網絡直播趨勢及對未來信息傳播的影響

楊嵩

【摘 要】網絡傳輸速度的不斷加快，加之受眾對信息時效性、現場感等多角度需求的日益增長，使網絡直播應運而生。目前，網絡直播從最初涉足體育賽事到如今在其他類型的節目直播中得到廣泛的應用，使我們一直以來單純依靠電視直播獲取信息的方式正在悄然改變。

【關鍵詞】網絡直播 互動 受眾參與

電視直播是在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。

目前，網絡直播自身還沒有公認的并準確概括出的定義，為方便起見，不妨參照傳播學及電視現場直播的概念給網絡直播下個簡單的定義：在現場隨著事件的發生、發展進程同步制作和發布信息，具有雙向流通過程的信息網絡發布方式。其形式也可分為現場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信息源的直播；并且具備海量存儲，查尋便捷的功能。

與傳統電視直播轉瞬即逝、不易復制相比，網絡直播除具備電視的快速傳播能力之外，還具有壓縮時空的功能。如同步的文字直播、圖片直播、賽事直播、手機直播和比分直播等等各種直播頻道和樣式。隨著社會的發展效率已經讓大家知道直播的好處，受眾減少了獲取信息的時間成本、加快了信息的傳播。

目前，依托網絡媒體的音視頻高速傳播主要有兩種形式：一是網絡電視直播，如CBOX央視直播、云圖TV、HDP直播，即電視節目的網上播放；二是綜合性網站直播，如央視網推出的NBA、歐洲杯等各類熱點體育賽事直播節目。

作為一種新型的媒體傳播方式，網絡直播把信息傳播與技術推廣應用推向了更高的發展層次。從信息傳播的角度來看，文字可以捏造，圖片可以修改，就連視頻也能剪輯制作，唯有直播的方式可以讓受眾與事件發生的現場進行實時對接，能夠讓受眾產生最真實、最直接的體驗。正因為真實性和強大的互動性拉近了網絡直播與受眾的距離。

一、網絡媒體受眾廣泛

網絡直播服務2016 年上半年逐漸受到社會重視，并在資本力量的推動下實現了快速發展。網絡媒體的傳播影響力巨大，其廣度與范圍遠遠超過其他媒體。據第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網絡新聞用戶規模為5.79億，網民使用網絡客戶端接收信息的比例為81.6%。與2015年底相比，用戶規模增加1487萬，半年增長率為2.6%。其中，手機網絡新聞用戶規模為5.18億，占移動網民的78.9%，較2015年底規模增加3635萬，增長率為7.5%。數量如此龐大的受眾群可以與傳統媒體一較高下。

由此看來，移動客戶端已經成為受眾獲取信息的最主要渠道，而隨著用戶體驗不斷向縱深發展，越來越多的受眾開始對個性化、實時化的新聞資訊有了更高要求，而移動4G網絡的快速普及為利用網絡進行體育賽事和新聞直播提供了良好的技術支撐。

二、觀看渠道更加多樣

網絡直播可以讓受眾擁有更多的接收方式。隨走、隨看、隨播成為了網絡直播的鮮明特征，這些特征就來源于不斷更新的移動網絡終端設備，從電腦到平板，再到智能手機、VR模擬現實技術的一步步發展，體育賽事和新聞事件的網絡直播可以實現即時收看，受眾已經不再單純依賴傳統的電視媒體獲取信息。這種改變讓受眾在觀看直播時可以自由把握觀看的方式和進程，在網絡直播過程中受眾還可根據自身需求進行節目的檢索并回看。網絡終端的多樣性使獲取網絡直播的選擇方式更加靈活，不受時間和空間的影響，隨時隨地就可以進行網絡直播的選取和觀看，在收看網絡直播的同時，由于選擇性并能獲得更多的幕后故事。

三、觀眾互動性更強

與傳統媒體相比，網絡直播的突出特點是增加了互動性。利用傳統電視媒體觀看直播節目，信息傳播是單向的，受眾只能被動接受，難以實現互動交流。而利用網絡直播觀看節目，信息傳播是雙向的，受眾能夠親自參與到直播活動當中，而且網絡直播的互動方式從之前的文字到圖文，再到語音，現在已經進入到了視頻互動的時代，互動模式也更加豐富多彩。如在里約奧運會上，騰訊獲得了2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區的網絡播映權，對全程17天的精彩賽事進行了連續的直播。

在奧運賽事以外，騰訊還邀請了包括孫楊、蘇炳添、馬龍等在內的中國體育代表團中的40多位明星運動員，在賽后第一時間，通過直播平臺與廣大觀眾進行即時互動，分享賽后的經歷和感受，講述運動員的成長故事與精神傳承。

而在2016年8月10日晚上，因為在里約奧運賽場上脫口而出的“洪荒之力”和各種表情走紅的中國游泳運動員傅園慧開啟直播首秀。短短一個小時，直播人數累計達1055萬，結束之后粉絲數高達160多萬。這樣的高聚焦率在以往的電視直播當中是很難實現的。

直播節目開啟了與網友互動交流的新模式，實現了欣賞賽事、了解賽況、挖掘花絮、網友評論的互動效果，使以往單純收看直播節目變為集觀看、交流為一體的多元化活動。

四、網絡發展對直播的影響

網絡直播依托強大的互聯網作為支撐，使接收信息的時間、地域不受限制。特別是無線網絡技術飛速發展的今天，傳播高質量、高清晰度、大容量的視頻信號已經不存在技術難題，只要身處網絡覆蓋到的區域就能隨時獲得想要了解的音視頻信息，極大地方便了受眾收聽收看各類直播節目，這也為信息的傳播開拓了一片新的領域，受眾接收信息的渠道也更加寬廣。

五、網絡直播的低成本運作

傳統的電視直播在報道事件的全過程中，需要一臺甚至幾臺衛星轉播車，還要配置諸如錄像機、微波發射機等一大批價格十分高昂的設備，而且現場拍攝到的圖像信號還要經微波或衛星轉發回后方的電視臺才能實現音視頻的同步播出，直播成本長期居高不下，讓很多并不具備相應實力的地方電視臺望而卻步，高額費用是制約電視直播的重要瓶頸。

網絡現場直播對設備的要求就相對較低，只需一臺高清數字攝像機和一些網絡連接設備，總投入不高，人員也是可多可少，整個音視頻的傳輸過程均可在網絡上進行，制作成本與電視直播相比簡直是微不足道。endprint

電視直播從開始布置場地到活動開始，其間需要各類專業技術人員的分工協作，從選派人員到現場的機器擺放，需要很長的執行周期。網絡直播由于技術門檻較低、易操作的特點，完全可以由個人來完成，現場不需要借助額外的人力物力支持，從接洽到勘察場地，再到開啟直播，完全可以在很短的時間內完成。

網絡直播行業的發展速度非常快，規模也在不斷擴張，僅在北京就有30多家公司從事網絡直播。和傳統的視頻網站不同，網站上的視頻內容需要審核通過后才可以網上播放，而網絡直播由于是隨拍隨播，所以如何對直播內容進行實時有效的監管，是直播平臺面臨非議且亟待解決的問題。這之中難免出現違反社會公德甚至涉賭、涉毒、涉黃問題。

在此背景下，2016年4月18日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、優酷、花椒等20余家從事網絡表演（直播）的主要企業負責人共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》。該公約承諾：網絡直播房間必須標識水??；內容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。網絡直播可以說是受眾信息需求的一次大升級，越來越嚴格的直播監管措施的出臺，能讓更多網絡直播平臺的運營者清醒地意識到，網絡直播依然需要遵守“內容為王”的傳播定律，以打造亮點和品牌，讓直播內容更加多元化，多制作出優秀的直播節目，才有機會贏得更大的發展空間。

毫無疑問，隨著互聯網技術的發展，對直播的概念有了新的詮釋和發展，網絡直播搶走了很大一部分傳統電視的年輕用戶，新的技術和傳播方式，增強了網絡平臺講故事的能力和手段，這種轉變也是未來新媒體發展的必然趨勢?，F在更多的人關注網絡直播，通過網絡信號，在線收看球賽、體育賽事、重大活動和新聞等。通過新的技術手段，受眾有了廣闊且自由的選擇空間。當然，直播技術隨著移動互聯功能的不斷發展和完善，還會有新的進步。到那時，我們將能夠真正地隨時隨地地體驗直播的快樂和便捷。

（作者單位：阜新廣播電視臺）

【參考文獻】

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