提高黨報(bào)關(guān)注度的思考

徐曉冬

【摘 要】目前，作為報(bào)業(yè)龍頭的黨報(bào)受到以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的各類新媒體的沖擊，面臨著有史以來(lái)最大的機(jī)遇和最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。迫切需要理性的思考和討論，找出對(duì)策，以有益于黨報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；創(chuàng)新；關(guān)注度

黨報(bào)作為黨委、政府的重要輿論宣傳陣地，以宣傳報(bào)道黨和國(guó)家大政方針、各級(jí)黨委政府的工作及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況為主，是反映民生民情的重要工具，是黨和政府與群眾保持聯(lián)系的重要溝通渠道。目前，黨報(bào)已由過(guò)去與廣播、電視的單一性競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到與廣播、電視和各種都市類報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化競(jìng)爭(zhēng)。這其中，特別是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的各類新媒體帶來(lái)的沖擊最大。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前迫切需要理性的思考和討論，找出對(duì)策，以有益于黨報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。

一、目前黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀

在消息源匱乏的年代，人們對(duì)各種資訊的需求都十分迫切，各類報(bào)刊尤其是黨報(bào)通常被視為權(quán)威信息來(lái)源，即使是晦澀難懂的理論文章也會(huì)有人花上大把的時(shí)間仔細(xì)閱讀，生怕漏掉了重要信息。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、傳播技術(shù)和載體的不斷創(chuàng)新，當(dāng)前的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了海量信息，改變了廣大讀者的閱讀方式、內(nèi)容的選擇和閱讀心理。足夠多的信息源使報(bào)紙已不再是人們獲得信息的首要來(lái)源，這樣就造成讀者不愛(ài)看黨報(bào)、訂閱量下降、廣告收入減少的現(xiàn)象。

二、黨報(bào)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和探索，黨報(bào)形成了自己較為成熟的固定模式，這種模式和經(jīng)驗(yàn)曾經(jīng)極大地促進(jìn)了黨報(bào)的發(fā)展，使黨報(bào)的繁榮達(dá)到了空前的地步。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民群眾需求的日益多樣化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)顯現(xiàn)出了一些問(wèn)題。

首先，報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式單調(diào)。一方面，黨報(bào)新聞報(bào)道的主要表現(xiàn)方式是典型宣傳，體現(xiàn)的主流觀念是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)；展示的生活方式是健康的、積極向上的。另一方面，黨報(bào)上一鄉(xiāng)一縣的模式化經(jīng)驗(yàn)報(bào)道多，離大多數(shù)讀者的距離比較遠(yuǎn)，給人的感覺(jué)是枯燥乏味的，缺乏可讀性；新聞表現(xiàn)形式也大多程式化，偏重大而全，往往容易掩蓋最主要的新聞事實(shí)，缺乏新鮮感；很多語(yǔ)言都是從文件、講話中照搬過(guò)來(lái)的，給讀者的感受是板起面孔教訓(xùn)人，缺乏感染力和針對(duì)性。

其次，宣傳模式陳舊。黨報(bào)宣傳黨的路線方針政策是毋庸置疑的，但是許多編輯記者習(xí)慣用政策的條條框框去套現(xiàn)實(shí)。一些領(lǐng)導(dǎo)往往沒(méi)有做深入的調(diào)查研究就要求報(bào)紙宣傳自己的意圖，記者只好找一些能夠滿足其要求的事例寫成新聞交差，領(lǐng)導(dǎo)滿意了，記者的工作似乎也得到了肯定。長(zhǎng)此以往，記者的惰性就形成了。所以，黨報(bào)的新聞報(bào)道自上而下的東西多，自下而上的東西少；圍著領(lǐng)導(dǎo)同志以及機(jī)關(guān)打轉(zhuǎn)多，深入基層挖掘鮮活的新聞少；自彈自唱、閉門造車的時(shí)候多，讀者參與、開(kāi)門辦報(bào)的意識(shí)差。

再次，貼近性不強(qiáng)。缺乏參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性和積極性。黨報(bào)在參與社會(huì)生活、輿論監(jiān)督方面往往存在畏難情緒，不痛不癢的文章多，懲惡揚(yáng)善、激濁揚(yáng)清的文章少，輿論監(jiān)督方面的力度不大。另外，黨報(bào)的服務(wù)性不強(qiáng)，不能提供全面、豐富、快捷的信息，無(wú)法滿足不同層次讀者的需要。

三、發(fā)揮黨報(bào)固有優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞報(bào)道

黨報(bào)要想擁有足夠的關(guān)注度，就應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，挖掘自身的潛力，強(qiáng)化黨報(bào)的權(quán)威性，堅(jiān)守輿論陣地，做有個(gè)性和立場(chǎng)的黨報(bào)，歌頌真善美、批評(píng)假惡丑，適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的新變化，順應(yīng)黨報(bào)讀者的新期待，持續(xù)開(kāi)動(dòng)腦筋，不斷探索創(chuàng)新。

做好會(huì)議新聞。作為黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)道會(huì)議消息，將重要會(huì)議精神及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)下去，是應(yīng)盡的職責(zé)。當(dāng)前，應(yīng)把握好報(bào)道的尺度和角度，突出指導(dǎo)性和可讀性。要跳出會(huì)議寫會(huì)議，抓住讀者關(guān)注的“亮點(diǎn)”，做到短小精悍。所以，改進(jìn)會(huì)議報(bào)道不是簡(jiǎn)單地減量，而是要提質(zhì)，研究報(bào)道如何提高水平、如何挖掘會(huì)議和活動(dòng)本身的新聞價(jià)值和報(bào)道內(nèi)容。

改變宣傳方式。黨報(bào)宣傳黨的路線方針政策，可是群眾并不十分喜歡看，是他們不關(guān)心嗎？不是，廣大群眾其實(shí)很關(guān)心這方面的報(bào)道，因?yàn)檫@些與他們的切身利益密切相關(guān)。黨報(bào)應(yīng)針對(duì)黨和政府正在抓的大事要事，及時(shí)推出政策信息方面的資訊和解讀，以滿足群眾需求。比如開(kāi)通熱線等，請(qǐng)群眾提出自己關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，請(qǐng)專家解答。

聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)。實(shí)行雙向交流，讓受眾積極參與傳播過(guò)程，是現(xiàn)代媒體受歡迎且成功的傳播方式。開(kāi)辟熱線欄目，聚焦群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，一方面反映群眾的愿望、意見(jiàn)、呼聲，一方面反映政府為民做事、解決困難的良好形象，力爭(zhēng)做到件件有回音，事事有著落。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督作用。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，輿論監(jiān)督是增強(qiáng)黨和群眾聯(lián)系、反映社情民意的重要手段。黨報(bào)必須樹立高度的政治責(zé)任感，增強(qiáng)大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，把維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、有利于黨委政府開(kāi)展工作和解決問(wèn)題作為出發(fā)點(diǎn)，分清楚哪些可以開(kāi)展批評(píng)報(bào)道、哪些不可以開(kāi)展批評(píng)報(bào)道，哪些適宜公開(kāi)曝光、哪些適宜發(fā)表內(nèi)參。由于黨報(bào)所具有的公信力和權(quán)威性，其監(jiān)督往往更加有效，解決問(wèn)題更加得力，只要堅(jiān)持理性、建設(shè)性的報(bào)道原則，著眼于解決問(wèn)題，就能夠把這方面的報(bào)道做好。

重視社會(huì)新聞。長(zhǎng)期以來(lái)，多數(shù)黨報(bào)都對(duì)社會(huì)新聞不甚重視，偶有一二也是版面中的邊角料。但是社會(huì)新聞?chuàng)碛袕V泛的讀者群，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)良好社會(huì)風(fēng)氣、針砭時(shí)弊等，具有不可或缺的作用。對(duì)于社會(huì)新聞?wù)J識(shí)上有一些誤區(qū)應(yīng)該走出：一是認(rèn)為搞社會(huì)新聞不能弘揚(yáng)主旋律。事實(shí)正好相反，大量與群眾衣食住行、生老病死、喜怒哀樂(lè)相連的社會(huì)新聞恰恰直接、真實(shí)、具體地反映著黨和國(guó)家的大政方針、工作主題。二是認(rèn)為社會(huì)新聞就是曝光、揭短。社會(huì)生活中陽(yáng)光面是主流，社會(huì)新聞陽(yáng)光面自然也占主流。三是認(rèn)為曝光就是添亂，不顧大局。實(shí)際上這正是黨報(bào)應(yīng)該發(fā)揮的輿論監(jiān)督的重要功能。四是將黨報(bào)社會(huì)新聞等同于獵奇炒作新聞。黨報(bào)社會(huì)新聞應(yīng)該是嚴(yán)肅的、有深刻的思想內(nèi)涵、較高的新聞價(jià)值取向和良好社會(huì)效益的。

增加非新聞性的實(shí)用信息版塊。讀者拿到報(bào)紙不僅希望了解時(shí)事，還希望能找到生活的指南，黨報(bào)可以考慮加強(qiáng)這一版塊。

四、重視媒體融合，提高黨報(bào)關(guān)注度

據(jù)調(diào)查，2013年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6億多，一年新增5000多萬(wàn)人；手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)是5億多人，年增長(zhǎng)19%；微信公眾號(hào)達(dá)200萬(wàn)個(gè)，并且每天都在數(shù)以千計(jì)地增長(zhǎng)。與此同時(shí)，2013年我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量同比下降10.83%，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響力正在下降，改革也迫在眉睫。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成主體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。總書記的講話把黨報(bào)改革置于人們的關(guān)注點(diǎn)上，黨報(bào)媒體改變傳統(tǒng)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)等形式，有效融合新媒體已勢(shì)在必行。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。開(kāi)通官方微博、微信，發(fā)布黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)版，增加黨報(bào)傳播的途徑。圍繞黨和政府中心工作，主動(dòng)、及時(shí)、全面、準(zhǔn)確發(fā)布信息，增進(jìn)公眾對(duì)黨和政府工作的了解和理解。注重運(yùn)用數(shù)字解析、圖表圖解等易讀易懂、公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，對(duì)涉及面廣、社會(huì)關(guān)注度高、實(shí)施難度大、專業(yè)性強(qiáng)的政策法規(guī)，進(jìn)行深入淺出的解讀。

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立即時(shí)新聞發(fā)布機(jī)制。針對(duì)涉及本地區(qū)的重大政策信息、重要政務(wù)輿情以及重大突發(fā)事件，依托網(wǎng)站、微信、微博等及時(shí)傳遞公眾關(guān)心的信息。即時(shí)新聞可以增加讀者的興趣，堅(jiān)持快速發(fā)布新聞可以提升黨報(bào)對(duì)讀者的“粘性”，提升對(duì)黨報(bào)的關(guān)注度。

強(qiáng)化互動(dòng)功能是發(fā)揮影響力的重要途徑。互動(dòng)性是新媒體吸引讀者的重要一環(huán)，滿足了讀者的參與愿望。黨報(bào)要提高關(guān)注度，需要積極開(kāi)展在線交流，開(kāi)放微博評(píng)論、私信以及留言功能，提供讓讀者參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，積極與讀者溝通，受理咨詢?cè)V求。

增加服務(wù)功能。加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、交通、社會(huì)保障等信息提供，方便群眾查詢。■

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)出版部）

責(zé)編：周蕾