網絡媒體數據新聞開發及傳播模式研究

賀冬琴

摘要：大數據背景下，數據新聞即新聞可視化已成為新聞學領域研究的熱潮，但學界對國內媒體數據新聞實踐研究不多。本文選取網易“數讀”欄目為研究對象，從它對數據新聞的開發和傳播模式方面探析我國網絡媒體數據新聞實踐的情況、存在的不足并提出建議。

關鍵詞：數據新聞；傳播模式；網易數讀

一、引言

大數據技術給新聞生產帶來了深刻的影響，各大門戶網站在新聞可視化應用上均進行探索，筆者選取網易“數讀”專欄為研究對象，從它對數據新聞的開發和傳播模式方面探析我國網絡媒體在數據新聞實踐中的問題，并對網絡媒體數據可視化提出建議。

數據新聞，又稱數據驅動新聞，指對數據進行分析與過濾，從而創作出新聞報道的方式。數據可視化作為一種新的傳播形式，在網絡媒體中首先得到應用。不同的網站根據各自的目標受眾和一貫風格，將數據可視化融入到新聞報道中，新浪、網易、搜狐等門戶網站紛紛推出基于數據新聞的專題欄目，其中網易“數讀”欄目憑其獨特風格與內容獲得讀者認可。

二、網易“數讀”欄目的開發與傳播模式

網易“數讀”欄目創作主旨是用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗。

（一）報道方式：“用數據說話”補充“用事實說話”。網易“數讀”專欄的數據圖表很大程度上代替了傳統的新聞敘事，數據占據了報道的重要部分，這也正體現出數據新聞的特征。如2015年5月22日的報道《30年來北京人口分布變化：從城區到郊區》，記者通過圖表展示北京市中心區、近郊區和遠郊區人口數量、人口數量增長率及人口密度的變化，反映出越來越多的人向郊區遷移。

（二）分析方法：多法并用。分析方法包括統計、對比、換算、溯源、綜評等。利用不同的數據分析方法是數據新聞價值彰顯的關鍵。網易“數讀”作品常通過對比、關聯等多法并用來凸顯新聞價值。如，“中國三大主糧靠進口 自給自足不應成唯一選擇”報道，將國家統計局公布的2013年中國糧食總產量數與近十年來中國糧食總產量進行縱向比，再將近年來中國三大主糧進口情況進行統計和對比，結合官方公布的95%糧食自給率紅線進行量化換算，最終得出一個非常有參考價值的結論：在耕地不斷被消耗、糧食生產成本逐漸增加的情況下，糧食單純依賴國產日益變得成本高昂且不現實。網易“數讀”報道通過各個數據的對比、分析、整合，從受眾角度進行重新審視，為讀者解讀數據背后的意義，也就自然會產生有價值的報道。

（三）傳播模式：注重互動式分享和信息來源多樣化。首先，網易非常注重互動式分享體驗。網易“數讀”《搶水背后的自來水危機》一文的相關數據源于新浪微博的評論統計，編輯通過網評分析出搶水事件雖為虛驚一場，背后卻隱藏著真實的水污染問題。3從中可以看出，網友的互動與評論對數據新聞的生成有一定推動作用。其次，信息來源多樣化。一是源于傳統媒體和新媒體數據信息；二是國內各級部門和機關單位的信息，如財政部、工信部等；三是國外研究機構的調查信息。網易的數據新聞是通過編輯搜集和分析權威機構或其他媒體發布的信息，并對數據進行有效的編輯與整合，最后將數據進行新聞故事化的講述。

三、網易“數讀”的不足與建議

（一）國際視野欠缺。網易的數據新聞，大多關注中國新聞，國際新聞偏少。網易作為國內有一定影響力的門戶網站，應更加具有全球化視野，對于國內外的政治、經濟與社會新聞有更多的關注度。而其他網絡媒體上也存在同樣問題。究其原因，一是自身的記者編輯力量不足，二是對于國際傳播的重視程度還不夠。國際新聞是一個大有可為的領域，國內門戶網站應向國外一流新聞網站的視野和傳播力看齊。

（二）數據的開發和利用程度不高。網易數讀欄目的數據信息多源于傳統媒體和網站資料，這種方式會限制數據敘事方式，若數據新聞制作者忽略從海量數據中挑選和挖掘數據，很大程度上也就限制了網絡數據新聞的故事制作和思維風格，從而將自身網絡新聞流于大眾化而毫無特色。因此，網易數據新聞要注重對自身數據的開發和使用。

（三）交互設計不強，音視頻可視化內容偏少。網易的《數讀》欄目多使用靜態圖像，內容局限于文字與數據圖表的結合。而網頁鏈接與音視頻內容及靈活的交互性地圖技術均沒能在頁面中應用。靜態的新聞效果呈現缺乏數據新聞與網絡自身特點結合的天然優勢，沒有完全發揮網絡數據新聞應達到的交互設計和編輯方法，不能更徹底、更全面地使數據與文字、圖表等其他多媒體元素的結合與運用。

（作者單位：電子科技大學 政治與公共管理學院）