淺談新時期農村廣播電視的發展

吳 睿

(貴州省德江縣龍泉鄉科技宣教文化信息服務中心 貴州 德江 565200)

淺談新時期農村廣播電視的發展

吳 睿

(貴州省德江縣龍泉鄉科技宣教文化信息服務中心 貴州 德江 565200)

社會的發展離不開文化，提高廣大農民的思想道德素質，離不開廣播電視的發展。因此，作為基層科技宣教文化信息服務工作者，如何有效地開展新時期農村廣播電視工作，促進農村的經濟社會文化發展是一項艱巨而又長期的任務。本文從新時期農村廣播電視發展的現狀進行分析，提出正確定位新時期農村廣播電視的發展方向和明確新時期農村廣播電視工作的目標任務展開淺談。

農村廣播電視;發展現狀;發展方向;目標任務

1 新時期農村廣播電視發展的現狀

1.1 農村廣播電視公共服務體系還不完善。農村廣播電視近年來發展較快，取得了顯著成績，覆蓋率不斷提高，但是也存在著突出的矛盾和問題。其中最薄弱的環節和最突出的問題是城鄉極不協調，城市廣播電視已率先進入現代化階段，而農村廣播電視還處于落后的初級階段。由于多方面的原因，農村廣播電視公共服務體系還處于低水平、不全面、發展很不平衡的狀態。傳統的廣播電視必須與時俱進，為自己開拓出新的發展道路。

1.2 網絡電視給農村廣播電視帶來的沖擊。一是網絡電視帶來的沖擊，它可以讓觀眾自主選擇收視時間，方便很多觀眾平衡自己的工作時間和娛樂時間，而且選擇范圍廣并分門別類的進行精品推薦；二是相對于廣播電視的單向傳播，它為觀眾提供的個性化服務更符合現在受眾的需求。觀眾可以在觀看網絡電視節目時和網友交流自己的想法，探討的問題也是寬松、多元。而且網絡電視也是根據廣大網民的需求，設計獨特的版面和欄目，既滿足了受眾的觀看需求，還根據每個用戶的需求提供個性化服務，吸引了大量的觀眾。

1.3 微信微博時代崛起給傳統媒體帶來的沖擊。自從以微信微博為代表的新媒體崛起之后，傳統媒體受到了不小的沖擊。一是微信微博節目內容豐富，可以利用它收集新聞，征集線索，展開互動，推動話題；二是微信微博傳播渠道豐富，可以打破地域限制和覆蓋問題，可以打破終端限制，能夠改變受眾層次，影響到媒體未來的發展和受眾的培育。

2 正確定位新時期農村廣播電視的發展方向

2.1 推進新時期農村廣播電視工程建設。一是繼續加大對農村廣播電視工程建設的資金投入，確保農村農戶家庭能收看收聽包括中央和省級的廣播電視節目；二是繼續加大對農村廣播電視工程建設的政策支持，對建設、經營縣級以下農村有線電視網絡的單位給予一定期限的稅收政策扶持；三是在國家廣播電視機構控股的相關規定和要求的前提下，鼓勵其他國有、非公有資本投資參股縣級以下新建有線電視分配網和有線電視接收端數字化改造。

2.2 打造新時期農村廣播電視品牌欄目。在打造品牌欄目時，一是根據受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進行人性化的包裝，抓住當地受眾群體非常關注自己所生存的環境及相關信息的心理；二是要對欄目的受眾進行定位，并根據受眾定位來決定節目的風格和內容，進而確定相應的廣告商；三是在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關系，既要做好黃金時段的欄目，也要把握好非黃金時段欄目的質量，保持欄目的新穎性，不斷創新。農村廣播品牌欄目應以其“民本取向、民生內容、平民視角” 為傳播內容，使其獲得廣大農民的高度關注。

2.3 建立健全推進農村廣播電視工作的長效機制。一是要因地制宜，采取各種有效措施，建立完善農村廣播電視公共設施設備運行維護機制。要加強維護，鞏固成果，充分發揮已完成廣播電視工程作用，堅決防止“返盲”現象發生；二是要加強管理，配備專門的廣播電視管理力量，也可委托社會廣播電視維修機構代為維護，帶動和促進廣播電視運行維護機制的建立和完善；三是建立和完善農村公共文化服務體系，面向農戶的農村廣播電視公共服務體系，努力提高服務水平，保障農村地區廣播電視事業的健康持續發展。

3 明確新時期農村廣播電視工作的目標任務

3.1 做好新時期廣播電視工作的目標任務。一是要堅持馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，堅定不移走科學發展之路，緊緊圍繞全面實行小康社會的總體目標。堅持把社會效益放在首位，以政府為主導，加強領導、統籌協調、加大投入、強力推進，不斷提高農村廣播電視基本服務水平。二是要按照“鞏固成果，擴大范圍，提高質量，改善服務”的要求，進一步鞏固農村廣播電視建設成果，完善農村廣播電視基礎設施建設，大力提高農村廣播電視無線覆蓋水平，逐步消除“盲區”，增加收聽收看廣播電視節目套數，豐富服務“三農”的廣播電視節目內容，建立健全推進農村廣播電視工作的長效機制，構建農村廣播電視公共服務體系。

3.2 做好新時期農村廣播電視工作。一是要堅持從農村實際出發，充分發揮各地現有廣播電視無線發射轉播臺(站)的作用，通過加快設備更新改造、增加轉播節目套數、加強運行維護，大力提高農村地區的廣播電視無線覆蓋水平，使廣大農民群眾能夠無償收聽收看到包括中央第一套廣播節目、中央第一套和第七套電視節目，以及本省第一套廣播節目和電視節目。二是要鼓勵距離城鎮較近、有條件的農村采取有線光纜聯網方式進行建設，邊遠、居住分散地區采取共用衛星接收方式進行建設，使“盲村”的農民能夠收聽收看到包括中央和本省的廣播節目和電視節目。

3.3 發揮農村廣播電視工作者陣地作用。一是給科技宣教文化信息服務中心配備具有較高思想政治素質和文化素質的專職人員，為科技宣教文化信息服務中心的管理提供人才保證，使農村廣播電視工作者更有效的發揮其作用；二是對科技宣教文化信息服務中心的管理人員定期進行培訓，不斷提高農村廣播電視工作者的思想水平和業務素質；三是努力改善農村廣播電視工作者的工作環境和生活待遇，使他們充分發揮自己的才能，堅守陣地，保證農村廣播電視工作的正常運轉，使村廣播電視工作者扎根基層，服務基層，把科技宣教文化信息服務中心建成一個面向群眾的窗口，一個與農民群眾交流學習的平臺。

總之，農村廣播電視影響著人民群眾的生活，對提高人民群眾文化素質、改善人們精神生活等發揮著至關重要的作用。這就要求我們戰線在科技宣教文化信息服務中心工作的同志們，要努力工作，認真思考，結合實際情況提出合理的解決措施，為推動我國新時期農村廣播電視發展做出應有的貢獻。

TU195

A

1672-5832(2016)04-0123-01