現代主義之后的多元化設計時代

王涵

[摘 要]20世紀60年代末70年代初，世界平面設計進入了諸多設計風格、設計理念繁榮發展的階段。標志在社會和人們的生活中都占有舉足輕重的作用。隨著社會的不斷發展，人們擁有更多的選擇和對美的追求。

[關鍵詞]現代主義；標志；多元化

[Abstract]In the late 1960 s and early '70 s， the world plane design into the stage of the development and prosperity of many design style， design concept. Sign in the society and people's life has been important. With the continuous development of society， people have more choices and the pursuit of beauty. After the development of graphic design in the modern world has a big change. The change of design style and design concept of constantly updated， has brought the unique design concept. Logo design， as an important part of the plane design， also under the influence of postmodernism， thus， profound changes have taken place.

[Key words]modernism； mark； diversified

現代主義之后，世界平面設計進入了繁榮時期。而標志設計作為平面設計中一個重要的部分，也發生了很多的變化。現代主義之后的標志設計無論從造型、色彩還是所體現的文化、所產生的效果上都發生了很大的突破和變化，從而具有了獨特并且有深刻影響力的特征。本文從現代主義之后標志設計的多元化方向、多元化風格發展及多元化手法的演變三方面展開敘述，從而更深刻地體現現代主義之后的多元化設計時代。

一、現代主義之后標志設計的多元化方向

20世紀60年代后期，西方社會是一個信息繁多，傳媒發展的社會主義，各種文化、產業、藝術的相互融合直接導致了社會生活的多樣化。標志設計的圖案在歷史上經過了三個時期，由最初的簡單，到后來的復雜，最終回歸簡潔，現代主義之后，簡潔的圖形，明快而抽象化的視覺效果更加為人們所接受。而這種風格使人類追求感性，追求形式和感官上的刺激愉悅。

1.像素化

所謂像素，就是把圖像變成一格一格的效果，如彩塊化、點狀化等。標志的設計手法中，像素化處理是一個相對比較新穎的手法，標志形態完全或部分由像素點構成，是典型的計算機技術的衍生出來的新風格。基本粒子的組成代表了數字時代的特征，像素化是大數據時代的演變，也具有現代科技感的強烈視覺沖擊力。像素化風格的標志設計，造型簡潔，色彩豐富協調，對比強烈，同時又富有裝飾味道，并且充滿了時尚的氣息。方形的標志又體現出較強的科技感，符合了現代年輕人追求科技前衛時尚的心里追求。

2.圖形混合

將相關或者不相關的元素混合到一起，形成沖擊與混合的效果，每一種元素在標志圖形中都會體現出其獨特性與風格。在整體的布局中，每個混合的細節都會展現出強大的能量，不論是協調或者是沖擊，都會產生意想不到的效果。

二、現代主義之后標志設計的多元化風格發展

1.幻想主義

在現代主義相對保守，寫實的風格之后，浪漫的幻想主義開始逐漸復蘇，曾經一度在20世紀中葉流行的幻想主義重新開始風靡。而后現代的幻想主義中，不但繼承了原有的設計手法，還加入了很多新的元素，在標志設計中，天馬行空的想象與繽紛的色彩充斥了我們的眼球，給原本規矩的設計市場帶來了瘋狂的變革。

2.折紙藝術

折紙藝術已不在是一種簡單的兒童游戲，而是一種極富挑戰性又能啟發思維的創造性活動。現代主義之后，折紙的應用范圍已經不單單是簡單的折紙手工藝術，而是跨越到了設計的領域。藝術正如歐洲中世紀的文藝復興一般，經典的東西在一段時間的積淀之后都會重新煥發光彩，折紙藝術作為古老的設計手法，在現代主義之后重新開始被使用。

三、現代標志設計的多元化手法的演變

1.三維呈現

隨著互聯網與科學技術的不斷發展，創意方向和表現形式變得十分豐富。在標志設計中也是如此。科技的發展是推動人類進步的原動力，當數字媒體爆棚的今天，標志的設計不再局限于二維的圖紙，更可以在三維空間中完美呈現。這也提供了設計師另一個思考的角度，從二維的平面，到三維的空間，以空間的角度來思考問題，會得到現代主義中無法得到的啟示與靈感。通過三維效果的表現，作為標志設計的發展趨勢，這種效果強化了三維思維空間的表現與具體形態的有機結合，顯示出三維效果在二維表現平面中表現的藝術魅力，具有鮮活和長久的生命力。

2.質感表現

質感在標志設計中的作用越來越大，不僅豐富了標志設計的基本形態語言，也提升了標志的視覺傳達性，使標志能夠更好地傳達企業自身的特征與品質。質感是指人的感覺系統由于生理刺激對材料作出的反應，是人對材料的生理和心理活動，是人們感覺器官對材料的綜合印象。

質感的運用會影響著標志設計的最終視覺效果。首先，強化標志設計的表現力和生動性。其次，豐富了標志的形態表現，增強了可記憶性。再次，質感具有一定的情報意義，增強了標志的辨識度。

參考文獻

[1] 王受之.《世界平面設計史》[M].北京，中國青年出版社2002.

[2] 門德來.《現代標志設計創意與表現》[M].西安，西安交通大學出版社 2003.