新媒體語境下城市廣電黨群工作新探

單戰

摘要：廣播電視等傳統媒體通過與新媒體的融合發展，在進一步解放內容生產力的同時，對體制機制的轉換也提出了新的要求。本文認為，黨群工作在城市廣電媒體中的作用非常重要，能確保黨媒姓黨、讓新聞輿論工作朝著黨指引的方向健康前行。當前這項工作只能加強，不能削弱。

關鍵詞：新媒體；廣播媒體；黨群工作；探索思考

一、引言

廣電媒體是黨、政府和人民的喉舌，擔負著新聞輿論先導的重要職責，承擔著社會主義核心價值觀建設、凝聚人心共筑“中國夢”的重要任務。城市廣電媒體要搞好新聞輿論工作，與內部卓有成效的黨群工作密不可分。多年來，廣電媒體黨群工作堅持結合實際，積極開展對全體黨員和職工的黨性黨紀教育，開展黨風廉政建設和創先爭優活動，致力于黨內民主建設，為提升廣電媒體的整體實力和廣電人素質，作出了應有的貢獻，為保證各項宣傳報道工作的順利完成提供了強有力的思想保證和組織保障。

二、新媒體對傳統廣電媒體的沖擊

新媒體所采用的傳播方式和傳播手段，一下子占據了社會信息傳播的主導地位，對傳統廣電的沖擊主要表現在：

第一，廣電媒體的末端受眾（用戶）已被新媒體所吸引，年輕一代大都成為“低頭族”，人們獲取信息的渠道由從報紙、廣播、電視等傳統媒體獲取，改為從智能手機上獲取，使得廣電媒體的收聽（視）率大幅降低，影響力嚴重縮水。

第二，廣電媒體未能實現像新媒體那樣的點對點精確傳播，傳播到達率也無法像新媒體那樣獲得精確統計。

第三，廣電媒體目前仍無法在末端用戶中，形成可以任意互動的“圈狀結構”，而新媒體如微信等卻可以輕易做到。

第四，多數廣電媒體目前仍未形成可以隨時、隨地、隨機傳播各種信息的靈便能力，信息傳播的時效性遠不及新媒體。

第五，廣電媒體目前仍難按照新媒體發展趨勢，與移動互聯網實現迅速對接，并在移動互聯網中直接納入個人支付系統等。

第六廣電媒體因為屬于大眾傳媒，而非小眾傳播模式，所以難以容納各種不負責任的“吐槽”“嗆聲”，無法做到任意褒貶，不能傳遞未經確證的信息，使得廣電媒體在某種程度上，不能充當個人情緒宣泄的工具，同時也少了許多“無厘頭娛樂”的樂趣，難以迎合現代人的“趣味傾向”，因此很容易使自己成為“乏味”的傳播工具。

第七，廣電媒體由于受到其他各種限制，所以，比起新媒體來，自身的創新能力也被大大削弱。

如此等等。新媒體的這些新穎而強勢的傳播方式和手段，強力吸引了人們的眼球和興趣，像潮水一樣地沖垮了廣電等傳統媒體的傳播方式和手段。

三、廣電抗衡新媒體沖擊要靠創新

廣電媒體要想抗衡新媒體沖擊，唯一的辦法就是創新。廣電創新一是要學習新媒體，借鑒新媒體，融合新媒體，使自己逐步具備足以與新媒體抗衡的新穎傳播方式和手段。二是要堅持走自己的創新發展道路，不能亦步亦趨跟在新媒體屁股后面，嚼別人嚼過的饃，吃別人剩下的飯菜。相比之下，廣電媒體仍有自己獨特的優勢，可以找準突破口，實施廣電創新。

（一）利用大平臺優勢，實施廣電節目大范圍創新。廣電媒體至今穩居大眾傳媒這一大平臺，而多數新媒體只擁有飄忽不定的小眾傳媒這樣的小平臺。廣電媒體如能實現大范圍節目創新，就能使受眾耳目一新，重燃收視熱情。

（二）牢牢抓住廣電傳媒得天獨厚的公信力優勢。深入探究本地現實社會的各個領域中，所發生的新現象、新事物、新常態，及時提出廣電媒體的獨到而深刻的見解，努力實現輿論創新。繼續排斥各種不負責任的“吐槽”“嗆聲”，不憑個人好惡對社會事務進行任意褒貶，不發布未經確證的信息，不當個人情緒宣泄的工具。雖然，這會使自己少了許多“無厘頭樂趣”，難以迎合某些人的“趣味傾向”，卻能維護自身的公信力。在此基礎上，努力實現輿論創新，使自己成為正確社會輿論的引領者。

（三）結合廣電節目和欄目，開展活動創新。廣電傳媒據有各種小眾新媒體所難以擁有的影響力和號召力，如能實現活動創新，就能獲取新的發展活力。

（四）發揮廣電人聰明才智，充分運用好人力資源和人才集聚優勢，實施廣電節目、欄目的形式創新和內容創新。廣電節目、欄目的形式，應允許多樣化嘗試，不拘一格做節目。廣電節目、欄目的內容，要盡量實現“信息總匯，意見領袖”的目標。

（五）利用廣電所具備的設施設備優勢和技術力量優勢，借鑒新媒體傳播方式和手段，開創融媒體發展的新路子。

（六）創新文化、文藝類節目，進一步解放思想、豐富手段，放開和強化廣電欄目的娛樂功能。對某些欄目可大膽實施“娛樂化”改造。利用人才優勢，大力創作優秀文藝作品，爭取在信息傳播功能之外，開辟出獨具特色的廣電文藝娛樂功能，爭取成為本地文化產業的領頭羊和集散地，由此獲得多數小眾新媒體所難以獲取的創造力和影響力。

（七）在節目欄目形式創新和內容創新的基礎上，做大做強廣電廣告。擴大廣告節目的感染力和傳播力，努力實現廣告節目點對點精確傳播和大數據統計。

（八）借鑒新媒體傳播方式和手段，逐步形成具有廣電特色的收聽（視）互動“圈狀結構”，實現廣電傳播的精準性，強化廣電傳播的互動性，彰顯廣電傳播的個性化。借鑒或借助移動互聯網優勢，形成具有廣電特色的新穎傳播途徑，乃至形成具有廣電特色的個人移動支付系統。

廣電傳媒創新發展的前景十分廣闊，關鍵在于能否把握這次絕處逢生的機遇，牢牢對接黨和政府政策意圖，立足民生民本，切實服務大眾，實施本土化戰略，持續不斷開展廣電創新，并把重點放在內容創新上。廣電傳媒黨群工作要緊緊圍繞廣電創新，扎實做好各項工作，為廣電傳媒浴火重生，創造出一個生機勃勃的內部環境。

四、廣電創新需要新人力資源

廣電創新，尤其是內容創新，需要有一定數量和質量的人力資源作為支撐。近年來，廣電傳媒已納入大批80后和90后新人，充實到各個崗位。隨著廣電創新步步深入，廣電媒體內部結構越來越復雜，分工越來越細，廣電隊伍越來越龐大。這就使得廣電黨群工作對象，越來越呈現多元化趨勢。

在人員編制構成上，現在在編人員中有事業編制、企業編制、勞動代理編制，也有臺聘和部門聘臨時工，以及其他形式的非編制人員。在年齡結構上，有即將退休或步入中年的老員工，更有剛招聘的年輕員工。

隨著創新和改革的深入，廣電員工的崗位分工越來越細。就拿主持人崗位來說，現在有新聞節目主持人、文藝節目主持人、少兒節目主持人、廣告節目主持人，電臺播音員、方言新聞主持人、方言文藝節目主持人，等等。另外，各欄目制片人、記者、編輯、制作，以及各類技術人員等，也進一步細分為各種不同的崗位。

廣電員工的構成越來越復雜，分工越來越細，隊伍越來越龐大，加上大批80后、90后青年加入，使得廣電員工的思想境界、價值觀念、學識修養、學習態度、業務技能、責任意識、興趣愛好、性格特征等，越來越呈現多樣化。這就給廣電黨群工作帶來新的挑戰，緊迫感和重要性更加突出，工作有效性和針對性的難度進一步增大。

五、新形勢下廣電黨群工作更要把握好方向

在廣電媒體遭遇新媒體進逼，不得不祭起創新大旗的新形勢下，廣電黨群部門必須圍繞創新，尤其是內容創新，開展更加積極主動的工作，在“服務創新，引領創新，鼓勵創新”上，進一步做深做細員工的思想政治工作。但是，無論形勢如何變化，廣電媒體仍要牢牢把握方向，認清媒體的性質、地位、任務和職責。只有這樣，才能為廣電創新找到正確方向，營造出有利于廣電創新的寬松和諧的內部環境。

要讓全體廣電人牢記使命、嚴守紀律，確保黨對廣電媒體的政治領導。要發揮正能量，弘揚主旋律，堅持正確的政治方向，站在黨性立場的政治高度做好媒體各項工作。要牢固樹立大局意識、責任意識，把握正確的輿論導向，時刻與黨中央保持高度一致，切實發揮喉舌作用，確保廣電成為黨的新聞輿論陣地。

為確保方向正確，廣電媒體黨群工作必須高度重視黨的理論學習，扎實推進“兩學一做”，用黨的理論指導和規劃廣電創新。要繼續開展“學習型黨組織”建設，切實抓好學習典型，用榜樣的力量，激勵廣電人投入到以黨的理論為引領的創新實踐中去。此外，還要重視業務學習和技能培訓，盡快提高不同崗位廣電人的專業水平和業務能力。

廣電媒體黨群工作的活力在于：能否緊跟時代步伐，以強有力的舉措，推進廣電創新的進程。廣電創新勢必涉及到節目、欄目的創新謀劃，創新試驗，創新帶頭人的物色和選拔，創新力量的配置和組合等。媒體黨群部門要配合有關行政部門，積極支持創新謀劃，大力鼓勵創新試驗，善于發現、物色、選拔，并考察好創新帶頭人。積極創造條件，為實施創新的部門配置好人力資源。

為推進廣電創新，要協助有關行政部門，打破人員流動的部門界限，進一步便利創新所需各種人才的流動和使用。千方百計降低創新人才流入廣電的門檻；為鼓勵廣電創新，要協助有關行政部門，打破提拔任用干部，尤其是欄目制片人的陳規舊例，大膽啟用具有創新精神和創新能力的新人；為落實廣電創新，要深入鉆研節目欄目的創新出路和創新規律，逐步掌握對創新效果的預期和判斷。在條件允許情況下，主動參與節目欄目的創新實踐，以便在廣電人創新實踐中發現問題，解決問題，更有針對性地做好創新隊伍的思想政治工作。

六、圍繞廣電創新健全黨群工作機制和制度

廣電媒體黨群工作要遵循“創新在先，管理跟上”的制度創設理念，圍繞廣電創新，進一步健全黨群工作機制，完善黨群工作制度。

廣電媒體黨群工作在很長的實踐過程中，逐步形成了自己的工作機制和規章制度。這些機制和制度的建立，確保了各項工作的有序進行。今天，面對廣電創新的新形勢，有必要完善和調整不能適應新形勢的機制和制度，逐步建立起有利于廣電創新的新機制和新制度。一是進一步規范與黨員組織生活有關的制度，建立有利于促進創新的黨內討論氛圍。在實施創新決策時，堅持集思廣益，充分發揮集體智慧，真正建立既有民主，又有集中；既有統一意志，又能各抒己見的組織生活新常態。二是完善黨建工作考核評價制度。采取日常考查與集中考核相結合的辦法，對黨組織對廣電創新的引領作用、黨員先鋒模范作用、黨支部戰斗堡壘作用，以及組織生活、遵守黨的紀律等情況，進行全面考核。切實找準存在問題，分析原因，分類指導，整改提高，促進黨群工作更加適應新形勢需要，使整體水平邁上新臺階。

七、結語

在新媒體語境下，如何做好城市廣電媒體的黨建工作，已經成為一個全新的課題。當今時代，廣電媒體創新和廣電媒體黨群工作創新緊密相連，希望本文能拋磚引玉，引來更多的廣電人參與討論。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺）