淺析中國傳統(tǒng)元素在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中應(yīng)用

喬佳

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化影響越發(fā)深淵，中國風(fēng)元素逐漸進(jìn)入世界眼界之中，中國元素是中華民族所特有的文化要素，其根基深深的扎根于中華博大精深的文化之中。當(dāng)前眾多設(shè)計(jì)師將中國傳統(tǒng)文化元素融合到創(chuàng)作之中，以此使得設(shè)計(jì)作品別具一格，中國傳統(tǒng)元素是中華文化底蘊(yùn)下的藝術(shù)元素體現(xiàn)，而將其應(yīng)用于商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中，也將大大提升商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)情。商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)不同于其他設(shè)計(jì)，其需要與櫥窗陳列于商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)相結(jié)合，因此該種藝術(shù)設(shè)計(jì)更加具有挑戰(zhàn)性。在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)其結(jié)合商業(yè)活動(dòng)氛圍以及個(gè)性化主題設(shè)置，將兩者相互融合，以此促使中國傳統(tǒng)元素迸發(fā)出新的活力。基于此，本文以商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)為著手點(diǎn)，并分析中國傳統(tǒng)元素在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)；應(yīng)用

商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)，不是簡單的櫥窗設(shè)計(jì)與是營銷的結(jié)合，而是一種現(xiàn)代藝術(shù)與商業(yè)的直觀體現(xiàn)。商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)是都市景觀的重要構(gòu)成部分，將空間環(huán)境與商業(yè)藝術(shù)相互的結(jié)合，以此富有藝術(shù)感的陳列出商品，并提升商品的附加值。在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中通常具有一定的表現(xiàn)主題，在設(shè)計(jì)師不同展現(xiàn)手法下以此將主題鮮活的表現(xiàn)出來，促使陳列的商品更加引人注目，讓人們在藝術(shù)欣賞中，激發(fā)起購買欲。而本文正是以商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)為前提，探究中華傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。實(shí)際上，中華傳統(tǒng)文化是中華民族賴以生存和發(fā)展的重要基石，是通過歷史長河激蕩之中逐漸凝聚而成的，而將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用于商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中，此種方式既是櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更是對中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。

一、中國傳統(tǒng)元素概述

中國傳統(tǒng)文化在歷史的長河中通過沉淀與磨煉逐漸形成的一種璀璨文化，其實(shí)中華文化的代表，并反映出中華民族的偉大的精神內(nèi)涵，展現(xiàn)出中華文明的思想理念以及價(jià)值核心觀念等內(nèi)容。中華文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，從盤古開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內(nèi)容無不彰顯傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，并在歷史的發(fā)展長河之中，鑄成了一道亮麗的風(fēng)景線，名垂青史，為世人所傳誦[1]。在中國傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中，書法、戲曲、書畫等內(nèi)容作為中國傳統(tǒng)元素，成為人們津津樂道的重要方面，而以飛天神龍、京劇臉譜、鳳凰等內(nèi)容構(gòu)成的傳統(tǒng)文化元素也逐漸被應(yīng)用到藝術(shù)文化創(chuàng)作之中，并對藝術(shù)創(chuàng)作者產(chǎn)生了重要影響。

二、商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用的價(jià)值分析

（一）商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的意義

在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用對其審美價(jià)值的提升起到了至關(guān)重要的作用。可以說，中國傳統(tǒng)元素為商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)提供了重要的設(shè)計(jì)元素及豐富的意蘊(yùn)靈感，為商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)富有多種表現(xiàn)形式的藝術(shù)手法提供了重要?jiǎng)?chuàng)作來源。將富有中國藝術(shù)風(fēng)格的元素應(yīng)用于商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)之中，可極大程度的強(qiáng)化商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中的藝術(shù)特性，為廣大產(chǎn)品的使用者與消費(fèi)者帶來前所未有的視覺享受。這樣不僅迎合了觀賞者的消費(fèi)需求，更可提升消費(fèi)者的審美意識(shí)，并吸引其注意力，增大產(chǎn)品的宣傳效果[2]。

（二）商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的作用

商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)是一種迎合現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作以及商業(yè)的展現(xiàn)形式，商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)目的一方面為了增加銷售量，但這并非商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的核心。而是在為消費(fèi)者提供完美的視覺盛宴與應(yīng)用體驗(yàn)的同時(shí)，將其內(nèi)涵的文化于現(xiàn)代藝術(shù)相互的結(jié)合，以此催生出具有中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。總體來說，在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素，不僅能有效確保產(chǎn)品的使用性與藝術(shù)性，同時(shí)亦是傳遞人文精神，弘揚(yáng)民族文化的重要手段。作為提升產(chǎn)品審美價(jià)值的優(yōu)越手法，其可保證產(chǎn)品在琳瑯滿目的商品之中脫穎而出，有效的吸引消費(fèi)者的視線和注意力。而以中國傳統(tǒng)元素為基石的櫥窗設(shè)計(jì)也可在風(fēng)格選擇中大大提升創(chuàng)作空間，并為商品的成功銷售鋪平道路。

三、中國傳統(tǒng)元素在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)材料元素在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在富有中國傳統(tǒng)材料元素應(yīng)用的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)之中，極具特點(diǎn)的中國元素的展示。可以說，利用具有中國特性的中國材料，有助于提升中國風(fēng)設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)，并能增加產(chǎn)品獨(dú)特的韻味。富有中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的材料元素眾多，例如，苗族的布藝工藝，西北地區(qū)的毛氈工藝，都是極具地方特色的民族材料，將其融匯到商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)之中，可大大提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)，增加商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的民族特性，并形成獨(dú)具匠心的流行風(fēng)尚。相對的，以草木、竹藤等天然傳統(tǒng)材料元素為著手點(diǎn)的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)展品，這類古樸典雅的設(shè)計(jì)元素可令商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)更具有中國審美性，更能迎合現(xiàn)代社會(huì)的審美需求。從商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)來看，中國傳統(tǒng)材料元素的引用可促使商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)具有別具一格的氣質(zhì)意蘊(yùn)，并改變外界對傳統(tǒng)商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的銷售認(rèn)知，促使商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)更加富有藝術(shù)風(fēng)格氣息。

（二）中國傳統(tǒng)圖案元素在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

除中國材料元素于現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的科學(xué)應(yīng)用外，中國傳統(tǒng)圖案的合理應(yīng)用同樣具有十分顯著的藝術(shù)特性。中國圖案元素在歷史的發(fā)展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號(hào)，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標(biāo)志和基本組成部分，傳統(tǒng)文化圖案起源于人們的生產(chǎn)生活之中，蘊(yùn)含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現(xiàn)形式[3]。可以說，作為對生活的理解，對自然的感悟。中國傳統(tǒng)圖案元素其中包括臉譜、龍圖騰等圖案元素，以臉譜圖案為例，臉譜是中華國粹京劇的代表，而變化莫測的臉譜也可應(yīng)用于的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)之中，在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中完美的將線條與圖形巧妙的進(jìn)行結(jié)合，以此使得不易于常態(tài)的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)增加了幾分硬朗質(zhì)感。

（三）中國傳統(tǒng)色彩元素在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在古老而又悠久的中華文化中，除了圖案這一表達(dá)民族思維的存在外，色彩同樣是展現(xiàn)民族認(rèn)知，體現(xiàn)民族精神的存在。民族風(fēng)是中國傳統(tǒng)元素的精髓，不同觀點(diǎn)民族對色彩的感知與理解不同，并形成了多元化的民族特色。譬如藏族民族崇尚白色和紅色，因?yàn)樵撋试⒁庵^世音菩的化身；瑤族崇尚青黑與五彩，因?yàn)樵趥髡f中此種顏色象征著對古老文化的傳承。而中國傳統(tǒng)多以紅色為主要顏色，而將其時(shí)尚之間相互的結(jié)合，并在色彩的調(diào)和與渲染下將多元化的寓意色彩融入到商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)之中，不僅可豐盈現(xiàn)代設(shè)計(jì)的色彩搭配，同時(shí)亦能傳達(dá)民族精神與民族思維。例如具有民族特色的中國結(jié)裝飾，以及對聯(lián)、剪紙藝術(shù)紅色代表的喜慶色彩，而此以喜慶風(fēng)采為主題的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)就此為誕生。在時(shí)尚前列發(fā)展的今天，已有越來越多的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)者將極具中國傳統(tǒng)色彩的民族色彩融入到商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中，并由此向人們傳達(dá)全新的時(shí)尚之音。

四、結(jié)語

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素能夠?yàn)樯虡I(yè)櫥窗設(shè)計(jì)提供多元化的創(chuàng)作靈感，是提高商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)質(zhì)量與藝術(shù)風(fēng)格特征的重要途徑，在實(shí)際的創(chuàng)作過程中要從材料、圖案和色彩幾方面入手，構(gòu)建具有中國民族特色的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格，以此不斷推動(dòng)商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周彥麗.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在櫥窗道具設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].遼寧絲綢，2013（04）：34-35.

[2]魯娟.商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)在中國服裝零售業(yè)的應(yīng)用研究[J].科技資訊，2012（09）：215+217.

[3]乾梅.淺析中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2014（20）：54.