廣播新聞在微信平臺中的傳播策略探析

辛 鵬

河南人民廣播電臺，河南鄭州 450000

廣播新聞在微信平臺中的傳播策略探析

辛 鵬

河南人民廣播電臺，河南鄭州 450000

隨著信息化時代的到來，越來越多的網絡傳播內容進入了我們的視線。更多的自媒體和新興媒體的出現為社會發展注入了新的活力。傳統的新聞主要通過紙質媒介傳播，而現在的社會，更多的是通過移動互聯網進行傳播。本文主要針對廣播新聞在微信平臺中的傳播策略探析其背后的意義和作用，并且提出一些建議和措施來助推廣播新聞的有效傳播。

廣播新聞；微信平臺；微信公共號；新聞價值

微信的普及，無疑是社交工具一項新的革命。伴隨著移動互聯網時代的到來，給傳統的新聞傳播也帶來了新的途徑。傳統的紙質媒介逐漸被新型的傳播工具所替代。微信憑借著其時效性強、傳播速度快等優勢，日漸成為一個重要的傳播平臺，贏得了更多媒體的青睞。

1 微信平臺的概況分析

手機等移動終端設備的流行，引發了移動互聯網的興起。而微信就是其中的典型代表，微信是依靠智能手機而成長的平臺，以社交和信息傳播為主要的功能，每個人既是信息的接收者也是信息的發送者。微信的傳播特點為選擇多樣性、表達方式的碎片化、互動性強、傳播速度快。微信公共平臺主要是基于獨立的媒體和運營商宣傳自己產品的一個有利的傳播平臺，通過該平臺可以及時的推送信息到用戶的手機上，可以不受時間和空間的約束，是一種精準定位的傳播途徑。微信官方將平臺細分為服務號、訂閱號和企業號3種方式。

1）服務號的主要作用。服務號是給公司和組織提供宣傳和管理服務的便捷渠道，企業可以將許多的業務內容設置許多不同的功能，通過微信將客戶和后臺的數據進行連接和交互，實現便捷管理。許多媒體可以利用此功能推廣自己的媒體，同時推送優質的廣播新聞信息，供大眾選擇。

2）訂閱號的主要作用。訂閱號是廣播新聞進行傳播的最主要的平臺，為傳統媒體和機構個人提供了一種新穎有效的傳播途徑，營造雙方之間很好的溝通與管理的模式，訂閱號的申請十分便利，操作簡單、對于內容的限制比較少。許多的廣播新聞可以通過此途徑進行傳播，與用戶進行互動、溝通，及時根據用戶閱讀量和評論來調整自己的內容，提供更優質的服務，實現媒體更好的發展。

3）企業號的主要作用。企業號是為企業或者組織進行用戶管理和提供服務的平臺，與服務號類似。微信平臺功能多樣，目標定位準確，主要側重于企業的管理和服務，傳播效果不是其重要功能。

不同的微信平臺都有其不同的特點，但就傳播的效果來說，訂閱號是主要的傳播路徑，其他的兩者偏向于管理部分，而廣播新聞的主要陣地就是在訂閱號上。

2 廣播新聞在微信平臺中傳播的意義

1）傳播的范圍廣。微信的信息傳播，總是會以極快的速度擴散，進而引發一些熱點信息的普及。很多時候，受眾都有自己的一個圈子，他會把自己看到的了解到的消息，通過朋友圈進行發布或轉發，從而促使信息的流動。這一點對于廣播新聞的傳播來說，是非常好的傳播媒介。這會使得新聞的傳播很快滲入大眾的生活圈，潛移默化地影響人們的思維方式和生活方式。

2）豐富了廣播新聞的形式。在廣播新聞的傳播過程中，受眾選擇微信與新聞媒體進行互動交流，可以幫助媒體提高自己的滿意度，同時使得新聞的質量得以提高，贏得更多人的關注，促使新聞內容的多元化。傳統的媒體，人們是被動接受信息，而通過微信則可以參與到事件的過程中，有了更多的參與和評論；實時進行反饋，提供事件線索。

3）增加潛在用戶。更多的廣播新聞平臺進入微信，會使得更多的年輕用戶了解和接觸廣播新聞，提高了新聞事件在年輕人當中的影響力。會幫助更多的人參與熱點事件的討論，積極互動交流，這樣既增強了廣播新聞的生命力，同時也促進了人們的相互交流，增進社會和諧。

3 廣播新聞在微信平臺中傳播存在的問題

1）微信平臺的限制。由于微信審核機制的原因，每天推送的次數是有限制的，這讓很多媒體實時傳播其內容有了約束。當面對一些突發事件，需要及時報道，才能讓受眾第一時間了解到事件的進展，這樣的情況就使得新聞的傳播受到約束，不能充分發揮媒體及時性等特點，這也與微信時效性的精神不相符。

2）與傳統媒介相沖突。微信公共號的大規模普及，很多傳統媒體處境卻有些尷尬。許多知名的報紙效益下滑，知識產權利益受到損害，導致他們蒙受了巨大的損失。它們的微信公眾號一經推出，就吸引了許多客戶和慕名而來的受眾。但是由于互聯網的門檻較低，導致好多小報紙或者別的媒體直接剽竊和引用知名媒體的內容，不加修改和備注，使得人們對于內容的新鮮感下降，也導致了媒體的利益受損。此外，對于普通用戶來說，很多話題內容類似，沒有過于明顯的特點。因此，用戶對于很多的內容選擇，同質化媒體會被用戶處理，生存難度加大。

3）用戶參與度低。在微信平臺的應用中，很多的媒體都會對用戶的交流互動方面想很多的辦法，提出一些不同的想法和嘗試，以求獲得大量的反饋。但許多的嘗試時常難以獲得用戶的關注，收到的反饋信息也不多，也使得媒體對于這方面的功能設置安排慢慢缺乏信心，沒有堅持做下去。以至于很多公共號僅僅是充當了個消息的發布者，沒有考慮用戶的使用習慣和體驗，造成互動環節的不完善，對于媒體自身的提高也很困難。

4 廣播新聞在微信平臺中的傳播策略

1）堅持產品開發與創新。現代社會的信息傳播呈現碎片化趨勢，對于廣播新聞的傳播，應該意識到這一特點。利用好微信這個傳播平臺，就應該將新聞的內容設計與微信的產品特點進行充分的結合，既要體現新聞的內容，還要讓受眾滿意。因此，應加強發掘各種不同領域的傳播潛力，充分利用移動互聯網的傳播優勢，加強內容方面的設計，積極主動為受眾推送高質量和滿意的廣播新聞，真正讓更多人喜歡上廣播新聞，對于社會有更多的了解，同時提高媒體的影響力。

2）加快互動交互環節設置。對于媒體來說，充分掌握受眾對于自身新聞廣播的接受和評價，是媒體提升自我質量的重要環節。光有內容的推送還是遠遠不夠的。因此，多設置一些瀏覽量的信息收集和廣泛的用戶評價工作就顯得尤為重要。比如，很多的文章就會有瀏覽量的設計，同時增加了后臺的評論采集，還有對每篇內容的評論，這些就是良好互動的體現。通過更多的方式來獲取受眾對新聞傳播的認識，通過用戶反饋來不斷強化相關的內容設置，達到更好的效果。

3）加大資金投入。微信平臺還處于一個不斷發展和壯大的過程，其發展離不開資金和技術的支持。當然，任何事的成功都不是一蹴而就的，需要不斷地進行投入。誰優先投入資金和心血，進行產品功能的開發和設計，誰就贏得更多的機會。報紙媒體想獲得自己的一席之地，需要技術的開發與應用，需要不停改進自己的界面和內容設置。積極引進技術人才，幫助自己的產品進行開發，才是強有力的后臺保證。因此，硬實力對于媒體的發展是必不可少的。

4）加強管理和監督。首先，應該加大推廣的力度，使得這種微信平臺的模式可以被更多的人所熟知，他們了解到這樣做的意義之后，就會考慮應用到實際的廣播新聞傳播工作中，取得更好的效果；其次，應該探究一種成熟的模式，整合大量的線上線下新聞資源，不同的有代表性的傳播模式互相借鑒，然后找到更適合的方法，促進新聞傳播更好地普及；最后，作為新聞行業的主管部門，應該明確自己的職責，及時解決發展過程中出現的一些問題，同時加強監管，使新聞傳播行業健康發展。

5 結論

總之，移動互聯網時代，誰更好地掌握新形勢下廣播新聞的特點，誰就可以獲得更多的機會。作為想要依靠移動互聯網的媒體機構來說，微信帶來了一種新的思路。傳統媒體行業不能總是以敵對的眼光去看待它，應該從新角度去看待。因為微信意味著了巨大的機會，應該看到其背后隱藏的潛力。如果媒體希望自己的地位得到鞏固，就應該去利用和開發這個平臺，深入認識該平臺并且去學習，積極應用新的技術和方法，將微信打造為新的傳播平臺，更好地實現自己的傳播目標，同時幫助受眾獲得更多的有用的、有趣味的新聞產品。

[1]祁亞楠.微信引發的新媒體變革[J].中國廣播，2013（5）：29-30.

[2]李紅兵.廣播新聞傳播中微博微信的優勢和應用探析[J].新聞研究導刊，2014，5（6）：47-48.

G2

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1674-6708（2016）171-0109-02

辛鵬，河南人民廣播電臺。