中國(guó)戶外家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

曹旭耀

近年來(lái)，人們對(duì)于戶外生活的熱衷帶動(dòng)了戶外家具產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的全球化為我國(guó)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)戶外家具市場(chǎng)現(xiàn)狀表現(xiàn)為“外銷為主，出口持續(xù)見長(zhǎng)；內(nèi)銷逐步增長(zhǎng)，潛力巨大”，但如何開拓市場(chǎng)，在日趨激烈的市場(chǎng)中生存和立足，仍是我國(guó)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)面臨的最突出的難題。

中國(guó)是世界最大戶外家具生產(chǎn)和出口國(guó)

我國(guó)戶外家具興起于20世紀(jì)90年代，近年來(lái)我國(guó)人民生活質(zhì)量顯著提高，生活方式逐步改變，戶外家具越來(lái)越受我國(guó)消費(fèi)群體關(guān)注和青睞。2015年我國(guó)戶外休閑家具及用品市場(chǎng)容量280億元人民幣，內(nèi)銷市場(chǎng)有擴(kuò)大趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于戶外家具產(chǎn)業(yè)有系統(tǒng)性研究，尤以美、德、日研究水平最高，這些國(guó)家戶外家具市場(chǎng)的拓展帶動(dòng)了其他國(guó)家戶外家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家戶外家具產(chǎn)業(yè)的崛起，限制了美、德等國(guó)家戶外家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間，迫使其產(chǎn)業(yè)不得不轉(zhuǎn)移。目前，戶外休閑家具及用品制造中心已向中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，歐美國(guó)家擁有戶外休閑家具及用品品牌實(shí)力的企業(yè)除保留部分高端產(chǎn)品的生產(chǎn)外，其他則進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)戶外家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并一躍成為世界最大戶外家具生產(chǎn)及出口國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2001以來(lái)，我國(guó)戶外家具出口以30%的速度逐年增長(zhǎng)。雖然受2008年全球金融危機(jī)影響，歐美戶外家具市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，但俄、非、中東、東南亞等新興市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。我國(guó)作為全球最大的戶外休閑家具及用品生產(chǎn)國(guó)，大部分戶外休閑家具及用品生產(chǎn)企業(yè)是以O(shè)EM方式開展經(jīng)營(yíng)，一些具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、具備產(chǎn)品自主開發(fā)能力的生產(chǎn)商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從OEM到ODM的轉(zhuǎn)型，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)已開始向生產(chǎn)自主品牌（OBM）方式過(guò)度。

戶外家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展受四大因素制約·產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

1.市場(chǎng)發(fā)展空間廣。戶外家具產(chǎn)品屬于易耗品，歐美國(guó)家一兩年就更新一次，市場(chǎng)空間十分廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年僅國(guó)外戶外家具市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了292億美元，預(yù)計(jì)2020年國(guó)外戶外家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到367億美元。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和人民群眾消費(fèi)意識(shí)、休閑意識(shí)的逐步提高，國(guó)內(nèi)戶外家具市場(chǎng)正在加速形成。據(jù)預(yù)測(cè)，“十三五”期間，我國(guó)戶外家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量將保持年均20%的高速增長(zhǎng)，2020年將達(dá)到634億元。

2.勞動(dòng)力資源豐富。戶外家具產(chǎn)業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要有充足的勞動(dòng)力資源和熟練工人。我國(guó)農(nóng)村等廣大地區(qū)，家庭婦女、尚能勞動(dòng)的老年人等潛在勞動(dòng)力資源豐富。我國(guó)戶外家具企業(yè)除工廠生產(chǎn)外，在外有大量的協(xié)助生產(chǎn)群眾，協(xié)產(chǎn)群眾多以家庭為單位，以農(nóng)村留守婦女和年齡較大不適合外出打工人員為主，一個(gè)家庭成員掌握了技術(shù)，其他家庭成員也能很快掌握，并迅速轉(zhuǎn)化為協(xié)產(chǎn)工人，戶外家具企業(yè)帶動(dòng)就業(yè)能力十分明顯。另外，戶外家具產(chǎn)業(yè)還可以直接拉動(dòng)油漆化工、物流運(yùn)輸、五金配件、包裝印刷等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

3.電子商務(wù)及跨境電商興起。我國(guó)戶外家具企業(yè)已注重發(fā)展電子商務(wù)及跨境電商，并取得初步成效。有些戶外家具企業(yè)已加大了對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的投入，聘請(qǐng)了專業(yè)人才、成立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極探索B2C營(yíng)銷模式，通過(guò)阿里巴巴跨境電商平臺(tái)、亞馬遜“全球開店”等服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)境外下單，通過(guò)亞馬遜物流體系給客戶供貨，從而實(shí)現(xiàn)全球銷售。戶外家具企業(yè)借助于跨境電商營(yíng)銷模式，打破了區(qū)域限制，降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了市場(chǎng)份額。

·制約因素

我國(guó)戶外家具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但仍存在一些亟待克服和解決的問(wèn)題。

1.多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)力量薄弱。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)戶外家具企業(yè)大多為中小企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)較少。有些中小戶外家具企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量極其不穩(wěn)定，甚至交于國(guó)外客戶的樣品檢測(cè)不合格率高達(dá)20%-30%；中小戶外家具企業(yè)大多未建立企業(yè)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，企業(yè)反映建立實(shí)驗(yàn)室投資較大，且缺乏相關(guān)檢測(cè)技術(shù)人才。技術(shù)力量薄弱是造成我市戶外家具產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的最直接原因。

2.營(yíng)銷模式舊、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。目前，我國(guó)絕大多數(shù)戶外家具企業(yè)市場(chǎng)開拓，仍然采取傳統(tǒng)的貿(mào)易商訂單和展會(huì)推銷等營(yíng)銷方式，對(duì)新興的電子商務(wù)了解不多、運(yùn)用不夠，造成市場(chǎng)開拓成本高、成效低。另外，戶外家具企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，多是一些工藝簡(jiǎn)單、材質(zhì)較差的大路貨，主要以中低端及普通戶外家具產(chǎn)品為主，與國(guó)外高端產(chǎn)品有較大差距；創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才不足，企業(yè)一味跟風(fēng)仿制，戶外家具出口產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；缺少自主品牌，大多作為國(guó)外大型連鎖銷售公司的代加工企業(yè)，靠為外國(guó)公司生產(chǎn)指定貼牌產(chǎn)品維持生存，企業(yè)利潤(rùn)、發(fā)展空間嚴(yán)重受制于人，盈利水平不高、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。

3.企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不高。我國(guó)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)不足，缺乏質(zhì)量安全責(zé)任意識(shí)。在深入企業(yè)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，各中小戶外家具生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品樣品大多郵寄給國(guó)外客戶，由客戶委托國(guó)外第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，檢測(cè)報(bào)告由國(guó)外客戶掌握，檢測(cè)結(jié)果是否合格也只能單方面聽令于國(guó)外客戶。即使檢測(cè)不合格，企業(yè)也不能查找產(chǎn)品不合格的原因，只能更換原材料供應(yīng)商，寄希望于下一批次產(chǎn)品符合國(guó)外客戶需求，企業(yè)十分被動(dòng)。企業(yè)缺乏原輔材料檢測(cè)能力，樣品與大貨所用原輔材料不一致的情況時(shí)有發(fā)生，即使產(chǎn)品樣品檢測(cè)合格，但發(fā)往國(guó)外的大貨因使用劣質(zhì)原料到港后檢測(cè)不合格，造成產(chǎn)品滯港和回款風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)蒙受巨大損失。由于戶外家具產(chǎn)業(yè)占用資金較大，一旦企業(yè)出現(xiàn)上述問(wèn)題，企業(yè)將承擔(dān)極大風(fēng)險(xiǎn)。

4.應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘能力不足。歐美市場(chǎng)是我市戶外家具產(chǎn)品出口主要市場(chǎng)，近年來(lái)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)性貿(mào)易措施頻繁，國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施與產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)、處置等各個(gè)環(huán)節(jié)密切相關(guān)。如2015年12月27日開始實(shí)施的歐盟REACH法規(guī)修訂法規(guī)，增加了對(duì)包含橡膠或塑料部件消費(fèi)品中的18種多環(huán)芳烴（PAHs）含量進(jìn)行限制的內(nèi)容，對(duì)我國(guó)戶外家具產(chǎn)業(yè)影響較大。德國(guó)消費(fèi)品安全認(rèn)證就明確規(guī)定消費(fèi)品中的18種多環(huán)芳烴（PAHs）必須經(jīng)過(guò)檢測(cè)且含量必須符合限量要求；美國(guó)環(huán)境保護(hù)署亦將18種多環(huán)芳烴（PAHs）作為優(yōu)先監(jiān)控的污染物。而我國(guó)有些戶外家具企業(yè)對(duì)出口國(guó)有關(guān)戶外家具產(chǎn)品法規(guī)/標(biāo)準(zhǔn)均不甚了解，甚至沒(méi)有收錄任何歐美戶外家具檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

如何壯大戶外家具市場(chǎng)

加快擴(kuò)大戶外家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。一是著力扶持發(fā)展戶外家具龍頭企業(yè)，形成示范帶動(dòng)、集聚發(fā)展效應(yīng)。戶外家具企業(yè)應(yīng)制定發(fā)展規(guī)劃，確定發(fā)展目標(biāo)，明確發(fā)展路徑，堅(jiān)定發(fā)展信心。同時(shí)應(yīng)搶抓發(fā)展機(jī)遇，新增適銷對(duì)路產(chǎn)品種類，完善企業(yè)產(chǎn)品體系，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，使各類生產(chǎn)要素向戶外家具骨干企業(yè)聚集，現(xiàn)有戶外家具企業(yè)采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以強(qiáng)帶弱進(jìn)行聯(lián)合、重組，組建集團(tuán)公司或企業(yè)聯(lián)盟，加快打造大型戶外家具企業(yè)或重點(diǎn)集團(tuán)的進(jìn)程。二是發(fā)展一批規(guī)模以上戶外家具企業(yè)，形成梯次發(fā)展、競(jìng)相發(fā)展格局。鼓勵(lì)個(gè)體加工戶注冊(cè)小微企業(yè)，推動(dòng)現(xiàn)有戶外家具企業(yè)“小升規(guī)”，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)模。

加快推動(dòng)戶外家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從破解品牌、人才、市場(chǎng)等瓶頸制約入手，戶外家具企業(yè)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

1.提高戶外家具科技含量。戶外家具企業(yè)加大研發(fā)力度，舍得花重金聘用國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)人才，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，改變企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)模式，堅(jiān)決走出盲目抄襲、復(fù)制發(fā)展模式。堅(jiān)持將戶外家具與文化創(chuàng)意、廣告、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極支持社會(huì)力量興辦戶外家具設(shè)計(jì)公司或研發(fā)機(jī)構(gòu)，增加戶外家具的文化內(nèi)涵和品味。

2.大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。加快轉(zhuǎn)變戶外家具企業(yè)發(fā)展方式，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力做好高附加值產(chǎn)品開發(fā)，大力開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品品種儲(chǔ)備。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品主要依靠規(guī)模擴(kuò)張和數(shù)量增長(zhǎng)向既要規(guī)模數(shù)量又要質(zhì)量效益的根本性轉(zhuǎn)變。建立以消費(fèi)者認(rèn)可和有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的名牌培育機(jī)制，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，著力發(fā)展高端、高質(zhì)、高效產(chǎn)品，促使企業(yè)做大做強(qiáng)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌，以名牌產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。

3.全力開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。重點(diǎn)支持、積極組織企業(yè)參加境內(nèi)外重點(diǎn)展會(huì)，切實(shí)加大參展扶持力度，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。引導(dǎo)戶外家具企業(yè)在繼續(xù)抓好傳統(tǒng)市場(chǎng)開拓模式的同時(shí)，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。加強(qiáng)與優(yōu)秀跨境貿(mào)易公司合作，利用他們的銷售渠道、倉(cāng)儲(chǔ)物流及團(tuán)隊(duì)，努力將品牌和市場(chǎng)做大。特別是要加強(qiáng)與阿里巴巴、亞馬遜等知名電商企業(yè)的合作，以達(dá)到事半功倍的效果。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建立自己的銷售平臺(tái)或獨(dú)立商城，積極擴(kuò)展銷售渠道。引導(dǎo)戶外家具企業(yè)順應(yīng)發(fā)展潮流，在鞏固國(guó)外市場(chǎng)的同時(shí)，不斷加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓力度。

建立政府多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步提高涉外部門服務(wù)水平。應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)壁壘，擴(kuò)大戶外家具產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易， 應(yīng)建立政府部門、檢驗(yàn)檢疫、海關(guān)、企業(yè)管理層定期對(duì)話機(jī)制，成立技術(shù)貿(mào)易壁壘應(yīng)對(duì)工作小組，統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)國(guó)外的技術(shù)壁壘應(yīng)對(duì)工作。組織人員對(duì)國(guó)外法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度解讀，明確其思路、目的，密切關(guān)注國(guó)外相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施對(duì)戶外家具產(chǎn)業(yè)的影響，做好預(yù)警監(jiān)測(cè)工作，防患于未然。同時(shí)各涉外部門進(jìn)一步強(qiáng)化出口戶外家具產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管和把關(guān)，不斷提升“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，努力維護(hù)出口戶外家具企業(yè)合法權(quán)益，積極協(xié)助出口企業(yè)做好出口產(chǎn)品遭受退運(yùn)、索賠、銷毀等經(jīng)濟(jì)糾紛的調(diào)查與交涉，最大限度減小企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失和負(fù)面影響。設(shè)立“外經(jīng)貿(mào)發(fā)展基金”，更好的幫扶企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。

建立戶外家具行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)企業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)。建立戶外家具企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展中的“協(xié)調(diào)、自律、服務(wù)”作用。支持行業(yè)協(xié)會(huì)依法開展工作，收集、發(fā)布行業(yè)信息，大力開展戶外家具產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和培訓(xùn)，幫助企業(yè)建立和完善從原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品出口的質(zhì)量安全控制體系，督促出口企業(yè)按進(jìn)口國(guó)法律、法規(guī)和技術(shù)規(guī)范的強(qiáng)制性要求組織生產(chǎn)。不斷提高企業(yè)人員的質(zhì)量意識(shí)，注重源頭控制，不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量。建立完善行業(yè)自律性管理約束機(jī)制，規(guī)范會(huì)員行為，協(xié)調(diào)會(huì)員關(guān)系，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，齊心協(xié)力推進(jìn)戶外家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。