品牌如何塑造

中國會展業大而不強，這幾乎是每個會展人近幾年經常在各種場合聽到的評價，作為專業媒體，我們也經常探討這樣一個話題：什么叫大而不強，不強的表現是什么，強的標準是什么？看似簡單的問題卻難住了很多人，很少有人能說出所以然來。日前，一位業內大咖講述的一件事卻讓人對這個問題的答案靈光一現。某一次行業會議上，主持人問觀眾“五秒鐘之內能想到哪些代表中國會展業的企業品牌”，當時居然沒人答得上來。這反映了中國會展業品牌的缺失，筆者看來這正是所謂“大而不強”的表現。那么，如何塑造會展品牌？近來業內的一些動態也許能為我們提供一些思路。

如果要問中國第一展會品牌，那么廣交會肯定當仁不讓。根據商務部部長助理張驥在第120屆廣交會新聞發布會上所講，廣交會是國內辦展歷史最長、商品種類最全、世界規模第一的展會，這種品牌影響是毋庸置疑的。值得一提的是，張驥在總結廣交會的作用時提到，廣交會“帶動了國內一大批外向型經貿展會”，這一點其實是業內通常稱作“傍大款”現象的正面表述。廣交會的溢出效應促成了春秋兩季為主的國際采購季，帶動了華南地區尤其是廣州展會市場的繁榮。然而除了廣交會，在經貿類展會中卻很少誕生能與之比肩的品牌，這固然有燈下黑的原因，但也說明了塑造品牌的一個基本要求：品牌培養需要堅持自我！擁有自己的特點是品牌的重要標志，跟在別人后面即使能夠“喝湯”，也是仰人鼻息，難以創出屬于自己的品牌。

后G20時代，杭州會展這一品牌正在快速成型。G20在杭州帶起了一陣會展熱，也帶火了G20峰會主場館杭州國際博覽中心。據報道，目前杭州國際博覽中心已簽約的2017年項目數量已超過20個，還有60個正在洽談，實質性簽約合作項目已排至2020年，意向合作已排到2022年。這一組數據，讓我們仿佛又看到了當年北京奧運會之后的國家會議中心的身影。可是，有多少人想過杭州為什么能成功嗎？可以說，杭州品牌的塑造集合了各方面有利因素。前期當然離不開政府的大力支持，杭州會獎環境這幾年在國內節節攀升，直逼北京上海，進入國際一流梯隊，為競爭G20主辦權立下了汗馬功勞。而更重要的一點是，在G20的服務上，杭州把自己的文化底蘊和特點展現得淋漓盡致。絲綢，是這屆G20峰會最顯著的標簽。絲綢的菜單、絲綢的邀請函、絲綢的席簽、絲綢的節目單，甚至連桌牌號都是絲綢的。古老的中國文明融入現代的會議服務，古典與現代的碰撞使杭州給世界留下了深刻的印象。

品牌，既縹緲又實在，走向強國之路上最缺乏和最關鍵的是品牌，而塑造品牌最關鍵的是個性和特點。不論是會展城市還是業內的企業，甚至是具體的會展項目，結合自身特點，最大化做出獨有的特性，找到專屬于自己的發展路線，對于塑造品牌至關重要！

編輯部