踏浪移動網(wǎng)絡大潮，挺立視頻直播風口新華社全息直播態(tài)產(chǎn)品“現(xiàn)場新聞”系列創(chuàng)新引發(fā)業(yè)界熱議

本刊記者 刁毅剛 陳旭管

踏浪移動網(wǎng)絡大潮，挺立視頻直播風口新華社全息直播態(tài)產(chǎn)品“現(xiàn)場新聞”系列創(chuàng)新引發(fā)業(yè)界熱議

本刊記者 刁毅剛 陳旭管

曾幾何時，視頻直播業(yè)務是電視媒體的“專利”。隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的風起云涌，視頻直播在PC端打破了壟斷，以摧枯拉朽之勢，延伸著互聯(lián)網(wǎng)的觸角、澎湃著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的生機。智能手機、4G網(wǎng)絡、移動直播技術(shù)合力下的移動視頻直播，再次拓展直播平臺的疆土。從受眾被動接受咨詢，到PC端打破屏幕之墻，再到更具及時性與互動性的移動視頻直播。在技術(shù)引領力量作用下，直播的內(nèi)涵和外延均被重新詮釋，站在視頻直播的風口里，主流媒體如何搶占先機，繼續(xù)挺立潮頭？

2016年初，新華社蔡名照社長提出“現(xiàn)場新聞”全新新聞理念，以“加快構(gòu)建輿論引導新格局”的責任和擔當，創(chuàng)新新聞樣式，轉(zhuǎn)型實現(xiàn)在線生產(chǎn)、在線編輯、在線分發(fā)和在線閱讀，打造兼具文、圖、音頻和直播視頻的“全息”新聞產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新作為抓手，推動新聞在內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)，乃至媒體機構(gòu)的體制和機制全面創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深方向發(fā)展和演進。

創(chuàng)新正當其時、恰逢其勢

知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trust Data發(fā)布的《2016移動視頻直播分析報告》顯示，2015年10月至2016年6月，移動視頻直播市場DAU（日活躍用戶量）規(guī)模翻了一番，目前這一數(shù)字已超過2400萬。

近期，中國人民大學新聞學院宋建武教授在新浪網(wǎng)未來媒體峰會上表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的碎片化呈現(xiàn)，意味著用戶要從多元化、碎片化的信息中做自主性選擇。

宋建武說，互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶是清晰、特定的主體或個人，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的用戶需要沉浸式的產(chǎn)品和用戶體驗，增強主動性和黏性。

移動互聯(lián)網(wǎng)市場每天都在上演著馬太效應的故事。同臺競技的視頻直播廠商逐鹿中原、各顯神通，然而視頻直播的內(nèi)容良莠不齊，盈利模式令人目不暇給，社會效益泥沙俱下，距離監(jiān)管部門關(guān)于“清網(wǎng)凈網(wǎng)”的要求卻相去甚遠。此時此刻，市場和用戶的目光聚焦主流媒體機構(gòu)，聚焦新聞視頻直播，在這個萬眾矚目的互聯(lián)網(wǎng)細分市場里，誰執(zhí)牛耳？時間將說明一切。

創(chuàng)新的用戶體驗

點開新華社客戶端3.0版，具有蔚藍色背景的“現(xiàn)場新聞”高度適配移動端用戶的閱讀習慣，以時間線為主軸，分為“精彩回放”“直播中”與“預告”三個部分，該產(chǎn)品打破時間限制，讓用戶在“視頻直播”的時間線上自如穿梭，彌補錯過的遺憾、增強現(xiàn)場的體驗；與此同時，提供“邊看邊聊”與彈幕，實現(xiàn)記者與用戶的實時互動、用戶之間的實時互動，滿足用戶的沉浸式體驗。“現(xiàn)場新聞”的直播視頻長度都控制在一定時長內(nèi)。對于同一新聞事件采取“多段短視頻 + 文字 + 圖片”的直播方式，契合用戶在移動端的收看習慣。

用記者身份的賬號登錄“現(xiàn)場新聞”后臺，很快看到移動直播態(tài)全息報道的玄奧，“云 + 端”后臺支持采編人員在線采集、生產(chǎn)與分發(fā)，集成創(chuàng)新了VR攝像頭、直播云鏡頭、平衡車、手持穩(wěn)定器等多款硬件設備，共同打造了采集端無處不在和用戶端身臨其境的體驗。

據(jù)記者了解，截至2016年10月，新華社已經(jīng)組織“現(xiàn)場新聞”報道400多場，場均瀏覽量達60萬次，最高場次瀏覽量高達200萬次，報道題材涵蓋重大主題、突發(fā)事件、科技文化等諸多領域，報道范圍覆蓋國際國內(nèi)，新華社全球3000記者中已有1000多人參與“現(xiàn)場新聞”報道。

創(chuàng)新的多維度

10月中旬，在山東省海陽市召開的第四屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，“現(xiàn)場新聞”系列創(chuàng)新引起了來自業(yè)界的專家、學者和企業(yè)家的廣泛熱議。

圍繞“現(xiàn)場新聞”的樣式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，各路專家學者、企業(yè)家們各抒己見。

談到現(xiàn)場新聞的“浸入式”體驗，有專家指出：“現(xiàn)場新聞”實現(xiàn)了采集流程變革，記者擺脫紙筆、PC端的桎梏，實現(xiàn)實時采集和實時傳送；編輯流程的變革，線上編輯傳送與分發(fā)，實現(xiàn)趨近0秒呈現(xiàn)新聞；在直播案例中，看到了“用戶體驗在當下，突破時空束縛”，大幅提升了用戶在新聞事件中的參與感和現(xiàn)場感。

與會專家表示，“現(xiàn)場新聞”實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的“去中間化”，把“記者在線下”變成了“記者在身邊”“現(xiàn)場在眼前”；技術(shù)與內(nèi)容的深度融合重新定義了“全息直播態(tài)”“移動直播態(tài)”的新聞樣式，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品體裁、形式、方法、手段的創(chuàng)新；“現(xiàn)場新聞”在新華社引起的采編流程和分工變化，探索了融合發(fā)展體制機制創(chuàng)新之道。

“現(xiàn)場新聞”以“新聞現(xiàn)場”為中心，以線上生產(chǎn)和分發(fā)為半徑，打造記者、編輯與用戶共同在場、共同在線的全新格局，打造實時傳播分享、實時互動交流的全新格局。

與會專家一語中的：“現(xiàn)場新聞”最根本變革是業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)變革提綱挈領、綱舉目張，產(chǎn)品從“+互聯(lián)網(wǎng)”一舉躍升到“互聯(lián)網(wǎng)+”。

現(xiàn)場連接未來

直播存在于各個環(huán)境和角落，內(nèi)容是視頻直播影響力關(guān)鍵，對于“現(xiàn)場新聞”未來走向何處的問題，與會專家表示其發(fā)展空間和前景十分廣闊。

具備巨大市場和海量用戶的文化類直播、明星訪談直播、秀場、游戲直播等怎么做？業(yè)界普遍認為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ拿裆愔辈プ鍪裁矗趺醋觯?/p>

如何持續(xù)地做有價值的直播。對尚未形成普遍關(guān)注的新聞事件的直播、日常新聞直播等領域做什么，怎么做？

扛起新聞樣式創(chuàng)新大旗的“現(xiàn)場新聞”，是否能夠在廣告樣式創(chuàng)新的道路上延續(xù)輝煌，廣告做什么，怎么做？

面對直播熱潮，如何在風起云涌的浪潮里，撥開云霧，趁著風口，迎風破浪是值得主流媒體人深思的課題。面對直播風口，“現(xiàn)場新聞”走在前端，“現(xiàn)場新聞”行在路上。