平面公益廣告創意思維的訓練探討

龔曉雪

摘 要：隨著我國社會的進步和科學技術的發展，帶動了我國很多行業的進步，其中廣告作為媒體行業中最突出的代表，更是帶動了整個行業質量和水平的提升。在廣告行業的發展中就不得不提到美國著名的智威湯姆廣告公司，公司中的副總經理韋伯·揚是一名在世界上享有盛譽的廣告創意大師，他是美國廣告界最高榮譽“廣告榮譽大獎”的獲得者。他在“創意過程論”的研究過程中將創意比作一個心理變化過程，同時他還提出創意的孕育和產生也是“魔道浮現”的過程。相比我國現階段高校平面設計專業中，由于缺少了對學生創意思維的訓練，因此也很少對同類的課程進行開設。[1]但是思維的訓練對整個創作的過程是非常重要的，所以我們必須對這一問題引起重視。

關鍵詞：平面公益廣告；創意思維；訓練

創意是平面廣告中的核心，怎樣進行平面廣告創意思維是現代平面廣告創意者面前中最重要的一個問題，同時思維的訓練對創作有著十分重要的作用和影響，因此創意者必須引起足夠的重視?；诖耍覀兙涂梢詮囊韵聨讉€方面對創意思維的訓練進行加強：

1 訓練想象力

創意的基礎就是想象力?？梢哉f一個沒有想象力的創作者，就像是做菜的時候沒放鹽，難以做出可口的飯菜。作為一個創作者首先要養成良好的習慣，讓想象力對思考起到有效地主導作用，勤做練習，這樣想象力才能得到進步和完善。那么怎樣開展有效地訓練呢？這一點上臺灣創意大師黃文博的方式我認為就比較適合，既具有很強的娛樂性同時還對思維進行了鍛煉。主要舉以下幾個例子說明：

1.1 思維訓練

有一道訓練題是這樣的：如果一個玻璃杯中裝滿了水，那么這個杯子還會有其他的用途嗎？提出這個問題后，就可以進行天馬行空的想象，將傳統思維的束縛刨除，沒有想象力做不到的事情，我們可以在練習時“瘋狂”的想象，在這個過程中，能收獲到很多千奇百怪的回答，如：養魚、插花、做裝飾等。在這個過程中，我們還可以大膽的發揮想象：玻璃杯還可以做打擊樂器，或是在里面放上衛生紙，這樣水就不會溢出來了等等。當然，這些答案都是我們在展開想象后得到比較另類的答案。[2]

在相似的題目中，我們還能引申出非常多的題目，比如一些我們日常生活中常見的物品除了其本身的用途，我們還能將其發揮出什么樣的作用呢？通過這種訓練的長期開展，想象力將會慢慢地形成一種慣性的思考方式，在思考的過程中，腦細胞在不斷地活躍，彼此之間的互動增強了，創意素材才能得到更有效地增長。

1.2 日常訓練

想象力的訓練不僅要堅持開展上文中提到的思維訓練，還要在日常生活中盡量走出自己的生活，對別人看問題的方式進行了解和分析。比如：在日常的生活中，我們可以加強和孩子的交流和溝通，多和孩子接觸，人們常說的一句話就是“童言無忌”，孩子說話、做事都不會受到客觀因素的影響和常規模式的束縛，因此常常會達到出其不意的效果。

除了上述的辦法，我們在日常生活中還應該多看一些科幻類型的小說、笑話、漫畫之類的作品。一般情況下，這類作品中所蘊含的創意比較強，像很多科幻小說就是將事實夸張化，在一定的范圍內將整個文章進行無邊的想象。[3]漫畫、小說則更是像平面公益廣告一樣，通過一個畫面或是畫面中的幾個字，就能起到引人發笑的效果，這不僅需要創意者對其進行精妙的編排，同時還要有極其強烈的創意進行支撐。在日常生活中，我們只有不斷進行這樣的訓練，才能將思維創意插上想象的翅膀，更好地進行翱翔。

2 搜集與平面公益廣告選題有關的素材

搜集資料作為我們經常面對的一個問題，廣告創意者都清楚，沒有充足的資料就沒有辦法進行創作的開展。創意的過程，其實也是對現有素材進行再次有效整合的一個過程。而在這個過程中，搜集資料就是工作中最重要的一個環節。我們之所以將這一問題進行剔除，主要是因為現在很多創作者在實際進行創作平面公益廣告時把這個過程看得太簡單，對資料進行了搜集，但最終能用到成品中卻十分有限，包括我自己也常常遇到這樣的問題，所有我們常常會對這種看似簡單的工作進行忽視。[4]其實這項工作在整個平面公益廣告的創作過程中，有著十分重要的作用，這項工作不僅是一項基礎性工作，同時和其他環節相比也具有一定的復雜性。針對這種情況，我們就應該對搜集到的材料進行比較，在腦海中形成一個比較系統的概念，只有這樣，最終的創意才能在腦海中呈現，我們才能更好地進行表達。

生活中一些比較細微的事物，不管是通過什么方式存在于我們的生活中，我們只要認識了它，那么就說明它們和人類隨時都會有相應的聯系，只要深入思考和分析，我們就能發現它，很多時候也正是因為這種聯系的出現導致創意最終的產生。對素材進行收集，本身就是一項需要長期開展的工作，很多廣告行業的大師都有這種心得和感受。[5]

3 尋找搜集來的素材和公益主題之間的相關性

創意平面公益廣告要想在同一個平面上表達多種信息或是含義，本身就是一項有難度的工作。但是創作者如果想要將表達的公益主題和素材之間的關聯性進行有效的把握，那么在同樣一幅畫面中就要包含引發讀者理解和感受的豐富信息。達到了這種效果，平面公益廣告就已經不僅僅是廣告了，還有可能對生活起到更大的改變作用。

在一個著名的平面公益廣告中，一個比較經典的就是一個嘴上面有一個還沒拉上的拉鎖，在嘴上布滿了鮮血。這一公益廣告主要想表達的意思就是語言的傷害對人們的影響。這個公益廣告中，搜集到的素材不僅要對人們有一定的警示作用，同時還要有強烈的共鳴，這樣公益廣告的開展才更具有意義。

由香港地鐵和貝登環保海報共同投資的一個公益海報中，主要是以“環境保護，拒絕污染”為主題的。香港作為一個臨海的城市，保護海洋資源和環境就是當地最主要的環保人物，因此針對這種前提，創作者在進行素材收集的過程中，還要考慮究竟應該從正面對公眾進行教育還是反面進行教育，看到海洋被不斷污染，我們就要堅決和這種不環保的行為說不。比如：不亂丟果皮紙屑、減少塑料袋的使用，這些東西都是我們日常生活中比較常見的污染物，只有減少這類污染物的產生和出現，我們才能更好地對環境進行保護，更好地將搜集到的蘇次啊和公益主題可進行關聯，讓人們真正地認識到問題的重要性。

4 結語

社會水平不斷提升的今天，人們的生活水平和質量也都得到了有效的提升，這對我們來說既是好處，同時也有不好的影響。比如社會發展過程中，人們的文明程度在下降，這就極大地影響了我國整體的進步。因此，在這個背景下，我們更要加強對平面公益廣告中創意思維的訓練，通過創意思維的完善，更好地開展公益廣告，全面提升人們的文化素質和文明程度。

參考文獻：

[1] 袁傲冰，何雪苗.談平面公益廣告創意思維的訓練[J].職業時空（下），2011，42（6）：49.

[2] 袁傲冰，何雪苗.談平面公益廣告創意思維的訓練[J].職業時空（下），2014，39（7）：123.

[3] 彭李千慧.淺議防艾類公益廣告的設計創意思維[J].文藝生活·文藝理論，2016，35（3）：126.

[4] 沈慧.多樣統一創意無限——大學生公益廣告圖形創意思維研究[J].大眾文藝，2015，27（19）：85+43.

[5] 李云歌.校園公益廣告設計中創意思維的提升[J].藝術科技，2014，27（3）：18.