如何做大做強邯鄲文化旅游業

李 燕

如何做大做強邯鄲文化旅游業

李 燕

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著社會的進步，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁的產業之一。旅游景點的歷史文化內涵正在成為吸引游客的最重要方面，文化在旅游中的地位和作用越來越重要，文化也日益成為整個旅游業的靈魂和支柱，決定著旅游業的興衰與成敗。

古城邯鄲 旅游業 對策研究

一、前言

邯鄲歷史悠久，文化底蘊深厚，深入開發利用邯鄲歷史文化的當代價值，進一步明確邯鄲文化之都的定位，對于激活邯鄲旅游業，解決現有的邯鄲文化旅游發展過程中的瓶頸問題，推動邯鄲經濟社會快速發展具有十分重要的意義。

二、邯鄲旅游業發展的資源優勢

邯鄲是國家級歷史文化名城，有著七千年的文明歷史，擁有自己燦爛的趙文化、鄴都文化、石窟文化、磁山文化、磁州窯文化、陪都文化、太極文化、成語典故、近現代革命文化等十大文化和豐富的文化遺產及濃厚的人文精神。歷史上的許多典故和美麗的傳說都出自于邯鄲，是全國聞名的“成語之鄉”。他們對于研究中國的歷史，經濟，軍事，建筑，文化，藝術等，都具有極高的學術價值，也是發展現代旅游業的重要資源。

三、邯鄲旅游業發展過程中遇到的問題

（一）資源數量多，知名的少

邯鄲的文化資源是豐厚的，從女媧補天到磁山8000年前的粟米；從春秋古都到唐宋的大名府和廣府古城。有文字記載以來，文化不斷帶。但旅游資源開發相對滯后，特色不突出，能成為國內外知名的景區（點）幾乎談不上。尤其是對現有景觀的市場運作過程中宣傳范圍窄、宣傳手段單一，影響了旅游業發展的整體形象。由于不成系統，現有的各景區（點）各自為政，無形中就減弱了邯鄲旅游宣傳的力度。

（二）旅游企業的競爭力弱

邯鄲旅游企業普遍存在著“小、散、弱、差”現象，成為制約當地旅游發展的主要因素之一。企業規模較小，無法產生規模效益。

（三）旅游產品開發層次低，主導產品的開發深度不夠

從現有的資源條件看，趙文化、石窟陶瓷文化、女媧始祖文化和近代革命歷史文化與太極文化，在近幾年建成文化旅游精品的基礎條件比較成熟，但開發深度不夠，仍然停留在單純“觀景”階段，致使在市場運作過程中效益不突出，精品不精。

四、做大做強邯鄲旅游業的幾點策略

（一）打造精品項目，樹立旅游整體形象

邯鄲旅游資源獨特，要打造好邯鄲旅游精品項目就要密切結合邯鄲的歷史文化背景，讓主要景點“歸依”到邯鄲文化游的定位下并與之珠聯璧合。首先要樹立正確的資源觀，并不是所有的資源都具有開發的價值，應首先選擇那些代表性強，在國內外有一定影響力，地面遺存比較完好，有較強觀瞻價值的文物遺址為開發重點。如邯鄲的北朝墓群、銅雀臺及邯城遺址、趙王城及趙王陵、磁州窯及響堂山石窟等等，都可以開發利用，建設成為在國內外有影響的文化旅游景區。對于邯鄲的總體形象策劃，一級理念是“山水太行、人祖龍鄉”，二級理念是“趙文化發祥地、八千年農耕史”，總體形象中的近期形象是“中國成語典故之都，古城水城太極城”；中期形象分別是“成語之都，太極拳城”和“農耕之源，文化邯鄲”；遠期形象是“夢想之都，經典邯鄲”。

（二）改變開發模式，整合旅游資源

當前邯鄲尚無大的本土旅游公司，各縣區也只有一些小規模的旅游接待機構，無力開拓市場，基本上只是坐等一些零散客源。顯然，這些零散弱小的機構與邯鄲豐富的旅游資源是不相稱的。為此，必須建立能統合全市景點，集景點開發、客源開拓于一體的“航母級”旅游集團公司，以便以軍團作戰的方式參與到當前競爭激烈的旅游市場上去。一是品牌形象整合。即遵從定位，整合邯鄲景點，輔以景點的建設和開發，制定旅游線路。二是營銷企劃造勢。在旅游線路策劃上，要搶占“河北南線”的地位，吸引全國乃至全球的目光。三是利潤空間挖掘。僅僅靠觀光是創造不了多少利潤的，為此要注重深度開發。

（三）注重對文化節慶活動的開發利用

要將單一的文化活動，組合為經濟、文化、體育、旅游綜合性節慶活動，使節慶活動在展示、傳承地域文化的同時，成為城市的形象定位和名片，這也是展示地方文化魅力與增強當地經濟活力的有效形式。諸如北京的長城文化節、上海旅游節等，都有很強的地方文化色彩，都與當地自然、人文經濟、發展環境有關。這些為吸引外界眼光、面向游人舉辦的節慶活動，不僅為當地創造了可觀的經濟效益和社會效益，也成為城市形象的定位，加快了城市向世界開放的腳步。

（四）展示地方文藝、拓展文化市場

在旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大要素中，“娛”為豐富游客生活，延長停留時間提供了可能。旅游演出呼之欲出，許多旅游城市相關部門精心謀劃、聯袂“獻演”，如：將一場場展示本地文化風情為定位的整臺節目奉獻給中外游客。而旅游娛樂在邯鄲還是空白，許多旅游團隊來邯白天觀光，晚餐前后就離開，理由是“晚上沒內容”。文化娛樂和參與性活動的貧乏是困擾旅游業大發展的“短腿”問題。

五、結語

近年來，邯鄲的文藝工作者創作了一些以歷史文化、成語典故為表現內容的地方戲劇，一些精品力作在全國也有了影響，下一步要拓寬思路，要創作以游人為對象的贊美邯鄲、體現邯鄲形象的代表性歌曲劇目，向旅游演出的舞臺進軍。另一方面，要讓旅游演出進景點、進飯店，讓外地游客在舒適優雅的環境中每天都能觀賞到以展示邯鄲本土文化風情的文藝演出，將是邯鄲文化旅游業走向成熟的標志。

（作者單位：邯鄲市邯山區委黨校）