更多實體店參與今年“雙十二”

本報記者 趙覺珵 ●盧戈

中國互聯網電商在度過火爆的“雙十一”購物節后，又迎來“雙十二”。相比被大型電商主導、以線上交易為主的“雙十一”，“雙十二”營銷重心更趨多元化，且有向線下商業傾斜趨勢。

路透社12日報道稱，今年“雙十二”中國主要電商營銷額預計將繼續增長，雖然官方數據尚未公布，但阿里巴巴旗下天貓、淘寶“雙十二”預計銷售額將突破1000億元人民幣，而去年該數字為910億元人民幣。按照慣例，中國互聯網電商每年“雙十二”的營銷額一般比不上“雙十一”，但作為年末消費，也能夠取得相當不錯的業績。

美國《華爾街日報》稱，中國互聯網電商巨頭投入巨資對“雙十一”進行營銷宣傳，而“雙十二”就顯得相對平靜。這也讓很多中小電商平臺有了活躍的空間，線下商業的參與力度似乎更大。從中國人的消費習慣來看，以元旦新年和春節為中心的年末消費，往往要依托商場等實體商業，而“雙十二”更接近年末消費時間點，這也讓線下商業有機會和動力更多地參與互聯網購物節。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍12日告訴《環球時報》記者，今年“雙十二”，實體店的表現比以前更主動積極。如果說“雙十二”在前幾年更多的是線上主動聯合線下，那么今年“雙十二”實體店主動參與的比例和積極性都明顯提高。從去年開始，實體店對于電商的探索明顯增加，尤其是絕大部分實體店都通過微信公眾號、網店或自建平臺來探索電商。其次，實體店在電商的投入也比往年要大，比如蘇寧等都在使整個集團往電商方向轉型。

《日本經濟新聞》稱，在新舊商業模式同步推進下，中國特色“年末消費”將繼續成為經濟現象，為中國經濟在年終確保“完成任務”加上保障。▲