大慶地區體育賽事的品牌定位和品牌的核心競爭力①

曹立春 鄭國慶 包春峰(大慶師范學院 黑龍江大慶 163712)

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大慶地區體育賽事的品牌定位和品牌的核心競爭力①

曹立春 鄭國慶 包春峰
(大慶師范學院 黑龍江大慶 163712)

摘 要:近年來,受國外著名體育賽事不斷進駐中國,中國本土體育賽事自身激烈競爭的雙重影響,我國的體育事業取得了巨大的成績,在國際重大賽事的承接方面也具有一定的影響。黑龍江大慶地區在體育賽事方面具有得天獨厚的條件,但是由于管理水平、賽事定位以及市場化程度低等種種原因,大慶地區的體育賽事品牌和核心競爭力一直沒有體現出來。該文就大慶地區體育賽事的品牌定位和核心競爭力展開分析,其目的是通過分析發現大慶地區體育賽事的優勢和不足,從而更好地打造大慶地區體育賽事的品牌影響力和核心競爭力。

關鍵詞:大慶地區 體育賽事 品牌定位 核心競爭力

大慶地區地處我國黑龍江西部，這里不但擁有廣袤的草原，還具有眾多的湖泊，鐵人王進喜更是讓大慶的名字享譽國內。隨著改革開放的不斷深化，大慶這座古老的油城又煥發出了勃勃的生機。近年來，隨著體育文化的不斷升溫，大慶地區結合自身的體育項目特色進行了體育賽事的建設，但是由于市場意識不強和品牌定位的不明確，導致地區體育賽事的核心競爭力比較弱，所以體育賽事的建設一直處于徘徊不前的階段。

1 我國特色體育賽事品牌建設現狀分析

我國的體育賽事品牌建設相對于西方國家而言還存在著一定的差距，但是就近年來的發展建設而言，還是有不錯的成績。球類方面而言：我國不僅打造出了屬于“國球”的乒乓球超級聯賽，還打造了CBA、中超等一系列有影響的品牌賽事。在其它運動方面，比如水上項目和冰上項目，還有田徑方面的賽事，也都具有了不錯的建樹。因為我國地理環境復雜，人文情況多樣，所以我國的體育賽事具有多樣性和豐富性，除了和國際接軌的體育賽事打造，我國還打造了具有自己民族特色的賽事，比如：賽馬、草原摔跤等。

2 大慶地區特色體育賽事的品牌識別

2.1 賽事標志

大慶地區在我國特色體育賽事中具有重要的地位，這里的杜蒙賽馬、鐵人賽事、龍舟等項目都具有非常強的競爭力，但是由于地域原因的關系，加之與外界聯系的不甚緊密，這些賽事的影響只是在周邊地區。體育賽事要想打造出自己的品牌，必然要具有品牌賽事標志，但是就目前的情況而言，大慶體育賽事都是作為旅游的附加產業在進行發展，其本身的賽事標志并不鮮明，這也就導致了大慶地區體育賽事影響力比較低。

2.2 賽事吉祥物

賽事吉祥物是體育賽事產生影響力的重要標志，就像北京奧運會的福娃，對于北京奧運會的影響作用可謂巨大。大慶地區的體育賽事雖然存在著項目，但是在賽事吉祥物的設計上，卻不能突出賽事的核心內容。就體育賽事吉祥物而言，其本身既要有體育項目的特色，還要有地區文化的特色，但是大慶地區體育賽事的發展一直附著于旅游文化產業，對于賽事吉祥物的打造缺乏科學的認識，這種現象導致的直接后果就是大慶地區體育賽事很難獨立發展，其核心價值和競爭力也就大打折扣。

2.3 賽事品牌的文化內涵

大慶地區有草原、有湖泊，還有石油，這里的居民除了漢族外，還有蒙古族、達翰爾族、鄂倫春族、滿族等，多民族地區的體育賽事就應該體現多民族文化，這樣才能利用體育賽事的打造將民族文化的核心和民族凝聚力發揮出來。可以這樣說，大慶地區賽事品牌的文化內涵，首當其沖的應該是蒙古族文化的核心，其次，將其他民族的文化核心內容作為輔助在體育賽事品牌中得到彰顯，這樣就會形成明確的品牌定位，這對于發展體育賽事的核心價值力和品牌文化力具有重要的作用。

3 大慶地區特色體育賽事的品牌定位

3.1 賽事定位

大慶地區特色體育賽事的定位，由于受項目和自身因素的原因，無法向專業性的體育賽事方向發展，但是憑借著自身的優勢，大慶地區特色體育賽事完全可以在娛樂性、休閑化方向上走出自己的道路。就體育項目而言，大慶地區最為有名的就是杜蒙賽馬和龍舟，這兩種項目不僅具有競技性，更具有非常大的觀賞性價值，所以在賽事定位上，大慶地區特色體育賽事可以走娛樂化、休閑化道路，將自身定位于娛樂性賽事，然后按照娛樂性賽事的標準和規格來進行打造，在專業化程度和觀賞性方面很下功夫。

3.2 平臺定位

大慶地區體育賽事的發展需要借助平臺進行運營，而為了配合賽事定位和賽事特色，在平臺定位上，也要做好體育性和商業性的結合。體育性平臺的打造主要是因為體育賽事，靠體育平臺進行宣傳和推廣其效果會更好，而商業性平臺的打造，是通過商業性行為將體育賽事的影響力和品牌力樹立起來，這對于賽事項目以后的發展會產生巨大的作用。通過體育平臺和商業平臺的強強聯合，實現大慶地區特色體育賽事的專業化運營，這對于提升其品牌影響力，增加核心競爭力意義十分重大。

4 大慶地區特色體育賽事的品牌核心競爭力

4.1 賽事規模水平

為了擴大大慶地區特色體育賽事的品牌核心競爭力，在其賽事規模水平上要有一個明確的定位：首先，賽事要具有核心競爭力必須要有區域性和范圍性，所以就其賽事范圍而言，不僅要涵蓋大慶地區，更要擴大到黑龍江省、東北地區、乃至全國。其次，賽事包括的人群也要有明確的認知，不僅要覆蓋專業體育運動員，還要延伸到業余體育愛好者和前來賽事舉辦地進行觀光旅游的游客群體。最后是賽事涉及的民族，不僅要以漢族、蒙古族為主，還要將區域內的其他少數民族都納入進來，在打造具有品牌影響力的同時，打造出具有民族特色的一些體驗賽事項目，使得整個賽事規模無論是從參與人群、影響范圍還是縱向拉伸，都具有核心的競爭力。

4.2 自然環境特色

大慶地區地處黑龍江西北部，毗鄰內蒙古東部，這里草原面積廣袤，而且草場質量較好，蒙古族、達翰爾族等馬背上的民族長期在此生活，另外，大慶又被稱為百湖之城，這里湖泊眾多，水資源非常豐富。無論是發展賽馬需要的草原，還是發展龍舟需要的水文條件，大慶都非常的適合。自然環境的優越使得在這片土地上發展賽馬和龍舟等體育賽事更具優勢。也正是這樣的特色自然環境，才能將這種特色賽事做大做強，使其成為區域內核心競爭力品牌。

4.3 人文環境

大慶地區長期生活著蒙古族、滿足、達翰爾族和鄂倫春等民族，在這里，民族交流比較頻繁，加之北大荒的開墾、大慶油田的建設，使這里充滿了現代化的氣息。多民族交流和現代文化的融入，使得這里的文化氛圍出現了大融合，在這種融合之下，通過品牌賽事打造將其文化的核心內容突顯出來，這對于地區發展而言也是十分有利的。

5 大慶地區特色體育賽事的品牌傳播

5.1 賽事品牌傳播的內容

要做好體育賽事核心競爭力的打造，對于賽事品牌的傳播必不可少。大慶地區的體育賽事品牌傳播主要包括兩方面的內容：首先是對體育賽事本身的品牌傳播，包括對賽事本身的進程、特色、文化含義等的傳播，通過傳播使受眾群體了對大慶地區的體育賽事有一個了解。其次就是對賽事周邊消息的傳播。通過對賽事周邊領域的傳播，擴大賽事在區域內的領導力和號召力，使其影響力得到顯著的提高。

5.2 賽事傳播策略

對于賽事傳播，一定要有策略，就目前的市場來看，主要傳播策略有兩種：首先是通過官方渠道將賽事消息進行傳播，這就需要電視臺、廣播等的合作，之中傳播比較正式，涵蓋范圍也比較廣。其次是利用微博、微信等新媒體進行影響傳播，通過網絡擴散達到賽事傳播的效果。

6 大慶市其它體育賽事品牌創建的設想

整個大慶地區的體育賽事品牌創建應該是一個有機的整體，在品牌創建的時候一定要牢牢把握當地的特色，將體育賽事和文化相結合，打造出具有別具文化內涵的體育賽事品牌，在品牌創建的時候，要著重考慮兩方面的因素：首先是體育賽事本身的影響力和發展潛力，品牌打造一定要選擇富有代表性，推廣比較容易，受眾群體較多的項目，這樣才能擴大影響力，樹立品牌。其次就是要考慮市場因素。因為大慶特色體育賽事要走休閑商業化道路，所以必須要將賽事和市場相結合，選擇具有市場效應的體育賽事進行品牌打造。

7 結語

體育賽事品牌的打造無論是對區域經濟還是區域文化建設都有著重要的意義，大慶作為黑龍江比較大的城市之一，做好品牌賽事的打造，對于提升其在現代社會中的競爭力具有積極的作用。

參考文獻

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基金項目：①大慶市哲學社會科學規劃研究項目重點項目《大慶地區特色體育賽事品牌建設研究》項目編號：DSGB2014024。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.115

中圖分類號:G8

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0115-02