現在流行黑色和做自己

王劍冰

五毛錢的衛龍辣條改走蘋果風后，以76元的價格高傲進軍美國市場，農夫山泉高端水憑借高顏值瓶型實現50%的銷量增長，iPhone 7以一縷亮黑色掀起新一輪購機熱潮……這些案例足見商品包裝設計的“營銷力”。

素有包裝界奧斯卡之稱的國際包裝設計獎Pentawards近期新鮮出爐，簡約風、本原風、露點風大行其道，充分展現了商品包裝設計新的潮流與趨勢，也為尚未打開腦洞的商家提供了一份成功報告。

黑色在說自己很貴

在包裝設計領域，色彩就是一種語言，有著顯著的心理暗示作用。比如橙色能激發人的食欲，桃色仿佛散發著芳香，藍色給人以鎮定感……我們從Pentawards獲獎作品中發現，近年來品牌商越來越熱衷于直接使用純色來塑造產品的包裝形象，盡量放大、聚焦色彩的語言表現力。

除基本色的應用，對色彩明度、純度的利用也成為當下包裝設計的突破口，“色彩的語言體系”被設計師們擴大了、延展了，以此適應“消費升級”后的新時尚。

視覺設計知多少

產品的個性在包裝上要靠視覺設計來傳達。通過研究大量的獲獎作品，我們總結出以下幾種流行的設計風格，以及它在實際運用中的功效。

文藝

① 波普藝術風格：混搭、怪誕、新奇特，是俘虜年輕人的大殺器。

② 民族風：體現地域民情，傳遞產品的文化力。當下，加入了時尚元素的“新民族風”對文藝青年具有很強的殺傷力。

③ 繪畫風格：講故事、講情懷的能手，能展示生產流程、表達品牌個性、展現目標人群的生活方式。

時尚

① 像素風格：放棄過于瑣碎的細節，注重整體的印象效果，讓人感覺輕松、有趣，有強烈的時代風尚。

② 后現代風格：能接納融合各種新潮元素，適合快時尚等風格多變的產品，對女性消費者吸引力強。

③ 城市風格：簡潔派與現代派的融合體，多使用黑白配色，輔以涂鴉、極限運動等城市元素，個性鮮明。適合唱片、文藝周邊等小眾的年輕化產品。

實用

① “裸露”派：通過“露點”來展示商品細節，取得消費者信任，傳遞新鮮、健康的信息。

② 實用派：解決消費者在具體使用場景中的痛點，以此贏得消費者好感。

③ 擬物派：通過擬物化設計，還原產品形象，表達品牌理念。