平面廣告設計中色彩的應用研究

范雪

摘 ? 要：在社會發展的進程中，平面廣告設計發揮了其重要的作用，色彩在平面廣告設計中一個重要元素，明白色彩與廣告設計的關系，了解平面廣告設計中應用色彩的注意事項，探索如何在平面廣告設計中更好的應用色彩對平面廣告設計的發展有著積極的意義。

關鍵詞：平面廣告設計;色彩;關系;應用

中圖分類號：J524.3 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0043-01

一、色彩與平面廣告設計的關系

文案、圖形、色彩這3個要素組成了平面廣告設計，文案與圖形都需要色彩來渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面廣告設計中，色彩可以表達不同的情感和語言，而且還可以有均衡構圖與美化版面的作用。設計在成功與否，先要看它可不可以引人注目，而當人們看到一個設計作品時，最先關注的就是色彩，設計作品中的色彩選擇有沒有將觀看者的目光吸引住，能不能成功的烘托與渲染廣告要表達的東西，直接決定了廣告有沒有成功。平面廣告設計與色彩間有著密切的聯系。設計工作發展到今天，色彩傳達的已經不只是感性的、視覺的感受，它還可以代表某個象征與觀念。怎么應用色彩來表達作品的藝術情懷與傳達的信息是每個設計師都要深入思考的問題，思考人們對色彩的第一反應，可以有效的表達信息。所以，在平面設計廣告中，色彩的地位越來越高。

視覺是人接收外界刺激的主要途徑，相關研究表明，在廣告設計作品的各元素中，使人眼睛轉動最快的因素就是色彩。觀看者一般先會關注設計作品的色彩，其次還是它的內容。所以，想要讓觀看者在發現廣告設計時就對它產生關注，色彩的運用至關重要，視覺度高的色彩更容易吸引觀看者的目光，插畫與背景色彩反差越大，人們受到的視覺沖擊力也越強，就會更吸引人。

二、色彩在平面廣告設計中的注意事項

1.色彩對人生理的影響。人們對不同的顏色會有不同的感受，如紅色可以加強食欲，使呼吸加、心跳加快，黃色可以刺激代謝，不過亮黃色會刺激眼睛，使用疲勞。明度高的和暖色可以讓人更有動力，藍色也能讓人放松，并減少吃東西的欲望。紫色可以激發人的想象力，橙色可以加強吃東西的欲望。冷色調與明度、純度比較低的顏色可以讓人產生后退有想法?？傮w來說，顏色越深越讓人覺得沉重，顏色越淺越讓人覺得輕松。

2.人們對色彩的選擇受不同因素影響。不同民族、地域的宗教信仰和風土人情也不一樣，所以不同地域的人對色彩的感受也不一樣。如，南非的喪服是紅色，而我國的婚服是紅色;印度的女人結婚后穿白色服裝，而我國白色經常應用在葬禮中;在我國古時候，只有黃色象征著帝權，不過在印度，低層人用的才是黃色。所以，在實際平面廣告設計過程中，還要考慮設計作品應用的地域與受眾的風俗與文化，這樣的設計作品才可能更成功。

3.人們選擇色彩的心理因素。當人在第一次與某個產品、某個環境、某個人產生交集時，會先根據色彩下意識的作出一個判斷，從而影響人們對這個產品、這個環境或者這個人的第一印象。不同經歷、性別和年齡的對色彩有感覺都是不一樣的，市區中的人比較喜歡柔和的色彩;男人比較喜歡藍色、黑色，而女人往往喜歡白色、粉色;小孩比較喜歡明亮的色彩。所以針對不同的產品的客戶群體進行設計中色彩的選擇有著重要的意義，成功的廣告設計可以有效的提高廣告所帶來的經濟效益。

三、色彩在平面廣告設計中的應用方式

1.色彩的亮度的應用。色彩的明亮程度，也就是我們常說的亮度在平面廣告設計中也有著重要有作用。提高暖色系的顏色可以讓人有種涼爽的感覺，百事可樂的產品包裝就比較成功，它明亮的藍色可以讓人覺得喝了就比較涼爽，是平面廣告設計中比較典型的案例。當同一個色彩的亮度產生變化的時候，人們的感覺也會與之產生變化，比如增強亮度的對比可以讓人覺得充滿活力，而減小亮度的對比，會讓人覺得深沉可靠。

2.色彩的對比的應用。相鄰顏色互相之間的作用就是色彩對比，假如一個顏色相鄰的顏色都是別的飽和度比較高的色彩，它的飽和度就會變低，這就是“飽和度對比”。“亮度對比”是相近顏色的亮度會產生對比，與亮色相近的顏色會顯得比較暗淡?！把a色對比”是相近的顏色之間全是相互間的補色，這樣，區域中全部顏色的飽和度都會提高，所以可以使對比變得強烈。在平面廣告設計中合理的應用色彩對比，可以使設計的效果更好，更能吸引觀看者的注意。

3.配色的選取。色彩可以大概分成強調色、背景色、主色、相融色與配色等，在對平面廣告設計進行配色時，要強調重點內容，需要使用飽和度差與色彩亮度差等方式還突出強調內容。如果想突出主色，就是合理利用配色，選擇一主色相對有色彩，可以使作品更豐滿。在進行平面廣告設計的過程中，設計者要明確表達信息是什么，自己想體現的藝術內容是什么，從而確定設計的大方向，然后再合理使用本色，以突出自己想要展現的內容。

四、結語

目前，平面廣告已經發展成了一個商業、藝術和文化結合的產物，它可以在傳遞信息的同時，進行一種文化、藝術的溝通與培養。好的設計作品要深入思考表達內容、努力尋找創意，合理的利用好色彩來將其表達。

參考文獻：

[1]金榮淑.設計中的色彩心理學[M].北京：人民郵電出版社，2013.

[2]陳平安.色彩在平面廣告設計中的巧妙應用團[J].長沙民政職業技術學院學報，2012（03）：141-142

[3]馬嵐.論網絡廣告中色彩的視覺表現田[J].科教導刊，2009（03）.