市場經濟視域下傳統媒體的經營策略分析

賀穎?于洋

摘要：隨著經濟的快速發展，我國的市場經濟體制已經逐步完善，市場經濟也開始更加廣泛的影響到各行各業。我國的傳統媒體在市場經濟的影響下也在悄然變革，本文在市場經濟的視域下對我國傳統媒體的經營方式進行了詳細的研究，并分析了傳統媒體在市場經濟模式下的經營策略。

關鍵詞：市場經濟；傳統媒體；經營策略

一、引言

目前，我國的傳統媒體經營策略主要以采編和營銷獨立分開的運行方式，在市場經濟逐步完善的當下，采編和營銷分割開來運行的方式必然會造成了大量人力、物力的消耗，不利于傳統媒體自身競爭力的提升。市場經濟又稱為自由市場經濟，在市場經濟體系下商品的生產和銷售等相關的經營均有市場做主導，在發展理念和經營理念中市場經濟更加注重人們的個人追求，通常認為人們所追求的私立就是社會的利益。傳統媒體是相對近年來興起的網絡媒體而言的，傳統媒體的傳播方式主要以報刊、廣播和電視等，傳統媒體有時間和空間的局限性，在新時代下，傳統媒體的營銷面臨著巨大挑戰。

二、市場經濟視域下傳統媒體的經營策略分析

互聯網的興起對媒體行業帶來了一次產業革命，同時市場經濟的實施也為媒體的運營造成了戰略性影響，在市場經濟體制下，傳統媒體必須進行相應的調整才能是自己更好的適應社會潮流的發展和人們的需求。市場經濟是殘酷的，也是公平的，在市場經濟體制之下，傳統媒體的經營理念已經不能更好的支持企業的發展，目前，我國的媒體市場基本處于分割狀態，在國內尚未形成統一的媒體市場。同樣在媒體的消費人群觀察，我國媒體的消費人群有著明顯的地域特性，這個現象的出現主要是由于我國的地域廣闊，每個地方的風土人情不盡相同，媒體在宣傳方式和宣傳內容上都會結合當地的文化特色，另外，我國不同的媒體企業有著不同的運作形式，各個單位的傳媒理念也有很大的差別。在我國的傳統媒體在市場經濟的影響下也在悄然變革，傳統媒體如何借助市場經濟的“東風”強大自己還需要進一步探討，本文在市場經濟的視域下對我國傳統媒體的經營方式進行了詳細分析，并提出幾種市場經濟模式下傳統媒體的經營策略。

第一、在市場經濟體制下傳統媒體經營方式必須要注重自身能力的提升。市場經濟的一個重要特點就是自由競爭，然而，隨著我國對外開放的擴大，加入世界貿易組織，我國傳統媒體面臨的競爭不僅僅是國內媒體的壓力，而是世界上各個國家的高端媒體。由于我國的媒體行業起步較晚，發展速度也不夠迅速，所以在面對國際市場的競爭時，必然會出現很大的落差，鑒于此中情形，傳統媒體更應該提升自身的實力，只有這樣才能在國際市場上占據一定的位置。我國的傳統媒體行業必須認清自身發展過程中養成了陋習，打破原有的老舊思想，認真分析當前的經濟形勢，將企業自身實力的提升作為企業經營的第一要務。在人員冗雜的傳統媒體行業中，必須要有壯士斷腕的決心去進行改革，要為企業瘦身，精簡企業的人員結構和經營理念，在市場經濟環境下，降低運行成本就是提高競爭力。隨著互聯網的快速發展，傳統媒體行業也面臨著網絡媒體的沖擊，所以傳統媒體要認清當前的形勢，制定自身的發展方式，網絡媒體源于傳統媒體，所以傳統媒體也可以借助互聯網進行發展，取其精華去其糟粕，在發展中多吸收互聯網媒體傳播方式上的精髓和優點，將網絡媒體和傳統媒體進行有機結合，而且可以通過與網絡媒體的合作交流，吸取經驗，爭取實現媒體的全面發展。

第二、傳統媒體行業要建立完善的人材培養機制。雖然科學技術的飛速發展給人們帶來了巨大變革，智能化、自動化已經影響到了生活的方方面面，但是，一切事物的根本還是人，人是研發、控制這些高科技產品的根本所在。每一個行業都需要人材，傳統媒體行業也是如此，在面對新型的發展方式時，新型的人材顯得尤為關鍵，所以，傳統的媒體行業應該摒棄過去保守老舊的思想，將新型人材的培養機制納入公司的發展戰略。在過的媒體傳播過程中，主要以報刊、廣播、電視等方式，相對比較單一，現在隨著互聯網的興起，我們的社會進入了網絡時代，同時，我們的傳媒也必須跟上時代潮流，適應社會的發展，這就要求傳統媒體采取必要的變革，同時也要引進新型的人材來滿足自身企業的發展，與此同時，媒體行業的老員工也必須對新型的事物進行了解，時刻提升自己，為自己充電，只有這樣這個企業才會被社會認可，才能夠經受住市場經濟下的殘酷競爭。建立完善的人材培養機制不僅是在人材引進和提高方面高標準的要求，員工的自身發展和待遇也應該得到重視，企業應該加強自身企業文化的建設，重視員工的自我價值體現，在企業的運行過程中創造一種平等、和諧的工作氛圍。企業還要樹立人材第一的企業理念，對員工實行激勵政策，鼓勵員工創新發展，給予員工較多的人文關懷和生活支持，這樣就會使員工與企業形成命運共同體，在社會潮流的面前共同進步，共同發展。

第三、國家應該健全媒體行業的制度規范。在市場經濟的體制下，有兩只手，一只無形的手和一只有形的手，國家調控指的就是那只無形的手，市場經濟使自由競爭、自由發展的經濟模式，但是，市場經濟也不是絕對完全的自由，市場經濟的健康良好的發展離不開國家的管控。由于我國的媒體行業起步相對較晚，發展經驗不足，相關的制度規范也不夠完善，所以在面對網絡媒體和國際媒體的沖擊時，我國的傳統媒體顯得比較薄弱，鑒于此，我國指定健全的媒體制度規范是我國傳統媒體行業生存發展的必要保障。國家完善媒體行業的制度規范既可以促進媒體企業的快速、健康發展，營造一種積極向上的傳媒市場，同時也可以限制某些不良媒體對媒體市場的干擾和影響，對傳統媒體行業是一種保護作用。從另一個角度看，媒體行業的制度規范還可以為我國傳統的媒體行業提出更高的要求，在政策上激勵傳統媒體行業的變革和發展，這樣以來就會使我國的媒體市場更加的公平、公正發展。傳媒制度的制定可以使媒體市場有法可依，在媒體廣泛發展的今天有助于市場的公平化，在制度規范的影響和約束下，媒體企業自身的行為也會受到約束，這也就為媒體自身的發展和營造良好的媒體市場提供了可能。

三、總結

我國的市場經濟體制已經逐步完善，市場經濟也開始更加廣泛的影響到各行各業，市場經濟下我國傳統媒體行業面臨著巨大的挑戰。在市場經濟的影響下，我國傳統媒體已經開始發生變革，本文在市場經濟的視域下對我國傳統媒體的經營方式進行了詳細的研究，并分析了傳統媒體在市場經濟模式下的經營策略。本文認為在市場經濟體制下傳統媒體自身能力的提升依舊是媒體生存和發展的重中之重，同時傳統媒體行業應該建立完善的人材培養機制，重視人材在企業發展中的作用，最后，國家應該健全媒體行業的制度規范，為我國傳統媒體行業的發展提供完善的政策支持。

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（作者單位：1.沈陽音樂學院財務處；

2.遼寧省廣播電視大學）