媒介融合視角下體育新聞的傳播研究①

傅小利 陳宇家

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410000）

媒介融合視角下體育新聞的傳播研究①

傅小利 陳宇家*

（湖南師范大學體育學院 湖南長沙 410000）

如今計算機、信息技術發展使各個行業領域發生了極大轉變，就傳播媒介而言這一轉變更加明顯，現階段的新聞傳播是在媒介融合視角下展開的。文章通過分析媒介融合視角下體育新聞的特點，對媒介融合視角下體育新聞的傳播理念和途徑、媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢展開探討，旨在為如何促進媒介融合視角下體育新聞有序發展研究適用提供一些思路。

媒介融合 體育新聞 傳播 研究

進入21世紀以來，互聯網經濟的快速發展帶動了新媒體的快速崛起，它打破了傳統媒體一家獨大的局面，各種媒介相互融合，呈現出多元化發展趨勢。媒介融合時代的到來對體育新聞傳播既是機遇、又是挑戰，一系列傳播媒介相互間的融合，基于對自身傳播優勢特征的凸顯，構筑而成了一個多層次的信息網絡，對人們生活方方面面構成著一定影響［1］。由此可見，對媒介融合視角下體育新聞的傳播理念、特點、趨勢等方面展開研究有著十分重要的現實意義。貫徹新時代媒介的體育新聞傳播理念，把握其特點，分析其發展趨勢，體育新聞傳播才能持續發展。

1　媒介融合視角下體育新聞的傳播理念

1.1以人為本理念

體育新聞傳播某種意義上而言，是基于通過對“以人為本”文化理念的傳播推動，進而促進全人類的共同發展。鑒于此，媒介融合視角下，為了促進體育新聞傳播的有序健康發展，務必要始終貫徹以人為本的發展理念。體育新聞傳播主體應當轉變過去受眾被動接受信息的主體傳播觀念，依據受眾真實需求，提供他們所需要的新聞內容［3］。基于以人為本的發展理念，方可自根本上提升受眾主體滿意度，促進獲取良好的體育新聞傳播成效。

1.2平臺互動創新理念

在新時代下，新媒體和傳統媒體在某些方面各有優劣，傳統媒體更具權威性，但在時效性和互動性方面顯然不如新媒體，如若兩者不能融合，互相取長補短，則在媒體競爭中難以立足。因此，在媒介融合大趨勢下，體育新聞傳播主體應結合新舊媒體的優劣勢，加強體育新聞報道的互動性，使體育新聞傳播既有傳統媒體的公信度，又具備新媒體快捷傳遞信息、互動性強的特色，從而吸引更多受眾對體育信息進行關注。例如：騰訊體育在直播NBA比賽時，設立“我要上暫停”專區針對比賽相關話題與球迷互動，大大提升了網站點擊量。

2　媒介融合視角下體育新聞的特點

“媒介融合”概念由馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授最早提出，其原本含義為全面媒介所凸顯的多功能一體化的趨勢。然而伴隨互聯網與電視、報刊、廣播等傳統媒介的逐步融合，互聯網技術的引入又使媒介融合發生了極大轉變，產生了網絡電視、網絡報紙、網絡廣播等新型信息傳播渠道，進而使媒介融合轉變成媒介化社會中的重要組成成分［2］。媒介融合視角下體育新聞的特點，具體而言有以下幾個方面。

（1）傳播方式多元化。如今體育已不單單是年輕人的喜好，不同年齡層次的人們都在一定程度上提升了對體育的關注度。伴隨一系列傳播媒介的流行，體育新聞為了順應時代發展趨勢，同樣呈現出模式、方式多元化的特征，例如：微信、騰訊體育等網絡公眾平臺的開放，使不同人群均可隨時隨地采用各種方式了解體育新聞的最新動態。

（2）體育新聞娛樂化。雖然體育新聞傳播受眾人群較為固定，但體育新聞從業者依舊嘗試著通過采取各式各樣的方式方法來引人更多人的關注，例如：賽場上的搞笑瞬間、球星的八卦緋聞等娛樂新聞資訊也越來越吸引受眾的眼球。現如今人們的生活、工作、學習節奏越來越快，由此體育新聞被提出了全新娛樂化、簡單化的要求。此外市場競爭日趨白熱化，新聞媒體商業化特征逐步明顯，娛樂化依然轉變成現階段強化體育新聞關注度的重要方式。

（3）體育新聞中出現電子競技的信息。近年來，電子競技行業在全球范圍內蓬勃發展，人們逐步消除了對游戲從業人員的偏見，并得到越來越多人的接受、認可，電子競技不斷朝著體育競技項目的方向發展。值得一提的是，體育新聞中同樣出現了關于電子競技的一系列信息，使體育信息的傳播內容日益豐富，外延日益充實。

3　媒介融合視角下體育新聞傳播的主要工具

在新時代下，體育新聞傳播需要依靠新興的媒介做支撐，結合傳統媒體公信度高的優勢，找到一條媒介快速轉型和融合的道路。新興的媒體主要有以下幾個方面。

（1）手機媒體。伴隨4G移動通信系統的不斷成熟，其有效實現了無線通信與互聯網等相關媒體的融合，這無不為人們通過手機媒體了解體育新聞提供了極大便利。4G時代的手機傳媒使體育新聞無處不在，如今NBA季后賽、歐洲杯等賽事正在如火如荼進行當中，一些上班族、學生在工作、學習之余總是會掏出手機關注一下賽事進行情況，為閑暇時間增添一份談資。

（2）移動電視媒體。現如今，隨時隨地關注體育資訊已成為人們現實生活中的重要環節，這也使人們充分認識到媒介融合下體育新聞報道的影響力。在新時代發展中，移動電視媒體的作用不容小覷。相關研究指出，由于奧運會、世界杯期間大多數人群要照常上班，很大一部分我國城市居民指出他們在大型體育賽事期間大多是通過交通移動電視來實現對它們的關注，移動電視已成為不可或缺的一項媒介形式［4］。

4　媒介融合視角下體育新聞的傳播趨勢

媒介融合即為一系列新媒體的誕生且為人們所認可、應用，而傳統媒介依舊存在，由此形成了傳統媒體、新媒體相互融合發展的一個情形。全面體育新聞傳播在時代發展新形勢下，要順應時代發展，加大改革創新力度，引入先進的科學技術逐步體育新聞傳播發展。如何進一步促進媒介融合視角下體育新聞傳播可自以下幾方面內容展開。

4.1結合現代化技術增強體育新聞傳播影響力

媒介融合發展與信息技術、網絡技術等現代化技術進步重要相關，而媒介融合所具有的特征凸顯了與體育新聞傳播相融的勢在必行性。媒介融合可為體育新聞傳播創造諸多的技術便利，諸如：網絡電視、移動電視、移動客戶端等已然轉變成現如今傳媒發展的必然，也肯定會轉變成體育新聞傳播的不可或缺途徑。鑒于此，媒介融合視角下，體育新聞傳播應當盡可能強化對媒介融合視角下開展現代化技術的應用，創新傳播方式，開拓傳播渠道，優化傳播對策，基于多媒體相互的互動往來增強體育新聞傳播影響力。

4.2優化信息資源

要在龐大信息、諸多渠道中獲取受眾的關注，就務必要對體育信息資源開展優化。鑒于此，全面新聞部分環節，應當強化體育新聞內容核心競爭力，達成傳統內容生產方式的優化創新，努力轉變成優質新聞內容始發者，明確體育新聞傳播特色定位，推出多元、有內涵的體育新聞產品，切實實現媒介融合下體育新聞傳播的有序進行。例如：《體壇周報》報刊將滾動新聞部作為催化劑，把新聞報道劃分成各個類別，從不同角度促進媒介融合視角下體育新聞的發展創新。

4.3打造體育新聞品牌

媒介融合視角下，新聞傳媒行業市場競爭日趨白熱化，要知道體育新聞傳播在弘揚體育文化精神中扮演著十分重要的角色，因此，體育新聞傳播應當緊隨媒介融合的發展腳步，結合自身優勢特征，構筑自身特色品牌，擴展受眾市場，增強體育新聞傳播影響力，進而促進體育新聞傳播的可持續發展。此外，體育新聞傳播還應當依托相關大型體育賽事、活動的契機，提升傳播內涵，構筑良好傳播形象，擴寬傳播空間，就好比騰訊體育、新浪體育等平臺已然成為國際國內大型賽事的專用平臺，且將NBA、足球聯賽等各類體育賽事用以平臺固定的體育傳播品牌［5］。

4.4提高媒體專業化程度，轉變受眾需求觀念

隨著社會經濟快速發展，互聯網快速崛起，受眾科學文化素質和生活需求不斷提高，我國的受眾群體已經進入到全媒體多方面關注的新時代，閑暇之余可以通過手機、電視等渠道獲取體育信息，受眾對媒體編輯制作出來的體育新聞資訊也更加挑剔，因此，我國媒體只有創新出令受眾滿意的新聞產品，提高媒體專業化程度，才能在競爭激烈的媒介融合時代中占有一席之地。媒體通過受眾對體育新聞信息的評論和反饋，了解受眾需求，及時采取針對性措施對信息內容進行調整更新，以此來吸引受眾眼球。現如今的受眾已不再是被動接受體育信息，而是主動有選擇性的挑選自己喜歡的體育資訊閱讀，受眾需求觀念的轉變，對于各種媒介的競爭和良性發展起到積極促進作用。

5　結語

總而言之，媒介融合視角下體育新聞的傳播是一項復雜的系統工程，相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，堅持貫徹體育新聞傳播理念，全面分析媒介融合視角下體育新聞的特點，明確認識媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢，積極促進媒介融合視角下體育新聞產業的有序發展。

［1］董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢［J］.武漢體育學院學報，2011，45（3）：19－21，31.

［2］李雨澤.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探討［J］.科技傳播，2015，7（23）：162－163.

［3］谷鵬，王晨潤.媒介融合背景下體育犯罪新聞的傳播辨析——以中國足球反賭打假為例［J］.當代體育科技，2014，13（11）：108－109.

［4］張玉潔.體育賽事報道中傳統媒體與新媒體融合研究綜述［J］.科技信息，2014，4（9）：108－109.

［5］吳月紅，陳明珠，顏彥.媒介融合時代對體育新聞信息的再認識［J］.安徽理工大學學報：社會科學版，2013，15（1）：101－104.

G803

A

2095-2813（2016）09（c）-0151-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.27.151

傅小利（1993，6—），男，漢，江西新余人，碩士在讀，研究方向：羽毛球與體育教學。

陳宇家（1972，7—），女，漢，湖南長沙人，碩士研究生，副教授，研究方向：體育新聞或體育美學，E-mail：1914156503 qq.com。