工業產業集群品牌生態系統協同機理及運行機制研究

陸鵬飛　賀紅權（西南大學，重慶 400715）

工業產業集群品牌生態系統協同機理及運行機制研究

陸鵬飛賀紅權
（西南大學，重慶 400715）

工業產業集群品牌生態系統由工業產業集群品牌集群及其所處的環境組成，而組成該生態系統根本目的是協同進化。本文首先對工業企業集群品牌生態系統內涵和特征進行分析，然后闡述了工業產業集群品牌生態系統協同進化的動因，動因主要有環境選擇的壓力、市場效應的拉力和自身發展的動力3個方面。基于此，文章構建了集群企業生態位寬度模型和工業產業集群品牌與外部環境協同演化模型，對工業產業集群品牌生態系統的企業間和企業與環境的協同演化機理進行了研究，最后提出包括管理機制、創新機制、整合機制和保障機制在內的4個運行機制，促進工業產業集群品牌生態系統良好運行。

工業產業集群 生態系統 協調機理 運行機制

在當前經濟全球化的背景下，日益激烈的企業競爭促使工業產業集群萌芽。由于工業產業集群具有生命力強大和競爭實力強悍的特性，因此已逐漸成為地區經濟甚至整個國家經濟進步的重要支柱。同時，為了能夠使工業產業集群的競爭力得到提升，眾多學者開始重視對工業產業集群品牌的研究。凱勒（K.L.Keller）等國外學者最先對區域品牌化進行研究；朱志由、曾路認為集群品牌是一種名稱、標記等，可用來辨識集群形象，它表現了集群內主導產業的企業品牌。關于品牌生態系統，David A.Aaker首次將生態學的種群概念引入到品牌研究中，王興元認為品牌及其賴以生存和發展的環境共同構成品牌生態系統，它是一種商業生態系統。當前很少有學者針對工業產業進行產業集群品牌研究，也鮮少有學者針對工業產業進行產業集群的品牌生態系統進行研究，因此為了能夠增強工業產業集群的協同合作能力，將產業集群內的眾多品牌以及相關環境組成一個產業集群品牌生態系統，對該系統的協同機理和運行機制展開研究具有重要意義。

1　工業產業集群品牌生態系統理論內涵

1.1工業產業集群品牌生態系統內涵

在某個特定空間內，所有的生物和環境之間因進行物質和能量的交換而形成的統一整體即為生態系統。工業產業集群品牌生態系統為在某個特定的時間和空間內，集群工業企業品牌和利益相關者及其外部生態環境組合而成的商業生態系統。集群工業企業品牌為生態系統的主體，它通過與外部環境進行物質、信息和能量等方式的作用而實現自我調節。完整的工業產業集群品牌生態系統由3個層次構成:工業品牌個體、工業品牌群落和工業產業品牌生態系統。其中工業品牌個體即為該系統中所有工業企業及其相關單位的品牌，包括工業企業品牌、工業企業供應商品牌、工業企業中間商品牌、工業企業競爭者品牌等。工業品牌個體是工業產業集群品牌生態系統中最基本的組成單位，在工業企業集群生態環境中也處于不斷更新和發展狀態。工業品牌群落是在一定的時間和空間內，由不同類型的工業品牌個體有機組成的集合體。工業品牌群落包括工業企業品牌、工業企業中間商品牌、工業企業顧客品牌、工業企業供應商品牌等，是工業企業集群品牌生態系統中企業成分的總和。

圖1　工業產業集群品牌生態系統的層次

1.2工業產業集群品牌生態系統特征

工業產業集群品牌生態系統不僅具有普通生態系統的一般特征，同時也具有其獨特性，主要表現在以下3個方面。

1.2.1復雜性

工業產業集群品牌生態系統是由工業品牌群落及其生存的環境共同作用而成的，因此工業產業集群品牌生態系統主要表現為品牌群落的復雜性和外部環境的復雜性。品牌群落的復雜性主要是指每個工業品牌個體本身也是一個復雜的系統，這些系統都是由工業品牌企業、工業品牌中間商、工業品牌顧客、工業品牌供應商及其外部環境組成。各個工業品牌個體之間有時也會相互作用，這同時也增加了系統的復雜性。外部環境的復雜性主要是指外部經濟、社會、技術、自然等多種構成要素的復雜性。外部環境的發展狀況影響工業品牌群落的發展，同時工業品牌群落的發展又影響外部環境。此外，工業品牌群落本身是一個較為復雜的生態系統，工業品牌群落與外部環境之間的相互作用增加了其復雜性。

1.2.2非線性作用性

一般而言，工業產業集群品牌生態系統會呈現出多種多樣的性質和狀態，這主要由其非線性作用特征決定。工業產業集群品牌生態系統中各種品牌之間、品牌與環境之間都會相互產生作用，包括正向作用和負向作用。這種作用直接導致工業產業集群品牌生態系統表現出了非線性特征，即各系統要素的運動是不規則的，不是簡單的疊加或者因果關系，甚至有可能發生突變的狀況，因而很難從一個因素的變化推導出系統的變化。這使得有些品牌可能會迅速向上發展，而有些品牌會出現衰退的現象。系統的這種特征也會產生有多少投入不一定會有多少產出、各個成員發展不平衡的現象。正是由于這種現象的存在，促使工業產業集群品牌生態系統成員更加多樣化、系統不斷進化。

1.2.3協同進化性

工業產業集群品牌是工業企業個體通過相互競爭、協同等方式形成的相互作用機制，不是簡單的工業企業品牌加和或者“扎堆”。從某種角度而言，工業企業之間、工業企業與環境之間通常會存在著某種特定關系，這種特定關系主要是通過物質循環、信息傳遞等方式滿足各方需求并實現協同進化。系統的各個成員面對環境壓力時，都會通過自身調整以適應環境的變化，這種自身變化同時也會引起其他相關成員的變化，進而影響整個系統的變化。當某一成員不能適應環境變化或者其他相關成員變化時，就會被系統淘汰和拋棄。當該成員離開了其長期以來賴以生存的生態系統時，則很難生存下去，繼而消失。因此，每個系統成員在自身不斷發展的同時也會影響其他相關成員和系統環境，進而促進整個生態系統的進化。

2　工業產業集群品牌生態系統協同進化的動因分析

2.1環境選擇的壓力

21世紀的中國已進入工業化快速發展階段，隨著產業集聚對優化資源配置、促進經濟效應的作用凸顯，工業產業品牌集聚已成為主流趨勢。然而，隨著經濟社會的發展，工業企業面臨外部環境也愈加復雜，各個工業企業之間的競爭也愈加激烈。隨著時代的發展，消費者的市場需求也在不斷的發生變化，多種多樣的替代品牌隨之出現，加之政策環境對工業企業的限制等，這使得工業企業的外部環境壓力逐漸增大。若工業企業品牌不能適應環境變化、承受外部環境壓力，則很可能會被淘汰，無法正常生存下去，因此企業需想法設法適應新環境。面對復雜多變的生存環境，工業企業品牌很難僅僅依靠自身資源和經營能力獲得持續發展，而需要依靠競爭者、互補者的品牌資源優勢獲得共同發展，這就離開不了工業產業集聚品牌生態系統。工業產業集聚品牌生態系統能夠將不同工業企業及其相關單位的品牌整合到系統中，可為工業企業品牌面對外部環境提供支持和幫助。工業企業品牌的協同進化可有效提高系統要素之間的正向作用，削弱負向作用，從而有效降低工業企業品牌的生存壓力。因此，面對環境選擇的壓力，各工業企業品牌需要通過協作方式實現協同進化。

2.2市場效應的拉力

隨著市場化進程的加快，市場專業化分工協作也在不斷深化。實踐證明，合理的專業化分工協作能夠有效的降低生產成本，提高經濟效益。因此，在工業產業集群品牌生態系統中，品牌專業化分工也將逐漸成為一種新趨勢。在市場效應的推動下，工業產業集群品牌生態系統逐漸協同進化。這種拉力主要表現在以下幾個方面:（1）工業品牌集聚能夠有效促進配套產業集中，如供應商相關產業集中、中間商相關產業集中等，有利于工業品牌配套產業的發展，進而為工業產業的生產提供便利、促進工業產業的發展和工業產業集聚品牌效應的提高。（2）工業品牌集聚有利于工業企業吸引政府及其他公共機構前來投資，降低工業企業基礎設施等公共物品成本，提高工業企業的生產收益。如政府投資工業產業園，完善工業產業園的基礎設施配套和公共服務設施配套，大幅降低工業企業的營業外成本，有力促進工業企業發展。（3）工業企業品牌集聚有利于提高工業企業技術水平。集聚工業企業技術水平參差不齊，但均有各自的優勢和特長。隨著技術知識的傳播和擴散，系統內成員取長補短，有利于企業技術水平的提高和技術創新。這些市場效應均在一定程度上促進了工業產業集群品牌生態系統的協同進化。

2.3自身發展的動力

集聚工業產業品牌生態系統協同進化自身發展動力主要體現在工業企業尋求利益最大化。實現利益是企業經營的最終目標，而集聚工業產業品牌生態系統能夠使企業獲得比非系統成員更多的利益，這就促使工業企業加入到系統成員中，包括工業企業、供應商、競爭者和消費者在內的系統成員能夠獲得利益。（1）供應商可通過長期與品牌生產企業合作獲得最穩定、最大的利益。通過建立長期信任機制，供應商可大幅降低尋找合作單位的成本、獲取穩定的收益。（2）競爭者通過與品牌生產企業合作，共同開辟市場。通過汲取品牌生產企業的管理經驗、學習品牌生產企業的先進技術，從協同競爭中獲取收益。（3）消費者可從競爭的市場中獲取物美價廉的產品。由于集聚工業產業品牌生態系統能夠有效的降低企業的生產成本，而生產成本最終會轉嫁到消費者身上，因此在市場競爭條件下，消費者獲取的產品價格也會有所降低。集聚工業產業品牌生態系統內各個成員均能夠從系統內獲得較多利益，因此工業企業自身也會有促進工業產業集群品牌生態系統協同進化的需求和動力。

3　工業產業集群品牌生態系統協同機理分析

3.1工業產業集群品牌生態系統的企業間協同演化機理

工業產業集群品牌生態系統中企業間主要是通過生態位進行相互影響和作用的。生態位即為工業集群品牌生態內的企業品牌在特定生態環境內能夠與其他企業品牌進行相互作用的能力，具體如圖2所示。實際上，工業產業集群企業品牌生態位是微觀生態位的一部分，主要反映工業企業的生存位置，也反映該企業在系統物質、信息和能量流動過程中所起到的作用。在工業產業集群品牌生態系統中，各個工業企業品牌能夠利用的資源總和即為生態位寬度，也就是工業企業品牌對市場環境資源適應的范圍。不同學者提出了不同的生態位測度方法，本文采用王子龍提出的集群企業生態位寬度模型研究工業產業集群品牌生態系統企業間的協同機理。

圖2　一維生態位圖

集群企業生態位寬度模型的假設前提為外部資源不變，當生態系統中存在i個集群工業企業品牌，外部存在n個環境因子，假設Ai為集群工業企業品牌i的生態位寬度，Di為集群企業所處環境提供的全部資源總和，則:Ai=｛X|f（x1，x2，x3，…，xn）＞0，X=（x1，x2，x3，…，xn）｝，Di=J1×J2×J3…×Jn，公示中Ji代表集群工業企業品牌中第i個資源的生態位因子在該集群內的范圍值。若出現Di∩Ai≠F的現象，則表示可能出現了重疊現象，即該集群工業企業品牌能夠在該環境中生存。若將集群工業企業品牌和資源狀態形成一個矩陣，p代表集群工業企業品牌，q代表資源狀態，則集群工業企業品牌生態位資源矩陣如表1:

表1　集群工業企業品牌生態位資源矩陣

表1矩陣中Kij為第i個集群工業企業品牌利用資源狀態j的數量，則為該集群工業企業品牌生態系統中i類集群工業企業品牌數量，為利用資源狀態j的集群工業企業品牌數量，則為集群工業企業品牌數量總和。那么生態位寬度測量公式為:

在工業產業集群品牌生態系統中，集群工業企業為了生存和發展，往往需要獲取人力、技術、資金等資源，這就不可避免的出現競爭現象。工業企業品牌之間的競爭強度直接關系到企業生態位的寬度。工業企業品牌生態位越小，則相互之間的重疊部分越少，表明工業企業品牌的差異性越大，競爭激烈程度越低。反之，相互重疊部分越多，表明工業企業品牌的相似度越高，競爭激烈程度也會越高。然而隨著環境的變化，資源的數量也會不斷的變化，工業企業品牌之間也呈現動態協同演化趨勢，即工業企業品牌不斷地進行生態位重疊和分離，促使競爭的工業企業品牌共同發展。

3.2工業產業集群品牌與外部環境協同演化機理

一般而言，工業企業品牌環境分為內部環境和外部環境。內部環境主要指工業企業的內部組織制度、文化氛圍等，外部環境主要指企業發展所處的外部經濟、制度、社會、自然環境等。工業企業集群品牌與外部環境之間是相互作用的過程，兩者相結合共同構成生態系統。工業企業可分為5種類型:勞動力導向型、市場導向型、科技導向型、原材料導向型和動力導向型工業，不同導向類型的工業類型對資源的依賴程度各不相同，因而與外部環境相互作用的情況也有較大差異。在不同環境下，各個外部環境因子對生態系統的作用程度各不相同，其中區位環境、科技環境、社會文化環境及制度環境對工業產業集群品牌的成長具有顯著作用。

區位環境對工業產業集群品牌的成長具有較大影響主要由于工業產業集群具有顯著的區位特征。工業產業主要為資源依賴型產業，因而對地理區位的依賴性較強，這種依賴性主要表現在原材料資源、勞動力資源、基礎設施資源、資本資源等方面。科學技術是第一生產力，因而科技是推動工業企業品牌發展的重要動力。當前科學技術發展日新月異，工業企業品牌之間的競爭也愈加激烈，而市場的競爭最終取決于技術的競爭。因而對于工業產業集聚品牌來說，科技創新能力和資源直接影響工業產業品牌生態系統集聚能力。在一定程度上，社會文化環境也直接影響工業產業品牌集聚程度。工業產業集群品牌生存于社會文化環境之中，如道德規范、傳統習慣等文化環境，不同地區的社會文化環境具有一定的差異性，而這種差異性為工業產業集群品牌發展提供了彈性空間，促進集群工業企業品牌的差異化發展。此外，政策法規、管理體制、市場機制等諸多制度環境同樣影響工業產業集群品牌的成長。不規范的制度會促使機會主義和投機倒把行為的產生，而規范的制度環境能夠為工業產業集群品牌的發展營造良好的發展氛圍，促進工業企業品牌的健康可持續發展。

工業產業集群品牌與外部環境相互作用的過程實質上是工業企業品牌與外部環境交換物質、能量、信息的過程。一方面，工業企業集群品牌從外部環境獲取其生存發展所必須的物質、能量、信息等生產要素；另一方面，工業企業集群品牌向外部環境輸出物質、能量和信息，促進外部環境的優化。如此反復，最終形成一個動態平衡的生態系統。具體演化模型如圖3所示:

圖3　工業產業集群品牌與外部環境協同演化模型

通過圖3協同演化模型可以看出，工業產業集群品牌生態系統的演化主要是工業產業集群品牌和外部環境之間的協同演化，在這個過程中，工業產業集群品牌的工業企業將得到發展。同時，工業企業的發展帶動集群企業的發展，進而使得工業產業集群品牌生態系統更加優化，這是一個相互作用、動態發展的過程。在此過程中，主要表現為工業企業集群品牌對外部環境的適應，雖然這種協同演化過程是相互的，但總體來看，外部環境變化起主導作用。主要由于工業產業集群品牌是順應環境的特點而產生的，工業企業品牌只有順應環境變化才能得到生存和發展，否則將會被淘汰。

4　工業產業集群品牌生態系統運行機制分析

4.1管理機制

由于工業產業集群品牌生態系統不僅需要對系統內工業企業進行資源管理和整合，也需要適應系統外部環境，因此需要構建交互式管理機制，以適應內外環境對工業產業集群品牌生態系統的要求。良好的交互式管理機制不僅能夠優化生態系統內外環境關系，也能夠使得系統內部工業企業管理趨于合理化和有序化，有助于工業企業品牌發展。因此，在工業企業運營過程中，需關注工業企業生產、管理和經營活動，注重集群品牌發展，維護集群品牌的良好形象。當短期利益與品牌發展沖突時，應優先維護品牌發展的權益，走企業可持續發展道路。在集群品牌競爭日益激烈、集群品牌生態系統面臨的環境日趨多元化和復雜化的背景下，集群品牌企業受知識、經驗和經歷等條件限制，管理的范圍和深度也會受到限制，這就會出現管理困境，阻礙工業產業集群品牌生態系統的發展。因此需要盡可能通過增加管理層次的方式適度縮小管理范圍，集中品牌企業的優勢資源用于管理工業產業集群品牌生態系統的發展戰略上，指引工業產業集群品牌生態系統走良性發展道路。同時，為了降低成本，可構建工業產業交互式管理模式，以適應發展需求。這種“扁平式”管理模式可有效的促進工業產業集群品牌生態系統內工業企業動態交流，并在實踐中優勢互補，增強工業產業集群品牌生態系統的環境適應能力。

4.2創新機制

為適應外部環境變化、提高工業企業品牌競爭力，集群品牌企業需要進行系統創新。隨著工業產業集群品牌生態系統的復雜性不斷提升及外部環境的不斷變化，品牌企業已認識到僅僅依靠某個要素或者環節的創新很難實現集群品牌的實質性創新。工業產業集群品牌生態系統是一個有機整體，創新活動需要有完善的創新機制做保證，才能實現創新過程的集成性及創新要素的協同性，最終實現工業產業集群品牌生態系統的持續運行。完善的創新機制是集復雜性、有機性、動態性于一體的機制，這種機制不僅能夠滿足生態系統內各成員發展的需求，而且能夠適應外部復雜多變的環境。由于完善的創新機制是市場創新、制度創新、技術創新等創新的有機結合，因而其具有復雜性。根據工業產業集群品牌與外部環境協同演化模型，系統內各要素與外部環境進行物質、能量和信息的交換，因而創新機制內外部環境是有機統一的整體，不是獨立存在的機制。工業產業集群品牌生態系統內部和外部環境處于不斷的變化之中，因而創新機制運作的目標、內容、手段等也需要隨之變化，以適應集群品牌發展的需求。此外，在工業產業集群品牌創新機制的實施過程中，應當與時俱進，掌握先進的管理理論知識和技術經驗，滿足外部環境不斷變化背景下工業產業集群品牌生態系統持續發展的要求。

4.3整合機制

由于品牌企業所需求的資源較多，因而需要對資源進行有效的配置和整合，這就需要一個健全的整合機制作保障。工業產業集群品牌生態系統實質上是一個商業生態系統，且這個生態系統以人為核心，這就決定了工業產業集群品牌生態系統是一個具有較強意識性和能動性的有機系統。工業產業集群品牌生態系統的發展過程不僅僅是內外環境之間互相作用的過程，也是系統內各構成要素之間的協同運行過程。在內外環境良性作用的背景下，只有系統內各構成要素協同運行，才能實現集群品牌生態系統持續發展。整合機制主要分為外向型整合和內向型整合兩種。一方面需要整合系統與外部環境之間的關系，包括自然環境、經濟環境和社會環境等；一方面需要整合系統內部各要素之間的關系，包括勞動力要素、技術要素、資本要素等。正常情況下，系統與外部環境能夠和睦相處，系統隨著外部環境變化而做出相應的調整。而在某些情況下，外部環境的突變會給系統帶來較大的負面影響，導致系統出現不穩定現象。因而需要整合機制對系統進行有效的整合，使得系統與外部環境進行正常的物質、信息和能量流動。工業產業集聚品牌生態系統內部的人、財、物等資源種類和數量較多，若不能有效的整合會導致系統低效運行，因而需要對系統內的資源進行有效配置和調整，使得系統能夠高效運行。

4.4 保障機制

工業產業集聚品牌生態系統作為一個完整的系統，離不開保障機制以保證系統的正常運行。由于工業產業集聚品牌具有復雜性和多樣性，加之外部環境的復雜多變性，這就要求保障機制也應具有靈活多變性。工業產業集群品牌生態系統的發展是一個動態演化的過程，其演化過程的各個階段目標、內容和任務各不相同，因而各個階段對物質、能源和信息的需求也各不相同。為保證滿足生態系統發展各個階段的需求，保障機制也需具有動態性。工業產業集群品牌的保障機制需要同時關注系統內部環境和外部環境:（1）健全的保障機制應以系統整體運作和發展為保障目標，保障時間為從系統的初始階段直至系統結束階段。（2）由于系統不斷的與外界環境進行物質、能量和信息的互換，因而保障機制應以外部環境變化為基礎進行動態更新。（3）由于工業產業集群品牌生態系統不同發展階段對物質、能源和信息的需求不同，因而保障機制應根據這種需求進行實時調整，滿足品牌生態系統各個階段生存和發展的各項需求，保證工業產業集群品牌生態系統可持續運行和發展。

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Research on Cooperative Mechanism and Operation Mechanism of Industrial Cluster Brand Ecosystem

Lu Pengfei He Hongquan
（Southwest University，Chongqing 400715，China）

Industrial Cluster Brand Ecosystem of industrial clusters brand cluster and its environment composition，and the composition of the ecosystem is the fundamental purpose of co-evolution.Firstly，industrial clusters brand ecosystem connotation and characteristics will be analyzed and elaborated industrial clusters brand ecology and evolutionary motivation，motivation mainly environmental selection pressure，tension market effects and dynamic self-development of three areas.Based on this，the article constructs a cluster business niche breadth models and industrial clusters brand with the external environment co-evolution model of inter-industrial cluster brand ecosystem companies and enterprises and co-evolution mechanism of environment are studied.Finally，four operation mechanism，including management mechanism，innovation mechanism，integrate and safeguard mechanism，promote industrial clusters brand ecosystem’s running.

industrial clusters；ecosystem；coordination mechanism；operating mechanism

10.3969/j.issn.1004-910X.2016.11.015

F270

A

2016—08—26

陸鵬飛，西南大學經濟管理學院碩士研究生。研究方向:項目管理與經濟發展研究。賀紅權，西南大學經濟管理學院副教授，博士。研究方向:企業戰略管理、經濟資源管理等。

（責任編輯:王 平）