“以人為本，生態和諧”理念在現代包裝設計中的滲透

摘要：本文以農夫山泉2015發布的三款新產品的包裝設計為主要研究對象，通過對其包裝設計中結構設計和平面設計以及其人文情感關懷分析研究“以人為本，生態和諧的設計理念如何更好為包裝設計服務。課題還在于強調一種創作態度，那就是設計應充分尊重人性與自然規律，體現人性關懷，尊重自然生態發展規律，這也是本文研究的重要目的。

關鍵詞：包裝設計；以人為本；生態和諧

中圖分類號：j524文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0259-01

一、“以人為本，生態和諧”理念

在產品包裝領域，隨著社會的向前發展和人類社 會文明程度的逐漸提高，包裝設計的重要性越來越凸 顯，從過去無包裝、簡單的包裝發展到今天五花八門 的精美包裝，產品包裝設計實現了跨越式的發展。可是隨著包裝材料及包裝制品的日益豐富，包裝廢棄物 與日俱增，造成了極其嚴重的環境污染和資源浪費。隨著大眾環保意識的增強，社會大環境中以人為本的 設計氛圍已經形成，“以人為本，生態和諧”的設計理念成為了產品 包裝領域的主旨思想和設計師們執著的追求目標。因而，研究產品包裝設計中如何貫徹以人為本的設計 理念，具有重要的現實意義和實踐意義。產品在本質上是為了滿足人類生活各方面需要 服務的工具，即產品是為人服務的，產品設計必須以 人為中心。人性化設計反映了為人設計的本質特 征。設計的主體是人，設計的使用者和設計者也是 人，人是設計的中心和尺度。包豪斯也曾提出“設計 的目的是人而不是產品。”這些設計理論在產品包裝 中同樣具有重要的指導意義。如果說產品包裝設計 師的設計活動是一個三維甚至多維的立體系統的話，那么必須始終將“人”置于整個設計系統的中心坐標 處，即以人為核心，以人的心理和生理需求為半徑，在 新型科學技術和新型材料的輔助下，借助先進的設計 手法和加工工藝手段，進行天人合一的設計。以人為 本中所說的人不僅指當代的人還包括后代的人，以人為本的設計是一種設計管理戰略的 應用和具體化，是一種整合各種設計資源的系統設 計，是天人合一的生態化設計，是倡導環保的綠色設 計，是科學發展觀指導下的可持續設計。

農夫山泉于2015年2月1日，在長白山撫松工廠舉辦了隆重的新品發布會，推出3款瓶裝水產品并在同年5月，其新產品中的高端礦泉水的包裝設計連續拿下三個國際頂尖設計大獎：2015英國D&AD木鉛筆獎、2015年The Dieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類第一名、第17屆國際食品與飲料杰出創意獎（FAB Awards）包裝設計類最高獎—FAB最佳作品獎（FABulous）以及無酒精飲料包裝設計金獎（FAB）。同年9月，農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水又再次獲得了2015年Pentawards飲料類別鉑金獎（飲料類別的最高項）。農夫山泉2015新品的包裝設計聚集了5家國際享譽世界的設計公司進行設計，在歷經58稿，300余個設計才最終問世。其藝術價值可享而知。同時新包裝所主打的設計理念“讓產品回歸自然，向自然生態致敬”更是符合現代包裝設計“以人為本，生態和諧”的可持續發展設計理念。

二、“以人為本，生態和諧”理念在現代包裝設計中的運用

（一）“以人為本，生態和諧理念”在農夫山泉2015新包裝設計中平面上的運用。

農夫山泉2015年新發布的學生礦泉水的包裝設計上，該公司邀請了英國著名插畫師畫了一組極富想象力的標簽，表現長白山春、夏、秋、冬四個季節，頭上開滿花朵的鹿，手上托著小鳥的猴，掛滿小魚的樹……整個設計充滿童真，妙趣橫生，仿佛孩子們想象中的長白山自然世界。更讓下一代去感受來自父輩的珍貴回憶。

在其另一款產品泉玻璃瓶高端礦泉水的包裝設計上，同樣也運用了插畫的表現手法，為了讓產品富有美感和文化附加值，農夫山泉該款產品包裝一共有8種樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，圖案邊寫有諸如“長白山已知國家重點保護動物58種，東北虎屬于國家一級保護動物”等文字說明，透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。這些精美的插畫設計配合流暢的瓶身設計，既散發出優雅簡潔的氣質，又具有濃厚的地域特色。當8只玻璃瓶裝水在面前一字排開時，就好像打開了一幅長白山麓的美麗畫卷：湖面上中華秋沙鴨在嬉戲著，東北虎正從長白山冬天的初雪中款款走來，馬鹿抖動警覺的耳朵四下迅速散開消失不見，留下山楂海棠和蕨類植物葉靜靜地在旁注視著一切，一只紅松果掉在落葉上發出一聲清脆，空中一只雄鶚飛向遠方。

（二）“以人為本，生態和諧理念”在農夫山泉2015新包裝設計中結構上的運用。

在包裝設計上，從用戶體驗的角度出發進行細節處理。如在瓶身的設計上，因其整體造型偏矮由于此款產品瓶身較矮，因此為了增加握感，產品瓶身有一個棱線的處理。父親的手比較大，可以從瓶身背后去抓取，母親的手小可以從正前方去抓取。從而適應不同的人群需要。而新品學生水對運動蓋包裝進行了升級，孩子單手就能輕松打開瓶蓋。而且瓶蓋內加設了專利閥門，只有在受壓情況下才會開啟，瓶子在開蓋狀態下，普通的側翻、倒置都不會使水流出，再也不用擔心水瓶打翻毀壞書本和作業了，非常適合青少年。

在玻璃瓶高端礦泉水瓶包裝設計上，這個包裝的設計充滿想象力。一個看似簡單的瓶子，其背后承載著廣袤的自然與深厚的文化。僅僅是瓶身的形狀，農夫山泉也努力去尋找每一種可能，每一個角度和大小，都是經過精心的計算和設計，力求達到最完美的視覺效果與舒適感覺。現在優雅簡潔的瓶型設計，猶如長白山莫涯泉的一滴水，能夠充分體現我們產品的特色，同時這款設計還能實現量產。

三、結語

一般來說，各種各樣的包裝大多都能滿足購買者的愿望和需求。但是有很多時候，購買者只是會選擇自己所喜歡的產品。除了商品自身的知名度之外，包裝設計如果能夠關注和理解購買者真正的需求，對購買者決定購買產品也越來越具影響力。只有“以人為本，生態和諧”理念的現人性化代包裝設計才能真正感動購買的人。人性化包裝應該源自于生活，而且同時具有一定的靈性。包裝的靈性指的是包裝中所具有的溝通力和親和力，還有商品自身所具備的能夠打動購買者的特質和內涵。包裝設計的人性化源自于文化。有很多產品自身就具有很有特色的文化底蘊，但是很多時候會因為設計師對商品的歷史和人文內涵不夠了解，使得最后設計出來包裝不能很好地彰顯商品本來的品位。只有商品的包裝能復原其本身的文化內涵，才能使購買者關注和受到購買者的青睞。包裝設計的“以人為本，生態和諧”理念源自于情感。一般來說，消費心理具有多維性，而這會吸引一些特定的購買群體。包裝設計的“以人為本，生態和諧”理念源自于細節。一款打動人心的包裝必須反映廠家對購買者的注意。

作者簡介：陳亞男（1992—），女，漢族，湖北黃石，藝術碩士，武漢紡織大學藝術與設計學院，研究方向：視覺傳達設計。