媒體融合發展的創新印記

白鳳如

摘要：2016年6月初，中國廣播電影電視報刊協會2015年度新聞作品評選在古城大同舉行。獲獎的通訊作品，除具備導向正確、基調鮮明、積極唱響主旋律、弘揚社會主義價值觀和表現出強勁正能量等優秀作品的共性之外，還呈現出鮮明的媒體融合發展的創新印記。

關鍵詞：通訊作品 媒體融合 創新

過去的一年，被稱為媒體融合元年。在產業、受眾、內容三重格局演變交織的背景下，人們評判一條新聞的價值不再僅僅取決于它的導向有無偏差，內容是否正確，還要取決于它能傳播多遠，傳播多久，產生多大的輿論引導力。2015年度參評的獲獎優秀通訊作品與過往相比，題材上多高開高走，技法上注意借鑒互聯網生產模式，找準傳播的發力點，創新方法和話語體系，對主流價值觀進行有效“再編碼”，積極探索解決傳播“最后一公里”的問題，努力提高輿論引導能力。

注意新聞與輿論概念交集趨向增大，以新聞不斷確認來引導輿論

在當前全媒體的語境下，常有多方卷入的眾聲喧嘩。從這個角度看，新聞是輿論形成的過程，而輿論則是新聞不斷確認的結果。主流媒體有責任用新聞引導社會共識形成。

2015年12月3日，全國電影票房突破400億元。《人民日報》的《志在遠方，何懼風雨兼程——中國電影的回眸與展望》，沒有沿襲一般工作通訊的寫法來報道電影事業的這個新成就，而是從400億元這個新聞切入，按邏輯順序和情感走筆，引導公眾認識。指出“‘400億是一個高點，更是一個起點，它點燃了新的夢想，讓我們憧憬遠山之巔，不懼風雨兼程。而比‘400億更值得欣慰的，是比黃金更貴重的信心，是電影行業拔節生長、昂然向上的姿態。”

文章大氣磅礴，情采飛揚，銳識深藏。告訴人們：“今日之電影，是現代社會的社交方式，是自我表達與文化同構的話語媒介，是大眾創業與萬眾創新的公共平臺，是國家形象與民族精神的符號象征，更是經濟全球化下硝煙四起的文化戰場。”“中國電影所面對的，不啻是一場母語與英語的較量，東方文化與西方文化的較量，工業文明與民族文化的較量，更是一場搶占未來和機遇的較量。”在闡釋如何更新、重塑對電影認識的同時，眺望前路，為中國電影“十三五”期間實現新的飛躍指出四條路徑。

文章以魯迅曾對青年的鼓勵作結語，呼喚中國電影“挺直你的脊梁，前行吧，路在前方”，發出了“真正是重要黨媒的權威聲音”，對凝聚共識、鼓舞士氣，推動電影事業的發展和繁榮，具有很強的現實針對性和輿論引導性。

注意叩擊人們無感的痛點，警醒社會

問題是時代的聲音，輿論引導需要有“問題意識”。《中國電視報》的記者從當下各式各樣，不時見諸熒屏報端的吉尼斯世界紀錄申報中發現問題，挖掘報道價值，警醒社會。《中國吉尼斯怪現狀》以揚州耗資幾十萬申請吉尼斯世界紀錄的192公斤重的“最大份炒飯”，竟有百分之七八十被送至養殖場，引起社會強烈質疑和指責開始，列舉了一些地方熱衷挑戰吉尼斯世界紀錄，大搞鋪張浪費的實例，批評了吉尼斯世界紀錄在我國越來越被娛樂化、商業化，甚至政績化的傾向，呼吁吉尼斯世界紀錄申報回歸著眼創新，激勵平凡的人去做不平凡事的初衷。文章抓住問題，設置議題，凝聚共識，尋求解決問題的思路，有助于輿論引導真正產生效果。

注意構建故事思維，提升影視節目宣傳的傳播力、感染力

著文推介影視節目，是廣播影視報刊緣于血脈的一項規定任務，但這類文章，卻往往囿于記者編輯程式化地書寫而使讀者流失。《視周刊》的《焦波：〈鄉村里的中國〉中國農村“生活標本”》是一篇對紀錄片看片會的報道。作者摒棄常見的程式和套話，從2012年2月立春開始，導演焦波帶著5個年輕人扎根沂蒙山深處只有167戶的小山村——淄博市沂源縣中莊鎮杓峪村，住了足足373天，最后獻出誠意之作的創作過程，用故事思維梳理出第168戶人家、三個農民的“劇情線”、攝制組的日子、上“院線”的心愿幾個小故事。故事化是核心價值觀傳播的重要創新。一幕幕鮮活、真實的人物生活場景，將情感作為內核，理念自然深入人心，把看片會和紀錄片有效地傳播開來。

注意用簡單的白描表現人物，拓展受眾情感和思維

充滿關切地報道群眾面臨的困難，尋求見解，溫暖人心，是優秀作品的又一特色。2015年夏糧豐收之際，《揚州廣播電視報》接到眾多農民反映，糧庫不收糧，豐產不豐收。在國家多年托底情況下，收糧環節出現了什么問題？癥結何在？記者通過腳踏實地的調查采訪，抽絲剝繭，尋根覓源，終于理清頭緒，找出問題，向有關部門反饋并提出建議，維護了農業、農村、農民穩定，《揚州廣播電視報》的《多收了三五斗》，展示了媒體的責任感，而且寫作手法也可圈可點。比如，文章開始寫道：“11月3日下午4點，深秋的揚州，太陽已經開始下山。儀征市馬集鎮新民村村民蔡師傅騎著電動車去家前面的馬路上翻收晾曬的稻谷，遇到了村民沈師傅。‘糧站今天收糧了嗎？‘沒呢，我都去看過好幾趟了！秋收以來，蔡師傅每遇到村民都會問一次，而答案每次都讓他有些失望。‘那到底收不收啊？什么時候才收啊？‘不知道，也沒個準信，每次問都說再等兩天。蔡師傅有些著急，可著急也沒用。他把晾在路邊的稻子，用木耙攪了一遍又一遍，然后深深地嘆了口氣。”小細節的結構，簡單的白描，生動地表現出蔡師傅賣糧的急切、無奈和苦澀心情，成為拓展觀眾情感和思維的著力點。

（作者單位：大同廣播電視報）

本文責編：曾 鳴