藝術衍生品的創新與開發研究

畢鳳霞

摘要：商品與藝術相互結合，衍生出新的產品門類，就是藝術衍生品，這類產品具有特定的藝術附加值。像一些由藝術家親筆簽名并且限量發行的版畫，印有藝術家代表作品的生活用具、服裝服飾以及與一些藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等，都屬于藝術衍生品。利用藝術作品的價值衍生出來的產品可以創造出巨大的利潤空間，這也是近幾年比較前沿和流行的產業。本課題主要對藝術衍生品的現狀問題進行分析調研， 了解其發展現狀，通過發現問題，探索應對策略，豐富該領域的理論研究，為今后該領域的深入研究提供有益參考，意在為政府決策和后續研究提供支持和依據。

關鍵詞：藝術衍生品;藝術產業;地域文化

藝術文化衍生品不同于一般的商品，藝術衍生品是藝術價值鏈的有效延伸，是藝術實現其商業價值的一個重要衍生環節。與純藝術不同，藝術衍生品是當代商業向藝術領域滲透的產物，因而商業性是它的必然屬性，設計精良、運轉良好的藝術衍生品其商業價值與藝術價值將會雙贏。藝術衍生品是左手藝術右手進行消費，積極推動了經濟和人文的發展。從幾百塊到幾百萬塊的藝術衍生品，藝術作品的批量復制使大眾具備了消費高端藝術品的能力，使藝術作品更加普及化和廣泛化，成為藝術介入生活的最佳途徑，給人們的日常生活增添了藝術氣息，提升了生活品質。

一、國內外藝術衍生品的發展狀況與存在的問題

（一）國內外藝術衍生品發展狀況

藝術類衍生品指的是產品與藝術品相結合的產品。藝術衍生品目前在國內的發展現狀，實際上主要是紀念品性質的衍生品，出現的時間比較久遠，主要是各地的博物館推出的與古今現代藝術作品相關的藝術文化衍生品。通過調研發現存在一些問題，如設計開發思路狹窄、開發的衍生品式樣較為簡單等。大部分產品是把藝術作品簡單地移植到服飾、杯子、鑰匙扣、冰箱貼等上面，做工較為粗糙，售價又不低，在一定程度上影響了產品的銷售。還有就是藝術衍生品發展面臨著產品雷同化、版權意識薄弱和產業鏈條不能很好地銜接等困境，這是目前國內的一個現狀。在國外文化藝術衍生品的發展體系已經相對成熟，像法國的盧浮宮等大博物館和大都會等美術館，都有專門的藝術文化衍生品的研創和開發、銷售部門，主要制作一些明信片、旅游紀念品和高端藝術復制品等，如圖1就是利用梵高的藝術作品衍生出的各類產品。

（二）藝術衍生品開發存在的問題

通過對山東地區的調查，可以發現，目前藝術衍生品行業大多數以代加工、代銷為主，其產品與其他地區的旅游紀念品大同小異，根本無法體現當地的地域文化特色，更無法起到紀念、宣傳的作用。藝術衍生品的創新開發方面主要存在以下幾個問題：一是藝術衍生品雷同，現通過對山東各景區的游客進行調查，大多數人還是希望買到具有紀念意義的能體現當地地域文化特色的藝術衍生品。但調查中發現，山東市場上的旅游藝術衍生品產品更新速度極慢，創意產品少之又少，品種單一的同時還存在做工粗糙、功能單一、升值空間少等問題，沒有充分考量不同消費層次人群的需求。

二、藝術衍生品開發與創新探析

目前文創產品產業的開發還是存在許多滯后的問題，如創新創意和開發設計能力欠缺、沒有充分挖掘傳統文化資源、文化產業鏈不健全等。隨著人民生活需求的日益提升，藝術衍生品行業應該在設計創意、用材、質量、工藝、體現地域文化內涵上追求更高的層次，同時也應該建立起高規格的質量要求。

（一）發揮人才和資源優勢，強化創意與設計，樹立品牌

設計與創意是藝術文化衍生品的生命線，需要跨界整合。我國的書法、繪畫等藝術資源豐富，不同的地域又有著豐富的地域特色文化，好的藝術衍生品一定是立意高、創意巧，尤其是針對市場需求進行開發和設計，設計出能代表一個地方文化特色的藝術衍生品，以鮮明個性和文化品位凸顯地方特色并形成品牌。例如臺北故宮博物院的設計人員將康熙霸氣的朱批“朕知道了”與紙膠帶巧妙地相結合，一經推出便熱賣告罄。一年的文創產品銷售收入達到近九億新臺幣（如圖2）。后來又推出了一系列的文創商品，掀起了一股雍正熱潮，其中帶夜光的運動手環最受人矚目，有紅白黃三個顏色，頗受消費者喜愛，還有用圣旨和密奏制作的文件夾、立體明信片、貼紙、束口袋和手絹等，都是出自帝王的朱批奏折或題寫的匾額，這些好的創意與設計帶來了非常高的收益。

藝術衍生品的開發，還可以從當地的歷史文化傳統出發，努力設計開發極具地域特色的、有鮮明個性特征的藝術衍生品。重點開發以地域特色為代表的工藝美術品系列。充分考慮購買群體的審美標準和消費趨向，滿足不同群體的審美需求，努力找出符合當地地域文化的歷史特色、人物特色、藝術特色、習俗特色，能夠引導人們領悟美、發覺美，提高審美修養。無論是設計師、開發商還是經營者，都要以弘揚本土優秀文化為主旨，設計、開發、銷售藝術衍生產品。在文化藝術衍生品的研發過程中，要以目標對象為主導，了解消費群體的需求和期望值，站在消費者的角度評估資源，創造主題鮮明、制作精美、具有極高紀念價值的藝術衍生品，形成品牌和拳頭產品。例如中國著名雕塑家向京和瞿廣慈夫婦，他們2010 年在北京創立了“稀奇”品牌，作品主要包括雕塑及配飾。產品形象憨態可掬、幽默風趣，詮釋了芭蕾舞者并非一定就是帥哥美女，騎白馬的也不一定是王子，每一件作品都源于藝術家原創作品的創新和再創造，實現了藝術禮品及家居飾品獨特的概念，銷售渠道豐富多樣、有聲有色。（如圖3《天鵝湖1》）。

文化藝術衍生品在開發設計過程中，既要考慮共同性，又要考慮差異性，可以從不同性別、不同年齡、不同民族等方面入手，深入設計開發同一品種藝術品不同個性的藝術衍生品，以此滿足差異化人群的需求，成功的藝術衍生品不但能促進當地經濟的發展，而且能起到宣傳當地地域文化的功能。

（二）遵循差異化的原則，延伸產業鏈

隨著經濟的發展，人們物質生活水平不斷提高的同時精神層面也有了新的提升。藝術家們的作品是以高價位為依托的，文化藝術衍生品產業的發展，在一定程度上彌補了大眾在消費過程中無法享受藝術原作品的遺憾，大眾消費與藝術衍生品密切聯系，這也是在消費時代，藝術作品作為一種文化符號被廣泛普及的必然結果。藝術衍生品行業應該是一條完整的產業鏈， 產業鏈的頂端是作者的原創藝術作品，同時也是版權所有者，中間環節承上啟下，起到橋梁的作用，主要有藝術授權機構、相關行業的產業中介和一些藝術衍生品的生產企業，末端是銷售藝術衍生品的代理，當然還少不了金融業、法律法規、新聞媒體等多方面的協調與合作。這是一條完整的產業鏈條，每個環節不可或缺。提高相關行業的專業化，設計和生產出高質量的藝術產品，豐富品種，并且利用不同的技藝進行多材質、多特色的藝術衍生品制作與生產，現代新科技與傳統的手工藝緊密結合，如激光技術在材料上打孔、雕刻、切割、焊接等方面的應用，使藝術衍生品的生產制作更具現代感，走出并推廣藝術衍生品這條完整的產業鏈商業模式，是藝術衍生品發展的根本途徑。

藝術衍生品作為一個嶄露頭角的產業，真正實現了藝術更加生活，生活更加藝術的美好愿景，使人們有了更多的方式、途徑、機會去接觸和了解藝術作品。本論文主要是對藝術衍生品現狀和存在的問題及開發與創新研究進行了探索，對于如何有效推動文化藝術衍生品資源的開發與創新，并全面升級這條產業鏈，還有待繼續深入研究。

參考文獻：

[1]中國藝術衍生品產業發展報告（2013）[EB/OL]http：//review.artintern.net/html.php？id=40504.

[2]周永亮.藝術衍生品市場模式調查[EB/OL].http：//news.artron.net/20120216/n217755_3.html.

[3]《美國：藝術衍生品探索新方向》 2012-07-04[EB/OL].http：//art.china.cn/tslz/2012-07/04/content_5133675.htm