯、習奧瀛海游、奧巴馬開會嚼口香糖等各國領導人的“花邊新聞”也占據了不少版面，共有15篇。⑤

表3 KBS電視臺APEC報道主題統計

二、 KBS涉華報道整體正面中立

我們以韓國KBS電視臺對“東方之星”沉船事故的報道為例，對其報道進行分析。2015年6月1日21時30分，隸屬于重慶東方輪船公司的東方之星輪，在從南京駛往重慶途中突遇龍卷風，在長江中游湖北監利水域沉沒。此次沉船事件與韓國“歲月號”沉船事件有諸多相似之處，韓國KBS電視臺對此事件給予了高度關注。在事故發生發展的2015年6月1日至19日期間，韓國KBS電視臺一共播出了46條相關新聞。從報道引用的消息來源方面看，這46條新聞共引用中國媒體的新聞19次，其中以中央電視臺(CCTV)、新華社、人民日報等中國主流媒體的新聞為主，此外還有新京報、中國青年報等中國媒體的新聞。(詳見表4)⑥

表4 KBS電視臺“東方之星”沉船事故報道消息來源統計

在報道傾向上看，韓國KBS電視臺在報道“東方之星”沉船事故的過程中主要以中立報道為主，但是大約30%的報道呈現了負面態度(詳見表5)，比例較大，引起我們的關注。例如，韓國KBS電視臺報道稱，此次中國政府在處理事故過程中速度過快，中國各大媒體很快被“娛樂”新聞重新占領，中國人的“悲傷過短”；此外，還有一篇總結性評論報道，批評中國的安全問題數量多，包括交通安全、食品安全等；還有報道提到我國“當地媒體禁止播報”此次事件。雖然這些內容對我國塑造自由開放的國家形象不利，但屬于客觀呈現事件，表現了其電視臺客觀、真實的新聞態度。⑦

表5 KBS電視臺“東方之星”沉船事故報道傾向統計

韓國KBS電視臺在2014年對北京APEC會議報道的過程中，新聞大多以正面、中立傾向為主。我們對2014年11月7日至12日間，韓國KBS電視臺有關“APEC”的報道進行統計，共檢索出54條有效新聞。54篇新聞中共有35篇新聞持中立態度，14篇新聞持正面態度，5篇新聞呈負面態度。從內容分析角度來看，韓國KBS電視臺對北京APEC會議的舉辦表現出了肯定、認同的態度，如稱中國為“世界經濟火車頭”，認為中國為“亞太繁榮”做出了積極努力。⑧

韓國KBS電視臺在報道2014年習近平訪韓過程中，以正面中立的報道框架為主。我們對2014年7月3日至4日期間，韓國KBS電視臺有關習近平訪韓的報道進行統計，共檢索出68條有效信息，平均每天報道34條，足見韓國主流媒體對此次習近平訪韓的高度重視。在這68篇新聞中，

共有49條新聞屬于正面報道(見表6)，例如，贊譽我國第一夫人彭麗媛、肯定我國在穩定朝鮮半島局勢中所起到的作用、認同中方提議的慶祝反法西斯勝利70周年等。⑨

表6 KBS電視臺習近平訪韓報道偏向統計

但是，KBS在報道涉華事件中同樣存在煽情報道、偏激報道、失實報道以及媒體預判。例如，在對“東方之星”沉船事故進行報道過程中，韓國KBS電視臺細致描寫“3歲孩子手中握著餅干袋”“遇難者的鞋、行李隨處可見”等現場細節，讓觀眾在觀看報道過程中產生悲傷、憤恨的心情；引用對遇難者家屬的采訪、中國普通民眾的采訪，指出“事故調查緩慢”“與政府溝通不力”等方面的問題；借助事故背景，“這次的沉船事故是1948年兩千人的‘張也號’爆炸事故以來，最糟糕的船舶事故記錄”，暗示受眾這次事故的慘烈程度；交待失事船只的改造背景、船長棄船的事故背景，預判事故責任和原因。⑩

總體上來看，韓國KBS電視臺關心側重中韓政治、中韓經濟的報道，而相似的民族文化使得有關我國社會、文化的新聞也受到韓國KBS電視臺的注意。韓國KBS電視臺在報道“東方之星”沉船事故、北京APEC會議過程中，大部分新聞報道以客觀、公正的態度為主，但是同樣存在一定的報道偏見、刻板印象。

(本文系中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心資助項目“構建與進化：韓國電視媒體中的中國形象”〔項目編號：AMRC2014-6〕的研究成果)

注釋：

① 韓國廣播公司(KBS)為大韓民國最早的公營電視臺與廣播電臺，與文化放送株式會社(MBC)和SBS株式會社(SBS)并列為大韓民國三大無線電視臺。

②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩ 資料來源:韓國廣播公司(KBS)網站,http://www.kbs.co.kr/。

(作者張麗系中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院教授；呂方舟系中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院碩士研究生)

【責任編輯：張毓強】