基于旅游地生命周期的江蘇省鄉村旅游適應性管理策略研究*

張德平

(無錫商業職業技術學院,江蘇無錫 214153)

?

·持續農業·

基于旅游地生命周期的江蘇省鄉村旅游適應性管理策略研究*

張德平

(無錫商業職業技術學院,江蘇無錫 214153)

自20世紀80年代初，在江蘇省政府的大力引導下，江蘇省依托當地的古村落、古文化及自然資源，發展起一批深受大眾喜愛的鄉村旅游項目。1995～2010年，江蘇省鄉村旅游迎來了發展的黃金時期，鄉村旅游的規模不斷擴大，鄉村旅游收入已經成為江蘇省旅游業的重要支柱，部分地區的收入已經超越傳統旅游行業。經過近40年的發展歷程，目前江蘇省部分鄉村旅游項目仍然存在因項目老舊、環境代價巨大等問題而出現旅游地生命周期縮短情況。如何能夠延長江蘇省旅游地生命周期，提升鄉村旅游適應性，是目前需要研究的課題。鑒于此，文章基于江蘇省鄉村旅游發展現狀，針對游客與項目適應性較低、項目與環境適應性較低的問題進行分析，參考國內外的發展模式與管理經驗，從提升鄉村旅游項目的游客接受度和提升鄉村旅游項目的環境接受度等方面構建江蘇省鄉村旅游適應性管理策略，以有效延長其鄉村旅游目的地的生命周期，充分挖掘當地旅游資源，打造特色旅游產業。

旅游地 生命周期 鄉村旅游業 適應性管理 江蘇省

0 引言

世間萬物都有一個產生、發展、成熟至衰退的演變過程。旅游地的演變過程即生命周期是一個客觀存在，研究旅游地發展、成長過程的一種重要理論——旅游地生命周期理論，對旅游地開發規劃、建設、運營及管理有重要意義。旅游地生命周期理論引入國內旅游研究領域引起了國內學者的關注和研究。劉榮分析了旅游產品生命周期現象存在的原因，旅游產品生命周期現象能夠反映旅游產品的供需關系變化，以此為旅游經營者找出產品創新的突破口[1]。余含從經濟學視角研究影響旅游地生命周期的各種因素，提出旅游地生命周期供求矛盾驅動模型，并結合問卷調查，分析興文石海世界地質公園生命周期演變的主、次因素及景區主導因素演化機制[2]。張建忠運用旅游地生命周期理論，以旅游人次、游客增長率以及指數模擬曲線等指標系統分析了大院旅游地生命周期。并根據喬家大院旅游地已處于“衰退期”，由此提出不僅要對資源整合營銷，而且要改善旅游環境，同時適應市場需求，深挖文化因子，打造特色大院旅游產品和提升大院旅游地體驗性[3]。

在傳統的鄉村旅游規劃中，政府旅游部門作為一個中間性領導部門，往往需要對當地的鄉村旅游發展方向、發展目標等做出合理的規劃。但由于政府旅游部門欠缺一定的理論闡釋，他們無法根據當前的旅游事業發展狀況作出綜合權衡，容易出現由于理論基礎不扎實而導致其制定的產業政策較為的片面問題。而隨著旅游地生命周期理論的強化應用，鄉村旅游管理的相關部門能夠在短時間內針對當地的旅游開發情況作出合理安排，并制定出具有戰略性價值的產業政策[4]。由此可見，生命周期理論作為復合型理論，整合了鄉村旅游經濟適應性管理實踐中的經驗，在政府旅游部門制定產業戰略政策時為其提供了合理的引導和借鑒。同時隨著經濟的不斷發展，我國旅游業發展也愈來愈旺。但是在具體建設過程中，旅游經濟能否適應當地經濟發展需要，實現旅游經濟與農村經濟的有效契合，將成為鄉村旅游管理的重要難題。在傳統的發展模式中，鄉村旅游投資者若未能根據當地的鄉村旅游資源作出正確的決策，容易出現投入過多或投入出現偏差的狀況，這不僅不利于鄉村旅游投資者在短期內獲得其應獲取的福利和報酬，還容易出現鄉村旅游投資者因個人規劃失誤而面臨破產的狀況[5]。而將旅游地生命周期理論充分應用于鄉村旅游管理后，生命周期理論為鄉村旅游投資者的正確決策提供了參考，使得鄉村旅游投資者在面對大量的旅游戰略選擇時能夠隨機應變，選擇對自身投資最佳的戰略進行進一步的決策和規劃。綜上，旅游地生命周期理論不僅為鄉村旅游經濟適應性管理提供了有效借鑒，還為政府旅游部門制定相關的產業政策和鄉村旅游投資者個體微觀決策給出了相關指導性意見。將旅游地生命周期理論合理的運用到鄉村旅游經濟發展中能夠有效的發展鄉村經濟的，實現鄉村經濟又好又快發展。文章架構了旅游地生命周期視域下江蘇省鄉村旅游適應性管理框架，旨在有效降低江蘇省鄉村旅游發展的負面效應，延長其鄉村旅游目的地的生命周期，以使旅游產品經久不衰，始終保持旺盛的生命力。

1 江蘇省鄉村旅游業發展現狀

江蘇省鄉村旅游業的發展始于20世紀80年代，在江蘇省政府的鼓勵與支持下，部分地區開始嘗試有別于依靠自然特色而發展的傳統旅游業，建立起了一批具有農家風味的鄉村旅游項目。江蘇省的鄉村旅游業發展歷程由表1所示。

表1 江蘇省鄉村旅游業發展歷程

由表1可以明顯看出， 20世紀80年代至今，江蘇省鄉村旅游業逐漸向著“現代化”和“適民化”方向發展，景點也從以歷史背景為主的沙家浜和以政治背景為主的華西村向著人工打在的鄉村旅游景點發展，其中，南京傅家邊農業科技園和鎮江句容農博園作為省政府重點扶持的鄉村旅游項目，自投入運營至今，為江蘇省創造了近40億元人民幣的經濟效益。根據江蘇省統計局數據顯示，南京傅家邊農業科技園自1994年成立以來，當地旅游人數上漲約35%，其中參與傳統旅游項目的人數上漲約23%，促進作用顯著。進入21世紀后，江蘇省鄉村旅游業進入了成熟階段，行業從以往注重規模發展轉向注重品質的提升，將用戶體驗放在首要位置，打造了如連云港黃川鎮南灣生態草莓采摘園等能與游客產生良好互動的新項目，獲得了廣泛的歡迎。但是，在2010后，江蘇省的鄉村旅游項目出現了發展的困境，因政府對于發展的指導只局限于規模和服務品質，未考慮鄉村旅游業的發展帶來的環境問題，導致建設的鄉村旅游項目出現了生命周期短等問題，嚴重阻礙了鄉村旅游業的發展。

江蘇省鄉村旅游業在近40年間得到了長足的發展，為了深入研究江蘇省鄉村旅游業的管理方式，以下從鄉村旅游業的規模和經濟效益2個部分分析江蘇省鄉村旅游業的發展現狀。

在20世紀80年代，江蘇省鄉村旅游業主要為傳統旅游產業提供補充，但經過長達近40年的發展，鄉村旅游產業已經達到了一定的規模，如圖1所示。

圖1 2005～2015年江蘇省鄉村旅游項目數量及市場占比變化趨勢

根據江蘇省統計局的數據顯示， 2005年江蘇省鄉村旅游項目為1749個，至2013年已經達到2020個，整體呈現良性上升趨勢，其中2007～2009年間，增幅較大，增長率為11.7%，增速達到了近10年的峰值。這與2006年江蘇省開展的鄉村旅游促進活動有一定關系， 2006年江蘇省為響應國家打造“鄉村旅游年”的號召，集中力量完善鄉村旅游設施，建設了一批具有代表性的鄉村旅游項目，在此后的幾年，江蘇省鄉村旅游業在這批代表項目的引導下，實現了較快的發展，經過一段時間的積累，發展速度在2007～2009年間達到峰值。2005～2013年間，鄉村旅游業在江蘇省旅游業中的占比也有了顯著提升，從2005年的40%左右上升至2013年的52%，所占市場比重已經超過了傳統旅游產業，成為江蘇省第一大旅游產業。但是在2013～2015年間，江蘇省鄉村旅游業的規模出現萎縮跡象，市場占比也出現了嚴重的下滑。如圖2所示，筆者在對江蘇省各地的鄉村旅游項目進行整合分析后，發現出現這一現象的原因是部分鄉村旅游項目的生命周期明顯縮短，根據江蘇省旅游部門發布的旅游數據顯示， 2005年江蘇省鄉村旅游項目的平均壽命預計為10.3年，高于當時世界鄉村旅游項目壽命為9.8年的平均值，江蘇省的鄉村旅游業發展呈現整體向好的趨勢，但是， 2005～2015年間，鄉村旅游項目的生命周期呈現持續下滑現象，至2015年，項目平均預期壽命已經不足3年，且有繼續下滑的趨勢。江蘇省的在預期運營時間到達前提前失去活力，導致被市場提前淘汰，是鄉村旅游業出現萎縮的根本原因。根據預測，若不采取措施，鄉村旅游業至少將會在未來的10年間呈現繼續萎縮的趨勢。這種趨勢會導致項目在得到充分的發展前提前衰老，品質難以得到有效的提升，行業整體的上升動力將明顯不足，導致整個行業的衰落。且已有項目的迅速衰敗也會影響新項目的發展熱情，從而影響江蘇省鄉村旅游行業新鮮血液的注入。

圖2 江蘇省鄉村旅游業生命周期預測

2 江蘇省鄉村旅游地生命周期的判定

2.1 以旅客行為為標準的生命周期判定

游客是鄉村旅游業服務的主體，客流量是鄉村旅游業得以生存的關鍵，旅客行為往往可以決定旅游地的發展情況和生命周期，因此，為了對江蘇省鄉村旅游地的生命周期進行判定，首先需要研究江蘇省鄉村旅游熱點城市的客流情況[6]。如表2所示，南京、蘇州地區鄉村旅游資源豐富，且季節對其影響不大，兩地在全年都可以保持較大的客流量，使當地的鄉村旅游項目可以在一年中大部分時間保持較高的熱度，創造了旅游地發展的經濟條件和人氣條件，旅游地得以充分的發展，以游客行為為標準的旅游地生命周期得以延長，可以說明南京、蘇州兩地的鄉村旅游業對旅客行為的適應性較好。常州、無錫兩地的鄉村旅游項目多為大型項目，需要占用旅客較多的時間進行參與，這就導致了旅游旺季集中于寒暑假期間，高峰出現在各個小長假，客流量波動較大，對鄉村旅游地整體的發展造成了一定的影響，但因旺季相對分散，旅游地在全年中依舊能保持一定熱度，旅客行為的適應性一般。鎮江、南通兩地的鄉村旅游項目以農家樂和果園采摘為主，季節限制較為嚴重，導致旺季僅僅集中果物成熟的幾個月，其他月份客流量較少，導致兩地的鄉村旅游業因缺乏連續的客源，不能得到充分的發展，甚至出現萎縮，鎮江、南通兩地的鄉村旅游業對旅客行為的適應性較差。

表2 江蘇省鄉村旅游熱點城市客流情況

2.2 以環境承受能力為標準的生命周期判定

環境承受能力是鄉村旅游業發展的基礎，好的環境可以在很大程度上促進鄉村旅游項目的發展，在很大程度上延長旅游地的生命周期。據國內外關于旅游地生命周期的研究顯示，約75%的旅游地過早衰老的原因是當地環境受到了破壞[7]。環境破壞一方面會導致新的旅游資源開發困難，另一方面會使游客失去對旅游地的興趣。筆者對江蘇省鄉村旅游地的生態環境進行調研后，對重點鄉村旅游城市以環境承受能力為標準的生命周期進行了評判。南京、蘇州兩地因政府注重環境對經濟的促進作用，鄉村旅游地的生態環境較好，開發5年以上的旅游地污染面積小于10%，開發10年以上的旅游地污染面積小于12.5%，游客對旅游地環境滿意度較高，在環境承載力方面，兩地的旅游地生命周期較長。常州、無錫地區重工業發達，鄉村旅游地雖在城市外圍，但依舊受到一定的工業污染，加之游客對生態的破壞，使得開發5年以上的旅游地污染面積約17.4%，開發10年以上的旅游地污染面積達25%左右，游客對旅游地生態環境滿意度不足，旅游地生命周期受到了一定的影響。鎮江、南通地區因游客數量較少，生態環境保護效果較好，開發5年以上的旅游地污染面積小于10%，開發10年以上的旅游地污染面積小于12%，在環境承載力方面，兩地的旅游地生命周期較長。

圖3 江蘇省鄉村旅游熱點城市生命周期預測

綜合上述針對旅客行為方面和環境承載力方面對旅游地生命周期的影響分析，對江蘇省鄉村旅游熱點城市生命周期進行了預測，如圖3所示，南京、蘇州因客流量較大、生態環境良好，旅游地生命周期較長； 常州、無錫、鎮江、南通因缺乏持續穩定的客流量或生態環境破壞嚴重，生命周期較短。

3 影響江蘇省鄉村旅游地生命周期的因素

3.1 游客與項目的適應性

鄉村旅游項目是吸引游客的關鍵，一批游客適應性強的項目可以有效提升旅游地的知名度和游客與項目的契合度。但在調研中，筆者發現，部分旅游地開發的鄉村旅游項目不能很好地滿足游客的需要，具體表現為：(1)項目缺乏生命力。在南京、常州、蘇州的調研中我們發現，部分鄉村旅游地依舊以“種農家菜、吃農家飯”這種以農家飲食為主的項目為主，在現代商業化的鄉村旅游背景下，農家飲食多失去了以往的風味，且多年的運用也使得游客失去了興趣，在不進行進一步開發的情況下，很難再度吸引大量的游客[8]。(2)項目小眾化。南京、無錫等城市的部分鄉村旅游項目進行了精品化的嘗試，開發了騎馬、狩獵等高端項目，使得很多項目長期缺乏大宗客源，項目難以得到大眾的傳播，知名度得不到提升，經營難度增大。(3)旅游產品缺乏獨創性。南京、常州等地的鄉村旅游業中，約20%的產值來源于旅游商品的銷售。調研發現，多地的旅游商品不具有當地的代表性，雷同度非常高，使得客戶對旅游商品失去了應有的興趣。第四、項目多樣性不足。鎮江、南通地區的鄉村旅游項目多為果園采摘，季節限制嚴重，因缺乏項目多樣性，導致客流無法均布全年，經營風險增大，項目持久性受到挑戰。

3.2 項目與環境的適應性

優越的自然環境可以有效提升鄉村旅游地的受歡迎程度，旅游項目的環保水平可以直接決定旅游地的生命周期。然而，就旅游業本身而言，完全杜絕污染與破壞存在很大的難度，調研發現，絕大多數鄉村旅游項目或多或少的存在一些影響自然環境的因素，這使得問題不能局限于“是否環保”，而應當討論項目與環境的適應性，以求在最小的環境破壞下獲得最大的發展[9]。通過對鄉村旅游項目的分析，發現問題有：(1)部分項目對環境有深度破壞。南京、蘇州地區的鄉村旅游項目中包含野炊項目，植物因生火后的地面高熱，會在未來3年內無法生長，長此以往，會造成大片土地植被受到深度破壞，此類項目亟需整治。(2)項目導致土地退化嚴重。種植園旅游項目是目前較受歡迎的項目之一，游客可以親自采摘果蔬，為了游客得到更好的體驗，經營者一般會大量施用化肥、農藥，使得土地日趨貧瘠，當土地無法繼續耕作時，旅游地面臨生命周期的結束。(3)游客行為過于隨意。很多鄉村旅游項目倡導的精神是“自由與放松”，一些游客會在經營者放松要求時對環境造成較大的破壞，涂刻、隨意采摘現象較為嚴重。據統計，以鎮江草莓種植園為例，花圃年補種率高達35%，其中90%以上因客戶隨意采摘導致。

4 旅游地生命周期視角下江蘇省鄉村旅游管理對策建議

為了使江蘇省鄉村旅游業穩步向上發展，需要從管理層面入手，切實提升鄉村旅游也對旅客行為、環境等的適應性，打造一批適應性好、經濟效益持續穩定、游客喜愛的鄉村旅游項目。現今，江蘇省鄉村旅游發展到了一個關鍵階段，經過市場導入期和成長期，目前已進入成熟期。為了更好地借助其優良的生態環境和優質的服務質量，使其產品在未來仍然具有較強吸引力和競爭力，筆者提出旅游地生命周期視角下江蘇省鄉村旅游適應性對策建議，以保持產品吸引力，延長成熟期，促進鄉村旅游健康持續發展。

4.1 提升鄉村旅游項目的游客接受度

提升鄉村旅游項目的游客接受度是提升經濟效益、延長旅游地生命周期的重要方法，該文參照國外及國內其他省市的鄉村旅游業管理方式，提出嚴格篩選項目類型、強化項目的扶持力度的管理意見。

(1)嚴格篩選項目類型

江蘇省鄉村旅游地平均生命周期縮短的主要原因是部分低水平、不具發展潛力或過于小眾化的項目隨意發展，進而拉低了整個行業的水平，使鄉村旅游業呈現低迷下滑的現象。針對這一問題，需要旅游局嚴格執行鄉村旅游業的行業準入標準，加強項目的審查力度，嚴格篩選項目類型，從宏觀角度提升項目的先天優勢，使其在經營之初就能很好地滿足旅游市場的需求，嚴格禁止發展潛力不足或缺乏廣泛市場的項目投入運營[10]。同時對現有市場進行整頓，及時關停一些發展動力不足的項目，將市場留給具有經營資質和長期經營條件的項目。項目還應發揮本土優勢，發展本地有特色的旅游產品，帶動附屬產業共同發展。

(2)強化項目的扶持力度

據統計，江蘇省的鄉村旅游項目有65%以上由農村居民出資建設并管理經營，部分項目經考察后，發現具有極大的發展潛力，為了使這批項目能夠更好地發展，實現更大的經濟效益與社會效益，需要旅游部門組織力量進行扶持。扶持工作的重點應當放在以下3個方面： ①資金補助。對暫時出于經營困難的項目提供低息或免息貸款，幫助其走出困境。②提供經營指導。借助當地城市的人才引進計劃，為部分沒有經驗的經營者招攬正規的管理人才，提供專業的指導。③幫助進行發展規劃。江蘇省鄉村旅游業需要進行有組織的發展，因此需要對部分具有潛力的項目進行發展規劃，使發展方向保持與行業趨勢一致。

4.2 提升鄉村旅游項目的環境接受度

提升鄉村旅游項目的環境接受度可以在很大程度延長旅游地的生命周期，同時符合“可持續發展戰略”的要求。為提升項目的環境接收度，從管理的角度，可以采取營造生態發展理念、強化游客管理力度與水平的方法。

(1)營造生態發展理念

營造生態發展的理念首先需要糾正游客“生態的就是最好的”這一觀點，原生態植物病蟲害、長勢不足等現象較為常見，在管理工作中，應當首先從自我做起，真正做到原生態，此外，讓游客不止局限于產品品質，應當更加注重產品的內涵與鄉村旅游的體驗，從而減少鄉村旅游業中化肥及農藥等的使用，保護土地環境。在管理、經營過程中，還應當以長期利益為最根本的追求，不應僅著眼于眼前的利潤，而失去了未來發展的條件。據統計， 10年期項目比5年期利潤多出64.3%，可見長期經營的性價比更高，因此，善待環境可以有效提升經營者的收入[11]。

(2)強化游客管理力度與水平

游客是鄉村旅游的消費者，也是旅游地環境的主要破壞者，對此，旅游地的管理者需要對游客進行嚴格的管理，為保障旅游地的高效、持久使用，嚴禁游客作出違反旅游地相關規范的行為。除此之外，還需要提升游客管理的水平，管理過于嚴格會使游客拘謹，降低了游玩的興致，對旅游地聲譽會造成不利的影響。管理過于放松，將會失去管理的作用，因此，需要提升游客管理的水平，讓游客樂意接受管理。以美國加州種植園的管理為例，當地管理者采用卡通氣模人模式，潛移默化中加強對旅客行為的有效管理，親民友善的形象使得游客樂于接受管理，管理效果極佳，值得江蘇省鄉村旅游行業學習并加以嘗試[12]。

4.3 提升不同鄉村旅游項目之間的適應度

影響鄉村旅游地生命周期的因素除單一項目和環境以外，還有不同項目間的適應度。鄉村旅游業是一個集多種旅游項目類型為一體的綜合型產業，產業本身需要多個項目進行支撐，而旅游地作為項目開發的基礎，與項目本身存在很強的相互作用。優質旅游地可以為優質項目的開發提供極大的便捷條件，促進其以很高的速度發展。優質的項目也可以在一定程度上促進旅游地的發展。不同項目間的配合需要根據一定的環境條件，互相適應度較高的項目搭配可以使所有項目共同發展，共同進步，而適應度低的項目搭配會使不同項目的發展相互抑制，甚至造成旅游地的環境破壞。

(1)優勝劣汰的項目選擇模式

在進行項目搭配時，應當從經濟效益、環境效益、長遠發展等3個角度對鄉村旅游項目進行審視，尤其需要重點考慮長遠發展情況，在一個較長的時間角度對項目進行評估，考察其發展潛力。結合以上3個指標，定期對項目進行評估，對不利于旅游地發展的、縮短旅游地生命周期的項目應當及時終止，集中力量發展可以長期穩定發展的項目。

(2)注重項目間的相互作用

在旅游地開發和項目開發過程中，應當注意項目間的項目作用。這里應當著重考慮項目組合對旅游地環境的影響、游客對項目組合的喜愛程度兩個方面。在規劃中，避免出現“強、弱搭配”和“弱、弱搭配”，這里的“強”指的是環境、經濟效益好、游客喜歡的項目，“弱”指的是對旅游地會產生破壞、經濟效益一般的項目。

(3)慎重對待項目“移植”

目前很多鄉村旅游地為了進一步發展、延長旅游地的生命周期，采用項目“移植”的方式從其他地區引入新的項目。但是，一旦項目失敗，將會對旅游地的綜合環境造成很大的影響，嚴重縮短旅游地的生命周期，因此需要慎重對待項目“移植”。在引入新項目前，充分做好調研工作，分析項目引進的可行性，盡可能開發本土旅游項目。

[1] 劉榮.基于產品生命周期理論的旅游產品結構優化研究——以焦作云臺山為例.地域研究與開發,2011, 30(06): 111～115

[2] 余含， 王兆峰.基于生命周期評價理論的旅游產業發展研究——以張家界為例.資源開發與市場,2012, 28(05): 457～460

[3] 張建忠， 孫根年.山西大院型民居旅游地生命周期演變及其系統提升——以喬家大院為例.地理研究,2012, 31(11): 2104～2114

[4] 馬小琴， 揭筱紋.基于生命周期理論的鄉村特色旅游度假區低碳發展研究.統計與決策, 2012，(10)： 52～54

[5] 陳志永. 鄉村旅游地產品差異化經營不足的深層原因透析——基于產權經濟理論和農民行動理論的雙重視角.生態經濟, 2011，(9)： 141～144

[6] 沈蘇彥. 基于旅游社會—生態系統彈性測算的旅游開發研究——以蘇州為例.生態經濟, 2014，(5)： 141～145

[7] 祁洪玲， 劉繼生，梅林，等.旅游地生命周期理論爭議再辨析——兼與張立生先生商榷.地理與地理信息科學，2014, 30(04): 78～85

[8] 楊德進， 徐虹.城市化進程中城市規劃的旅游適應性對策研究.經濟地理，2014, 34(09): 166～171

[9] 陳佳， 楊新軍，王子僑.鄉村旅游社會—生態系統脆弱性及影響機理——基于秦嶺景區農戶調查數據的分析.旅游學刊，2015, 30(03): 64～75

[10]李愛蘭. 山東省鄉村旅游資源調查與生態旅游規劃探究.中國農業資源與區劃，2016, 37(01): 213～217

[11]于蓉. 四川省鄉村旅游適應性管理問題研究.農業經濟, 2016，(1)： 66～68

[12]楊引弟. 體驗經濟視域下西安浐灞生態區農業旅游產品開發研究.中國農業資源與區劃，2016, 37(02): 210～214

歡迎訂閱《中國農業信息》雜志

《中國農業信息》雜志(半月刊)由農業部主管，中國農學會農業信息分會、中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所共同主辦，是我國目前全方位登載國內外農業產前、產中、產后信息，面向國內外公開發行的國家級期刊，旨在溝通農業信息，預測市場動向，服務科教興農，指導農業生產，促進經濟發展。

《中國農業信息》雜志為國內外公開發行的刊物，國際標準開本(大16開)，彩色四封，讀者范圍廣，影響面大，全國各地郵局均有訂閱。《中國農業信息》雜志(上)每月10號出版，《中國農業信息》雜志(下)每月25日出版，可以分開訂閱。上、下每冊定價均為20.00元，上、下全年每套均為240元。可通過郵局匯款到《中國農業信息》編輯部。地址：北京海淀區中關村南大街12號中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所，郵編：100081。或可通過銀行匯款，開戶行：農行北京北下關支行，行號：103100005063 ，賬號：11050601040011896。單位名稱：中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所，電話：(010) 82109632 82109628 82109647 82109637 ，傳真：(010) 82109632 82109637。Email：zgnyxx001@126.com nyxxbjb@caas.cn。郵發代號：2-733，投稿網址：www.cjarrp.com

THE ADAPTABILITY MANAGEMENT STRATEGY OF RURAL TOURISM BASED ON THE TOURIST DESTINATION LIFE CYCLE*——TAKING JIANGSU PROVINCE AS AN EXAMPLE

Zhang Deping

(Wuxi Vocational Institute of Commerce，Wuxi,Jiangsu 214153，China)

Since the early 1980s, under the strong support of local government, Jiangsu province had developed a number of popular rural tourism projects based on local ancient villages, ancient culture and natural resources. From 1995 to 2010, the rural tourism in Jiangsu province had entered the golden period of development, for example, the size of rural tourism was expanding, the income of rural tourism had become an important pillar of the tourism industry, part of the income had surpassed the traditional tourism industry. After nearly 40 years of development, however, the current rural tourism projects in Jiangsu were stillold and resultedin a huge environmental cost and a shortage of the life cycle of the tourist destination. How to prolong the life cycle of the tourist destination and enhance the adapt ability of rural tourism is currently the subject of study. Based on the development status of rural tourism in Jiangsu province, this paper analyzed the problems of low adaptability of tourists, projects, and the environment, discussed the domestic and foreign development mode and management experience, and put forward some management strategies from promoting the acceptance of the tourists and environment in rural tourismof Jiangsu province. Moreover, in order to effectively extend the life cycle of the rural tourism destination, it should fully excavate the local tourism resources and build the characteristic tourism industry.

tourism destination； life cycle； rural tourism； adaptive management； Jiangsu province

10.7621/cjarrp.1005-9121.20161019

2015-08-09

張德平(1979—)，男，江蘇揚州人，講師。研究方向：旅游文化、鄉村旅游。Email： 5931821@qq.com

*資助項目：江蘇省教育廳高校哲學社會科學研究項目“基于網絡文本分析的無錫旅游目的地形象研究”(2015SJB345)

F592.7

A

1005-9121[2016]10-0110-07