透過2014-2015賽季CBA服裝發展看籃球文化與地域文化的耦合

貴州省遵義市第十六中學，貴州 遵義　563002

羅　露

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透過2014-2015賽季CBA服裝發展看籃球文化與地域文化的耦合

前言

CBA發展至今，已邁入第21個年頭，從起初八一隊獨占鰲頭，到如今群雄并起，跌宕起伏，火花四濺的比賽俯拾即是，譜寫了很多經典。然而，拋開競技場的勝負，對于一個聯賽來說，比賽的服裝也是重要的組成部分，伴隨著CBA的發展，CBA各隊在營造品牌文化和賽場文化上狠下功夫，呈現出不同的地域文化發展特征，帶有顯著的時代烙印。

1研究對象與方法

1.1研究對象

以2014-2015賽季CBA服裝的動態發展為研究對象，探究地域文化與籃球文化的耦合。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

圍繞本研究，通過以“CBA”、“CBA服裝”、“耦合”、“籃球文化”、“地域文化”等詞匯為關鍵詞，在中國知網數據庫，進行文獻檢索；另一方面，通過瀏覽“百度網”、“新浪網”、“搜狐網”、“人民網”及國家體育總局網站、中國籃球協會各賽事組委會網站，查詢有關賽

事舉辦的相關報道，以便獲得全面、豐富、準確的官方數據和第一手資料。

1.2.2邏輯分析法

通過對查閱的大量理論和實踐資料的分析與研究, 查閱相關賽事舉辦的報告、報道，采用歸納法對地域文化與籃球文化的耦合進行剖析。

1.2.3專家訪談法

與向賽事組織與管理專家進行咨詢與訪談，獲取地域文化與籃球文化耦合的相關建議。

2核心概念的界定

2.1地域文化

地域文化是指在專門的區域內自成一派、獨具一格，流傳到現在依然起著重要作用的文化傳統，它具體表現為在一定區域內的人們的習慣、民風、傳統等[1]。由于它源遠流長，所以打上了鮮明的地域特點的烙印。這里所說的“地域”，是隨著時代的進步、社會的發展,在一定的地理背景下形成的，范圍不限，有大有小。即便文化可能出現交融的現象,但地域文化根深蒂固的特點是不易改變的。

2.2籃球文化

籃球運動是人類社會和文明發展到一定階段的產物，是一種社會現象，它已不單單局限于體育的范疇。籃球文化，廣義的說：一句話，籃球文化就是與籃球有關的人、事、信息，具體是指觀賞和參與籃球運動的人的思維方式和行為方式的制度化總結，是籃球運動的技術、技能、習俗和制度的總稱。其核心是群體對籃球價值觀的共識[2]。其內涵越來越豐富，外延越來越有廣泛。

2.3耦合

耦合是工程中常用的一個專業術語，常用于通信、軟件工程等方面，通常是指兩個或兩個以上的電路元件或電網絡的輸入與輸出之間，存在著既緊密配合又相互影響的關系，并從一側向另一側通過相互作用輸出能量的現象[3]。

3地域文化與籃球文化的耦合

在當今，籃球文化是由籃球運動、美學、娛樂文化完美地融合在了一起，已成為一種社會現象，且對現代人思想起到積極的促進和推動作用。CBA發展到今天，毫無疑問它早已成為了一個龐大的體育娛樂商業品牌。各家主場濃郁的地方特色已成為一大看點，也是俱樂部給球迷們營造的一種賽場文化。由于各隊的地域特點、民族信仰、傳統觀念等差異，使得在具體操作中，籃球文化呈現出不同的地域性特點，各支球隊的籃球風格各成一派。

3.1地域文化影響著籃球文化的內涵

各民族、各地區的文化都是各具特色的,具有明顯的地域性特點。在項群理論中籃球屬于同場對抗性的項目，這類比賽項目激烈、緊張，觀眾的助威行為隨著球場情景的變化而變化，與球場情景有著密不可分的關系。籃球運動的主角是人,無論是球員也好，觀眾也好，在比賽中都帶有球隊感情、地域感情和個人感情,從這一點充分表現出：地域文化影響著籃球文化的內涵。一些年輕球迷到主場球館看球，穿上球隊發放的免費T恤后，手挽手地載歌載舞，或是造人浪。當球員看見球迷們身穿統一的T恤，用高分貝的喊聲為自己加油助威時，絲毫感受不到干擾，特別是山呼海嘯般的人浪造起后，對他們來說是一種鼓舞。“魔鬼主場”絕對不是一個貶義詞，在一定程度上體現了一座城市的號召力、凝聚力，也成為一張推銷城市的名片，對于有些球迷來說，到主場球館得到一件免費T恤，是享受一種歸屬感。球迷看重的是這件T恤代表的意義。許多主場城市文化元素都能在這件T恤上得到體現，在主場球館穿上主隊T恤，歸屬感和自豪感油然而生。地域文化的特征和觀眾的性格特征在球場上通過觀眾所營造的賽場氣氛相互耦合。

CBA2014—2015賽季開始前，贊助商在各個賽區進行調研：調研球迷、調研球員，最后總結了各個隊的一些能代表大多數球迷在看球時心情的詞匯。為了更好地服務球迷，還通過網上商城推出了消費者可以自主選擇ID的球衣定制服務。例如像冠軍T恤和地方文化衫，同時還有受到球迷最追捧的是在CBA揭幕戰上亮相的復古球衣，這款是配合CBA20年主題專門設計生產的，具有濃重的時代烙印，讓人眼前一亮。查閱相關資料，截至到2014年，CBA當中有7支球隊伴隨著CBA從第1年走到了第20年，CBA2014—2015賽季揭幕戰是北京對廣州，這兩支球隊都是參加了20年的球隊，賽事贊助商給雙方教練員閔鹿蕾和杜鋒都贈送了一件他們當年打球時的號碼的球衣，在設計時胸前的地名這兩個字都是參考他們第一年進入CBA時候的那個字體、顏色。地域文化的特征在賽場上都得以充分體現，人們無不被籃球運動的獨特魅力所打動。

3.2籃球文化在地域文化背景下的表現

籃球賽事是城市的一張宣傳名片，人們通過觀賽來了解這座城市。2014-2015賽季CBA全明星周末球服的創意構思可謂煞費苦心，南北雙方用什么顏色、什么面料。中國的籃球聯賽必定要融入一些中國的元素，顛覆了之前的“NORTH”、“SOUTH”這樣的英文，衣服上展現了中文的“南”、“北”。為了讓更多的球迷參與到全明星當中，開展了“我的CBA”活動，讓球迷為自己的球隊吶喊出一句口號，參與到這個活動中的球迷，篩選出他的微博帳號，印到他所屬主隊球星的號碼當中，體現了參與度。比賽服是聯賽贊助的重要部分，如何讓球員穿著舒適，同時在設計上又有閃光之處。首先，搜集城市相關信息，融入到整體設計中，如：北京隊，靈感來源于建筑，包括一些宮廷服飾，設計方向是把最中國元素，通過很現代的一些手法，融入到整個設計當中，既秉承了中華民族的文化傳統,讓它更有一些與中國籃球息息相關的。對于球迷來說，買到一件球星正版球衣就足夠自己在社交網絡炫耀，CBA作為一直在學習、效仿NBA的國內頂級籃球聯賽，單是球衣，已漸漸被擁有的球迷當作是無尚榮耀了。其次、跟球隊咨詢，了解他們想要的東西。

CBA20周年之際，除了比賽本身精彩絕倫之外，CBA裝備也成了球場一道清新亮眼的風景線，設計的獨具匠心，更能幫助球迷朋友們在地域文化與籃球文化之間形成良好的互動融合，從球員每場比賽身著的球衣，到全明星球衣、復古球衣等系列CBA產品，都是工作人員的心血與汗水的結晶。籃球代表著一種精神，它所蘊含的文化屬性就這樣通過服裝的設計傳遞給了萬千球迷，成為每支球隊精神珍貴的依托，讓我們共同期待未來。

4小結

CBA發展到今天，各家主場濃郁的地方特色已成為一大看點，也是俱樂部給球迷們營造的一種賽場文化。CBA各俱樂部要有打造品牌的意識，要提高自身層次吸引更多的球迷關注自己的球隊。籃球服不僅是籃球比賽的必需品，同時也是籃球比賽的調味品，更是比賽娛樂化和市場化的標志之一。如今CBA各球隊的主客場球服越來越專業，越來越有主場特色，這些都是籃球文化與地域文化耦合的最佳體現。

參考文獻：

[1]蔡俊五,趙長杰.體育贊助:雙贏之策[M].北京:人民教育出版社,2001:23.

[2]高衛.中國籃球運動發展史[M].西安：西安體育學院學報編輯部,1989.47.

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[4]孫民治,籃球運動高級教程[M].北京人民出版社,2000:100.

[5]中國體育史學會.體育史論文集[M].北京：中國體育史學會，1987.13.

[6]楊樺,陳寧等.改革開放以來中國體育發展戰略前進與思考[J]成都體育學院學報,2002,28(3):11-13.

[7]金賽英.論籃球運動的文化內涵[J].北京體育大學學報, 2004,27(3):309-311.

The Coupling of Basketball Culture and Regional Culture through the Development of CBA Clothing in 2014-2015 Season

貴州省遵義市第十六中學，貴州 遵義563002

羅露

Luo Lu

摘要：籃球服不僅是籃球比賽的必需品，同時也是籃球比賽的調味品，在激戰正酣的CBA聯賽中，如何更好營造賽場氛圍，打造賽場文化、地域文化，是一個值得研究的課題。本文透過2014-2015賽季CBA服裝發展分析了籃球文化與地域文化的耦合。

關鍵詞：地域文化；籃球文化；CBA；服裝；耦合

Abstract:Basketball clothing is not only the necessity but also the condiment of basketball matches. In the fierce fighting of CBA League, how to create a better atmosphere game, to build a culture of competition site and regional culture is a topic worthy of study. This paper analyzes the coupling of basketball culture and regional culture through the development of CBA clothing in 2014-2015 season.

Key words:regional culture; basketball culture; CBA; clothing; coupling

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.04.045

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)04-0101-2

作者簡介：羅露(1987-)，女，貴州金沙人，中教二級，研究方向：中學體育教學。

No.16 Middle School of Zunyi, Zunyi 563002, Guizhou, China.