基于生命周期理論的鄉村旅游地比較研究——以馬嵬驛和上王村為例

郭爽

（陜西師范大學 旅游與環境學院，陜西 西安 710119）

基于生命周期理論的鄉村旅游地比較研究——以馬嵬驛和上王村為例

郭爽

（陜西師范大學 旅游與環境學院，陜西 西安 710119）

基于生命周期理論，結合實地調研和問卷調查數據，對西安周邊的兩大鄉村旅游地——馬嵬驛和上王村進行了比較。認為馬嵬驛處于生命周期的發展期，游客量不斷增加，上王村正處于衰退期，若不采取有效措施將會持續衰落。通過對兩地的游客結構和消費行為進行分析發現：鄉村旅游地游客出游方式主要以自駕車為主，獲取信息的主要途徑是他人推薦，逗留天數基本在1天以內，與生命周期所處階段無關；在旅游花費方面，主要集中在100～300元，但處于發展階段的馬嵬驛高花費的游客所占比例更高，重游意愿和推薦意愿也都高于處于衰退階段的上王村。最后對上王村的衰落原因進行了分析。

生命周期理論；鄉村旅游；馬嵬驛；上王村

城市生活節奏快、壓力大，久居城市的人們容易產生返璞歸真、回歸自然的需求，在此條件下，鄉村旅游應運而生。近年來，隨著城市的空氣質量問題日益引發關注，城市居民更加傾向于去鄉村旅游，鄉村旅游發展如火如荼。據國家統計局測算，2014年全國鄉村旅游接待人數已達12億人次，占國內旅游接待總量的1/3。在政策層面，2015年中央一號文件提出，要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值，從政策上給了鄉村旅游巨大的支持。……