當別的衛視都在說第一浙江衛視在做什么？

當別的衛視都在說第一浙江衛視在做什么？

這是不平凡的第一季度。

2016年春季的電視熒屏硝煙味兒十足，第一永遠是你方唱罷我登場，當“城頭變換大王旗”成為一季度衛視的特點，“第一論調”成為兄弟衛視競相追逐的目標時，浙江衛視卻默默地以“做二忘一”為新的一年優雅開局，云淡風輕之間，再次證明著中國藍的品牌魅力。

4月7日的央視《焦點訪談》不吝對《奔跑吧兄弟》的溢美之詞，“注重精神層面的公益互動，讓公益理念和互動娛樂深入人心”，這是繼今年2月17日被央視《新聞聯播》點名表揚為“電視綜藝節目開啟公益模式”典范之后的第二次公開力贊。

在這個春暖花開的季節，浙江衛視的“美麗（立）富強”品牌體系獲贊不斷，熱播原創綜藝層出不窮，新聞主旋律創新手段，人文大片叫好叫座，浙江衛視迎來了預期的“開門紅”，市場影響力和社會口碑雙重豐收，在這樣的巨大優勢面前，浙江衛視在想什么呢？品牌體系獲贊多，綜藝原創多，新聞創新多，人文大片多，在這樣的成績下，浙江衛視要做什么？

究其原因，則是一以貫之、別具“中國藍”品性的創新探索。正如浙江衛視總監王俊在今年春天“人勤春來早”的廣告招標會上所說：浙江衛視的團隊講求一種“悟·空”的狀態，講求團隊的自我修行，這使我們不斷悟到電視競爭，尤其是節目競爭的“道”，并借以保持優勢不斷地領悟觀眾、領悟團隊、領悟品牌、領悟市場，并一直保持空靈的心態，未來的中國藍，裝得下世界，容得了無限的可能，所以機會無處不在。

一 “美麗（立）富強”戰略布局深化，社會影響力和品牌力雙翼齊飛

2015年，浙江廣電集團提出了浙江衛視的品牌戰略體系“美麗（立）富強”（即新聞立起來，人文美起來，電視劇富起來，綜藝強起來），深度布局“中國藍”，“以精英的實力創造大眾文化”，締造了一系列現象級、品質型節目，在引導力、傳播力和品牌力等維度頗有建樹。

為做大做強新聞矩陣，全新新聞評論類欄目《今日評說》問世，品牌節目《今日聚焦》成為新聞工作服務省委中心工作的新陣地和新聞欄目的新標桿；原創綜藝《王牌對王牌》《二十四小時》驚艷問世，開創全新節目樣態，《奔跑吧兄弟》公益貼地；人文大型紀錄片《南宋》引發文化反思與價值建構，《藝術：北緯30度》溯源尋根，開啟藝術人文大片的視覺盛宴；中國藍劇場開年大劇《煮婦神探》《寂寞空庭春欲晚》收視一路飄紅，而緊接著重磅推出的“歡樂青春季”，將《歡樂頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，形成好劇合力，鎖定固定觀眾，最大限度提升資源利用率。

二 新媒體時代堅守“新聞立臺”，“互聯網+”創新新聞報道形態

“去中心化”的媒體傳播時代，碎片化的資訊如海浪般淹沒著人們生活，在新媒體日新月異的發展中，浙江衛視始終堅持“新聞立臺”，深耕新聞市場，錘煉新聞品質，發揮新聞對社會輿論的正向影響力，不斷探索和創新傳播方式。

與“互聯網+”元素創新融合，拓展新聞節目的形態以更貼近現代傳播語境的形式呈現于熒屏，浙江衛視開展了一系列新式探索：兩會期間，浙江衛視聯合浙江之聲、新藍網，搭建全媒體平臺，通過臺網融合、全媒體互動的創新形態報道兩會，實現內容優勢和影響力多終端傳播。3月2日，200平方米的浙江廣電集團全國兩會全媒體演播室正式啟用，采用大數據、云計算等技術手段，打造兩會報道“中央廚房”。浙江廣電120多名精兵強將組成全媒體報道團隊，奮戰15天，“一次采訪，多端播發”，為觀眾直通全國“兩會”現場，展現浙江代表委員的履職風采，成為業界全媒體新聞報道的一段佳話。

三 “多類型”綜藝群層出不窮，浙江衛視原創綜藝亮點不斷

面對日益細化的綜藝節目市場，浙江衛視在做好標桿綜藝的同時，也在不斷自主研發綜藝類型，不斷推出“多類型”的綜藝，基本形成了棚內綜藝、戶外綜藝、體育競技、社會公益、創業創新等多類型、多樣化綜藝節目，滿足不同受眾群體的收視需求。

2016也成為浙江衛視的原創元年?！锻跖茖ν跖啤防_了中國王牌IP的巔峰對決，開創了棚內節目新玩法。原創“連續劇懸念式戶外綜藝”《二十四小時》，以時空穿越的方式再現“鄭和下西洋”的偉大歷程，將“一帶一路”的過去和現在銜接，弘揚中華優秀傳統文化的同時，展現了當代中國的文化軟實力。一大批熱播原創好綜藝，精彩從未斷檔。身經百戰的浙江衛視綜藝軍團，始終保持著行業領先地位和良好的發展勢頭。

四 多部“文化大片”驚艷亮相，“中國藍”人文傳統一脈相承

多年來，“人文氣質”早已成為浙江衛視木秀于林的一個顯著標識。一部部高質量好口碑的人文大片紛至沓來，人文血脈代代相傳，深厚的精神涵養和文化張力，讓浙江衛視的人文節目隨著時代的發展和科技進步不斷與時俱進，煥發出新的活力。

大型高清歷史人文紀錄片《南宋》，還原那段被誤解的歷史，解構中國五千年文脈綿延的精神內核；《南宋》之后，三年磨一劍的《藝術：北緯30度》迅速接檔，以“藝術”角度來解讀北緯30度——“人類心臟”的神奇緯線，鐫刻了不少全世界范圍的文化印記。時隔三個月，中國藍連續推出兩部人文大片，其文化引導力和影響力，堪稱業界典范。人文類紀錄片《一本書一座城》貫穿“找尋”的內在動力線，“讀書，讀城”，使文字和空間真正融合，讓城市印象更加豐滿突出，給人“影像的、直觀的，以及文字的、想象的”雙重感動；和新聞政論片《新絲路上浙江人》及綜藝《二十四小時》的海上絲綢之路相呼應，用多樣化語言傳遞“一帶一路”的文化力量，通過熒屏拉近文化與生活的距離。

來源∶ 人民網輿情監測室微信公號

浙江衛視的團隊講求一種“悟·空”的狀態，講求團隊的自我修行，這使我們不斷悟到電視競爭，尤其是節目競爭的“道”，并借以保持優勢不斷地領悟觀眾、領悟團隊、領悟品牌、領悟市場，并一直保持空靈的心態，未來的中國藍，裝得下世界，容得了無限的可能，所以機會無處不在。