新時期學術期刊數字出版的機遇與挑戰

吳晶

（長春工程學院，吉林長春，130012）

新時期學術期刊數字出版的機遇與挑戰

吳晶

（長春工程學院，吉林長春，130012）

以我國當前正處于的“十三五”規劃時期為研究背景，采取由宏觀到微觀的論述方法，首先簡要介紹國際學術期刊數字出版的現狀及三方面主要特征，并以國際學術期刊數字出版相比較，分析了我國學術期刊數字出版的主要方式及存在的問題，進而論述了“十三五”時期學術期刊數字出版面臨的三方面重大機遇和三方面重大挑戰，最后對新時期如何促進我國學術期刊數字出版作出了展望，提出了發展思路，對促進我國學術期刊數字出版事業具有較強的戰略參考價值。

“十三五”；學術期刊；數字出版；機遇；挑戰

黨的十八屆五中全會開啟了第十三個五年規劃時期的發展新征程。指出要強化戰略思維和全球視野，充分認識到“十三五”發展新時期、新階段面臨的機遇與挑戰。數字出版是以數字內容作為流通介質、以互聯網作為流通渠道的新興刊物出版模式，它與傳統的紙質學術期刊相比，不僅具有傳播內容豐富、出版周期短、傳播速度快、發行成本低、傳播不容易受到時空限制等獨特優勢，而且能夠提供更加互動化、個性化、跳躍式、碎片化、快餐式的服務，因而具有重大的吸引力和社會經濟價值。在“十三五”規劃的導引下，我國學術期刊數字出版迎來了新的發展機遇期，同時也面臨著各種困難與挑戰。

一、國際學術期刊數字出版的現狀及特征

從本世紀初以來，國際著名的大出版集團逐步轉向數字出版，經過十多年的發展，不但開發出了比較成熟的數字出版技術和相關的平臺媒體，而且探索出了新興的數字出版盈利模式。因此，當前，國際數學期刊出版的數字化已成為一種大的發展趨勢，并在學術期刊數字化出版方面積累了許多經驗和基礎。根據張曉雪等學者的研究總結，當前國際學術期刊數字出版具有以下幾方面特征：

（一）學術期刊出版出現了全程式的高度數字化

數字出版，不是簡單機械地將紙質學術刊物轉化為數字方式內容的方式和過程，而是包含了學術期刊生產內容的數字化、產品形態的數字化、管理過程的數字化、傳播渠道的數字化等內容。因此，當前國際學術期刊出版的數字化不僅是高度的而且是全程式的，它不僅要求能夠在電子終端上顯示全文，而且對學術成果的標題、作者、圖表、參考文獻等期刊元素進行模塊化和碎片化，能夠多方式、多渠道、更快捷地為期刊使用者提供閱讀、檢索和對接服務。

（二）學術期刊出版的內容資源聚合程度比較高

能否擁有大量學術期刊的在線數字出版平臺和資源豐富的學術期刊電子數據庫，是衡量和評價當代國際出版大企業的一項重要指標。隨著科學研究的專業化和多樣化，學術期刊電子出版的內容聚合度不斷提升，這也為學術成果數據信息定向推送奠定了良好基礎。以國際知名的出版企業為例：施普林格電子期刊數據庫包含了3000多種期刊，期刊全文可以追溯到100多年前，并有醫學、生命學科等重點學科；艾斯維爾數據庫所存內容的不可替代性和高度聚合度使得其在世界數字出版界具有很高的話語權和競爭力。

（三）學術期刊數字出版的營銷模式日漸成熟

學術期刊數字出版，是現代出版業的新興形態和重要組成部分，它既是一種文化傳播和推廣行為，又是一種社會經濟行為。因此，盈利收入是推動和維持出版業發展的重要動力和基礎，數字出版要取得長遠的發展，必須建立在科學有效地營銷模式基礎之上。經過十多年的探索與發展，當前國際巨型出版企業憑借其功能強大的在線出版平臺，在世界許多國家和地區銷售學術期刊的電子版，其數字出版收入占出版總收入中的比重不斷提高。縱觀世界大型出版企業的營銷模式，大多采取兩種：一是通過向高等院校、科研企業等機構類型的客戶銷售整個數據庫，向科研人員、學生等個體用戶銷售單篇學術期刊。二是積極推廣開放式的出版模式，允許讀者免費獲取學術期刊文章，出版費用主要由作者或者作者所在單位承擔，從而既降低了學術期刊的知識產權保護難度，又免除了學術期刊的營銷壓力，既有利于提前鎖定出版企業的經濟收益，又有利于學術期刊讀者的合法權益，從而有效提升電子版學術期刊的影響力、知名度和競爭力。

二、目前我國學術期刊數字出版的主要方式及存在的問題

（一）目前我國學術期刊數字出版的主要方式

學術期刊數字化出版出要包括原創作品數字化（如電子掃描）、印刷復印數字化、編輯加工數字化、發行銷售數字化、消費閱讀數字化等方式。就我國而言，當前主要的學術期刊數字出版方式有兩種：一種是直接采取加入大型期刊數據庫網站的方式，即通過加強與大型期刊數據庫企業聯系，直接向維普資訊網、萬方數據知識服務平臺、中國學術期刊網絡出版總庫等大型期刊網站提供學術期刊的內容，由大型期刊網站管理后臺錄入學術期刊的全部文章數據，然后向讀者提供免費或者收費服務。另一種是由學術期刊主辦單位獨立或通過一定方式與大型期刊網站合作建立具有自主版權的學術網站，然后利用建立的學術網站來刊載、推薦和銷售紙質期刊，并提供一定的文章下載、數據檢索等在線服務。

（二）目前我國學術期刊數字出版中存在的問題與不足

一是將學術期刊直接加入大型期刊數據庫網站，由于數據庫的服務商需要對期刊數據進行再錄入、再加工，加之有的讓位紙質期刊發行故意將數字期刊發行時間推遲，使得期刊數據庫的發行具有較明顯的時間滯后問題。二是期刊社提供的數字期刊價格與價值銜接存在不符問題，一些大型期刊數據庫網站對期刊數據進行“批發式”的整體銷售，難以體現學術期刊稿費、編輯校稿費等，不利于保護期刊文章作者、編輯等群體的合法權益。三是期刊數據庫經營和使用過程中存在法律風險，容易引起知識產權和社會經濟糾紛。四是獨自建立的學術期刊網站人財物經費投入不足，更新維護不到位，缺乏期刊特色和學術時效，學術出版水平并不高，訪問量和點擊量都不太高。

三、“十三五”時期學術期刊數字出版面臨的重大機遇

當前，我國進入了工業化、信息化的“互聯網+”時代。隨著改革開放的不斷深入和科學技術的快速發展，我國在學術期刊出版方面取得了很大成績，在學術期刊數字出版方面也做了很多工作。在“十三五”規劃實施的重要時期，我國學術期刊數字出版面臨著許多重要機遇。

（一）學術期刊數字出版面臨良好的時代機遇和政策機遇

在時代機遇方面，當前我國正處于全面深化改革、全面建成小康社會的關鍵時期，我國社會經濟文化事業穩定繁榮發展，當前正由文化大國、出版大國向文化強國、出版強國邁進，出版實力基礎和實力更加雄厚，出版能力穩步提升，出版技術不斷更新，出版的跨界融合日益緊密，出版的國際化、世界化步伐不斷加快，版權支撐能力持續上升，這些都為學術研究、學術期刊和學術期刊數字出版提供了必要條件和重要基礎。在政策機遇方面，黨和國家對科學研究、社會文化事業的重視程度不斷加強，習近平總書記更是先后出席全國宣傳思想工作會議、文藝工作座談會、新聞輿論工作座談會、哲學社會科學工作座談會等與數學期刊出版緊密相關的重要會議并發表重要講話，為“十三五”新時期更好地做好學術期刊數字出版工作提供了重要的方向指導和價值指引。黨中央出臺的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中明確提出，要完善文化工作“五大體系”（即文化保護傳承體系、文化公共服務體系、文化產業發展體系、文化市場貿易體系、文化市場執法體系），為促進學術期刊數字出版創造了良好的社會文化環境。根據中央“十三五”規劃內容，國家新聞出版總局制定了《新聞出版業“十三五”時期發展規劃》，為促進學術期刊數字出版提供了更好的政策支持。

（二）學術期刊數字出版面臨知識生產和加工方式轉變的重大機遇

轉型升級是“十三五”時期學術期刊出版的必然選擇，數字化是學術期刊出版的重要發展方向。隨著大數據時代的來臨和“互聯網+”思維的建立，人們生產和加工知識的方式發生了重大轉變。就對學術期刊出版而言，期刊編輯在收集和篩選稿件時，可以積極借助學術不斷檢索系統，對學術成果是否存在抄襲、是否存在一稿多投等進行有效把關，從而有助于提高學術文章的質量和水平；利用電子文檔進行排版、校對和編輯，既能夠減少文章差錯率和人工校對疏漏，又可以提高編輯排版工作效率。此外，標記語言(XML)標引結構化文件的擴展，能夠實現學術成果的跨媒體出版和多平臺發布，從而為語義出版和文本挖掘奠定基礎。

（三）學術期刊數字出版面臨供給側結構性改革的重要機遇

自習近平提出供給側結構性改革以來，引起了社會各界的廣泛關注和熱烈探討。學術期刊數字出版，從根本上來說，既需要關注需求側，但更應該對供給側進行調整和變革。針對學術期刊長期存在的同質化供給、寡頭壟斷等問題，可以積極借鑒和采用當前社會熱議的供給側結構性改革來進行破解。具體而言，一方面，應充分發揮的數字出版所具有的出版成本低、節約資源、綠色出版、雙向互動等優勢，積極推動我國學術期刊的出版和發行方式的根本變化和結構性改革。另一方面，數字出版的學術成果具有傳播速度加快、傳播渠道增多等特征，有利于吸收稿源，增加學術期刊內容的供給質量，提高學術期刊文章的供給質量，從而提高學術期刊文章的被引用頻次和社會經濟文化價值。

四、“十三五”時期學術期刊數字出版需要面對的重大挑戰

“十三五”時期，學術期刊數字出版迎來了發展的新機遇，但并不意味著學術期刊數字出版就沒有發展障礙了。相反，在新時期學術期刊數字出版作為出版的一種新形式，還存在著許多影響和制約因素，使得學術期刊數字出版面臨著一些不容忽視的重大挑戰。

（一）面臨數字化生產水平和競爭力不高的挑戰

學術期刊數字出版的基礎，是要有多數量、高質量的學術成果和論文數據。當前，我國的整體學術創造力還不夠強，學術研究“有高原，沒高峰”的現象比較突出，引領世界潮流和能力和水平還不高。出版產業的市場競爭力不夠強，目前我國的學術期刊電子出版企業還沒有能夠成為真正的市場主體，學術期刊數字出版還主要停留在將豎版內容簡單數字化的階段，還沒有真正實現生產、傳播、營銷、閱讀等環節的全程式數字化，難以形成強有力的國際競爭。

（二）面臨學術期刊集團化程度不高和對外依賴過大的挑戰

我國的學術期刊以單刊獨立分散經營為主，主辦單位主要為高等院校、科學研究院、學會社團等，大多缺乏新聞出版的專業知識和經營管理能力，更很少具有規模化、全球化的戰略思維。因此學術期刊比較分散，難以形成集團化的資源聚合。同時，許多學術期刊的英文期刊數據制作、出版、發行等依賴于國外出版商，從長遠來看，容易造成學術期刊數據資源的外流和阻礙數字出版品牌的打造，不利于我國學術期刊數字出版行業的發展壯大。

（三）面臨經營能力和營銷水平不高的挑戰

學術期刊數字出版是一種帶有經濟性、競爭性的市場行為，需要管理層和經營者具有必要的經營能力和營銷手段。然而，當前我國的學術期刊經費來源主要為政府政府撥款、資金資助等，期刊出版收入還停留在紙質刊物訂閱費用、用稿版面費、廣告收入等傳統經營上，且營業收入額占期刊經費資產的比重不高。此外，在社會信息化、文化多樣化的背景下，人們的閱讀越來越追求快節奏、淺閱讀，使得學術期刊的讀者范圍逐漸變小，這更對學術期刊數字出版和發行來帶挑戰。

五、結束語

學術期刊數字出版，對于提升國民學術文化素質和社會文明程度具有重要意義。希望與問題同在，機遇與挑戰并存，將是“十三五”時期我國學術期刊數字出版的基本現狀。“十三五”時期是我國全面深化改革的重要五年，也是新聞出版行業實現產業化、數字化、電子化的重要戰略機遇期。面對當前學術期刊數字出版面臨的機遇與挑戰，必須堅持戰略眼光、改革思維和開放視野，立足我國學術期刊數字出版實際，積極推進學術期刊領域的供給側結構性改革，不斷夯實現有的數字出版基礎，努力開拓新的數字出版形式，不斷提升我國學術期刊數字出版的競爭力和開拓力，更好地出版和提供更多優秀的學術期刊，為我國經濟社會發展提供更多的科技智力資源保障。

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[責任編輯：姚青群]

G237.6

：A

：1008-7346（2016）04-0092-06

2016-05-10

本文系吉林省教育科學規劃課題（GH13266）、長春工程學院青年基金項目（320140014）的階段性成果。

吳晶，女，山東濱州人，長春工程學院《長春工程學院學報》編輯部編輯。