論廣播與新媒體融合發展趨勢

孫峰

摘要：近年來，隨著新媒體不斷發展壯大，新媒體對于傳統媒體的沖擊不斷增加，進一步加快與新媒體融合正逐漸成為傳統媒體發展的一個重要的趨勢。因此，本文以新疆人民廣播電臺949交通廣播為例，對廣播與媒體融合發展進行研究分析，主要包括研究包括新媒體發展、廣播與新媒體融合發展特點以及廣播與新媒體融合發展趨勢。

關鍵詞：廣播；新媒體；融合發展；趨勢

隨著我國信息技術不斷發展創新，新媒體行業發展愈發迅猛，這給紙媒、電視、廣播等傳統媒體帶來不少壓力，進一步加快與新媒體融合正逐漸成為傳統媒體發展的一個重要的趨勢。其中，作為典型的傳統媒體之一，廣播行業的發展同樣受到新媒體行業沖擊，廣播欄目需要積極適應現代化媒體發展趨勢，不斷提升自身的核心競爭力，優化節目生產力，降低成本，并逐步實現與新媒體的融合發展。因此，本文主要以新疆人民廣播電臺949交通廣播為例，對廣播與新媒體的融合發展進行研究。

一、新媒體發展

進入21世紀以來，隨著互聯網技術以及移動互聯網技術不斷發展，新媒體已經逐步滲透了人們生活的方方面面。作為一種復雜的媒介形態，新媒體可以充分地運用文字、聲像、網絡、通信等多種形式和手段進行傳播，對人們的生活產生極為深刻的影響，并且已經逐漸成為當前社會主要媒介方式。

但是新媒體由于自身在新聞內容采集、傳播模式的局限性，新媒體發展也存在一定問題，不斷加強與傳播媒體的融合，增加在內容采集方面的優勢，以及建立完善售后服務體系對于新媒體時代的發展來說，有著極為重要的作用和意義。

二、廣播與新媒體融合發展特點

（一） 實現有效共存 。近年來隨著廣播媒體不斷發展，以及相關人員宣傳意識不斷增強，廣播欄目與新媒體已經開始共存，但是就目前而言，廣播與新媒體有效共存依然處在實驗階段。

一方面，廣播媒體可以通過借助新媒體取得發展。一直以來，新疆人民廣播電臺949交通廣播作為典型的廣播傳統媒體，往往都有著極為固定的受眾群體，如社會精英群體、有車一族等等，廣播中發布的交通信息、新聞信息、評述等等都能夠滿足此類受眾的需求。但是近年來，通過借助新媒體平臺，新疆949廣播電臺媒內容和形式上越發豐富，例如通過新疆949交通廣播官方微信平臺作為廣播延展，就能進一步獲得更多范圍的收聽人群，尤其是越來越多年輕人的關注，這對于新疆949交通廣播有著重要意義。

另一方面，新媒體的發展對于廣播也有一些依附作用，如目前手機媒體中的新聞信息中很多都是廣播媒體進行發布，這能夠有助增加人們的關注度，此外，廣播電視臺擁有很多很好的內容采集渠道資源，這會對新媒體的熱點挖掘起到一定助力作用。

（二） 融合模式多樣 。隨著信息時代的不斷發展，傳統廣播欄目與新媒體融合的腳步也越來越快，以新疆人民廣播電臺949交通廣播為例，新疆人民廣播和新媒體的融合表現在以下三個方面，第一就是大量廣播網站的建設和發展，獨立網絡廣播事業已經開始起步；第二就是新疆949交通廣播不斷通過借助外力與其新媒體進行合作，擴大廣播在社會上的影響力。第三個，就是在移動端，廣播媒體與新媒體的融合方式不但加深，這對廣播以及新媒體長久發展而言，將會產生重要的影響，

三、廣播與新媒體融合發展趨勢

隨著廣播與新媒體不但融合，廣播欄目也開始呈現出新的發展趨勢。其中，最為主要的表現為，內容上更加豐富。

（一）內容上更加豐富 。傳統的廣播形式在報道任務、采集的手段以及最后新聞產品方面都比較單一，但是隨著廣播活動上與新媒體的不斷融合，廣播欄目在內容上更加豐富。尤其是隨著新媒體的不斷發展，更加綜合采、寫、攝、錄、編等各種網絡手段和現代設備操作等多種手段的能力，這對于進一步提升內容豐富性有著極為重要的作用。

而且，隨著新媒體技術發展，人們能夠快速地通過手機將核心內容上傳給編輯，這些信息在通過編輯加工之后，即可發消息、通訊、圖片，傳到網絡上通過廣播的門戶網站、手機報、微博、微信等平臺多方面立體化全方位發布，讓讀者可以通過各種渠道得到更加全面的生動信息，是新聞信息的資源得到最大程度的利用開發，以適應各種不同讀者的要求。

例如：2016年1月14日14點左右，布阿伊謝姆從烏魯木齊克西路自治區殘聯出發，步行到達BRT1號線軍區總醫院車站，乘車到達兒童公園下車。下車后，布阿伊謝姆突然發現幫助她聽到世界、正常說話的重要介質——價值六萬元的重要設備“學生電子耳蝸”丟失了！通過廣播，這一新聞被收音機聽眾廣泛接受，同時，擁有近80萬微信粉絲的949交通廣播微信平臺也做了推送——《烏魯木齊人點這里，幫助“折翼天使”回到有聲世界》。一下午時間，轉發量達“10萬+”，

也是因為這一傳統廣播+微信新媒體聯手行動，讓這個人工耳蝸找到了！這也是傳統媒體和微信新媒體的一次成功合作。

（二）資源共享性更強。相比較傳統的廣播媒體形式，隨著廣播媒體與新媒體不斷融合，廣播媒體資源共享性更強，而且這也符合全媒體時代發展趨勢。過去傳統廣播媒體都是各自一家，互不溝通，各自擁有自己單獨的記者、編輯小組，自己的運作新聞的模式和經營管理的模式，基本上都是以單獨的進行新聞編輯。

而且隨著新媒體廣播媒體不斷融合與深入，新媒體形式下廣播欄目不僅在時效性上有了更高的要求，而且對于信息量有巨大的需求，如果采用傳統的模式，必然會出現資源浪費的情況。因此，進一步加強信息資源共享，對于廣播媒體和新媒體不斷融合發展也有著極為重要的作用。

例如，949交通廣播《開心路路通》、《安濤在線》、《說法》、《生活微觀查》等節目，80%的路況信息以及互動參與生成了節目的一部分，成為傳統廣播和UGC并存發展的又一實例。

（三）新聞挖掘和活動形式豐富 。隨著廣播與媒體不斷深入結合，為了滿足不同讀者的需求，就需要掌握不同媒體的特點與定位，不斷對素材進行加工，制作出不同新聞報道。而且為了結合不同平臺不同特點，相關人員應該深入新聞活動，對于相關素材進行不斷篩選和提煉，進行更加深入分析和制作，這也更加有助于為相關聽眾群體提供個性化服務內容。

此外，隨著廣播與媒體不斷結合，還需要將廣播媒體的權威性和影響力與數字媒體的親和力、互動性有力的融合起來，再更具聽眾的要求，開展各類線下線上的活動，聚集人氣，方便用戶。

新疆949交通廣播每年有百多場與聽眾互動見面的活動，不少活動都是通過新媒體微信平臺作為擴展和告知。生動的表現以及圖文并茂的表述達到了良好效果。

五、結語

廣播與新媒體融合發展是必然的發展方向，只關注內容的時代已經過去，注重關注用戶的需求提供個性化服務意識當下主流。要想適應新媒體時代的發展，廣播媒體必須要積極應戰，改變傳統的經營模式，不斷加深與新媒體的融合，至于獲得更大突破與發展。

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（作者單位：新疆人民廣播電臺949交通廣播）