創新國有企業新聞宣傳工作機制研究

文/中電投電力工程有限公司煙臺分公司　趙亮紅

創新國有企業新聞宣傳工作機制研究

文/中電投電力工程有限公司煙臺分公司趙亮紅

新聞宣傳是國有企業對外宣傳企業理念的重要途徑之一，也是統一國有企業員工思想政治工作的重要途徑，同時也肩負著激勵國有企業工作人員工作積極性的重要責任。改革開放以來，我國社會經濟飛速發展，市場經濟已經有規律的形成一個良性循環，各企業之間競爭異常激烈，國有企業的新聞宣傳工作必須應對市場經濟調控下的激烈競爭，幫助國有企業長久發展。但是，國有企業傳統的新聞宣傳方法在工作中產生了各種問題，本文就如何創新國有企業新聞宣傳工作提出幾點對策。

國有企業；新聞宣傳；工作機制；創新

國有企業是我國市場經濟的中流砥柱，支持和維護我國市場經濟的穩定發展，同時也參與到市場經濟調控下的規律市場競爭中。電力企業又是國有企業中的中流砥柱，因為國有企業的特殊性，社會對國有企業存在很多的誤會，這時候電力企業中的新聞宣傳工作就顯得至關重要。電力企業的新聞宣傳工作有效的對外宣傳了電力企業自身的企業發展理念，同時也促進了電力企業內部工作人員的凝聚力，加強了電力企業的發展空間，提高了電力企業的核心競爭力。但是由于電力企業傳統的新聞宣傳工作方法老舊，給電力企業的新聞宣傳帶來一定的困難，在新形勢下及時改革創新新聞宣傳工作，有助于在經濟全球化的時代下電力企業的持續繁榮發展。

一、國有企業新聞宣傳工作的重要性

國有企業在我國的市場經濟中占據主導地位，電力企業在我國的國有企業中也是占據主導地位之一。隨著國家經濟建設步伐的加快，各行各業對電力資源的大力需求，我國的電力企業也因此更加蓬勃發展，電力企業各領導對電力企業的發展出謀劃策，促進電力企業的經濟效益持續增長，同時電力企業各領導也改革創新對電力企業的管理，在思想政治上也加大了管理力度，維護電力企業的蓬勃發展。新聞宣傳工作也是電力企業思想政治教育的重要組成，在新形勢下改革創新電力企業的宣傳模式有助于宣傳電力企業的良好形象，有助于對社會宣傳電力企業的發展理念，有助于引導輿論，同時更好地對電力企業員工宣傳黨的思想政治工作，幫助電力企業基層黨建組織開展黨政工作。

二、在現階段國有企業新聞宣傳工作中遇到的困難

（一）電力企業領導故步自封，不重視新聞宣傳的作用。

有少部分電力企業的領導對新聞宣傳工作極為忽視，在重視自身的工作業績的同時狠抓電力企業的經濟效益，面對無法直接帶來經濟效益并且還需要大量的資金投入的新聞宣傳工作，認為這項工作存在的價值不高，同時有些領導還是認可傳統的新聞宣傳工作模式，認可報紙、期刊這些簡單的新聞宣傳手段，故步自封，不愿改革創新新聞宣傳工作模式。

（二）新聞宣傳模式傳統老化。因為小部分電力企業領導對電力企業新聞宣傳工作的不重視，資金投入不夠，導致現有的新聞宣傳模式還只是停步于簡單的期刊、雜志、報紙等紙質階段，這些傳統的、簡單的宣傳模式對宣傳電力企業的影響力不大，無法將電力企業的發展理念擴展宣傳開來，而對電力企業內部的工作人員來說，也很少會使用報刊、書籍來了解自己企業的發展。

（三）國有企業領導低估了新聞宣傳對電力企業內部的作用。很多時候，一個在電力企業工作的員工，很少會主動了解自身所在企業的發展歷程以及發展方向，電力企業領導也很少會在這兩方面對工作人員進行宣傳，讓在電力企業工作的工作人員沒有歸屬感，對電力企業的發展沒有責任感，無法盡全力的去發展電力企業的經濟效益。

三、如何創新國有企業的新聞宣傳工作機制

（一）國有企業領導改變原有觀念，重視新聞宣傳的重要性。新聞宣傳是國有企業組織構成中的重要一部分，沒有一個有效的新聞宣傳，對外來說，社會不了解企業的發展，無法對企業形成一個良好的社會形象；對內來說，企業的工作人員不了解企業的發展歷程和發展方向，無法對企業產生信賴感，不能更有效地為企業的發展做出貢獻。所以企業領導對新聞宣傳的重視，有助于新聞宣傳工作的創新。

（二）建立創新新聞宣傳工作機制。建立對新聞宣傳工作人員的管理機制，選聘高文化、高學歷的新聞宣傳專業工作人員，提高電力企業新聞宣傳工作的整體專業素質，同時創新建設獎罰制度，改變以往散漫、無效率的工作方式，糾正“當一天和尚撞一天鐘”的思維模式，對于新聞宣傳工作優秀的工作人員給予一定獎勵，對消極怠工、“磨洋工”的工作人員給予一定的處罰，提升電力企業新聞宣傳工作人員的工作積極性，定期對新聞宣傳工作人員進行專業培訓，提高他們的業務水平，提高新聞宣傳工作的效率。

（三）創新改革新聞宣傳工作模式。在原有電力企業新聞宣傳工作的基礎上，創新改革宣傳工作的模式，增加對網絡媒體的使用，利用信息技術將以往的宣傳模式改變為適應新形勢下科技時代的工作模式，提高社會對電力企業發展理念的認識，宣傳擴大電力企業的影響力，樹立電力企業良好的社會形象。

總之，新聞宣傳工作在國有企業的發展中起著重要的作用，在科學技術是第一生產力的理念下，改革創新新聞宣傳工作，引導國有企業內部的思想政治工作導向，提高國有企業外部的社會形象，更加貼近群眾生活，會對國有企業的經濟效益增長和國有企業的發展方向有著重要的作用。

［1］曾菊敏.淺談加強和創新國有企業新聞宣傳工作［J］.新聞研究導刊，2015（14）：184；192.

［2］劉時英.淺析國有企業的新聞宣傳工作［J］.中小企業管理與科技（下旬刊），2013（06）：32-33.

［3］谷豐.國有企業新聞宣傳工作要不斷創新［J］.石油政工研究，2011（05）：46-48.