媒介融合對電視新聞節目的影響及應對

李文寶

摘要：隨著現代互聯網的發展，媒體技術在不斷的進步，媒介融合已成為社會發展的不可逆轉的趨勢，然而，媒介的融合，在沖擊傳統媒體的情況下，對電視新聞節目的影響深遠，所以，需要根據媒介融合對電視新聞節目的具體影響做出相應的解決措施。本文以媒介融合的內容入手，分析媒介融合對電視新聞節目的積極和負面影響，然后給出相應的應對措施，以便電視新聞節目能更好更長遠的發展。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞節目；影響及措施

當今，電視新聞節目是電視行業的重要組成部分，新聞節目的占比也越來越大，況且，作為電視媒體，電視新聞節目的經濟效益和社會效益更是不可小覷。由此可見，電視新聞節目的效益影響著電視行業的發展，所以促進電視新聞節目健康發展十分重要，而媒介融合使得更多的電視新聞節目深受影響，因此，分析其影響并找出解決措施刻不容緩。

一、媒介融合

（一）媒介融合的基本內容。目前，我國互聯網技術的飛躍以及產業的大改革大發展，都使得媒介融合在不斷的發展。所謂媒介融合，是指各種不同的媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢，而電視新聞節目中，媒介融合則表現在報紙、廣播、電視以及網站的趨同與整合，通過這些對內容和信息進行融合。

（二）媒介融合的趨勢。隨著互聯網技術在不斷的進步，媒介技術在不斷的發展，媒介融合的趨勢越來越明顯，它所帶來的影響也越來越廣泛。媒介融合將在內容和形式上不斷的發展使消費者運用終端通過網絡獲取自身所需。

二、媒介融合對電視新聞節目的影響

（一）積極影響。媒介融合對電視新聞節目的積極影響可以從兩個方面分析：一方面，媒介融合在報紙、廣播、電視等的相互整合的情況下，將這些信息和內容相互融合，這樣擴大了電視新聞節目的資源和素材來源，通過網絡上的相關新聞資源，報道有意義和看點的新聞，可以在保證新聞質量的同時提升新聞的制作效率；另一方面，電視新聞節目以電視為媒介，結合網上的相關性新聞，向觀眾傳播新聞內容的受眾面更廣泛，電視觀眾比網民的群體更廣泛，并且，通過媒介融合，可以減少電視新聞節目的制作成本，提升電視新聞節目的經濟效益。

（二）負面影響。媒介融合在給電視新聞節目帶來了一些積極影響的同時，也有很多的負面影響，主要包括下面幾個方面：第一，電視新聞節目以電視為媒介，這限制了節目的傳播范圍，當代年輕人對電視新聞節目的關注度較低，會造成部分觀眾興趣的流失，減少了觀眾群體；第二，經由媒介融合，新聞的素材內容更加的豐富，而電視新聞節目是需要審核播出的，其內容可能缺少趣味性，從而使得觀眾對新聞內容興趣缺缺；第三，受到媒介融合的影響，網絡新媒體傳播的速度更快，而電視新聞節目播出的時效性相差甚遠，這樣使得電視新聞節目的時效性不能保證；第四，媒介的融合，使得新的媒體層出不窮，而廣告商的選擇余地就更大，因此他們選擇網絡平臺來播放廣告，從而電視新聞節目的廣告收入會很大程度上減少，以至于電視節目的經濟收益大大受影響。

三、如何有效應對負面影響

（一）增強電視新聞節目的吸引力。現階段的電視新聞節目內容比較刻板，很難引起青年一代的興趣與關注，況且，即使在媒介融合的背景下，電視新聞節目的形式依然千篇一律，因此，在受到網絡等新媒體的沖擊下，電視新聞節目應該學會轉換形式，增強新聞的趣味性，并且注意觀眾的想法，提高觀眾的互動參與度，從而使觀眾更多的關注并投入到電視新聞節目中來。

（二）豐富電視新聞節目的內容。借助于媒介融合，利用網絡新媒體的廣闊資源，結合當代觀眾的喜好，在電視新聞節目的內容上投其所好，又不失其意義。因此，作為電視制作人，在選擇新聞素材時需要在整合新聞內容的同時，注重對新聞內容的在加工，使新聞事件更具代表性。

（三）提高新聞節目制作效率，降低成本。由于受到媒介融合的沖擊，廣告商選擇平臺的增多，電視新聞節目的廣告收入大受影響，如何有效做到提升電視新聞節目的效益上，可以從兩方面著手，其一是提高電視新聞節目的效率，通過電視新聞制作組、節目組、主持人、采集資料人等等的相互配合，在每一環節都加快對電視新聞節目的整合篩選，并且使節目的語言更簡短而精煉，使電視新聞節目的播出效率更快；其二是降低電視新聞節目的制作成本，利用網絡新媒體的許多新聞資源進行整合篩選，可以降低電視臺派員工出去考察的成本，并且利用電視受眾面較廣的優勢吸引廣告商的投資，提升電視新聞節目的效益。

四、結語

目前，網絡技術發展越來越快，媒介融合的趨勢也日益顯著，盡管媒介融合給電視新聞節目帶來了很多的負面影響，但不可否認的是，其積極影響也是很大的，而我們所要做的，就是利用媒介融合，消除它所帶來的不利影響，提升電視新聞節目的競爭力，通過各種應對措施給電視新聞節目注入新的活力，讓電視新聞節目在媒介融合的背景下更好更長遠的發展。

（作者單位：河南南陽電視臺）