動漫活動宣傳中的設計項目管理
——以“2016咪咕次元盛典”為例

◎李若然

動漫活動宣傳中的設計項目管理
——以“2016咪咕次元盛典”為例

◎李若然

近年來，伴隨我國經濟實力提升和國際化文化交流加強、移動終端應用技術提升、移動互聯網的進一步普及、新媒體渠道迅速拓展，我國動漫行業市場規模持續穩定增長。新興的動漫IP、主題活動、互動平臺不斷沖擊公眾的視野，二次元經濟迎來新的發展契機，各類動漫企業蓬勃興起，并借助各類展會和活動在市場上持續發聲，表現出自發地更迫切的宣傳需求。中國移動咪咕動漫文化有限公司于2016年初舉行了首屆“咪咕次元盛典”，本文以此次活動中的宣傳設計項目工作為例，淺談在移動互聯網新媒體形勢下，動漫企業如何操作一場展會活動，如何在活動的設計方面進行科學有效的管理，為活動組織和實施提供完善的營銷保障和效果推動力。

全球數字內容產業產值已經突破4萬億美元，與游戲，動畫產業相關的衍生產品產值是數字內容產業產值的2-3倍。而中國的動漫產業剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣，同時還有3.67億未成年人，他們都是動漫產業潛在的消費群體。但本土動漫無論在從業者規模、管理水準、產業規模還是經濟效益方面都處于初級階段，產業缺人才，尤其是管理型人才、創造型人才，與國際水平差距明顯。動漫展會、活動的宣傳項目管理這已然成為企業營銷戰略中的一個重要組成部分。

二次元經濟的蓬勃，百家爭鳴

在政府政策引導和市場化作用下，國內動漫企業迎來新的發展契機，各類動漫企業積極投入培育獨家IP，挖掘粉絲經濟。如每年春季于杭州固定舉行的“中國國際動漫節”、“中國國際數碼互動娛樂展覽會”，“中國長沙國際動漫節”等都已成為中國動漫企業對外展示，漫迷們競技參觀的盛會和節日，近兩年興起的知名平臺AB站，即ACFun和Bilibili等ACG相關的彈幕視頻分享網站也獲得市場和資本的熱烈追捧。

動漫活動的類型和相關概念

動漫線上活動平臺：APP、微博、微信H5正在替代動漫雜志和出版物成為閱讀漫畫的主要載體和線上活動發布平臺。在國漫迅速崛起的背景下，專業化的動漫視頻網站、彈幕視頻網站發展生機勃勃，打破了傳統電視臺對國產動漫的限制，而優質IP對接優質制作能力之后，二次元國漫時代即將到來。

動漫會展活動：各地建成了一批動漫基地、主題樂園，動漫節、動漫展如火如荼，動漫產業鏈日益完善;一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角.

動漫活動的概念：目前尚沒有十分明確的定義，結合活動目的和價值，主要可理解為是以策劃主辦方、即動漫企業或動漫周邊商家為主體，漫迷消費群為客體，以向漫迷等目標受眾群體宣傳、展示企業品牌、產品或者價值，或交流、洽談、聚集為目的的一系列具備一定規模、有組織、有策略規劃的社會化互動形式。

謝祁（2008）《大型活動產業化運作與營銷模式》中提到大型活動產業化前提條件是產業化市場定位，點明應在市場定位基礎上運作活動，應始終以“精彩”為產品質量要求，增加參與者的互動、吸引他們的關注了，才能使方方面面“有利可圖”。

動漫活動設計項目管理：通常指通過視覺設計手段，以有效運用組織內的人力、物力、財力、媒介渠道等資源，達成該動漫活動宣傳的預期組織目標的，針對特定目標進行的一系列規劃、組織、人事、領導與控制活動。

如自建平臺生態圈的中國移動通信集團旗下的咪咕動漫有限公司（原為中國移動手機動漫內容基地），2016年初傾力打造了一個大型動漫展會項目——首屆“咪咕次元盛典”。該項目宣傳設計涵蓋了主流媒體、行業媒體、活動物料等幾個方面：如活動主KV形象、活動H5線上展示報名UI、活動主站網頁UI、M站媒體投放界面、入場門票等現場物料、微信微博端推廣頁面、等設計內容。

動漫活動設計項目管理的主要任務

動漫活動中優秀的設計宣傳作品，在消費者角度看來，是能引發其對二次元世界的生活追求和共鳴，而在企業角度看來，每一個營銷方案都是經過企業內部成員的精心討論和策劃的，為了某個目的而展開的活動，是一種有計劃、有策略和預謀，并有可能撬動高附加值的商業機會。所以，設計管理的研究出發點和必要性,要能充分實現動漫企業活動布局的功能和目的。

互聯網新媒體形式下的動漫活動設計管理研究方法

設計管理的主要任務是保障通過團隊的集體協作，使與活動相關匹配各媒介渠道視覺表現優質、高效、精準地呈現。未來的動漫活動的設計管理特點是：（1）更突顯品牌IP價值、以宣傳各自品牌（服務/產品）為主旨，進而獲得經濟收益，達到企業戰略創新的目的。（2）更注重用戶體驗：以漫迷和動漫愛好者審美情趣、喜好偏向、行為習慣、互動特征等為研究依據，定位用戶屬性，快速實現精準營銷。

實際操作中可參考下圖：

構造管理模

設計管理者應善于從團隊自身基礎和企業宣傳需求層面出發，樹立團隊核心價值觀并明確核心目標，指定相應設計管理策略，以保障項目持續高效開展。

綜上，要從根本上解決我國動漫行業發展中存在的問題，樹立國漫在本國的地位和擴大市場占有率，要面對的問題一定是深層次多方面的。借由中國移動“2016咪咕次元盛典”的宣傳設計項目執行過程，我們在互聯網新媒體環境下深入探究了不同細分領域、人群、媒介特征等綜合因素，意識到設計管理在活動中所起到的作用和對宣傳推廣全局的重要性。確定必須以動態地、發展性的眼光看待活動中的設計，建立把控好管理中的關鍵環節，才能保障活動宣傳目的的有效實現。

（作者單位：廈門新媒互動文化傳播有限公司）