我國電影產(chǎn)業(yè)的短板與改善路徑

◎劉正山 侯光明

我國電影產(chǎn)業(yè)的短板與改善路徑

◎劉正山 侯光明

從2009-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)與分項(xiàng)指數(shù)看，中國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)總體向好，預(yù)計(jì)2020年將成為“世界電影強(qiáng)國”。但我國邁向電影強(qiáng)國尚存在不可忽視的“短板”，電影產(chǎn)業(yè)集中度提升對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響利弊并存，科技因素對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用明顯。只有創(chuàng)新和完善電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支撐和保障體系，我國電影產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展。

電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)；綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)，是將有關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的眾多不同計(jì)量指標(biāo)，通過計(jì)量與統(tǒng)計(jì)的方法，予以匯總計(jì)算，以綜合反映一個(gè)國家或地區(qū)的某個(gè)時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)所處的狀態(tài)或發(fā)展趨勢(shì)的綜合指標(biāo)體系。

電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)框架的修訂及說明

在前期研究的基礎(chǔ)上，特別是征求國內(nèi)外相關(guān)專家意見的基礎(chǔ)之上，課題組從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)效益和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)維度對(duì)電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)框架進(jìn)行了修改和完善，將我國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)分為4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，12個(gè)二級(jí)指標(biāo)、26個(gè)三級(jí)指標(biāo)（見表1）。

電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)近6年計(jì)算結(jié)果與主要結(jié)論

本研究收集了我國2009-2015年電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，按照指標(biāo)框架和計(jì)算得出中國電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)。與此同時(shí)，將相關(guān)結(jié)果與國際電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)研究結(jié)果進(jìn)行比較，得出五點(diǎn)結(jié)論：

1.預(yù)計(jì)2020年我國將成為世界電影強(qiáng)國

從近6年中國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)看，盡管個(gè)別年份略有波動(dòng)（因“中美電影新政”等多種因素），但總體而言，處于上升通道，目前已位居世界第五名。我們認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)排名進(jìn)入世界前10名，可稱為 “世界電影大國”；電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)排名進(jìn)入世界前3名，可稱為“世界電影強(qiáng)國”。假設(shè)政策和產(chǎn)業(yè)環(huán)境等條件不變，預(yù)計(jì)到2018年，我國電影票房超過美國位居世界第一名；預(yù)計(jì)到2020年左右，我國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)將穩(wěn)居世界前3名，成為世界電影強(qiáng)國。

2.暑期市場(chǎng)偏冷不改我國電影產(chǎn)業(yè)大勢(shì)

從美國、英國、法國、日本、意大利、葡萄牙和挪威等國家1970-2015年的電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析可見，多數(shù)國家電影票房持續(xù)增長了20年以上（美國的時(shí)間更長）。分析發(fā)現(xiàn)，人均GDP在3000-35000美元之間，電影票房將步入高速增長階段。1972年，日本人均GDP接近3000美元（達(dá)2900美元），票房開始高速增長，總共持續(xù)了24年。對(duì)于我國而言，2002年以來，電影產(chǎn)業(yè)步入上升通道。2008年，票房增長開始發(fā)力。其中，2008年人均GDP超過3000美元，2011年超過5000美元。加之良好的政策環(huán)境、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長和居民生活水平的日益提升，以及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、科技的助推、金融市場(chǎng)完善和電影制作水平的提高，銀幕數(shù)及觀影人次等的提升，那么，未來我國電影票房還將保持快速增長20年左右。預(yù)計(jì)到2034年，我國電影票房突破1920億元。

表1 中國電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)框架

表2 2015年六大類銀幕的票房及觀影人次

3.邁向“電影強(qiáng)國”存在的“短板”

（1）電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亟須提升。我國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)持續(xù)、穩(wěn)步上升，表明我國電影產(chǎn)業(yè)處于上升的景氣通道。但是，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力滯后于產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)，2010-2012年大幅度下滑，下滑的主要原因是國產(chǎn)影片的海外市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。但2013年以來逐步向好。

（2）電影產(chǎn)業(yè)效益有待提升。從省級(jí)電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)、副省級(jí)城市電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)、省會(huì)城市電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)及地市級(jí)城市電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)情況看，產(chǎn)業(yè)效益普遍有待提升。

（3）電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展亟須加強(qiáng)。我國邁向 “世界電影強(qiáng)國”存在的重要“短板”之一，是產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的區(qū)域差距大，區(qū)域協(xié)同發(fā)展亟須加強(qiáng)。從2013-2015年的區(qū)域電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)情況看，珠三角區(qū)域的指數(shù)值好于長三角地區(qū)，京津冀地區(qū)的相對(duì)較弱，這與區(qū)域內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)差距較大有關(guān)，特別是河北省的一些城市電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)排名較為靠后，拖累了京津冀地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)。

從東北、東部、中部和西部等四大區(qū)域2013-2015年電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)情況看，東部領(lǐng)先，西部靠后；中部和東北有所波動(dòng)，其中，2013年中部地區(qū)的指數(shù)優(yōu)于東北，但2014年和2015年東北的指數(shù)表現(xiàn)較好。分析兩地的分類指數(shù)，發(fā)現(xiàn)東北地區(qū)2014年與2015年的產(chǎn)業(yè)效益指數(shù)表現(xiàn)好于中部，但其產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)略低于中部地區(qū)。

4.市場(chǎng)集中程度提升對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響利弊并存

通常認(rèn)為，市場(chǎng)集中度的提升，會(huì)損害市場(chǎng)效率。但是，從我國電影產(chǎn)業(yè)情況看，利弊并存。分別計(jì)算勒納指數(shù)與票價(jià)負(fù)擔(dān)（平均票價(jià)/人均GDP）和單銀幕觀影人次、單銀幕票房等的相關(guān)系數(shù)，均為負(fù)值。這表明，市場(chǎng)集中度的提升，的確帶來了電影市場(chǎng)的低效率。但是，市場(chǎng)集中度的增加，也帶來電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。分別計(jì)算勒納指數(shù)與人均票房、總票房的相關(guān)系數(shù)，發(fā)現(xiàn)均為正值，且均大于0.9。

5.科技助力電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

從電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分類指數(shù)——科技基礎(chǔ)看，其與我國觀影人次及總票房的相關(guān)系數(shù)，均在0.9以上。以2015年為例（見表2）。

（1）在硬件上，全國約80%的銀幕可放映3D影片；巨幕數(shù)量逾350塊，其中有中國巨幕逾百塊。

（2）從六大類銀幕的票房及觀影人次情況看，普通銀幕的電影票房為197.62億元，占比45%；普通3D、IMAX、IMAX 3D、中國巨幕和中國巨幕3D等票房占比接近55%。

建議

1.創(chuàng)新和完善電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支撐和保障體系

（1）將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家頂層設(shè)計(jì)，制定具有前瞻性的國家電影文化發(fā)展戰(zhàn)略和電影科技發(fā)展戰(zhàn)略，包括出臺(tái)國家電影區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。

（2）促進(jìn)體制改革。提供金融環(huán)境保障，尤其是培育“互聯(lián)網(wǎng)+”的金融環(huán)境。加大相關(guān)財(cái)稅金融扶持力度，提供地產(chǎn)、稅收、財(cái)政和人力資源等一系列政策支持。

（3）繼續(xù)推動(dòng)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》及其相關(guān)配套法律法規(guī)的制訂與出臺(tái)，提高電影管理的法制化水平，形成以《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》為基礎(chǔ)，相關(guān)行政法規(guī)、規(guī)章相配套的完善法規(guī)制度體系，保障電影產(chǎn)業(yè)依法進(jìn)一步發(fā)展繁榮。

2.規(guī)范資本介入電影產(chǎn)業(yè)的渠道和路徑

近年來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資本和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資本大舉涌入電影行業(yè)。資本的支持在推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的同時(shí)，也存在一些不容忽視的問題，如存在著盲目投資、低水平重復(fù)建設(shè)和擾亂電影市場(chǎng)秩序等現(xiàn)象。建議完善電影市場(chǎng)管理規(guī)則，盡快構(gòu)建資本市場(chǎng)與電影市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范資本介入電影產(chǎn)業(yè)的渠道和路徑，加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)資本與電影產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。

3.進(jìn)一步推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的融合與拓展

目前我國在線票務(wù)比例超過70%，而美國大約在20%左右。不僅如此，與其他電影強(qiáng)國不同的是，“網(wǎng)生代”成為我國觀影主力，內(nèi)容IP快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的資本大量介入電影市場(chǎng)等。“互聯(lián)網(wǎng)+電影”將是我國電影產(chǎn)業(yè)的加速器和發(fā)動(dòng)機(jī)，是我國成為世界電影領(lǐng)跑者的契機(jī)。我們要大力拓展互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善與提升作用，深入研究二者的融合與促進(jìn)機(jī)制，并努力開創(chuàng)中國特色的電影發(fā)展道路，包括提升創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，改善我國電影產(chǎn)業(yè)體系。

4.抓住新一輪影像科技革命機(jī)遇，加快推進(jìn)我國建成“世界電影強(qiáng)國”

當(dāng)下，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為爆點(diǎn)的影像科技革命，給電影藝術(shù)創(chuàng)作和電影產(chǎn)業(yè)鏈條重構(gòu)等帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)前，各國政府和產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛在未來影像科技發(fā)展方面積極布局。我們必須前瞻影像技術(shù)發(fā)展的最新潮流，發(fā)展和夯實(shí)中國電影學(xué)派，為我國由電影大國走向電影強(qiáng)國，以及中國文化“走出去”，推動(dòng)世界文化新秩序的建立，積極作為。

5.實(shí)施國產(chǎn)電影品質(zhì)提升戰(zhàn)略

從全國、省級(jí)、副省級(jí)、省會(huì)、地市級(jí)和區(qū)域6個(gè)層面的電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)表現(xiàn)看，產(chǎn)業(yè)效益指數(shù)有待整體提升。而產(chǎn)業(yè)效益，在相當(dāng)程度上與電影產(chǎn)品品質(zhì)有關(guān)。建議按照習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話精神，堅(jiān)持社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼顧，實(shí)施電影品質(zhì)提升戰(zhàn)略，創(chuàng)作出更多具有中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派的電影精品。

電影的繁榮，只有市場(chǎng)繁榮是不夠的，最終應(yīng)體現(xiàn)在創(chuàng)作的繁榮上，體現(xiàn)在內(nèi)容的深度和厚度上。優(yōu)秀的電影作品不但能體現(xiàn)我國的主流價(jià)值觀，滿足人民日益增長的精神文化需求，更能有效帶動(dòng)相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，起到火車頭的作用。

6.推進(jìn)中外合作，推動(dòng)中國電影國際化

（1）在框架思路上，基于“文明寬容”的共識(shí)，從國內(nèi)各相關(guān)省份到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，以及歐美電影大國和電影強(qiáng)國，在電影領(lǐng)域開展全方位的合作。

（2）在合作重點(diǎn)上，充分考慮各國文化歷史傳統(tǒng)與文化資源的差異化與共識(shí)性，推動(dòng)從文化部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)的政策溝通，到基于產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)考慮的電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、電影交流、電影教育溝通（援助辦學(xué)、留學(xué)生交流等）、互辦或共辦各類電影節(jié)等。

（3）在合作機(jī)制上，充分利用現(xiàn)有雙多邊合作機(jī)制，推動(dòng)中外電影合作與交流機(jī)制的建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域電影合作蓬勃發(fā)展。

★本文系國家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《全球化語境下的中國電影創(chuàng)新發(fā)展與評(píng)價(jià)體系研究》（編號(hào)：16ZD04）的階段性成果。

（作者單位：北京電影學(xué)院）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.11.014 ■ 編輯：張涵