分析媒介融合背景下民生新聞創新及價值提升

張文衛

摘要：新聞傳播工作在實際傳播的過程中面臨著一個重要的挑戰，那就是在信息技術的影響下，如何促使電腦、手機等多樣化的互聯網平臺逐漸融入到媒體行業發展中來，其中包括文字、視頻以及音頻等進行媒介信息的傳遞。民生新聞是新聞行業中重要的組成部分，在媒介融合的情況下，必然會出現一定的改變，因此，在媒介大融合的背景下來提升民生新聞的創新性和值性已經成為應時而生的話題。

關鍵詞：媒介融合；民生新聞；創新；價值提升

民生新聞主要是指在日常生活中，新聞工作者對國家政治、經濟和生活文化等進行新聞報道，同時在實際撰寫的過程注重依據簡單易懂的語言，從而提升人民群體對新聞信息的認知和理解。在現階段社會經濟的背景下，民生新聞在日常生活中占據重要的影響性，可以有效的體現人民群體的生活想法，依據人民群體的生活為信息資源，講述人們最為關注的生活問題，促使民生新聞受到廣大人們群體的關注和支持。當前是媒介融合的發展時代，這種形式對于民生新聞的發展有一定的影響作用。因此，在實際發展的過程中，在媒介融合的背景下要進行可持續發展，是民生新聞關注的重要問題。

一、新媒體背景下民生新聞傳播格局變遷

現階段，我國新聞傳播正在進行有效的創新，以往依據報紙、廣播、電視等形式進行新聞傳播的方式逐漸向網絡時代轉變，主要是通過手機、電腦等新時代的媒體代表進行新聞傳遞。依據相關的調查研究分析表明，直到2015年初，我國的網民已經達到了7億左右，全年新增的網民也達到了六千萬左右，網絡平臺的覆蓋率也到達了百分之五十左右。對實際發展的案例進行研究與分析可以知道，現階段新媒體在新聞生產和傳播中有一定的影響性，促使我國新聞傳播形式發生一定的改變。在媒介觀念的影響下，包含報紙、雜志、廣播、電視、手機等多種形式的媒介在實際應用的過程中存在一定的競爭觀念。民生新聞的傳播形式也得到了改變，在新技術和新理念的影響下，促使民生新聞的傳播形式和問題也發生了改變。新媒體的出現有效的改變了傳統意義上民生新聞的創造和傳播形式，其中主要分為以下幾點：第一，在技術層次上豐富了信息傳播的形式，依據新媒體中的新聞網站、探討網站、貼吧、聊天室等多種形式進行信息的交流，民生新聞在傳播過程中的形式、速度以及內容等都出現了改變。第二，新媒體背景下，人民群眾成為新聞線索的重要依據，表現出新聞生產過程中的重視程度，促使新聞傳播過程中表現出一定的特點。第三，媒體與大眾可以參與到信息共享和探討交流的過程中，以此拓展信息的流通程度，提升信息的傳播速度，從而突破傳統意義上的傳播形式。我國以往的新媒體中的民生新聞傳播雖然在新聞內容選擇的過程和新聞點上注重人民群眾的信息和特點，但是無法實現信息的雙向溝通，在實際發展的過程中存在一定的限制。但是通過網絡平臺可以有效的獲取信息，還可以提升民生新聞的傳播速度和新聞實效性，更為信息的交流提供有效的平臺。民生新聞與人民群體生活有一定的聯系，但是以往的媒體傳播難以達到這一特點，因為不同受眾具備利益受到生活的影響，不管是以往媒體民生新聞的劃分傳播還是網絡時代的關鍵詞搜索，都可以提升人民群體的地位。

二、新媒體誘發新型新聞傳播形式

在新媒體不斷發展的過程中，民生新聞的研究工作主要集中在兩個方面：一方面是為了提升新聞的品質；另一方面就是創新觀念。從傳播的內容上來說，民生新聞需要依據其新聞傳播的內容與形式，展現出大眾化的思想，以此為政府與人民之間構建一個有效的溝通橋梁。例如，在中央衛視就創建了《藝術人生》、《關注民生》等注重人民群體的生活，依據報道有效展現人們的日常生活，講述的是不同區域人們的生活故事。除此之外，品質的提升還來源于新聞價值的挖掘，在很多新聞報道中媒體依據多方面的力量找到值得歌頌的任務，宣傳他做的優良事跡，以此宣揚我國上下五千年的優良傳統文化，每年一度的《感動中國》就是一個非常具有說明意義的案例。

現階段，大部分媒體在實際發展的過程中對民生新聞的傳播形式和內容有了一定的研究和創新，例如中央衛視提出了很多火熱的話題，引起了廣大群眾的關注。像“你幸福嗎”、“我姓曾。”這一話題就成為當時人民群眾探討話題中最為火熱的，并且在網絡平臺中得到了大家的密切關注，同時被列為2012年度中又一“神一樣的回復”。之后中央衛視又分別策劃了“老爸老媽最在乎什么”等話題進行探討，同樣都獲得了非常好的關注度。當然，在網絡上也存在熱點話題的探討。例如，在2014年最廣為網絡人知的一件事就是“冰桶挑戰”。很多國內外的著名企業家、政治領導人、演員等都加入到這個挑戰之中，這也展示出網絡平臺的發展性和實效性。將民生新聞的報道點放到民眾中，促使百姓講述自身的故事，不（下轉46第頁）（上接第11頁）但可以深入挖掘大眾身上的閃光點，還可以在親近大眾的過程中發揮出新聞信息傳遞的價值觀念。

三、新媒體語境中民生新聞的價值審視

在以往的媒體行業中，新聞創作者對關注度表現非常重視。在不斷提升民生新聞品質、新聞生產的過程中，很多創作者為了獲取高校的經濟利潤，在民生新聞信息選擇上有一定的特色，報道的內容過于娛樂化，刻意突顯出生活中的某一事件，并且依據試聽語言在節目中創造出強烈的感官沖擊，這樣就會對民生新聞的價值意義產生錯誤的理解，最常出現的就是脫離現實意義，從網絡上搜集一些新奇古怪的東西進行新聞的報道中，沒有遵守新聞傳播的精神。除此之外，新媒體的傳播速度促使人們群體對新聞實效性的要求逐漸提升，以此導致出現了一些追求“新”新聞，而忽視“真”新聞的情況。

民生新聞的平民化發展促使其不但可以成為娛樂化和粗俗化的依據，還降低了人民群眾對新聞權威性的認知和理解。民生新聞雖然具備軟性的特點，但在實際發展的過程中還需要保持公正、公平、嚴謹的新聞態度，調侃等情緒的表達形式并不適用于民生新聞傳播的形式。故事化的新聞在一定情況下是對新聞敘事類的創新，可以依據改善人民群眾的興趣愛好來提升事件的關注度。但是在故事敘述和內容真實性的有效結合的過程中，常常存在一定的偏頗問題。例如，現階段很多新聞記者在書寫事件發生過程的時候，依據不恰當的詞匯渲染氛圍，以此促使人民群眾對事件的真實性產生懷疑。

四、結語

綜上所述，在多元化發展的媒體市場中，沒有創新觀念的工作是無法進行的，對于傳統的媒體來說也是這樣。雖然傳統媒體具備獨特的優質信息，但若是一直停滯不前也會被社會淘汰。因此，需要對傳統媒體進行改善，結合各種媒體形式的特點，將更為專業化、立體化的展現新聞信息，促使大眾不但可以獲取有效的、真實的信息，還可以引導群體對相關話題進行研討，同時結合專業工作者的建議，加大與群體之間的互動，這樣受眾不但是信息的接受者，更是信息的傳播者，同時也可以是信息的源頭，從而豐富新聞信息傳播的途徑，提升信息的傳播速度。因此，融合全媒體發展的形式，將為傳統意義上的媒體發展帶來新的發展方向和機遇。

參考文獻：

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3. 曾欣瑜. 媒介融合背景下電視民生新聞的發展趨勢與傳播策略[D].云南師范大學，2014.

（作者單位：湖南省懷化市廣播電視臺）