“逸格盛視”助力國際性展會影響力的構建

韓莉

隨著中國國際競爭力的日益提升，會展行業作為衡量城市國際化程度和經濟發展水平的重要指標，其國際化發展已迫在眉睫。北京逸格盛視大數據科技有限公司CEO馬昕認為，做好中國會展行業的“引進來”與“走出去”對會展業的發展至關重要，展會的國際化是構建展會影響力的重要因素。

大數據應用作為國際上最前沿的一項成熟技術，直接對接傳統會展行業，將促進會展行業在大數據引擎的推動下產生新的信息技術服務商業模式，推動整個會展行業的產業轉型升級，提高中國會展行業的國際競爭力，為中國會展走向國際、服務國際提供技術能力保障。

2016年9月20日，逸格盛視首次亮相中國國際信息通信展覽會（PT/Expo China 2016，以下簡稱“PT展”），用自主研發的“會展大數據分析平臺”對本屆通信展進行國際影響力分析。據分析結果顯示，從全球互聯網傳播聲量來看，PT展在國內宣傳力度大、內容生成能力強，國內互聯網聲量也遠超國外互聯網聲量。PT展作為中國知名的通信展會在國內關注度高，報道數量多，影響力巨大；在國外則反響平平，國際影響力還有待提高。從展會國內外互聯網數據來源平臺占比來看，在國內，新聞網站是PT展的主要發聲平臺；在國外，PT展則主要依靠圖文類社交平臺進行傳播，其中Twitter平臺的聲量最大，其次是Facebook平臺，兩者相加占比超過90%，可見PT展在國外傳播的過程中，傳播渠道和傳播形式都略顯單一。從展會重點議題國內外互聯網信息聲量對比來看，本屆PT展的相關話題，在國內均引起了大量的關注，其中，近些年國家大力扶持并且社會熱議度較高的大數據、機器人和云計算位列關注度前三甲；在國外，云計算是國外媒體和網民熱議度最高的話題且話題聲量遙遙領先。

通過對PT展國際傳播效果大數據的分析，能夠看出國際宣傳推廣是構建展會影響力的重要因素。大數據能夠為展會的宣傳推廣提供支持，首先，在國際傳播過程中要充分利用新媒體資源，了解不同地域人群對社交媒體的使用習慣，并注重傳播內容的豐富性和傳播渠道的多元化。通過大數據分析，針對不同地域選擇不同的推廣平臺與方式，在中國微信新聞是主要的傳播渠道，而在美國Facebook卻是主流的社交媒體平臺，選擇多元化的宣傳渠道與形式是構建展會影響力的重要方式。其次，在面對傳播受眾時要充分考慮當地的政治、經濟、科技、文化等因素，不同地區的關注點具有差異性，大數據可以對不同地區的人群喜好進行分析，實現宣傳內容與地域的匹配，由此吸引更多對展會感興趣的參展商與觀眾，提高展會的影響力。再次，針對展會的宣傳要做到時機準確，通過大數據對互聯網討論聲量的監測與用戶手機閱讀行為的分析，在適當的時間節點進行分階段多頻次的宣傳，對于展會的影響力構建也起到至關重要的作用。

逸格盛視作為國內第一家會展大數據平臺服務公司，已經將大數據貫穿于市場調研、需求分析、場地搭建到周邊設計、品牌追蹤、輿情監測、客戶管理、效果評估、展會增值服務等等，全面支持中國會展行業國際化發展及國際性展會影響力的構建。