王劍冰
五毛錢的衛龍辣條改走蘋果風后,以76元的價格高傲進軍美國市場,農夫山泉高端水憑借高顏值瓶型實現50%的銷量增長,iPhone 7以一縷亮黑色掀起新一輪購機熱潮……這些案例足見商品包裝設計的“營銷力”。
素有包裝界奧斯卡之稱的國際包裝設計獎Pentawards近期新鮮出爐,簡約風、本原風、露點風大行其道,充分展現了商品包裝設計新的潮流與趨勢,也為尚未打開腦洞的商家提供了一份成功報告。
黑色在說自己很貴

在包裝設計領域,色彩就是一種語言,有著顯著的心理暗示作用。比如橙色能激發人的食欲,桃色仿佛散發著芳香,藍色給人以鎮定感……我們從Pentawards獲獎作品中發現,近年來品牌商越來越熱衷于直接使用純色來塑造產品的包裝形象,盡量放大、聚焦色彩的語言表現力。
除基本色的應用,對色彩明度、純度的利用也成為當下包裝設計的突破口,“色彩的語言體系”被設計師們擴大了、延展了,以此適應“消費升級”后的新時尚。
視覺設計知多少
產品的個性在包裝上要靠視覺設計來傳達。通過研究大量的獲獎作品,我們總結出以下幾種流行的設計風格,以及它在實際運用中的功效。

文藝
① 波普藝術風格:混搭、怪誕、新奇特,是俘虜年輕人的大殺器。
② 民族風:體現地域民情,傳遞產品的文化力。當下,加入了時尚元素的“新民族風”對文藝青年具有很強的殺傷力。
③ 繪畫風格:講故事、講情懷的能手,能展示生產流程、表達品牌個性、展現目標人群的生活方式。
時尚
① 像素風格:放棄過于瑣碎的細節,注重整體的印象效果,讓人感覺輕松、有趣,有強烈的時代風尚。
② 后現代風格:能接納融合各種新潮元素,適合快時尚等風格多變的產品,對女性消費者吸引力強。
③ 城市風格:簡潔派與現代派的融合體,多使用黑白配色,輔以涂鴉、極限運動等城市元素,個性鮮明。適合唱片、文藝周邊等小眾的年輕化產品。

實用
① “裸露”派:通過“露點”來展示商品細節,取得消費者信任,傳遞新鮮、健康的信息。
② 實用派:解決消費者在具體使用場景中的痛點,以此贏得消費者好感。
③ 擬物派:通過擬物化設計,還原產品形象,表達品牌理念。