淺析泳帽設計中的“卡通潮”

李正淼

【摘 要】現代設計中大多都受到“后現代主義”，“后工業文化”設計思潮的影響，不再受傳統、統一和諧的美學原則，而是崇尚多元化、個性、靈活時尚的審美觀。人們已經走出典雅走進完美的追求，去追隨一種“卡通潮”風波，就如2015年福州舉行的第一屆青年運動會游泳項目中，運動員的泳帽就是一個靚點，選手們帶上各式卡通泳帽，包括字母涂鴉、卡通動物、以及“美國隊長”“雷神”“鋼鐵俠”等動漫形象，用年輕人的潮流點綴整個賽場，真是所謂的卡通泳帽攪動青春泳池。[1]這種以卡通圖案為造型的“卡通潮”將掀起一股浪潮，這是設計領域由一個傳統形式向新興形式的發展，也將引領時尚潮流。

【關鍵詞】“卡通潮”;卡通圖案;運用

一、“卡通潮”的形成

英語“caroon”的漢語音譯為卡通，它最早起源于歐洲國家，是一種藝術形式。它的發展是從動畫片和卡通書籍中開始的，慢慢的發展到現在，其實卡通都是以圖案為主元素，以卡通人物形象，擬人化的動物或者植物形象，還有數字，幾何圖形，抽象圖形等形式出現。它的特點是圖案有故事性，形象化，與其他圖案無法比擬的視覺識別性，色彩跳躍，吸引人的眼球，往往給人以童趣化、趣味化的印象，整體線條流暢，色彩搭配豐富多彩，塑造的是一種個性化的全新造型，整體給人風格鮮明。現在卡通已經滲透到我們生活的各個領域，普通家居產品，裝飾品，背包等。就如國際運動項目中，在花樣游泳這個項目，運動員的服飾設計特點遵循中國傳統元素，就如背景音樂也是傳統的《茉莉花》，但是2015年第一屆青年運動會游泳項目上運動員的泳帽中以各種卡通圖案的形式出現。引起強烈的視覺點，人們在歡慶獲得優異成績的同時都把更高的靚點放在了運動員的泳帽上。緊接著幾十家媒體都是爭先的報道這一靚點。這說明我們新一代的運動員不僅在技能上超越領先，我們的審美觀點也是世界潮流。這也更加體現出90后他們追求的社會潮流?！翱ㄍǔ薄彪m說在平時的生活中已經無所不在，但是這一次出現“卡通潮”將會導致傳統思想受到一定程度的沖擊。

二、“卡通潮”形成的主要原因

隨著你們生活質量的提高，審美文化也是一種時尚，“卡通潮”就是在這種狀態中產生的?！翱ㄍǔ薄敝械母鞣N形象反映出人們在不同的地域、不同的生活方式，而我們接受的主體卻生活在有限范圍內，在這種局限下使接受主體產生了突破局限的欲望和追求自由的心理世界。然而卡通中的人物角色則成為滿足這種心理的最好途徑，無論是接受主體還是創作者都可在自由想象中翱翔、超越現實，存在于五彩繽紛的幻想世界里，他們幻想自己是王子、明星等角色，這樣就擴大了他們的生活領域、豐富了有限人生的閱歷，從而心理上獲得了極大滿足。這也正是因為卡通的表現形式如采用的夸張和象征的手法、獨具特色的形象以及強烈的感官刺激，使其更能適合人們的接受特點和思維方式，同時也滿足了人們的審美情趣和情感需要，而不同風格類型的卡通形象滿足人們不同的美情趣與情感需求[2]。在2015年第一屆青年運動會游泳運動項中的運動員都是14—18歲之間，這個年齡段的孩子正是90后的新一代新新青年，他們是祖國的未來。90后指1990年至1999年出生的人，這個階段出生的現在都是15-25歲左右的人，而2015年第一屆青年運動會則多是90末的這個年齡段的，這個年齡階段的孩子多是初中生與高中生之間的階段，這個階段的還是追求時尚潮流，個性張揚。他們的成長多半是在集體與個人訓練中伴隨著孤獨、更大的是壓力中長大的，以及家庭與城市的富足、電子化和快速爆炸的信息化，是他們比起“80”，對新鮮事物具有更大的好奇心和參與熱情。他們具有更開放的思考和更全球化的視角，與之相對應，也更容易產生帶有個性化的‘圈子文化和對異己的冷漠。[3]他們屬于有活力、個性化，在思想上和行動上沒有過多的束縛，他們還處于物質豐富的年代，心里年齡出現處一種半生不熟的“后兒童時代”，再加上每天超額幅度的運動訓練，使他們在審美上失去疲勞，壓力過大，而時尚風潮，可愛的卡通，鮮亮的顏色可以給他們提供年幼化、卡通化、可愛的氛圍，不僅能緩解他們的壓力，疲勞，喚起他們愉悅的心情，而且也可以激起他們的爆發力。同時顯示他們潛意識中仍希望繼續得到呵護和關愛，渴望被寵愛的感覺。

并且在運動場上，面對激烈的競爭對手，面對教練、家人，以及眾多的粉絲壓力，通過可愛的卡通，艷麗的色彩能從心理學的角度來緩解緊張情緒，精神壓力。

三、卡通圖案在泳帽中的運用

1.色彩上

色彩必須按照一定的比例，有秩序、有節奏地相互連接，從而構成和諧的色彩整體?？ㄍ▓D案色彩的組合有單色，多色，互補色，對比色，等多種組合方式。在卡通圖案中色彩是給人視覺印象中最為鮮明的元素，能讓人產生直觀的印象和深刻的記憶，良好的色彩能夠充分體現性格特征和情感表達。并且在卡通圖案中運用色彩能使產生很強的色彩心理效應及感受，除了功能性的固有感情外，還有情緒性的感情因素，這種感情因素是有聯想而產生的，心理學上稱聯想為暫時聯系的復活。它是指由此及彼的相似性關聯所導出的新結果。這是人們一種創造性的思維能力。

2.圖形上

圖形是一種有色有形的形式出現在大眾面前，它往往以一種活靈活現的形式展現在我們面前，我們通過視覺的形式去接納它，這種形式稱為“讀圖”。比如最早的說書到聽廣播到看影視到現在的3D以及9D時代?！白x圖”時代是我們現在所有人，更不說是90后都無法回避的實際問題。隨著手機功能的全面智能化、隨時隨地能聯接互聯網，平板電腦的普及和微信、微博等交流方式的便捷化將使得圖片滲透到我們生活的各個領域。就如當時在福州舉行的這次比賽中，游泳項目剛剛結束，微信、微博中就可以看到關于賽場上運動員頭戴各式卡通泳帽。隨即淘寶上就爭先恐后的出現同款圖案的泳帽，同款圖案的泳衣，在這個高節奏的時代里，唯有圖像最能快捷地沖擊著人們的視覺，唯有圖像最能直接撞擊人們的心靈?，F在的90后生活里幾乎離不開圖像的表現形式。在網絡大潮中語言的使用更是用大量的表情類、圖片類詞匯形式來代替。他們寧愿看影視劇作而不愿意閱讀需要充分調動思考和想象的文學著作，這就是我們所說的一種讀圖現象。這種對文字文本的疏離而對圖像文化的熱衷久而久之必然會對人的思維習慣和表達習慣產生影響，從而在思維與表達中產生對圖像或形象化符號的依賴心理。所以說卡通圖案就是一個典型的讀圖形象，2015年第一屆青年運動會游泳項目中運動員泳帽的造型選用卡通圖案來裝飾，就是一個很好的實例，通過這次泳帽的大亮相，已經很明顯的看到受到的影響，運動結束，各大媒體爭先的報道，這一亮點?？胺Q是這屆運動會上的一個高潮。

另一方面，泳帽是一種使用物品，但是它的視覺性非常強烈，由于長時間“讀圖”的習慣，大家也更樂于接受新穎、詼諧、輕松的圖形化來替代單一顏色泳帽。

四、總結

“卡通潮”的興起，不僅能體現出我們現代泳帽設計中形式的新穎性，潮流性，時髦性重要的是體現現代設計的發展有一個更高的提升，另外通過2015年第一屆青年運動會游泳項目中運動員泳帽的造型為例，更加直觀的體現出“卡通潮”的涌現。也通過這次運動會的開辦，已經很清晰的體現出這種潮流的轟動力。也通過這些呼吁現代設計師們，再以后的設計中能夠掀起更高的浪潮，創造出更好地設計。

參考文獻：

[1]王婧昕.服飾色彩與環境的關系[J].徐州工程學院學報.2006（07）.

[2]陳西源.卡通形象在設計中的運用及優勢：J.大眾文藝，2012年：56.

[3]盛英英.基于消費需求分析的服裝卡通圖案設計研究——以“70、80、90”時代段消費群體為對象：碩士學論文D浙江：浙江理工大學，2013年.