郭爽
(陜西師范大學 旅游與環境學院,陜西 西安 710119)
基于生命周期理論的鄉村旅游地比較研究——以馬嵬驛和上王村為例
郭爽
(陜西師范大學 旅游與環境學院,陜西 西安 710119)
基于生命周期理論,結合實地調研和問卷調查數據,對西安周邊的兩大鄉村旅游地——馬嵬驛和上王村進行了比較。認為馬嵬驛處于生命周期的發展期,游客量不斷增加,上王村正處于衰退期,若不采取有效措施將會持續衰落。通過對兩地的游客結構和消費行為進行分析發現:鄉村旅游地游客出游方式主要以自駕車為主,獲取信息的主要途徑是他人推薦,逗留天數基本在1天以內,與生命周期所處階段無關;在旅游花費方面,主要集中在100~300元,但處于發展階段的馬嵬驛高花費的游客所占比例更高,重游意愿和推薦意愿也都高于處于衰退階段的上王村。最后對上王村的衰落原因進行了分析。
生命周期理論;鄉村旅游;馬嵬驛;上王村
城市生活節奏快、壓力大,久居城市的人們容易產生返璞歸真、回歸自然的需求,在此條件下,鄉村旅游應運而生。近年來,隨著城市的空氣質量問題日益引發關注,城市居民更加傾向于去鄉村旅游,鄉村旅游發展如火如荼。據國家統計局測算,2014年全國鄉村旅游接待人數已達12億人次,占國內旅游接待總量的1/3。在政策層面,2015年中央一號文件提出,要積極開發農業多種功能,挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值,從政策上給了鄉村旅游巨大的支持。……