鄉村民俗文化旅游市場特征分析——以馬嵬驛和袁家村為例

楊榮

（陜西師范大學 旅游與環境學院，陜西 西安 710119）

［區域經濟與資源環境可持續發展研究］

鄉村民俗文化旅游市場特征分析——以馬嵬驛和袁家村為例

楊榮

（陜西師范大學 旅游與環境學院，陜西 西安 710119）

鄉村民俗文化旅游是鄉村旅游的重要組成部分，馬嵬驛和袁家村作為鄉村民俗文化旅游發展的優秀典型，憑借各自優勢，正在快速發展。文中選擇興平市馬嵬驛和禮泉縣袁家村為案例地，通過問卷調查法、實地訪談法收集了兩地旅游市場的基礎數據，通過對人口統計特征、游客消費行為特征以及游后評價的分析，得出鄉村民俗文化旅游市場的總體特征，并著重比較兩大案例地的旅游市場特征，考察其異同，進而提出優化建議以促進兩地旅游業的可持續發展。

馬嵬驛；袁家村；鄉村民俗文化旅游；市場特征

鄉村旅游是以鄉村空間環境為依托，以農業資源以及與農業生產生活相關的各種活動和民俗為基礎，以都市居民為主要對象，來滿足游客尋求平靜、求職和回歸自然的一種旅游方式［1］。鄉村旅游可以分為：觀光農業旅游、民俗文化旅游、休閑度假旅游和自然生態旅游等［2］。鄉村旅游因其廣泛的適用性、極高的社區參與度、明顯的產業帶動效應，已經成為眾多鄉村繁榮復興的有效途徑和核心抓手。截至2014年底，我國共有農家樂200萬家，鄉村旅游重點村有10.6萬個，全年接待鄉村旅游游客近12億人次，鄉村旅游每人次平均消費266元，旅游收入達到3 200億元，3 300萬農民直接受惠。……