新媒體沖擊下報紙板式設(shè)計思路研究

徐珊

摘要：隨著目前網(wǎng)絡(luò)或者手機中新型媒體的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)報紙板式設(shè)計帶來了巨大的沖擊，如何能夠利用現(xiàn)有的資源對報紙板式設(shè)計進行不斷的創(chuàng)新，從而應(yīng)對新媒體的不斷沖擊，是現(xiàn)在報紙板式設(shè)計人員應(yīng)該重點思考的問題。本文通過簡要介紹了目前報紙板式設(shè)計創(chuàng)新的必要性，進而提出了如何在報紙板式設(shè)計的思路上進行創(chuàng)新，從而更好地提高報紙板式設(shè)計的審美水平。

關(guān)鍵詞：新媒體；報紙板式；板式設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的傳播方式不再僅僅局限于文字和圖片，帶有聲音或者圖像的新媒體成為報紙等傳統(tǒng)媒體的主要競爭對手。因此，為了更好地在新媒體的沖擊下使得傳統(tǒng)媒體獲得更好的生存，必須要從報紙版面設(shè)計的思路上發(fā)力。本文通過簡要介紹目前傳統(tǒng)報紙版面設(shè)計思路改革的必要性，進而提出了如何對報紙版面設(shè)計進行創(chuàng)新，從而更好地應(yīng)對新媒體產(chǎn)生的壓力。

一、報紙板式設(shè)計思路創(chuàng)新的必要性

為了更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)或者手機等媒體的沖擊，報紙板式設(shè)計必須要進行一定的創(chuàng)新，從而能夠提高用戶的粘滯性，報紙板式設(shè)計思路創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）是突出報紙媒體特征的重要環(huán)節(jié)。對于傳統(tǒng)的報紙媒體來講，板式設(shè)計主要是將文字和圖片依照一定的排列方式進行組合，所以說，報紙板式設(shè)計是突出報紙媒體特征的重要環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，報紙將圖片和文字進行排列展示，按照不同文字大小或者圖片大小來呈現(xiàn)報紙的內(nèi)容，從而為讀者突出展示本期報紙的表達內(nèi)容重點；第二，報紙板式設(shè)計是報紙的靈魂所在，通過對不同報道內(nèi)容進行排版，不僅突出了報紙內(nèi)容的輕重，而且體現(xiàn)出報紙板式設(shè)計人員的審美水平；第三，很多讀者在購買報紙的時候，最先看到的就是報紙的板式設(shè)計，然后是報紙的重點標題和相關(guān)內(nèi)容，所以說報紙板式設(shè)計是吸引讀者的重要方面。

（二）是報紙傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新興媒體的重要手段。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多帶有動態(tài)圖片、聲音和視頻的媒體方式已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體起到了強烈的沖擊作用，從而使得傳統(tǒng)報紙媒體的用戶在大量減少。傳統(tǒng)報紙媒體為了更好地應(yīng)對新興媒體的沖擊，必須要從各個方面進行不斷地創(chuàng)新，不斷迎合讀者的興趣愛好和審美水平，所以說報紙板式設(shè)計是傳統(tǒng)報紙媒體應(yīng)對新興媒體的重要手段，主要體現(xiàn)在以下幾點：第一，對于新興媒體而言，主要是利用位置和篇幅等手段來突出重點內(nèi)容，但是這種突出方式無法給人特別大的視覺沖擊，使得讀者無法在看到第一眼的時候就捕捉到本期報道的重要內(nèi)容；第二，報紙板式設(shè)計不僅僅需要突出報紙的內(nèi)容，而且更加需要符合大眾的審美，使得人們能夠在愉悅、輕松的狀態(tài)下，閱讀報紙內(nèi)容的同時欣賞報紙板式設(shè)計的獨特之處，而不是像閱讀新興媒體內(nèi)容那樣吃快餐。

二、新媒體沖擊下報紙板式設(shè)計思路的創(chuàng)新策略

通過以上的分析和論述可知，目前新媒體對于報紙的沖擊比較嚴重，導(dǎo)致了目前大量的報紙閱讀者改為直接通過手機或者互聯(lián)網(wǎng)的形式進行閱讀。所以，為了更好地吸引讀者，使其能夠不斷發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體閱讀的優(yōu)勢，必須要在報紙板式設(shè)計上進行一定的創(chuàng)新。為此，本文總結(jié)了以下幾點策略用于參考：

（一）不斷迎合大眾的審美標準。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多種多樣的新媒體都開始出現(xiàn)在人們的生活中，改變了人們獲取信息的方式，所以使得報紙板式設(shè)計不斷地向著迎合讀者的興趣方向發(fā)展。讀者是報紙的重要用戶，只有不斷地迎合大眾的審美標準才能夠突出傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢，為此可以做到以下幾點：第一，根據(jù)不同的受眾進行不同的版面設(shè)計。對于報紙而言，其讀者的年齡或者性別會不盡相同，不同的讀者有著自身獨特的愛好，雖然傳統(tǒng)的報紙媒體無法根據(jù)每個用戶的喜好進行量身定制，但是可以設(shè)計幾類不同的板式，迎合不同類別讀者的審美和閱讀需求；第二，不斷推行新的板式設(shè)計，對于很多報紙而言，由于其發(fā)行量比較大，而且擁有的讀者用戶較多，很可能就出現(xiàn)對報紙板式設(shè)計上的忽略，從而引起用戶的審美疲勞，所以需要不斷地對報紙板式進行創(chuàng)新，保持用戶審美的新鮮感。

（二）不斷發(fā)揮報紙板式設(shè)計的美學(xué)魅力。對于很多人而言，往往對于第一眼看到的事物有著自己的審美判定能力，喜歡或者不喜歡往往是由第一眼決定的。所以，為了更好地對報紙板式設(shè)計思路進行創(chuàng)新，就需要不斷發(fā)揮報紙板式設(shè)計的美學(xué)魅力，為此可以做到以下幾點：第一，要注重報紙板式設(shè)計的整體美，對于報紙而言，人們在閱讀的過程中，同時會看到較大的版面，因此整體的報紙板式設(shè)計必須要具有一定的美感，才能使得報紙板式設(shè)計更加和諧；第二，要突出局部的美感，對于每期的報紙而言，都有頭條內(nèi)容或者是需要突出的地方，這些需要增加局部的美感，在不影響整體報紙板式設(shè)計的基礎(chǔ)上，突出相應(yīng)內(nèi)容的重要性，讓讀者能夠從飽滿的報紙內(nèi)容中，獲取較為重要的內(nèi)容。

（三）報紙板式設(shè)計的過程中不斷吸收新的元素。對于報紙而言，每天都會將最新的消息傳播給讀者，讓讀者能夠了解到正在發(fā)生的事情，或者是正在產(chǎn)生的信息等等。所以，報紙是具有時效性的傳統(tǒng)媒體形式，同樣在進行報紙板式設(shè)計的時候，也要注意報紙板式設(shè)計元素的時效性，要始終做到與時俱進，才能不被人們的審美所拋棄。需要在報紙板式設(shè)計的過程中不斷吸收新的元素，為此可以做到以下幾點：第一，不斷學(xué)習(xí)其他報紙媒體的板式設(shè)計，在國內(nèi)或者國際上有很多報紙的內(nèi)容產(chǎn)生者，他們對于報紙板式設(shè)計有著獨特的見解，也是在新媒體不斷沖擊下屹立不倒的重要因素，所以報紙板式設(shè)計需要不斷地吸收其他內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢，對自身的產(chǎn)品進行不斷地創(chuàng)新；第二，在不斷吸收新元素的過程中，也需要結(jié)合自身的優(yōu)勢，例如：對于新華社等比較嚴肅的媒體來講，吸收的新元素不應(yīng)該過分地偏離嚴肅的范圍，所以報紙板式設(shè)計的過程中，需要將新興元素和自身特點充分結(jié)合起來，讓報紙板式設(shè)計更加自然流暢。

（四）報紙板式設(shè)計要將藝術(shù)性和新聞性進行統(tǒng)一。對于新興媒體而言，其傳達的內(nèi)容可能與傳統(tǒng)報紙媒體比較接近，但是新媒體是通過多媒體的表達方式，從而能夠讓讀者更加容易地接受其表達的內(nèi)容。所以在進行報紙板式設(shè)計的過程中，需要將藝術(shù)性和新聞性進行統(tǒng)一。因為，報紙作為傳統(tǒng)媒體，是用來傳播知識或者信息的，其新聞性不能被忽視；然而，報紙僅僅包含圖片和文字兩種媒體形式，與新興的多媒體相比存在一定的劣勢，但是其板式設(shè)計具有突出的美感，可以從這一層面來進行彌補。所以在進行報紙板式設(shè)計時，需要將藝術(shù)性與新聞性進行統(tǒng)一。這對報紙板式設(shè)計者提出了較高的要求，這些人員必須對新聞具有敏銳的嗅覺，能夠捕捉到當下最具時效性的新聞；同時，也需要對板式設(shè)計藝術(shù)非常熟練，能夠?qū)蠹埌迨皆O(shè)計做出一定的創(chuàng)新，將報紙的內(nèi)容和表現(xiàn)形式達到完美的統(tǒng)一，使得報紙板式設(shè)計同時具有藝術(shù)性和新聞性。

小結(jié)：通過本文的分析和論述可知，目前新媒體對于報紙等傳統(tǒng)媒體的沖擊在不斷增大，因此為了更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，應(yīng)該在報紙的板式設(shè)計上做出應(yīng)有的創(chuàng)新。本文通過論述目前，報紙板式創(chuàng)新的必要性，進而提出了促進報紙板式設(shè)計創(chuàng)新的重要策略，從而更好地應(yīng)對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

參考文獻：

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2. 雷瑩. 電子報版式設(shè)計與審美傾向[J]. 中國報業(yè)， 2016 （4）： 37-37.

（作者單位：江西省宜春幼兒師范高等專科學(xué)校，江西省 宜春330800）