新媒體信息傳播中的漢字視覺藝術呈現及發展

張寧+吳軍偉

【摘要】隨著我們國家的不斷發展和對外開放，有著悠久歷史的漢字也不斷被越來越多的國家所關注，中華民族的傳統文化也逐漸引起了各國的興趣與好奇。漢字是我國最基本的傳遞信息的方式，其豐富的寓意以及生動形象的含義越來越受到各國的追捧。同時，漢字自身擁有著我國數千年歷史的沉淀，以及其本身的審美感，逐漸成了各種信息傳播的主要成分。新媒體環境下漢字作為媒介在信息傳播中顯得越來越重要，隨著新媒體的不斷發展，漢字也會不斷適應時代的發展，呈現出不盡相同的視覺效果。

【關鍵詞】新媒體；信息傳播；漢字；視覺呈現

媒體的發展歷經了五個階段。第一媒體報紙得益于中國四大發明中的造紙術和印刷術，使文字消息不再依靠口口相傳而通過報紙來傳播；第二媒體廣播得益于世界發明大王愛迪生的留聲機和無線電技術的應用，使信息不再以單一的文字形式存在而通過廣播的聲音觸動著人們的聽覺感官；第三種媒體電視得益于成像技術突破和傳輸技術的不斷發展，使信息傳遞的內容更加豐富，給人們帶來更多的視覺感受；第四種媒體互聯網得益于人類歷史的第三次科技革命信息革命，進一步拓寬了信息獲取的渠道，為社會的發展注入強勁動力；第五媒體新媒體也就是移動互聯網，它得益于移動通信技術的不斷演進，使信息獲取不再局限于地域，增加了信息獲取的便利性。

在現代科技影響下，當代媒體產業結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新媒體產業將引領媒體產業潮流，部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力，文化內容將成為媒體產業核心競爭力。[1]從傳播學的角度來探索漢字，能夠發覺漢字不僅是信息傳播的載體，而且具有人性化的內涵，蘊含著當代圖像傳播的諸多生動有趣的信息特征。深入探討漢字傳播信息的方法、模式、規律、功能，將對建立中國特色的傳播學理論提供借鑒。

一、信息傳播與漢字的關系

（一）漢字承載的信息內涵

1.基本信息

漢字從形成到發展，在每一個時期所代表的含義不盡相同，就算發展到現代，也在不斷地延伸著漢字的含義。[2]眾所周知，王羲之是我們所公認的著名書法家，他的書法可謂一絕。隨著書法藝術的不斷發展，現代書法家也不斷地涌現，不同的書法家有自己的不同風格，而每一個書法家都有自己書寫的含義，而其中蘊含的感情也不盡相同。每一種書法都蘊含著不同的信息，每一種書法的作者所書寫字跡也是不一樣的，他們的風格不同，在某一筆上的輕重也是不一樣的。當然，書法家在書寫時也會帶著不同的情緒，或是悲傷、或是喜悅、或是憂愁，等等。每一種心情都會代表著一種字跡，即使是同一個人所書寫也會不一樣。字音所蘊含的信息也是很有深度的。語音雖然與語義本來是沒有什么非常緊密的聯系，只是人們給予它一種可以傳遞的形式而已，但當人們將語音賦予不同的含義，語音就變得重要了起來。其實，在遠古時代，人們所造出的字都是通過字義來描畫字的形態，每一個字都是通過現實生活中的真實來記錄的，每一個字都是我們生活的體現，只要能夠細細品味，就一定會發現其中的奧妙。

2.系統信息

系統信息指的是漢字的字義系統、字音系統以及字形系統所具有的信息。[3]漢字從最初出現時就是通過字形來編寫的，每一個漢字都有其獨特的形狀，因為其蘊含的寓意也是不同的。雖然在表面上，每一個字都是獨立的，絲毫沒有關系，就像每一個點，當其獨自、隨意地畫在紙上時，不會有什么含義，但當其整齊地排列在一起，就會連成一條線，當更多的點連成更多的線就會形成面，它們之間就形成了緊密的聯系。漢字也是如此，當幾個不同的漢字按照一定的含義排列在一起就會表達出不同的意思，或是人們的心情，或是一句問候的話語，或是一句平常的話語。總之，不同的漢字按照不同的順序排列，就會形成不同的表達意思。漢字是一個奇妙的東西，你若說其之間毫無聯系，但它們之間又會有著密切的聯系，但當你說其之間有著密切的聯系時，它們之間在某種排列上又毫無關系，這就是漢字。它既可以給我們帶來完整的信息，也可以給我們帶來不完整的信息。

3.環境信息

環境信息也就是說漢字在不同的環境里所表達的含義也會不同。它的字形、字義、字音在不同的時代里也會發生變化，社會在發展，文字當然也在跟隨著社會的發展而不斷地發展著，也許在今天這個漢字還是只有某一種含義，但到了明天人們給予這個漢字另一種含義，這個漢字從此就會多出一種含義，這也是環境的影響。[4]當人們有了新的發現，創造出以前從沒有過的東西時，漢字也就會因此而增加了含義。漢字其實是人們的精神產物，從最初人們根據日常生活中的形態創造了漢字，而后，漢字就會隨著人們的精神變化而被賦予一系列的含義，從此就由此漢字來表達其中的含義。國人的交際環境主要是通過人們書寫漢字的風格來顯現的，當人們參加比較正式的活動時，通常會用比較正規的、規整的漢字來表達，如果是日常生活中的事情，這時候所表達的漢字往往會比較隨意一些，只要對方可以明了其中的意思即可。

（二）漢字傳播信息的方法、模式、規律

漢字作為一種信息載體，承載了諸多信息元素，為其在新媒體傳播中提供了信息表述的可能，下面就漢字傳播信息的方法、模式和規律加以描述，以期獲得新的視覺傳播語境。

1.傳播方法

漢字傳播讓不同時間、不同地點傳播成為可能，大大提高了傳播的廣度和范圍。文字應用于文獻的記錄，可以讓不同時代不同地點的人閱讀，文字還可以通過互聯網記錄一些人們經常關注的東西。圖形的傳播已經是現如今非常受歡迎的一種信息傳播方式。從電影的發明開始，人們之間的信息傳播就逐漸由傳統的漢字以及語言轉向了電影、電視、網絡等，傳播手段主要是圖像、符號、象征以及聲音等。[5]這種信息很直觀、很生動，不僅可以讓我們很快就能讀懂其中的意思，在里面還有一定的感性化，更能讓我們感受到其中傳達信息之人的情感。雖然這種信息傳播方式不斷地出現在我們的生活中，也被大眾所喜愛，漢字也就慢慢淡出了我們的視野，但終究這些圖像的來源還是靠漢字來打下基礎的，沒有漢字，這些所謂的生動、形象也就不會出現在我們面前。

2.傳播模式

語言是信息的載體，而信息又是由無數個漢字組成的。世界上所有的文字都負載著語言的信息，但世界上除了漢字還沒有發現哪一種文字的形態是那樣的生動形象。

其實，漢字在剛開始的時候就是根據人們日常生活中的形狀創造的，只是經過數千年的發展，漢字變得比較抽象。漢字在很早就為人類傳遞信息，比如說占卜等，雖然說帶有迷信色彩，但漢字傳遞信息的模式為中國的發展提供了鋪墊，也為人類重新認識漢字創造了新的世界。

3.傳播規律

漢字在很早的時候只是用來記錄一些典故、重要信息等，隨著社會的發展，漢字應用得越來越廣泛，不僅僅是傳達信息這一功能，而逐漸演化成了一種視覺的美，從界面設計上、海報設計上逐漸轉移到影視、網絡設計上。隨著網絡的進一步發展，漢字還會應用到更多的地方。

（三）漢字在新媒體技術條件下的傳播特征

漢字在新媒體技術條件下的特征之一為價值。漢字組成新媒體，新媒體是有價值的信息載體，不論漢字組成什么樣的新媒體，其都在傳遞著某種信息，也具有一定的價值。

漢字在新媒體技術條件下的傳播特征之二為原創。[6]在時代飛速發展的今天，創新已經占據著非常重要的地位，沒有創新也就沒有立足的地位。而漢字在新媒體的引導下也在不斷地更新著，原創是以這個時代為基礎的，在聚眾媒體的帶領下細化分出的各種媒體形式。

漢字的字義、字音、字形所具有的基本、系統、環境信息內涵，可以讓漢字呈現出不同的表達方式，給人們以視覺的體驗。漢字還有其不同的傳播信息的方法，它可以通過記錄信息的方法來傳達信息，可以讓不同時代、不同地點的人們閱讀著同一信息，當然它也有其不同的傳播模式和規律。

二、新媒體信息傳播中漢字的視覺設計呈現

新媒體傳播是利用新的技術支撐體系下出現的媒體介質進行傳播，新媒體傳播方式多樣，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

（一）漢字在界面設計中的視覺表現

漢字在界面設計中占據著很重要的地位，可以說漢字是整個界面的靈魂，選擇合適的漢字并配以合適的圖形形式，整個界面設計就成功了一半。界面設計是人與機器之間傳遞和交換信息的媒介，是計算機科學與心理學、設計藝術學、認知科學和人機工程學的交叉研究領域。[7]漢字在界面設計中主要有三種表達方式：

1.漢字本體表達

漢字本體表達也就是對漢字本身并不加以過大的改變，而是選用漢字原有的形態。在進行漢字修飾界面時，只是選用幾個具有代表性和具有與設計含義相符的漢字，漢字本身就是從形象的圖形逐漸簡化而來的，漢字本身也是一種生動的圖像，即使對漢字沒有加以藝術的形式，漢字也可以將界面變得栩栩如生。

2.以字構形

以字構形就是將漢字加以變形、修飾、整改，來改變漢字的形態，給人以視覺上的美。通過漢字組成相應的圖形、符號，這些圖形或是與漢字本意相同，或是相似，或是相反，或者根本與漢字的本意毫無關系，只是一種視覺上的美，但是這些一般會遵循一定的規則，比如說內涵一致、意境相關或者是審美要求等。由于漢字本身是由人類按照生活中一定的形態所創造的，也就是說漢字本身就具有形態的美，只是在時代的不斷發展中，漢字才逐漸地變形、簡化甚至抽象化，導致漢字在人們的眼中沒有藝術直接的美，想要發現漢字的形態美就需要世人不斷地推敲、思考、想象。漢字和圖形之間本來就是相互連接的，可以通過漢字來組成圖形，也可以通過圖形來創造出漢字。而界面設計就是用具有相關意義的漢字來構成圖形，使兩者融合在一起，在傳遞信息的形式上別具一格，生動形象，在界面上耳目一新，吸引大眾的眼球，并將設計作品深深地印在腦海里。

3.以形構字

以形構字也就是說通過使用一些點、線、面以及色彩來組成漢字，來表達創造者想要表達的意思，讓漢字以色彩繽紛的形式呈現在大眾的面前。[8]漢字以形構字的這種表達方式更加吸引人們的眼球，更加生動形象。其實，創造者的這種表達方式也是遵循人類在創造漢字時的規則，古人也是通過形狀來表現漢字的含義，并賦予漢字應有的意義。又因為漢字本身就是抽象的圖形，再加上設計者用圖形來表達抽象的圖形，可真是別具一格，讓人眼前一亮，給人以雙重的效果，更加抓住了人們的視線。

通過上文的描述，可以看出文字不僅可以通過自身的形狀美給我們視覺上的體驗，還可以通過將文字按照一定的次序排列表達出界面不同的含義，也可以將不同的圖形按照漢字的形狀來排列，給人以不同的視覺體驗，這就是漢字的奧妙。

（二）漢字在Web中的視覺表現

信息化的今天，文字的藝術表現力有著前所未有的意義，以它獨特的姿態形成強烈的視覺沖擊力。在網頁設計中，文字要素占有很大的一部分，這是由網絡本身的性質所決定的。[9]人們表達各種思想感情的媒介多種多樣，其中語言最行之有效，經過歷史的沉淀，形成了文字這種獨特的表達方式，文字是信息的自我表白，網絡是信息傳播的快速載體。隨著社會的不斷發展，網絡時代也壯大了起來，人們在網絡的平臺上收獲越來越多的信息，進而網頁的生動與否便成了設計者的又一種目標?！半p十一”時淘寶的網頁算是很別具一格，讓人看到就不禁想點進去看個究竟。淘寶界面將“雙十一來了”“全網最低價”“滿199減100”“50元紅包”等用數字按照不同的形式放在最顯眼的地方。其實這就是我們的漢字與各種元素結合的結果，通過漢字的抽象美與圖形的生動美緊密地結合在一起，便形成了吸引人眼球的生動的網頁。網絡上的各種軟件也是在不斷地競爭著，網絡的競爭不僅要靠產品的質量，網頁設計也是至關重要的，就像我們實體店的門面一樣，往往別具一格的門面會吸引更多的消費者前來購買。網絡消費也是一樣的道理，網頁的界面讓人感覺很新穎、很好奇，自然而然就會吸引更多的網絡消費者點進此網頁中進行消費。

（三）漢字在影視環境的表述

影視廣告、影視序幕、舞臺場景也是離不開漢字的。隨著時代的不斷發展，人們越來越注重影像以及圖像的魅力，卻忽視了漢字的魅力。其實很多備受歡迎的主題晚會甚至是影視巨作都離不開文字的修飾，只是它們沒有被人們所關注罷了，人們只注重外表的光鮮亮麗，卻忽視了漢字在其后的鋪墊。舞臺場景中的字體是一個很重要的部分，它們往往都是表現了這個晚會的主題，能夠讓人一眼就能關注得到。比如說CCTV-3的《新視聽》欄目，它的主題標志就是吸取了音樂的旋律感和音響中的元素作為設計素材對漢字“新視聽”進行設計。[10]在“新視聽”能指的基礎上賦予了新的所指，產生新的符號語言，從而也更加圖形化。影視序幕的形象設計則更為重要，設計者可以根據觀看者的情感思維來設計，比如說動畫片一類的序幕設計就要迎合小朋友們的情感世界，將序幕設計成具有動畫色彩的文字，就會吸引孩子們的眼球，讓更多的孩子只是看了序幕就能燃起對這部動畫片的興趣；再比如喜劇，它的序幕就應該設計成比較搞笑的字體，再加一些搞笑的元素，讓人看上去這一部影視作品一定是喜劇，而且這部喜劇一定會別具一格，這樣就會吸引更多的觀眾?？梢姖h字雖然已經慢慢被我們所淡化，但它的蹤影總是時刻出現在我們的生活中，給我們不斷帶來不同的漢字之美。

影視環境的表述離不開漢字，漢字在里面扮演著重要的角色。漢字可以以不同的形式、不同的色彩、不同的運動出現在人們的眼前，這也是漢字另有的美感，不管怎樣的形式都會給人們帶來不同的視覺感。往往在影視環境中，漢字會以引人注目的角色表達整個主題，讓人一目了然。雖然人們觀看影視作品時還是比較關注劇情的發展，可能會忽略漢字的表達，其實，漢字已經在里面表達了必要的東西，只是人們沒有發覺罷了，如果將漢字的功效刪除，那么人們就會感覺到沒有漢字的影視作品是多么的索然無味，更沒有觀看的價值。

三、在新媒體時代漢字視覺設計發展趨勢

漢字的美已經被多個國家所認可，漢字走向世界是毋庸置疑的。

首先，漢字全球化將是最主要的趨勢。從我們現如今的國情來分析，我國的綜合國力在不斷地提升，對外開放政策也在不斷地優化，我國生產的商品也在不斷地進入國外各個國家，各個國家的商品也涌入我國的市場，我國的傳統文化也不斷地展現在其他國家的面前，再加上我國與他國之間的交流越來越頻繁，更加使我國的漢字文化傳播到更遠的地方。

其次，新理念、新思想、新技術必然會引起漢字應用在新媒體傳播中的新變化。新的技術使漢字在設計中擁有更多的表現手法，使漢字在表達上更加生動形象，給人們以不同體驗的新視角。比如說我們最常見的海報就是漢字經過處理而形成的具有感染力的畫面，漢字也不再是以前只是硬生生地立在白色的紙張上，漢字擁有了色彩，擁有了生動的形狀，但含義還是最根本的，沒有改變?，F如今人們會在漢字上加上與漢字意義相符的生動的圖畫，這樣既可以消除孤立的漢字的抽象，也可以為漢字增加形象化，讓漢字與圖形結合，讓抽象與生動結合。隨著物質世界的不斷發展，人們的思想也在不斷地變化著，文字也會不斷地發生著改變，向著更加優美的方向發展，漢字也會在更多的地方影響著我們，給我們帶來更多的不同感受。

再次，節能、環保、綠色將成為漢字的新的發展方向。隨著經濟社會的不斷發展，環境問題也越來越嚴重，各國關于環境問題的標語也越來越多，當然我們中國也不例外。綠色、環保思想也在不斷地影響著國人，對于此種情況，漢字也將會向著環保、綠色的方向發展。在設計中，設計者將會選用關于綠色環保的漢字作為保護環境、節約資源的主題，讓寓意綠色環保的漢字張貼在宣傳的畫面上。當然不僅僅是漢字，綠色也成為將來發展的顏色，將綠色與帶有綠色寓意的漢字融合在一起，就變成了將來發展的新畫面。

在新媒體的不斷發展下，漢字也會在新媒體中有著不一樣的發展，也會不斷地適應時代的發展，讓漢字在不同的背景下呈現出不盡相同的視覺效果。

四、結語

通過對漢字的描述，我們可以看出漢字從古人用形將其創造出來發展到現在抽象的形態，然后又經過人類的改造、添加以及與更多的元素結合在一起，使得漢字別具一格、栩栩如生。隨著人們對審美要求的不斷提高，特別是隨著中國國際地位的不斷提升，中華民族文化越來越受到世界的認同和關注，漢字也將受到越來越多國家和地區人民的追捧；同時，漢字自身豐富厚重的歷史文化積淀，以及其本身的美感和文化內涵，自然而然地成為新媒體信息傳播所關注的焦點?，F在的時代已經是新媒體的時代，隨著新媒體在我們生活中不斷被運用，漢字也會以不同的形式融入新媒體中，盡收人們眼底。相信在不久的將來，漢字將會成為世界關注的焦點，漢字的發展也會超出我們的想象。

（本文為2015河北省社科基金項目“漢字文化遺產的活化應用研究”階段性研究成果，項目編號：HB15YS031）

參考文獻：

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（張寧為衡水學院講師；吳軍偉為衡水學院副教授）

編校：鄭 艷