商標法律制度的失衡及其理性回歸

◎汪 雷

商標法律制度的失衡及其理性回歸

◎汪 雷

隨著互聯科技的不斷發展，人們了解和參與各項事物的途徑更加便捷，越來越多的物品的公共產品化，這其中也包括人類的精神文明產物——商標。但是隨著相關的商標法對商標權益者權利的增加，以及其他一些固化因素，使得商標法律制度發生了偏移甚至是失衡。但是由于消費者在生產關系中的巨大作用，所以要充分實現消費者的利益，呼吁商標法律制度的理性回歸。

在經濟快速發展的當今社會，商標的內涵和外延越來越擴大，并且商標法律對商標使用者的權利越來越大，商標本身的約束條件越來越少，很多商標使用者在充分研究商標法律制度的前提下，通過鉆法律的空白或者利用、歪曲解讀相關法律條款，確定符合自己利益最大化的商標，往往侵犯了相關消費者的權益。然而，公共利益人在經濟的往來中也就是消費者在社會的發展變化中起著不可替代的作用，推動著社會歷史的演進，制定商標法律制度的緣由就是要保護這類群體的相關利益，使他們的權益得到最大化。所以，商標法律制度的不斷失衡不是一種正常的社會現象，我們應該注意到這一現象的產生，并給予高度關注，呼吁商標法律制度的理性回顧，本文正是從這些方面入手，并提出相應的措施來解決這一問題。

商標法律制度失衡的現狀

從歷史的發展來看，商標法律制度的演進有著一個相對比較緩慢的進程。十八世紀是知識產權法逐漸萌芽的時期，經過了兩個世紀的發展，商標法律制度的發展進入一個鼎盛時期，同時也是它開始發生偏移失衡的時期，總體看來，商標法律制度失衡主要表現為以下幾個方面。第一，商標侵權的不斷擴大。隨著經濟社會的不斷發展，有些商標使用者實現獲得經濟利益的擴大化，不惜使用不正當的競爭手段去排擠同行業競爭者，為了趕超同行業的佼佼者，運用各種手段去侵犯、仿造他人的商標，將自己的權利無限擴大甚至超出了原本的權利范圍。第二，曲解或片面利用商標法。商標法作為人類精神文明的產物之一，避免不了其自身的各種缺陷，這種缺陷雖然會隨著歷史的不斷發展不斷彌補和完善，但是在特定的歷史時期，仍然對當時的社會起著相應的作用，當下的商標權利人就會結合當時的歷史條件，去曲解和解讀商標法律制度，以使其權益得到最大化的滿足。這種不正當的手段就導致了商標法律制度的不斷失衡。第三，商標權利人和消費者的不公平博弈。二者的博弈在形式上有失公允，在形式上消費者的權利得到了保證，但是，在形式上多數消費者都沒有實現自己的權利，只有極少部分獲得了自己的權益，所以，這種博弈是有失公平的。

商標法律制度失衡的原因

從歷史的角度分析商標法律制度失衡的原因。知識產權的盛行與商標法律制度的失衡有著一定的聯系，經濟、政治、文化等方面都是商標法律制度失衡的原因。在第二次世界大戰結束以后，一些資本主義的西方國家的經濟、政治等各方面不斷發展，而一些經濟實力落后的國家各個方面的發展都受到了很大的阻力，在這種背景之下，一些大國開始在全世界范圍開始進行知識產權的輸出，其憑借大國的勢力不斷在此過程中進行掠奪和侵略。

從文化的角度分析商標法律制度失衡的原因。西方資本主義國家在知識產權輸出的時候，十分在意這種文化的氛圍，眾所周知，文化對于一個人影響是根深蒂固的，也是最深遠持久的。“知識產權”“著作權”“所有權”等一些概念逐漸被人所熟知，西方資本主義大國在這樣的文化氛圍里逐漸形成一種固有的、利己的、有失公平的標準，并逐漸進行扭曲，以使人們心甘情愿的接受。

從行為學的角度分析商標法律制度失衡的原因。在知識產權輸出的過程中，機會主義思潮不斷擴大，在此過程中人們都在不斷規避風險，當某種權利的范圍不確定的時候，人們的各種行為沒有得到統一的指示，所以這種出于對風險的規避，也使得行為人得到肯定。時間一長，首先被肯定的行為就成了一種規范，人們不自覺地一直遵守。商標法律制度的失衡也是由于這種有偏頗的而行為人的行為獲得肯定，所以人們都在這行為的指引下進行活動。

商標法律制度的理性回歸

在人們過度追求利益的前提下，商標法律制度的失衡越來越嚴重，存在著巨大的隱患。很多該領域的專家學者也意識到了問題的存在，并呼吁商標法律制度的理性的回歸。第一，明確商標公共屬性。有些產品的公共屬性的范圍已經十分模糊，這使得一些道德缺失的人有機可乘，所以要對商品的公共屬性進行明確的界定和劃分。從而從理論上避免商標法律制度的失衡，并有效的使其回歸。第二，界定公共領域。有些公共領域的界定自身幾十分模糊，所以權利人的機會就大大的增加，界定公共領域對于理性回歸商標法律制度來說是十分必要的。第三，塑造品牌樹立形象。在消費者權利的不斷侵犯之下，越來越多的消費者對于各種品牌失去了原有信賴和忠誠，所以重新塑造品牌形象對于商標權利人來講十分重要的。

在社會主義現代的市場經濟之下，若想獲得長久的發展，必須立足于各種制度的公平合理的前提。商標法律制度的理性回歸也是一種大勢所趨，商標的權利人應該放棄自己一時之私，不侵犯任何消費者的權益，這樣才不會使消費者放棄對商標品牌的追逐，才能夠發揮商標品牌的應有的作用。呼吁市場中多一些百年老店、老字號的商標，讓人們的心靈有所依靠，不再擔心自己的利益被侵犯，而不能夠很好的消費和生活，消費者是我們生產的動力，我們必須走好自己，呼吁商標法律制度的理性回歸。

（作者單位：西安廣播電視大學）