淺析《養生堂》成功之道

姬粉粉（河北大學，河北 保定 071000）

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淺析《養生堂》成功之道

姬粉粉
（河北大學，河北 保定 071000）

摘要：《養生堂》是北京衛視的一檔健康養生類節目，本著“傳播養生之道、傳授養生之術”的節目宗旨，開播至今取得了頗高的收視率、良好的行業口碑和社會影響力，本文將從電視欄目策劃的基本要素出發，淺要分析該節目取得一定成功的基本原因。

關鍵詞：電視；健康養生；《養生堂》

健康、養生已成為新時期的熱詞，它是隨時代的進步必然出現的我們的關注點，很多行業也以此為很好的契機開展相關行業，推出各種健康養生保健產品，樹立自己的品牌。涉及到電視領域，開播健康養生類電視節目也成為這一現象的很好呼應。為迎合廣大觀眾的需求，大到央視、省級衛視小到各地方臺，成亂花點綴之勢的健康養生類節目應運而生，北京衛視的《養生堂》在此類節目中樹立了很好的典范。

一、養生類節目熱現銀屏

（一）銀屏環境新變化。

當下，電視綜藝節目、電視劇成為電視文化、吸引受眾越來越主要的內容，尤其近年來各種形式的電視綜藝真人秀節目席卷全球，成為炙手可熱的一種節目形態，各種爭寵討巧的電視劇也不甘示弱。娛樂文化盛行的當下，養生類節目雨后春筍勢的出現無疑為豐富電視內容、傳播健康理念、滿足時下人養生需求做出一份貢獻。

（二）《養生堂》扎根北京衛視，服務受眾。

經濟快速發展，人們的生活水平不斷提高，悠心之余人們將越來越多的目光轉移到健康和養生上來，為了滿足廣大觀眾的這一需求，國內電視健康養生類節目競相推出。其中，具有自身鮮明特色，高端品質的《養生堂》成為代表性的養生節目。2009年開播到2011年轉移到北京衛視都始終保持著很高的關注度，收視率更是高居不下，成為同類節目中的佼佼者。

《養生堂》節目采用演播室訪談結合專題片的方式，以“傳播養生之道、傳授養生之術”為宗旨，秉承傳統醫學理論，根據中國傳統養生學“天人合一”的指導思想，系統介紹中國傳統養生文化、同時有針對性的介紹實用養生方法。隨著我國逐步進入老齡化社會，越來越多的人關注健康養生，這也預示著健康養生類節目將會擁有大批的潛在受眾，尤其中老年群體，因此，《養生堂》將目標受眾主要鎖定在廣大的中老年朋友，偶爾也會關注年輕人的一些亞健康問題。

二、細看《養生堂》

（一）豐富、權威的節目內容。

一檔節目要想成功，一定是在確定節目播出內容前做好受眾定位，從人民的需要出發，全心為人民服務，在此基礎上確定選題、收集信息來做到節目的科學性和實用性，獲取目標受眾的歡心，事實證明，《養生堂》欄目組很好的做到了這一點。節目從每一期的選題、內容策劃都非常注重它的權威性、科學性、真實性以及貼近性。首先，節目每一期的嘉賓主講者都是醫學領域非常知名的專家和教授，擁有眾多職位的醫學博士、教授陳明，協和醫院營養學專家于康教授、中醫博士吳圣賢等等，此外，《養生堂》欄目組還利用北京的資源優勢成立了由相關學科、領域專家和學者組成的顧問團，為節目極其內容保駕護航。

在這節目內容的選擇方面《養生堂》有一套嚴格的標準，針對不同的季節，是否是觀眾最關心的健康問題，所講內容對于老百姓是否實用等等，另外，節目還通過熱線電話、節目來信、微信微博、網站互動交流平臺來接受觀眾的反饋，了解觀眾的需求，搜集相關信息，也以此作為節目選題、內容策劃的主要依據之一。

（二）相似的節目形式中求生存。

根據節目的特點，健康養生類節目大多會采用主持人嘉賓交流訪談，與觀眾互動交流的形式來進行。《養生堂》也大體上將這種形式固定下來，只是優于其他同類節目而成為這其中的佼佼者要歸功于節目的精心策劃和編排，首先體現在語言上，眾所周知，醫學術語、養生理論一般情況下比較晦澀、乏味、嚴肅 ，主持人嘉賓就會通過通俗易懂的語言和解說傳達給觀眾，主持人似乎作為一位求知者在向嘉賓虛心請教中串聯和把控著全場，讓觀眾融入其中，而嘉賓又是那么的親切溫和，拉近了與觀眾的距離。其次，內容上，有針對性的選題就會吸引有需求的觀眾，營養搭配、合理飲食問題，尤其中老年朋友都會關心的三高、糖尿病、癌癥問題，睡眠問題等等節目組都會全面有深度的挖掘，面對有些醫學知識語言也乏力時，節目通過動畫、專題片、現場示范模擬、嘉賓舉例實證的方式展示給觀眾使整個節目權威、實用也不失活力。另外，與現場觀眾互動也是關鍵的看點，針對每一期節目關注的健康問題，特定觀眾上臺分享自己的身體狀況，嘉賓以此做具體的分析，就好似來了一次現場診斷，使大家都沉浸在學習觀摩的狀態。

（三）不斷追求創新。

要想使節目始終保持旺盛的生命力，大家都愛看，必須不斷的追求創新，整個節目組的專業人時刻具有創新意識，在策劃編排節目時無論在哪個環節都要盡心求新求變，內容選擇上不同季節出現的問題、觀眾關心的問題、亟待需要警示的問題都要保持敏銳的洞察力去發現去搜集，針對具體的選題節目流程也要在變中求進，否則，在固定的框架中一味的復制只會讓觀眾審美疲勞，敬而遠之。

三、反觀電視銀屏中的養生類欄目

時代環境的變化，響應時下人的需求，健康養生類節目應運而生，曾一度跟風趕超百余檔，從整體的節目質量來看，可謂魚龍混雜，甚至有些節目徒有空殼，借節目之名變向廣告、宣傳推銷醫藥保健產品，節目質量毫無保障，廣電總局針對這一現象也不斷做出警告，近期更是禁播了兩檔違規嚴重的養生節目，因此，作為影視工作者我們必須保持良好的職業素養，從廣大百姓的利益需求出發，做出品質高端，觀眾喜愛的節目。

四、結論

養生節目遍地開花的當下，《養生堂》在這魚龍混雜的環境中無疑做出了很好的表率，無論是節目組嚴謹認真的態度，還是節目策劃編排的專業素養和創新意識都值得行內人的學習和借鑒，我們也希望《養生堂》整個節目組能繼續乘風而上，做出更多更優秀的節目。

中圖分類號：G78

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）02-0220-01

作者簡介：姬粉粉（1987-），女，漢族，山東菏澤人，學生，藝術碩士，單位：河北大學，研究方向：廣播電視。