紙媒微信平臺建設現狀及未來發展分析

楊媛

摘 要： 紙媒公眾平臺正處于建設的初級階段，和官方微博比較起來，公眾平臺的優勢主要體現在哪些地方？其作用如何得到真正的發揮？這些都成了現階段擺在相關工作人員面前急需解決的問題。基于此種情況，作者對紙媒微信平臺的建設現狀和未來發展趨勢進行了深入的分析，并提出了意見。

關鍵詞： 紙媒 微信平臺 未來發展方向

近幾年來，微信已經深入人們的生活，且其影響越來越大。微信的功能不僅體現在可以發布語音、視頻、文字、圖片等等方面，還體現在其公眾平臺的功能上。公眾平臺一經推出之后，就深受紙媒的歡迎，并迅速成為其網絡經營的重要陣地之一。本文以紙媒微信平臺的建設現狀作為文章內容的切入點，并對紙媒微信公眾平臺的優勢和未來發展方向都進行了詳細的闡述，希望能給大家提供一些有價值的參考和借鑒。

一、紙媒微信公眾平臺的建設現狀

微信公眾平臺最顯著的作用是大規模地進行多媒體信息的定向推送，很多紙媒的公眾平臺會定期推送報紙的經典內容，或者是要聞精選。現階段，很多微信公眾平臺的功能都已經逐漸完善，且都設置導航欄，這就給予了很多用戶非常大的信息選擇空間。同時，語音消息的運用拉近了公眾平臺和用戶之間的距離，提高了用戶對的關注度。特別是公眾平臺的二維碼，加速了其傳播的速度，并起到了至關重要的作用。就目前的情況來說，紙媒微信公眾平臺的建設已經逐漸走向成熟，并具有廣闊的發展空間。

二、紙媒微信公眾平臺的優勢

一般來說，紙媒公眾平臺進行圖文信息推送所采用的方式是三級閱讀界面方式。所謂三級閱讀界面，主要指的是，用戶通過點擊新聞標題、文字、圖片等一級界面進入二級界面，這時用戶看到的是文章的主要段落，而三級界面是通過點擊二級界面下方的“閱讀全文”進行全部內容的閱讀。大部分用戶使用微信的目的是能夠進行即時通訊，而公眾平臺在訂閱賬號的范圍之內，若是推送的信息過于復雜，就會對通訊功能產生一定的影響。因此，公眾平臺在進行信息推送的過程中，應秉持簡明扼要的原則。公眾平臺的優勢主要體現在用戶可以用最短的時間了解到其主要內容，還可以對其他閱讀內容隨意點擊，有著較大的自由選擇空間。

公眾平臺在進行圖文專題信息的推送時，還具有發送朋友圈和郵件的功能。這些功能和微博的一些功能有異曲同工之處，他們的作用都體現在既促進了信息傳播速度的提高，又滿足了用戶即時傳播信息的需要。可以說，無論是公眾平臺，還是官方微博，他們在功能和作用上都有一樣的地方，甚至有些是完全相同的。但是，公眾平臺的最大優勢主要是在對用戶進行信息推送的過程中，即便是群發，也會給用戶一種一對一的交流感，特別是語音消息的使用，這就讓用戶對公眾平臺感覺到非常親切。因此，從和用戶的交流層面來講，若是通過科學的經營方法，公眾平臺更具優勢，有效彌補了以往單向傳播模式的不足。更重要的是，用戶還能在即時的溝通中進行互動，這更有利于維系公眾平臺和用戶之間的關系與情感，也激發了用戶回復信息的欲望，提高了他們的參與興趣。

此外，用戶想要獲取公眾平臺的信息對其進行關注也是非常簡單的，只要在手機屏幕上找到關注圖片進行點擊，就能成為公眾平臺的用戶。正是因為這種高度便捷性，提高了年輕人關注紙媒的積極性。現在很多年輕人雖然沒有養成閱讀的習慣，但是，更愿意花時間在公眾平臺的信息瀏覽上，由此可見，公眾平臺是紙媒提高自身現代化影響力的重要載體和有效途徑。

三、紙媒微信公眾平臺的未來發展方向

近幾年來，微信不斷對公眾平臺的功能進行完善，大大促進了其工作效率的提高。公眾賬號的運營者在后臺就能了解道基礎數據信息，比如，用戶數的增多和減少，用戶的身份屬性，消息閱讀、分享、轉發，以及收藏的人數，等等。通過這些真實的數據，運營者能夠掌握公眾平臺賬號的運行成效。同時，這些數據還能將公眾平臺在運營過程中存在的問題反映出來，運營者根據這些問題進行決策，從而明確工作的方向。特別是信息發送統計這一功能，它以公眾平臺為載體，能夠了解到用戶和媒體的交流情況，這就在一定程度上讓運營者放棄以往群發短信的形式，都積極尋求新型激勵用戶的方法，并結合用戶的喜好和實際需求，提供個性化的服務，促進自己產品附加值的提升，避免所推送的內容呈現出單一形式的情況，從而提高公眾平臺的互動能力。以語音推送信息功能為例，它打破了傳統的以圖文專題為主的信息推送方式，使公眾平臺的內容和功能都更加豐富。運營商還可以通過公眾平臺開展一系列互動游戲，對于贏得勝利的用戶獎勵一些小禮品，從而有效縮短用戶和媒體之間的距離。并且，公眾平臺可以通過調查或者某一專題素材的征集，理解用戶不斷變化的需要，對用戶提出的意見進行收集和整理，對于那些比較精彩、有價值的回復再呈現在公眾平臺上，這樣就能充分地將用戶的積極性調動起來，提高他們參與的主觀能動性。運營商必須給予用戶意見足夠的重視，對于用戶提出的意見要及時回復，不能視而不見，否則，必然會打擊用戶參與的積極性，不利于公眾平臺長期、穩定、健康地發展。此外，微信公眾平臺的運營商想要提高自身的影響力，需要打破線上和線下的界限，加大推廣的力度。就拿報紙來說，應充分利用好母體報紙的受眾資源，在報紙上印上公眾平臺的二維碼，這種方式就大大提高了公眾平臺的推廣效率，實現了報紙從原有的傳播方式向著現代化傳播方式的順利過渡。以《作文評點報》為例，2015年報社就將二維碼印在母體報紙上，購買報紙的讀者就可以通過掃描二維碼了解到公眾平臺的信息。2016年，作文評點報社又推出了“紅批影印視聽”板塊，只要掃描“紅批影印視聽作文”欄目中的二維碼，就可以親耳聆聽到名師講解作文的音頻或者觀看到名師面對面、聲情并茂地為大家講解文章的視頻，讓作文變得有“聲”有“色”，真正開啟了學生作文聽時代。可以說，作文評點報社，緊跟時代發展的步伐，實現了母體報紙和微信公眾平臺的有機結合，為報社的現代化發展奠定了良好的基礎。

綜上所述，通過微信公眾平臺的方式實現母體報紙的可持續發展是具有一定的現實意義的。經營者應對公眾賬號進行科學化管理，建立一支高素質的微信運營團隊，保證認證流程的規范性，提高工作質量，從而保證微信公眾平臺能夠處于良好的生存環境中，這也是各類公眾平臺得以長足發展的基本前提和條件。因此，我們必須對微信公眾平臺給予高度重視。

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