提升主流媒體輿論引導力的具體路徑等

一、創新辦報辦臺理念，以專業化報道重建引導力。新聞報道專業化的轉型需要傳統主流媒體從以消息為主向以專業性深度報道為主轉變，重點打造一支滿足深度報道要求的專業隊伍，彰顯服務公眾的專業規范。二、轉變報道思路，突出報道議題的公共化。主流媒體需時刻關注網絡輿情的即時動態，對網絡輿情的屬性進行研判，從而及時對公眾關心的議題進行報道，盡早將網絡謠言遏制在早期階段。同時，主流媒體應該立足于公共議題的報道，提供公眾需要的信息，扭轉網絡新聞的過度娛樂化傾向，促使公眾關注與自身利益相關的話題。三、適應差異性，注重新聞表達的個性化。新聞個性化表達的核心在于以符合新媒體用戶接受習慣和閱讀心理的方式來生產新媒體平臺的新聞內容。傳統主流媒體的子體（新媒體平臺） 通過對其母體生產的新聞進行符合用戶接受習慣的個性化表達，既可以避免網絡新聞現存的新聞失實等問題，又可以為傳統主流媒體的新媒體平臺贏得一定規模的用戶，從而保證新聞輿論的傳播力，進而為輿論引導奠定基礎。（據計永超 劉蓮蓮于《新聞與傳播研究》2016年第9期）

影視劇產業亟需推進“供給側改革”

一、精準定位。在策劃之初、生產之前就對所要生產制作的影視劇作品找準市場和受眾定位，找到與其他產品的差異，找到內容產品具有特質的創新點，找到內容產品的藝術價值和市場價值。通過定位，形成瞄準受眾需求和需求預期的供給。二、降低風險。針對影視劇這種特殊精神產品生產周期長、環節多、可控性差、不確定強等特點，找到產業鏈條上所有的風險點，針對這些風險點進行積極研究，形成對影視風險的防范體系。三、適需生產。在精準定位和防控風險的基礎上，形成面向需求的生產能力。借助互聯網手段，針對影視劇的輿情進行研究可以形成常態化、連續化的研究路徑。四、引資提質量。針對當下的問題，在以輿情分析為主體的分析體系找準當下和未來需求、通過精準定位找準產品差異、通過風控系統識別控制風險的基礎上，吸引更多業內外資金進入到影視劇制作行業中來，在科學的信息支撐體系支持下理性進入、專業操作，真正提升影視行業的工業化水平。（據陳 鵬 徐亞萍于《新聞大學》2016年第5期）

電視媒體該如何做公益

一、實現商業與公益的良性互動，建立節目可持續發展機制。首先，實現公益節目的專業化，要堅守公益主題，把公益放在首位，以增進社會福祉、喚起受眾責任意識、激發社會公益力量為目標。其次，建立良性的商業機制以保證節目的可持續發展。專業化的節目定位有助于公益節目形成有影響力的公益品牌，從而為構建良性商業機制提供路徑。二、探索多元內容，創新多元形式，擴大公益影響力。以央視《等著我》為例，在節目內容上，它突破了傳統公益囿于慈善的局限，大膽探索多元的敘事內容和結構，用真實與豐富留住觀眾；在節目形式方面，它充分運用各種電視表現手段以增強公益主題感染力、公益內容影響力，給觀眾帶來了全新的審美體驗；在媒體融合的語境下，它充分運用新媒體技術手段，促進節目內容的廣泛傳播，從而擴大影響力，提升知名度和關注度。三、打造資源整合平臺，聯合企業、政府、NGO等公益力量共同促進公益傳播良性發展。政府、企業、NGO、媒體是公益事業的主要建設者，也是公益傳播的主要參與者。媒體作為公共資源的受托使用者，在社會中必須承擔一定的責任和義務，要扮演好公益傳播者和實踐者的角色，需要規范自身行為，嚴格約束對商業利益的過度追逐，規范公益題材的專業化處理，以公益為核心構建自身公信力與品牌力，并在此基礎上吸納社會各界力量共同參與公益實踐，協調公益行動，整合社會資源，實現公益目的。（據高貴武 張祥雨于《電視研究》2016年第9期）

改變新聞生產流程

數據新聞能做“獨家”

數據本應是數據新聞選題策劃的主導力量，但從國內數據新聞的生產流程來看，目前仍走的是“先策劃選題，后搜羅數據”的方式，因而導致目前許多數據新聞專題反復“咀嚼”來自其他調查機構的二手數據。數據新聞發展至今，新聞編輯應當及時調整思路，自主策劃選題，由被動變主動，由二手數據到一手數據，讓數據驅動新聞生產。新聞媒體可以增加與社交網絡的合作，主動抓取信息并進行過濾分析，從UGC等網絡公共資源中尋找有價值的信息。這些數據可以分析人們的生活和行為，從里面挖掘出政治、社會、文化、商業、健康等領域的信息，甚至預測未來。發揮數據敏感性，發掘不同時空的海量數據間的邏輯關聯，整合形成具有獨到見解的獨立敘事，成就獨家報道。（據邢 曌于《中國新聞出版廣電報》2016/09/12）

國家新聞出版廣電總局支持小成本、大情懷、正能量節目

日前，廣播電視節目自主創新座談會在山西太原召開，國家新聞出版廣電總局在會上呼吁制作播出小成本、大情懷、正能量的原創廣播電視節目。國家新聞出版廣電總局副局長田進在會上說，要把中國精神貫穿進自主創新全程，形神兼備地表達中國人、中華民族的世界圖景、思維方式、價值取向和道德觀念，潛移默化地展示“中國人的獨特精神世界”。要善于用小成本、大情懷、正能量的節目，在平實真摯中傳遞出震撼人心的精神力量，實現節目創新的“三個轉變”，即從經濟驅動到創意驅動的轉變，從包裝炒作到內容制勝的轉變，從服務廣告客戶到服務人民群眾的轉變，在創新進取中永遠堅守文藝為人民服務、為社會主義服務的初心。（消息來源：《光明日報》）

全國藝術電影放映聯盟正式啟動

由中國電影資料館和華夏電影發行有限責任公司等單位牽頭發起的全國藝術電影放映聯盟日前正式啟動。在啟動儀式上，中國電影資料館、華夏電影發行有限責任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時代科技有限公司等六家發起單位發布了《聯盟共同宣言》，表示將共同致力于中國電影市場的多樣化發展，為藝術電影市場提供有力支持，構筑國產藝術電影健康發展的堅實基礎。萬達電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍海影院、四川盧米埃影業、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業拿出了分布在全國31個省、自治區、直轄市的100個影廳，作為首批加盟影廳放映藝術電影，保證每天至少放映三場藝術電影，并且每周至少保證10個黃金場次放映。聯盟還將在全國征集400個合作藝術影廳，持續擴大藝術影院放映規模。（消息來源：陜西文化產業網）

新聞網站地方頻道將予以規范

為了規范各類新聞單位駐地方機構的管理，國家新聞出版廣電總局起草的《新聞單位駐地方機構管理辦法（修訂草案征求意見稿）》，現已向社會公開征求意見。征求意見稿對新聞單位駐地方機構的設立做出了規范：新聞單位在符合規定的各區域只得設立一個駐地方機構，不得以派記者駐地方長期從事采訪方式代替設立駐地方機構。在新聞網站的管理方面，中央主要新聞單位所辦的重點新聞網站可設立網站地方頻道，其他網站不得設立從事新聞采訪、組稿等新聞業務活動的駐地方機構。此外，新聞單位駐地方機構不得擅自設立分支機構，不得私自聘用工作人員，不得設在黨政機關，黨政機關工作人員不得在新聞單位駐地方機構兼職。征求意見稿還在分社、網站地方頻道的采編與經營業務分離方面作出了規定。（來源：《人民日報》）

文化傳媒國企有了“股權激勵”

東方明珠新媒體9月19日在滬正式發布股權激勵計劃，成為率先在上市公司主體層面實施股權激勵計劃的文化傳媒類國企。據悉，東方明珠新媒體擬向574名激勵對象授予1812萬股限制性股票（公司總股本的0.69%），授予價格為每股12.79元，即計劃草案公告前1個交易日公司股票交易均價25.58元的50%。這574名激勵對象中，包括17名公司高管、73名核心管理人員、484名核心業務骨干與核心技術人員。激勵股票鎖定期為3年，從2019年起依次能解鎖33%、33%、34%。公司另預留181萬股用于未來優秀人才的吸引和激勵。（消息來源：《人民日報》）

直播平臺需持證上崗

日前，國家新聞出版廣電總局下發的《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》重申廣電總局的有關規定，即直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，未取得許可證的機構和個人不能從事視音頻直播業務。也不得利用網絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。《通知》還規定，未經批準，任何機構和個人不得在互聯網上使用“電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱開展業務。（消息來源：《 北京晨報》）

戛納電視節明年將在杭州舉辦“中國專場”

戛納電視節主辦方法國瑞德集團在2016年戛納秋季電視節期間舉辦的發布會上宣布，將于2017年5月在中國杭州舉辦MIPCHINA國際影視內容高峰論壇。這是戛納電視節品牌活動首次登陸中國。據悉，論壇將于2017年5月23日至25日舉辦，由法國瑞德集團、CMM-I傳媒咨詢有限公司和浙江華麥網絡技術有限公司聯合主辦。論壇期間，主辦方將為40家中國影視制作、發行公司和40家國際公司定制一對一業務洽談會，并邀請業內專家針對熱點問題舉辦專業論壇，旨在為中國和國際影視公司提供一個影視內容合作、研發和交流的平臺，同時也讓外國業內人士近距離感知中國影視制作的整體環境，共同探討國際電視市場的現狀及發展趨勢。（消息來源：新華社）