國內外體育產業發展的比較研究

郭強（成都體育學院 四川成都 610041）

國內外體育產業發展的比較研究

郭強
（成都體育學院 四川成都 610041）

通過對發達國家體育產業的現狀和我國體育產業發展的對比，分析我國體育產業發展的現狀及與發達國家的差距，展望未來我國體育產業的發展趨勢。該文就對比國內外體育產業發展的現狀和特點，對促進我國體育產業的健康發展、保持活力、保證全民健身計劃的實施，有著指導性的意義。

體育產業 體育用品 公共體育設施 大眾健身

體育產業是真正意義上的朝陽產業，大力發展體育產業，是發展社會主義市場經濟，推進體育改革的一項重大戰略舉措。2015年是中國體育產業史上的一個重要轉折點，國務院2014年發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發［2014］46號），體育產業的颶風在2015年猛烈席卷了傳統體育產業，新興的體育產業脫離開體育的傳統范疇，與文化、教育、經濟和健康產業相互融合，成為中國經濟的新增長點。［1］該文從宏觀的角度，對中國體育產業和國外體育產業的發展概況做了比較，試著從幾個方面對國內外的體育產業發展進行分析。

1 國外體育的發展

在西方發達國家，體育產業已經成為國內的支柱型產業，占國民經濟的很大比重，眾所周知，美國的體育產業比較發達，體育產業主要由健身娛樂業、職業體育業、體育用品業和體育經紀業等幾個部分構成，都是根據消費者和市場的需求，對消費者提供體育方面的高端消費品。德國是歐洲的經濟大國，同樣，體育產業也在德國的國民經濟中處于支柱型的地位。國外的各國普遍在健身娛樂業和體育用品業的發展較為發達，根據自己國內的實際發展情況，對于國內的體育產業發展方向各自有所側重。

2 我國體育產業的發展

2.1現狀

隨著市場經濟的發展，全民健身上升為國家戰略，群眾體育消費意識增強，體育產業也在高速的發展。體育運動也從原來單純的身體鍛煉，后來變得生活化、商業化，成為可以消費的商品。我國目前的體育產業包括體育賽事運營、健身娛樂、運動技術培訓、體育旅游和體育彩票等等幾個部分組成。體育產業涉及到的領域日益增多，如：萬達收購了瑞士盈方和世界鐵人三項，入股馬競成立了萬達體育，體育產業的規模也越來越大。賽事轉播權的重金投資、各地馬拉松的舉辦熱潮、體育用品制造業的發展迅速等也說明了我國體育產業處于高速發展的時期。

2.2我國體育產業發展的問題

由于我國東部和沿海地區經濟發達，中西部地區經濟發展較慢，導致地域間的產業發展極為不平衡，同時，由于運動項目由于場地、人數、強度、趣味性等因素，在各地之間的發展情況也具有顯著差異。我國體育產業整體起步較晚，普遍規模較小，未形成核心競爭力，產品的質量也有待提高，品牌意識不強，缺少創新力和可持續發展的活力。體育市場的規范化、品牌化意識還不強，同時經濟發展的水平制約了體育消費水平的能力，但經濟發展是個長期的過程。

3 我國體育產業的發展方向

近年來，我國在體育產業方面已初具規模。北京奧運會、國際馬拉松等一些大型的國際比賽的成功舉辦，校園陽光足球的響應，體育彩票的發展，跑步軟件的興起，場館及設施逐漸向商業化發展等，這些都拉動了整體國民經濟向良性循環發展。但是就產業規模、體育經濟狀況和發達國家相比還存在一定差距。我國體育產業要想健康積極的發展，要著重從以下幾點入手。

3.1體育產業的法制化、規范化

體育產業已經納入到國民經濟的總體發展的格局中，政府要進一步放權，做好監督的作用，積極抓好體育產業的法制化與規范化工作。同時發揮市場經濟的活力和調控作用，整合體育產業資源，逐步適應市場的需求。同時加強專業體育產業經營管理人才的培養，對我國體育產業理論研究有積極作用。

3.2優化市場環境

國外體育產業成功的案例告訴人們，充滿活力的體育消費人群，必然帶來廣闊的體育消費市場。中國成功的舉辦了2008年的第二十九屆奧運會，接下來的全運會，亞運會，世界大運會對我國潛在體育人口的開發達到了空前狀態，人們對體育健康的意識不斷增強，經濟生活水平的提高使得人們休閑娛樂的想法不斷增多，金融危機極大地傷害了傳統制造業，卻為文化產業和體育產業提供了一個高速發展的平臺，積極吸引人們為體育產業投資。隨后的工作重點應放在積極發展公共體育設施，大力興辦大眾體育健身設施，大力發展體育旅游產業、健身培訓產業和運動康復產業，讓大眾健身消費來刺激體育產業的健康發展。同時，培養一批有中國特色的、具有強大影響力的體育用品企業，促進社會的經濟整體發展。

3.3體育賽事票務

數據表明，體育票務在體育產業發達的歐美國家占盈利的很大一部分比重，但是在中國仍處于較為滯后的狀態，仍有很大的上升空間。中國體育票務資源整合在大數據時代的背景下，致力于將體育票務與互聯網相結合，借助互聯網的大平臺去整合資源，從而迸發出強大的經濟潛力。

3.4體育賽事

體育賽事策劃與運營也是體育產業的重要組成部分，對于大型的體育賽事應請體育產業經營管理的專業公司，對賽事進行評估與策劃，今后在賽事的組織和管理上多向體育大國學習，注重體育產品營銷推廣，對體育賽事做好風險評估，都是目前需要改進的方面。

4 結語

目前，全民健身上升到國家戰略，政策大力扶持體育產業的發展，巨額的資本注入到我國體育產業中，我國的體育產業如今生長在一片最好的土壤上，擁有巨大的成長空間，同樣，體育產業也面臨巨大的挑戰，我國目前的體育產業處于剛剛起步，盈利模式也較為單一，對體育產業下一步該怎么發展，如何讓投入體育產業的資金回報大于其他產業，讓這些資本家愿意再投入更多的資金，如何使中國體育產業健康可持續的發展是需要解決的問題。

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10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.22.114