新媒體時代的動畫表現形式解析

韓 楓

黃淮學院動畫學院，河南駐馬店 463000

新媒體時代的動畫表現形式解析

韓 楓

黃淮學院動畫學院，河南駐馬店 463000

隨著我國信息技術的日益發展，信息化時代催生了產業和行業間的融合，科技和信息的發展以及需求的多樣化使得媒體行業進行了更加深入的轉型升級，新媒體時代企業更加注重對于資源的整合和市場的定位，注重對于產品的價值發掘與客戶需求之間的鏈接，以實現產品的自身價值，實現企業的盈利和生存、發展。作為媒體傳播中的一項重要元素，動畫這一藝術表現手法在新媒體時代的表現形式也得到了進一步的提升，在內涵和形式上都得到了創新與發展。文章就新媒體時代我國動畫的表現形式作為研究主題，通過對新媒體時代的特點以及我國動畫產業的發展情況進行分析，并對動畫的表現形式以及如何高效地發揮動畫表現形式的價值進行深入的研究，以期促進動畫在媒體中的競爭力。

新媒體時代；動畫；表現形式；市場需求

“新媒體”（New Media）是指基于數字基礎的、非線性播出的、能夠實現交互具有互聯傳播特性的傳播方式和交互空間［1］。新媒體的發展是隨著計算機和互聯網技術的發展而發展起來的，電腦的發明、互聯網的出現和HTTP協議的發明是新媒體興起的首發陣容［2］。經過長期的發展以及相關技術與企業的發展，新媒體的發展更加地趨于成熟和健全，媒體的作用和形式都發生了很大的變化。新媒體與傳統媒體更多的是融合，通過技術與價值的挖掘以及關系的優化，企業往往在共贏中實現發展。新媒體在信息化的推動下逐漸步入了一個新的時代，即新媒體時代，通過對于新興技術的應用來多方面、多角度地挖掘和滿足客戶的個性化需求。在新媒體時代，媒體的功能得到了改變，表現形式更多地趨于理性化和深層次，從各種感官角度給受眾產生盡可能大的沖擊，吸引更多的受眾加以關注。

1 新媒體時代的特點分析

新媒體時代更加注重的是媒體資源的整合和功能的挖掘，從需求的角度來確定發展方向。與傳統媒體時代相比，新媒體時代的特點主要體現在以下幾方面。

1.1 資源的整合性

新媒體時代，信息資源的獲取途徑變得更加多樣化，來自生活中的、想象中的各種素材通過各種方式得到傳播和使用。同時，科技的發展使得信息的加工整理也變得更加容易，批量化的操作使得信息的處理更加準確和高效，原本需要幾倍的人力和財力投入的信息整合工作現在只需要簡單的軟件操作就可以實現，大大節約了資源使用的成本。網絡的快速升級也使得資源信息的傳輸變得極為方便，簡單的一個動作就可以將手中的資源通過一定的途徑和平臺共享出去，豐富了資源的利用。

1.2 需求的個性化

新媒體時代，媒體的作用變得更加多樣性，不僅僅承擔傳統媒體的宣傳教育的作用，更多地是承擔為社會發展服務的作用。媒體的受眾也從之前的單個自然人變為以企業、個人共享的模式，企業更多地是借助新媒體的平臺來實現產品或服務的宣傳營銷的功能，媒體的作用也發生了一定的變化，除了傳播一些重要的信息外，還兼具了宣傳產品功能的作用。隨著媒體客戶端的多樣化，移動客戶端的占據了媒體市場的半壁江山，更多的受眾通過其獲取相關的信息。伴隨這種發展的是客戶需求的多樣化和個性化，對于媒體發展的需求也更多地是從自身的角度來考慮，這也就促使諸如自媒體、全媒體等多種媒體形式的發展。

1.3 發展的科技性

新媒體時代，信息和資源的傳播更多地是通過線上來進行的，其技術核心便是網路通道，任何信息的傳播都需要通過其來進行，這也就說明信息傳播的正確性、安全性和快速性都是由網絡通道來決定的。作為電信網絡的運營商，近幾年一直通過科技研究提升帶寬，升級網絡的安全性，使得新媒體時代信息的傳播更加地安全和快捷。4G時代的到來大大提升了信息傳播和使用的有效性，滿足了個性化的市場需求。新媒體時代下，媒體的特點也在發生著重大的變化，資源的整合效率和效果都在不斷地變化，如何在新媒體時代把握住媒體發展的趨勢，用其發展的機遇來帶動企業和社會的發展是我們需要進一步深入研究的問題。

2 新媒體時代動畫產業的發展現狀

新媒體的發展使得產業與行業之間的競爭逐漸轉為互利共贏，行業之間正在進行不斷的融合。在這種形勢下，作為傳統產業之一的動畫產業在我國的發展是值得進行研究和探討的。動畫是動畫藝術家將原來沒有生命的形象符號賦予生命，再將有生命的形體創造出新的藝術生命與性格的視聽藝術形式。動畫作為一種產業在我國的發展經歷了半個多世紀，目前正處于摸索階段，由于起步落后于美國和日本等國家，產業鏈尚未形成。但是，隨著數字化技術和互聯網技術的發展，以移動互聯和移動客戶端為載體的新媒體時代，為動畫產業的發展帶來了一定的環境和政策優勢，國家從資金和技術方面加大對于動畫產業發展的重視，相關企業也在不斷地探索建立和健全一條適合我國市場需求的，蘊含中國傳統文化和發展思想的，具有中國特色的動畫產業鏈，從設計、制作和銷售等方面注重協同性的創新，不斷完善動畫產業的發展。

新媒體時代，動畫產業的發展面臨著一定的機遇與挑戰。一方面，互聯網技術的發展使得動畫作品的受眾得到了較大程度的拓展，一些制作精良的動畫能夠獲取一定的市場份額，在票房方面收獲頗豐，比如2015年上映的《大圣歸來》以其獨特的構思和良好的動作設計贏得了好評；另一方面，全媒體、自媒體的出現使得信息的傳播更加地迅速，一些虛假的、惡性的信息充斥著社會發展，也影響著動畫產業的健康發展，競爭的激烈也使得企業之間的行為帶有明顯的功利性，無法滿足社會的真正需求。

同時，從目前我國的市場來看，國產動畫所占的比例明顯落后于歐美和日本，在創新、品牌塑造、市場需求分析等方面明顯做的不夠，更多的作品是從創作的角度去考慮，而忽視了市場受眾對于作品的預期。因此，新媒體時代動畫產業的發展還需要一段漫長的探索之旅，才能夠形成我們自己的民族品牌，實現動畫產業的民族振興。

3 新媒體時代動畫的表現形式

在新媒體時代，作為藝術的重要表現，動畫作品正在努力地調整和適應這一背景下的要求，通過各種藝術手法的綜合應用來表達文化與時代發展的內涵。新媒體平臺的多樣化發展也為動畫的發展提供了路徑支持，移動電視、平板電腦、公交電視、手機客戶端等播放平臺的出現和推廣使得動畫以新穎的形式和內容得以展現。新媒體時代動畫的表現形式主要體現在以下幾方面。

3.1 動畫與技術的結合

動畫的產生是需要一定的技術作為支撐的，在新媒體時代，動畫主要是通過相關的軟件（如Flash、Photoshop等）進行制作的，同時一些專業化的軟件及相關處理技術使得動畫的圖像和連貫性得到了很大程度的改善，為受眾提供了視覺和聽覺的享受。同時，各種播放平臺的技術的深入發展也使得觀眾對于動畫的制作和效果進行即時性的評價，促進效果的改善和反饋。

3.2 動畫與文化的融合

動畫的產生并不是隨意的，一定有其相關聯的文化內涵作為底蘊，我國豐富的文化資源為動畫題材的創作提供了大量可供選擇的內容。而且隨著我國民眾思想文化意識和精神需求的提升，對于作品的文化方面的需求也在日益提升，如何通過形式和內容的創新來推動動畫產業的發展是目前相關企業、產業甚至政府努力思考的問題。

3.3 動畫與社會發展的同步

社會在不斷地發展和進步，與之相對應的是相關產業和制度的優化升級，社會創新的大環境在不斷地發生變化，動畫產業的格局也在優化，種種改善的目的都是為了滿足受眾個性化、多樣化的需求。社會的發展以及人們生活節奏的加快使得對于那些題材和內容方面有新意的作品的需求在逐步地提升。企業也逐漸意識到了這一問題，通過對于客戶群的調查和相關技術的引進，制作出更加適合大眾需求的產品，來推動動畫產業的發展。

4 新媒體時代發揮動畫表現形式的路徑研究

針對新媒體時代動畫表現形式的情況，如何在目前的宏觀環境下利用各種有利的資源，突破各種束縛，創作出符合時代發展需要和受眾需求，彰顯民族發展的作品是我們需要深入思考的問題。

4.1 挖掘市場需求

在社會主義市場經濟條件下，企業產品和服務價值的實現依賴于客戶需求的滿足，只有從功能方面滿足客戶需求的產品和服務才能夠贏得發展市場和利潤。對于動畫產業來說也是如此，因此，企業要通過對于市場需求的有效調查和研究，發掘受眾市場現有的和潛在的各方面需求，融合相關的文化與技術，進行良好的策劃。對于已有的創意也可以通過征求意見的形式來獲取相關的信息，最重要的是可以了解到受眾對于動畫作品的一些有實際意義的建議。

4.2 進行良好的創作

如果說創意是動畫的思想來源，創作則是動畫的真實塑造。通過對于創意想法的分階段落實，轉化為切實可行的技術任務，然后通過一系列的技術軟件處理和人物動作設計，使得動畫的創作從思想層面上升到了現實層面，一個個人物的構想通過技術手段展現在熒屏上，再經過反復的雕琢，最終形成一部良好的作品，展現在人們面前。在創作過程中，需要不斷地進行創意的修改和返工，對于制作人的能力和思想是一個極大的考驗，因此，創作人才的挖掘也是很重要的，要通過各種方式培養更優秀的創作人才。

4.3 重視作品的反饋

一部作品的上映并不等于其生命周期的完結，動畫作品的創作是一個循環的過程，上映以后要對受眾和市場對于作品的評價進行收集和研究，總結其中成功的經驗和一些失敗的教訓，對成功和失敗的原因都要進行深入的分析，積累創作和營銷的經驗，這一方面能夠為接下來的創作提供經驗方面的積淀，同時也能夠促進品牌效應的塑造，提升我國的民族品牌認可度。

5 結束語

在新媒體時代，動畫產業的發展所面臨的各種宏觀條件都在不斷地改善，企業門檻的降低使得各種資源大量涌入到行業中，這一方面為企業創造相關的作品提供了基礎和資源，另一方面卻對企業有效地甄別資源和處理信息提高了難度，但是企業只要牢牢把握市場需求這一主線，配合以創新，必能夠創作出更優秀的作品。

［1］楊繼紅.誰是新媒體［M］.北京：清華大學出版社，2008.

［2］郝紅杰.論新媒體時代動畫藝術形式的重新定位［D］.西安：西安理工大學，2010.

G2

A

2096-0360（2016）19-0120-02

韓 楓，講師，研究方向為動畫。